Masterclass SEO | Mster en Comunicaci³n y Marketing Online UAB | Update 2014

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Breve resumen: trabajar en SEO hoy consiste en hacer webs con matrícula de honor. Pensando cada vez más en el usuario y cada vez menos en el SEO. Panda, Penguin, Hummingbird y el not provided son magníficos ejemplos de ello. Y la frase que lo explica todo está en el minuto 39:30 de “Google, el cerebro mundial“, cuando Kevin Kelly le pregunta a Larry Page por qué crear un buscador cuando ya existía Altavista, y Larry le contesta: “No queremos crear un buscador. Queremos crear una inteligencia artificial”. Masterclass SEO. Máster en Comunicación y Marketing Online - UAB. Update: Marzo 2014.

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  • 1. 1 Hacer SEO es cosa de nios Google es mi amigo secreto!

2. 2 Arquitectura y navegacin Usabili dad Copy WEB SMO SEO PPC EMAIL MKT DISPLAY Marketing Online conversin Conseguir trfico (promocin web) Convertir el trfico en objetivos alcanzados (optimizacin web) Analtica Web 3. 3 SEO WEB SMO PPC Arquitectura y navegacin Usabili dad Copy EMAIL MKT DISPLAY Marketing Online conversin Conseguir trfico (promocin web) Convertir el trfico en objetivos alcanzados (optimizacin web) Analtica Web 4. 4 SEOMUERTOS DELOS AMANECER VIVIENTES CUANDO NO HAYA MS SITIO EN FACEBOOK, LOS SEOMUERTOS CAMINARN SOBRE TU ANALYTICS 5. S e a rc h E n g i n e O pt i m i za t i o n I n d exa c i n y p o s i c i o n a m i e nto e n b u s c a d o re s Po s i c i o n a m i ento o rg n i c o S a l i r e l p r i m e ro e n G o o g l e Isidre Tomasa isidre.tomasa@gmail.com http://es.linkedin.com/in/isidretomasa http://twitter.com/isidretomasa 6. 6 1. La era Google 2. SEO versus PPC 3. Keywords 4. Do you speak HTML5? 5. Arquitectura y navegacin 6. Factores Onpage 7. Factores Offpage 8. Factores Onsite 9. Y funciona? 10. Linkografa ndice 7. 7 La era Google Sergey BrinLarry Page 8. 8 Yo no busco, encu entro! Pablo Ruz Picasso 9. 9 Era de la informacin VS. Era del Spam Una revolucin silenciosa: de encontrar a descartar el ruido. Los datos son el ruido que se interpone entre cada pregunta y su respuesta pertinente. Modelo de negocio de Google: ofrecer resultados de bsqueda pertinentes, ordenados de mayor a menor relevancia, para satisfacer a sus usuarios, que luego rentabiliza con modelos de publicidad relevantes y pertinentes. Buscar, encontrar Descartar! 10. 10 Google como I+D+i: PageRank 11. 11 Google como I+D+i: PageRank No hay PR de sitio: hay PR de pgina: No hacemos SEO de sitio: hacemos SEO de pgina Google Toolbar: toolbar.google.com/ PageRank Status (extensin para Chrome) https://chrome.google.com/webstore/detail/pagerank- status/hbdkkfheckcdppiaiabobmennhijkknn?hl=es 12. 12 Google como I+D+i: PageRank Indexacin: existir en Google La maneraoficial: http://www.google.com/addurl/ La manera correcta: Ser un nudo ms en la telaraa 13. 13 Google como I+D+i: PageRank Posicionamiento: existir en Google de manera relevante en relacin a unas determinadas keywords 14. 14 Keyword Lo que no sale en la TV no existe Posicionamiento: Marca 1 Marca 2 Marca 3 Publicidad Distribucin Precio Producto El posicionamiento es la guerra por un lugar en la mente del consumidor 15. 15 Keyword Lo que no sale en Google no existe Posicionamiento: Producto Marca Producto SEM (SEO o PPC) comparador marca reseller El posicionamiento es la guerra por un lugar en las SERP de Google Distribucin Precio Producto 16. 16 En SEO, la descripcin del producto es el producto emagister educaweb aprendemas Etc 17. 17 Matrix es el mundo que ha sido puesto ante tus ojos para ocultarte la verdadEl cctel de factores 18. 18 Del primer algoritmo (Wikipedia) http://es.wikipedia.org/wiki/PageRank a las ltimas modificaciones (segn SEOmoz): http://moz.com/search-ranking-factors/survey Evolucin del algoritmo 19. 19 Ayudar a Google a conocernos para que pueda recomendarnos cuando seamos relevantes y pertinentes, de manera que nos encuentren los usuarios que buscan lo que ofrecemos Ingeniera inversa: re-descubrir el algoritmo para engaar a Google, salir el TOP1 y conseguir millones de usuarios, que alguno siempre pica. Ofrecer resultados relevantes y pertinentes El SEO como I+D+i, o bien 20. 20 tica? No: ROI! Elemento hostil al ecosistema Google: Eres un virus! Cada mejora de Google implica rehacer tu I+D+i inversa Google desarrolla polticas antispam para eliminarte No ests trabajando para tus usuarios, slo para Google Elemento sinrgico al ecosistema Google: Te recomendar a mis amigos! Cada mejora de Google puede servir para conocerte mejor y recomendarte ms. Google desarrolla polticas antispam para eliminar a los competidores malvados Tus esfuerzos en SEO son sinrgicos con el resto de disciplinas: maquetacin, accesibilidad, arquitectura, navegacin, persuasin, copywriting o conversin. Cuando trabajas tu SEO, inviertes en que tu web se oriente a tus usuarios y su conversin en clientes. Ofrecer resultados relevantes y pertinentes 21. 21 El SEO ha muerto, o bien El SEO ha muerto El SEO vive para siempre en las Islas Caimn VERSUS 22. 22 2011 Google Panda: el SEO ha muerto http://www.seo.com/blog/google-panda-update-up-close-infographic/ No more content farms! 23. 23 2012 Google Penguin: el SEO ha muerto http://www.callowaygreen.com/google-penguin-update/ The Webspam Sheriff 24. 24 2013 Google Hummingbird: el SEO ha http://moz.com/blog/google-is-changing-long-tail-search-with-efforts-like-hummingbird-whiteboard-friday Keywords VS Topical optimization 25. 25 HG Wells, Deep Blue, Watson y Google Keywords VS Topical optimization http://www.youtube.com/watch?v=rSyXQuBLc1k 26. 26 No queremos crear un buscador. Queremos crear una inteligencia artificial. Larry Page, citado por Kevin Kelly en Google y el cerebro mundial 27. 27 Google como Robin Hood 28. 28 Google como Darth Vader 29. 29 Google como El Evangelista 30. 30 There is not an SEO in the world who can lay claim to having the expertise and experience to deliver, hands-on, every single facet of what makes up contemporary SEO. El SEO ha muerto otra vez http://econsultancy.com/es/blog/10422-will-panda-kill-the-freelance-seo-star 31. 31 http://jamesnorquay.com/an-interview-ex-member-matt-cuttss-search-quality-team/ If you want to please Google with your SEO, then forget about SEO! Forget about SEO&Google. Focus on user! 32. 32 Google como paradigma Fuente: Econsultancy a partir de datos de Comscore, Hitwise, Statcounter y otros: http://www.browsermedia.co.uk/2010/12/03/search-engine-market-shares-around-the-world/ UPDATE Enero a diciembre de 2013: http://gs.statcounter.com/#search_engine-ww-monthly-201301-201312-bar 33. 33 La gran batalla de la pgina de inicio 34. 34 Facebook: Internet soy yo Amenazas: de la start page al cambio de paradigma (1) Google, el principio de Internet 35. 35 Amenazas: el cambio de paradigma (2) Wired: The Web Is Dead. Long Live the Internet http://www.wired.com/magazine/2010/08/ff_webrip/all/1 Statcounter: Android es el primer Mobile-OS a nivel mundial (40%): http://gs.statcounter.com/#mobile_os-ww-monthly-201303-201402-bar 36. 36 Dudas? 37. 37 SEO o PPC: qu es mejor? 38. 38 SEM: SEO o PPC? Posicin Contenidos Posicin e-commerce 39. 3939 PPC Corto plazo Contol de ROI y mensaje No es gratis: se acaba cuando se acaba la inversin Percepcin de publicidad por parte de los usuarios (publicidad en Google) Cuando la web est online SEO Medio y largo plazo Control de ROI y mensaje? Tampoco es gratis, pero no est condicionado a mantener la inversin. Percepcin de contenido por parte de los usuarios (recomendacin de Google) Antes de construir la web SEM: SEO o PPC? 40. 40 Dudas? 41. 41 Keywords 42. 42 De la taxonoma a la folcsonoma: Google es 2.0? What Is Web 2.0 by Tim O'Reilly http://oreilly.com/web2/archive/what-is-web-20.html 43. 4343 Taxonoma Etiquetas formales: lenguaje cientfico. Etiquetas jerarquizadas: categoras Bibliotecas y directorios: Dmoz, Yahoo Folcsonoma Etiquetas no formales: lenguaje llano. Etiquetas no jerarquizadas: etiquetas Web 2.0: YouTube, Flickr Google? Taxonomas VS Folcsonomas 44. 44 Modelo UGC 2.0: folcsonomas directas U Ttulo Etiquetas Texto U U U 1 2 1. UGC: el usuario aporta el contenido y la etiqueta: zombis, muertos vivientes 2. La plataforma permite acceder al contenido a otros usuarios va esas etiquetas. 45. 45 Modelo Google para editores 1.0: taxonomas directas E U U U 1. PGC: el editor aporta contenidos y etiquetas (taxonomas): plizas para automviles, diplomaturas de postgrado 2. Google lee los contenidos y los etiqueta 3. La plataforma permite acceder al contenido a otros usuarios va esas etiquetas. 1 2 46. 46 E U U U Historiales de bsqueda Analtica web Experiencia de usuario 1 2 Modelo Google para editores 2.0: folcsonomas indirectas 1. UGC: el usuario aporta la etiqueta (folcsonoma) en sus bsquedas 2. PGC: el editor aporta contenidos a partir de esas folcsonomas: seguros de coche, postgrados 3. Google lee los contenidos y los etiqueta 4. La plataforma permite acceder al contenido a otros usuarios va esas etiquetas. Si el editor es 2.0, Google es 2.0: el usuario etiqueta indirectamente los contenidos 47. 47 Keywords = folcsonomas* *pero el usuario se contagia: aprende taxonomas 48. 48 Son las palabras clave por las que queremos ser encontrados: las que utiliza nuestro target cuando busca nuestra marca, nuestros productos y servicios (genricos y especficos) y, muchas veces, su ubicacin geogrfica. Por ejemplo: Marca: uab, universitat autonoma de barcelona. Genricos: postgrados, masters, doctorados... Geogrficos: barcelona, espaa... Especficos: master enfermera clinica, master uab enfermera, master enfermera clinica barcelona... Keywords La eleccin de keywords marca los objetivos del trabajo SEO y sus potencialidades: posibilita su xito o asegura su fracaso. 49. 49 Home Escuela de Postgrado UAB Doctorados Doctorados en Economa Doctorado en Teora Econmica Doctorado en Gestin Empresarial Doctorados en Medicina Doctorado en Medicina Tropical Doctorado en Ciruga Msters Msters en Economa Mster en Contabilidad Mster en Marketing Msters en Medicina Mster en Medicina Oriental Mster en Glaucoma Keywords para cada pgina! Keywords uab, masters, doctorados, postg rado, escuela de postgrado, barcelona Keyphrases doctorados uab masters uab doctorados barcelona masters barcelona Keywords master, contabilidad, uab, barcelona Keyphrases master contabilidad master contabilidad uab master contabilidad barcelona Arquitectura de contenidos y SEO: 50. 50 Y donde pongo las keywords? http://www.bydatabedriven.com/wp-con