7/23/2019 Medios de Comunicacion Persona 2015

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Medios Masivos:

•   Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas

desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y

movimiento.

Según Lamb, Hair y McDaniel, las emisoras de televisión abarcan la

televisión de cadena o red (!", "!S, #!" y $o% #et&or', las

estaciones independientes, la televisión por cable y un relativo reci)n

llegado, la televisión satelital de emisión directa *+.

• Sus principales venta-as son !uena cobertura de mercados masivos/

costo ba-o por e%posición/ combina imagen, sonido y movimiento/ atractivo

para los sentidos *0.

• Entre sus principales limitaciones se encuentran "ostos absolutos

elevados/ saturación alta/ e%posición e12mera, menor selectividad de

público *+.

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•   Radio: Es un medio 3solo4audio3 que en la actualidad est5 recobrando su

popularidad.

Según Lamb, Hair y McDaniel, escuc6ar la radio 6a tenido un crecimiento

paralelo a la población sobre todo por su naturale7a inmediata, port5til, que

engrana tan bien con un estilo de vida r5pido *+. dem5s, según los

mencionados autores, los radioescuc6adores tienden a prender la radio de

manera 6abitual y en 6orarios predecibles. Los 6orarios m5s populares son

los de 3las 6oras de conducir3, cuando los que van en su ve62culo constituyen

un vasto auditorio cautivo *+.

Sus principales venta-as son !uena aceptación local/ selectividad geogr51ica

• elevada y demogr51ica/ costo ba-o *0. dem5s, es bastante económico en

comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede

cambiarse el mensa-e con rapide7 *8.

• Sus principales limitaciones son Solo audio/ e%posición e12mera/ ba-a

atención (es el medio escuc6ado a medias/ audiencias 1ragmentadas *0.

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•   Periódicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.

Sus principales venta-as son $le%ibilidad/ actualidad/ buena cobertura de

mercados locales/ aceptabilidad amplia/ credibilidad alta *0. dem5s, son

accesibles a peque9os comerciantes que deseen anunciarse *8.

• Entre sus principales limitaciones y desventa-as se encuentran :ida corta/

calidad ba-a de reproducción/ pocos lectores del mismo e-emplar 12sico *0 y

no es selectivo con relación a los grupos socioeconómicos *8.

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•   Revistas: Son un medio visual 3masivo4selectivo3 porque se dirigen a

públicos especiali7ados pero de 1orma masiva, lo que les permite llegar a m5s

clientes potenciales.

Según Laura $isc6er y ;orge Espe-o, son de lectura con1ortable adem5s de

que permiten la reali7ación de gran variedad de anuncios *8

o   Desplegados nuncios que se desdoblan en + o 0 p5ginas.

o   Gate Folder  <arecido al anterior pero este es desprendible.

o   Booklets nuncios desprendibles en 1orma de 1olleto.

o   Cuponeo "upón desprendible, adem5s del anuncio impreso.

o   Muestreo "uando en el anuncio va una peque9a muestra del

producto.

• Sus principales venta-as son Selectividad geogr51ica y demogr51ica

alta/ credibilidad y prestigio/ reproducción de calidad alta/ larga vida y

varios lectores del mismo e-emplar 12sico *0.

• Sus limitaciones son Larga anticipación para comprar un anuncio/

costo elevado/ no 6ay garant2a de posición *0.

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•   Internet: Hoy en d2a, el internet es un medio audiovisual interactivo y

selectivo, que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va

dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes potenciales.

<ara emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio &eb en la

red para presentar sus productos y servicios. Luego, deben promocionarlo

(para atraer a la mayor cantidad de visitantes interesados en lo que o1recen,

primero, posicion5ndolo entre los primeros resultados de búsqueda de los

principales buscadores (=oogle, >a6oo, ltavista, MS# para llegar al ?@A de

personas que utili7an esos recursos para encontrar lo que buscan en internet/

y segundo, colocando en otros sitios &eb (relacionados directa o

indirectamente con sus productos o servicios, uno o m5s de los siguientes

elementos publicitarios banners, botones, pop4ups y pop4unders, mensa-es

de te%to y otros, con la 1inalidad de atraer a la mayor cantidad de personas

interesadas.

• Las venta-as de este medio son Selectividad alta/ costo ba-o/ impacto

inmediato/ capacidades intercativas *0.

• Entre sus principales limitaciones se encuentran <úblico peque9o/ impacto

relativamente ba-o/ el público controla la e%posición *0.

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•   Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo

de personas 3cautivas3 pero con ba-a selectividad.

• Sus venta-as son udiencia cautiva y mayor nitide7 de los anuncios de

color *8.

• Entre sus desventa-as se encuentran <oco selectivo en cuanto a se%o,

edad y nivel socioeconómico, y es bastante caro *8.