Meaningful Media · 4 Sin embargo, el mundo ha cambiado "Ladefiniciónde lalocuraes hacer la misma...
Transcript of Meaningful Media · 4 Sin embargo, el mundo ha cambiado "Ladefiniciónde lalocuraes hacer la misma...
ALEJANDRO TORRES
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Meaningful Media Experiences
EVOLUCIONANDO DEL "¿DÓNDE?" AL "¿CÓMO?"
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¿Cómo hemos planeado medios en los últimos 20 años?
REACH
FRECUENCIA
CPM
CPR
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Sin embargo, el mundo ha cambiado
"La definición de la locura es hacer la misma cosa una y otra vez esperando obtener diferentes resultados".
Albert Einstein
ES CLARO QUE NECESITAMOS UN NUEVO ENFOQUE
Medios en evolución
Crecimiento de vehículos
Cambio en el mindsetdel consumidor
Nuevos recursos de data
Nuestra respuesta:
MEDIAENGAGING
MEDIACONFIABLE
MEDIAINFLUYENTE
¿Cuál es el medio más MEANINGFUL para ti?
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Todo comienza con la inteligencia...
Beneficios racionales enfocados en lo que entrega
el producto o servicio: tecnología, funcionalidad, precio, soporte y facilidad de interacción
con el consumidor
Entrega de beneficios desde el interior de la categoría, que cubren una necesidad o deseo personal, que conectan con el corazón y la mente de la audiencia
Entrega de beneficios al consumidor que van más allá de la categoría,
facilitando un valor añadido generalmente atado a una narrativa social o cultural
L
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... para llegar a la estrategia
VERDAD DEL
CONSUMIDOR
MEJOR VERSIÓN DE LA MARCA
CONVENCIÓN DE LA
CATEGORÍA
L
¿Cómo traducirlo a una planeación de medios?
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CONTENIDO
La mezcla correcta de mensaje y formato
CONTEXTOEn ambiente correcto para nuestra audiencia y objetivos
CONEXIÓNLlegar a la audiencia correcta en la escala
correcta
Analizando los vehículos en 3 dimensiones
de acuerdo a 3 parámetrosRATING POINT
Sistema que evalúa distintos programas y/o franjas horarias
PROBABILIDAD LEALTAD VOLUMEN
o touchpointsde acuerdo a 3 parámetrosDIGITAL
MATRIX
Sistema que evalúa distintos publishers
CONFIANZA ENGAGEMENT INFLUENCIA
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CONTENIDO
CONTEXTOCONEXIÓN
Si logramos analizar correctamente estas dimensiones, lograremos elevar nuestra relevancia y así...
Pasar de planes de medios...A EXPERIENCIAS DE MEDIOS
GRACIAS