MEDIOS DE COMUNICACIÓN MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASASDE MASAS

Autores: Moira Soto y Rafael Rada

UNIVERSIDAD YACAMBUCOMUNICACIÓN ORAL Y ESCRITA

DEFINICION:DEFINICION: Los medios de comunicación masivos son los voceros y Los medios de comunicación masivos son los voceros y

transmisores visibles de la opinión pública y a la vez, constituyen transmisores visibles de la opinión pública y a la vez, constituyen una herramienta persuasiva que nos permiten mantenernos en una herramienta persuasiva que nos permiten mantenernos en continua comunicación con los distintos sucesos sociales, políticos continua comunicación con los distintos sucesos sociales, políticos y económicos a nivel nacional e internacional. Los Medios de y económicos a nivel nacional e internacional. Los Medios de comunicación desempeñan un papel importante sobre la comunicación desempeñan un papel importante sobre la construcción de conocimientos y estereotipos en niños y jóvenes.construcción de conocimientos y estereotipos en niños y jóvenes.

IMPORTANCIAIMPORTANCIA

La importancia de los Medios de comunicación masivos en la La importancia de los Medios de comunicación masivos en la formación de la opinión pública está dada por algunas de sus formación de la opinión pública está dada por algunas de sus características: la velocidad con que llegan al público y el vasto características: la velocidad con que llegan al público y el vasto escenario que abarcan. Su función es muy importante en el escenario que abarcan. Su función es muy importante en el proceso de socialización de los chicos y jóvenes y de todos los proceso de socialización de los chicos y jóvenes y de todos los integrantes de la sociedad por la calidad de los contenidos de los integrantes de la sociedad por la calidad de los contenidos de los programas educativos, informativos y de entretenimientos que programas educativos, informativos y de entretenimientos que transmiten y también de las publicidades que influyen en los transmiten y también de las publicidades que influyen en los hábitos de consumo de la población.hábitos de consumo de la población.

CLASIFICACION DE LOS MEDIOS DE CLASIFICACION DE LOS MEDIOS DE COMUNICION MASIVOS:COMUNICION MASIVOS:

Se clasifican en medios impresos y electrónicos.Se clasifican en medios impresos y electrónicos.

Impresos:Impresos:

Libros.Libros.      Periódicos;      Periódicos;      Revistas;      Revistas;      Historietas, y      Historietas, y      Volantes.      Volantes.

            Electrónicos:Electrónicos:

            Cinematografía;Cinematografía;      Radio      Radio      Televisión e Internet      Televisión e Internet

Libros:Libros: Es un medio de comunicación impreso, literario y científico cuyo objetivo Es un medio de comunicación impreso, literario y científico cuyo objetivo principal es instruir al lector, los efectos profundos de ciertos libros están fuera de principal es instruir al lector, los efectos profundos de ciertos libros están fuera de discusión. Por ejemplo, son de mencionarse El Capital de Marx, y la Biblia.discusión. Por ejemplo, son de mencionarse El Capital de Marx, y la Biblia.

Otros muchos libros han promovido reformas sociales, apoyado acciones que Otros muchos libros han promovido reformas sociales, apoyado acciones que cambiaron el curso de la historia y, desde luego, han difundido el pensamiento y la cambiaron el curso de la historia y, desde luego, han difundido el pensamiento y la cultural.cultural.

Periódicos:Periódicos: Su objetivo principal es presentar noticias, la información presentada Su objetivo principal es presentar noticias, la información presentada a través de este medio se relaciona ampliamente con la cultura a través de este medio se relaciona ampliamente con la cultura política.política.

      La noticia constituye una forma de conocimiento.La noticia constituye una forma de conocimiento.

Revistas: Es una publicación periódica por cuadernos, con escritos sobre varias Es una publicación periódica por cuadernos, con escritos sobre varias materias o sobre un tema determinado (computación, mecánica, moda, videojuegos, materias o sobre un tema determinado (computación, mecánica, moda, videojuegos, artistas, etc.), se constituyen en un importante vehículo de comunicación masiva, artistas, etc.), se constituyen en un importante vehículo de comunicación masiva, incluso sin descartarse la posibilidad de poner este medio al servicio del arte, la ciencia incluso sin descartarse la posibilidad de poner este medio al servicio del arte, la ciencia y la cultura, al menos en su perfil de difusión y masificaron. y la cultura, al menos en su perfil de difusión y masificaron.

Por su periodicidad pueden serPor su periodicidad pueden ser::

Semanales.Semanales.

Quincenales.Quincenales.

Mensuales, bimestrales, trimestrales.Mensuales, bimestrales, trimestrales.

                Por su contenido pueden serPor su contenido pueden ser::

Científicas;Científicas; Técnicas especializadas en áreas determinadas (música, arte, religión, política, Técnicas especializadas en áreas determinadas (música, arte, religión, política, medicina, ingeniería, administración, contabilidad, etc.)medicina, ingeniería, administración, contabilidad, etc.)

Especializadas en ramas precisas de la cultura cotidiana (cine, espectáculos, deportes, Especializadas en ramas precisas de la cultura cotidiana (cine, espectáculos, deportes, etc.)etc.)

Hojas volantesHojas volantes: Fundamentalmente, ejercen un flujo en relación a la conducta política. : Fundamentalmente, ejercen un flujo en relación a la conducta política. Han sido usadas extensamente en la figura psicológica y resultan de gran efectividad.Han sido usadas extensamente en la figura psicológica y resultan de gran efectividad.      Como vehículo publicitario, las hojas, volantes, además de su importancia tienen por lo Como vehículo publicitario, las hojas, volantes, además de su importancia tienen por lo

general un bajo costo.general un bajo costo.        Como variante de las hojas volantes tenemos la carta de servicios, documento que define Como variante de las hojas volantes tenemos la carta de servicios, documento que define

y precisa y difunde los aspectos básicos de servicio que un despacho profesional puede y precisa y difunde los aspectos básicos de servicio que un despacho profesional puede prestar, o un consorcio especializado puede proporcionar.prestar, o un consorcio especializado puede proporcionar.

Medios electrónicos:Medios electrónicos: En las tres últimas décadas, el uso de estos medios ha En las tres últimas décadas, el uso de estos medios ha permitido llegado como nunca antes en la historia de la humanidad, a públicos tan permitido llegado como nunca antes en la historia de la humanidad, a públicos tan numerosos provocando reacciones generalizadas en los siguientes ordenes:numerosos provocando reacciones generalizadas en los siguientes ordenes:

Cinematografía:Cinematografía: El cine el primer elemento histórico de la comunicación masiva El cine el primer elemento histórico de la comunicación masiva electrónica se ha convertido en un emporio de alcances mundiales. Su electrónica se ha convertido en un emporio de alcances mundiales. Su importancia, proyección y ámbito de impacto y penetración constituye el medio importancia, proyección y ámbito de impacto y penetración constituye el medio masivo por excelencia, que, orientado debidamente, permite el mundo de lo masivo por excelencia, que, orientado debidamente, permite el mundo de lo colectivo.colectivo.

      La cinematografía tiene importancia para el administrador este en el sector público La cinematografía tiene importancia para el administrador este en el sector público o privado, por que:o privado, por que:

Facilita la emisión de mensajes al mas alto grado de objetividad Facilita la emisión de mensajes al mas alto grado de objetividad

Permite la asimilación del, mensaje en los niveles consiente yPermite la asimilación del, mensaje en los niveles consiente ysubconsciente e incluso subliminal.subconsciente e incluso subliminal.

Mueve a la acción inmediatamente, pues recurre, propone, deleita, enseña y Mueve a la acción inmediatamente, pues recurre, propone, deleita, enseña y transmite información.transmite información.

Provoca el cambio de actitud mediante la planeación de secuencia,  con el fin Provoca el cambio de actitud mediante la planeación de secuencia,  con el fin citado.citado.

Obtiene reacciones en dos sentidos: individual existencial, y social.Obtiene reacciones en dos sentidos: individual existencial, y social.

Difunde patrones de hábitos, consumo, uso, y Origina la concentración de grandes Difunde patrones de hábitos, consumo, uso, y Origina la concentración de grandes públicos que, al entrar en contacto físico, reaccionan en sentido gregario y públicos que, al entrar en contacto físico, reaccionan en sentido gregario y facilitan la penetración e impacto del mensaje.facilitan la penetración e impacto del mensaje.

Televisión:Televisión: Transmisión instantánea de imágenes, tales como fotos o escenas, fijas Transmisión instantánea de imágenes, tales como fotos o escenas, fijas o en movimiento, por medios electrónicos a través de líneas de transmisión o en movimiento, por medios electrónicos a través de líneas de transmisión eléctricas o ondas de radio.eléctricas o ondas de radio.

VentajasVentajas La televisión posee un gran auge, poder; en vista de que generalmente en todas las La televisión posee un gran auge, poder; en vista de que generalmente en todas las

casas existe un televisor. casas existe un televisor. La línea de productos es bastante variada, ya que hay programas distintos. Tales La línea de productos es bastante variada, ya que hay programas distintos. Tales

como matinales, teleseries, programas infantiles, noticiarios, estelares, programas como matinales, teleseries, programas infantiles, noticiarios, estelares, programas informativos y especiales, películas y series.informativos y especiales, películas y series.

La televisión por otro lado otorga a sus televidentes buena información, de manera La televisión por otro lado otorga a sus televidentes buena información, de manera rápida. Al ser un medio masivo, abarca una gran frecuencia, lo que permite una rápida. Al ser un medio masivo, abarca una gran frecuencia, lo que permite una mejor aceptación a los productos que en este medio se publiquen, generando un mejor aceptación a los productos que en este medio se publiquen, generando un gran impacto entre los televidentes.gran impacto entre los televidentes.

Este medio es muy eficiente debido a la gran cobertura que abarca, ya que la Este medio es muy eficiente debido a la gran cobertura que abarca, ya que la mayoría de los canales transmiten señales a lo largo de todo el país, en un horario mayoría de los canales transmiten señales a lo largo de todo el país, en un horario continuado.continuado.

Radio: La señal de la radio se escucha en los lugares de trabajo u oficina y en vehículos, Su variada programación y su presencia universal en receptoras que van desde el poderoso equipo de sonido hasta la modesta radio a pilas o al juvenil "personal", permiten que la radio sea el medio más cercano a las personas.

Tiene una gran importancia por su penetración y alcance, mayor que el de la cinematografía..

  Posee características de ser contemporánea, disponible, personalmente atractiva y omnipresente. Se le ha considerado como medio de información superior a las cartas circulares, las exhibiciones, letreros y otros tipos de comunicación.

Ventajas Rapidez de la comunicación Incentiva de la imaginación Programación personalizada Fuerza noticiosa Medio amigable Medio frecuencial (durante el día) Permite realizar otras actividades

  

Internet:Internet: Interconexión de redes informáticas que permite a las computadoras Interconexión de redes informáticas que permite a las computadoras conectadas comunicarse directamente. El término suele referirse a una interconexión conectadas comunicarse directamente. El término suele referirse a una interconexión en particular, de carácter planetario y abierto al público, que conecta redes en particular, de carácter planetario y abierto al público, que conecta redes informáticas de organismos oficiales, educativos y empresariales. También existen informáticas de organismos oficiales, educativos y empresariales. También existen sistemas de redes más pequeños llamados intranet, generalmente para el uso de sistemas de redes más pequeños llamados intranet, generalmente para el uso de una única organizaciónuna única organización

VentajasVentajas Mas 260 millones de posibles contactos Mas 260 millones de posibles contactos Disponible cuando el contacto lo desee Disponible cuando el contacto lo desee Puede entregar gran cantidad de información, a través de sistemas informáticos Puede entregar gran cantidad de información, a través de sistemas informáticos

avanzados.avanzados. Dependiendo de la pagina se puede lograr gran interactividad usuario-empresa, a Dependiendo de la pagina se puede lograr gran interactividad usuario-empresa, a

través de email, Chat y otrostravés de email, Chat y otros Es el único medio que permite integrar Imagen, sonido, fotografías, texto, vídeo, Es el único medio que permite integrar Imagen, sonido, fotografías, texto, vídeo,

imágenes virtuales en 3D, entre otros imágenes virtuales en 3D, entre otros

CONCLUSIONCONCLUSION Los medios de comunicación masivos constituyen una excelente Los medios de comunicación masivos constituyen una excelente

herramienta que permite conocer los distintos sucesos sociales, políticos herramienta que permite conocer los distintos sucesos sociales, políticos y económicos a nivel nacional e internacional. y económicos a nivel nacional e internacional.

Existen diversos medios de comunicación masiva a través de los cuales Existen diversos medios de comunicación masiva a través de los cuales todos los seres humanos incluyendo los ubicados en las zonas más todos los seres humanos incluyendo los ubicados en las zonas más distantes podemos mantenernos informados ya sea a través de la radio, distantes podemos mantenernos informados ya sea a través de la radio, la televisión, los libros, las revistas, los periódicos e Internet, por lo la televisión, los libros, las revistas, los periódicos e Internet, por lo tanto estos recursos constituyen elementos esenciales para la educación tanto estos recursos constituyen elementos esenciales para la educación en todos sus niveles.en todos sus niveles.

GRACIAS POR SU ATENCION!!!