Alumna: Sandra Peña Flores.

Profesor: Tulio Favela.

Promoción al consumidor.

BELOW THE LINE BTL, consiste en emplear formas de comunicación no

masivas dirigidas a un segmento específico empleando

la creatividad, sorpresa, etc. Creando a su vez canales

novedosos para comunicar el mensaje deseado.

BTL & MC DONALD´S Mc Donald’s es la empresa más conocida del

mundo en su categoría.

Logra posicionarse entre el top 10 del ranking

global de marcas en todo el planeta, esto gracias

a un constante crecimiento y a la evolución de sus

servicios, pero sobre todo a sus campañas

publicitarias a través del tiempo.

McDonald’s es una de las marcas que mas invierte

en publicidad y una de las mejore posicionadas en

la mente del publico.

Antes que promocionar sus productos, su

estrategia está en promover la

llamada experiencia Mc Donald’s, donde se

representa la imagen de un estilo de vida que

fácilmente encaja con las experiencias de

cualquier ser humano y no de un tipo de cliente

especifico.

Las campañas de Mc Donald’s se han convertido

en la mejor imagen de la compañía, con piezas

ganadoras de premios de la publicidad a nivel

mundial o que han quedado marcadas en la

mente de la comunidad y sobre todo de los

clientes.

A pesar de que McDonalds es una marca que

constantemente se encuentra envuelta en

escándalos sobre los productos que ofrece ha

sabido implementar efectivas estrategias de

marketing

Video: http://www.merca20.com/automac-

donde-entregan-el-pedido-un-astronauta-una-

zombie-un-luchador-o-una-cantante-de-opera/

CONCLUSIONES

Hoy en día el comportamiento del comprador

está cambiando, creo que se está alejando

de la masificación y cada vez reclama más

productos y servicios personalizados, además

del crecimiento de la tecnología e Internet nos

está permitiendo desarrollar estrategias para

conocer mejor a los clientes y enfocar mejor

las campañas de cada empresa.

El BTL tiene gran influencia e impacto sobre el

publico así que a mi parecer es una buena

estrategia empleada por las empresas.

BIBLIOGRAFÍA

http://www.merca20.com/automac-donde-

entregan-el-pedido-un-astronauta-una-

zombie-un-luchador-o-una-cantante-de-

opera/

http://www.merca20.com/las-estrategias-de-

marketing-de-mcdonalds-y-carls-jr/

http://circulodeinnovacion.com/2010/01/18/c

ampanas-btl/