8/12/2019 Master en RRPP- Area de Marketing y Comunicacion - MktMix

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Marketing Mix

En este mdulo se estudiarn los elementos clave a tener en cuenta en toda

estrategia de Marketing de una gran empresa: Producto, Precio, Comunicacin y

Distribucin. Todo debe partir de una investigacin de mercados que nos dar

toda la informacin sobre el entorno en el que se desarrollar nuestra estrategia

de Marketing, de manera que podamos confirmar si la idea inicial planteada tiene o

no un futuro prometedor, y acometer los cambios que sean necesarios para que lo

tenga.

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Objetivos Especficos

Definir y comprender las cuatro variables fundamentales del Marketing detoda empresa

Manejar todas las tcnicas que se utilizan para definir: producto, precio,comunicacin y distribucin de cualquier estrategia de Marketing.

Aprender a realizar la investigacin de mercados sobre la que se debeasentar toda estrategia

Apuntar al alumno en el correcto uso del Marketing Mix de su empresahaciendo un uso cauteloso de las variables y un diseo adecuado de la

estrategia

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ndice del cursoUNIDAD 1. LA INVESTIGACIN DEL MERCADO

1.1. EL MBITO DE LA INVESTIGACIN COMERCIAL

UNIDAD 2. POLTICA DE PRODUCTO

2.1. EL CONCEPTO DE PRODUCTO

2.2. DECISIONES SOBRE EL PRODUCTO

2.3. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

2.4. CICLO DE VIDA Y ESTRATEGIA DE MARKETING

2.6. EL ENVASE

2.7. LA ETIQUETA

UNIDAD 3. POLTICA DE PRECIO

3.1. FACTORES QUE INFLUYEN EN EL PRECIO

3.2. OBJETIVOS DE LA POLTICA DE PRECIOS

3.3. EL PROCESO DE FIJACIN DEL PRECIO

3.4. MTODOS DE FIJACIN DE PRECIOS

3.5. MTODOS BASADOS EN EL COSTE

3.6. MTODOS BASADOS EN LA DEMANDA

3.7. MTODOS BASADOS EN LA COMPETENCIA

3.8. OTRAS VARIABLES DEL PRECIO

UNIDAD 4. POLTICA DE DISTRIBUCIN

4.1. LOS CANALES DE DISTRIBUCIN

4.2. TIPOS DE DISTRIBUCIN SEGN LA COBERTURA

4.3. TIPOS DE INTERMEDIARIOS

4.3.5. CORREDORES

4.4. EL ALMACENAMIENTO

4.5. EL TRANSPORTE

Ms informacin sobre el Master en Marketing Empresarial y Direccin ComercialMMK.

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