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MEDIOS GRÁFIOS DE COMUNICACIÓN POPULAR TALLER IMPARTIDO EN EL CENTRO DE FORMACIÓN y CAPACITACIÓN “MAMÁ TINGÓ”
ESCUELA DE FORMACIÓN POLÍTICA CONAMUCA
2015
MEDIOS GRÁFICOS DE COMUNICACIÓN POPULAR
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Nuestro centro de Formación y Capacitación “Mamá Tingó”
cree necesario que la juventud no se olvide de la
creatividad, de la originalidad y de la imaginación además
de recuperar las técnicas tradicionales (por ejemplo la
utilización de tela, los diseños realizados a mano) y para
cumplir con este objetivo hemos desarrollado este taller de
medios gráficos de comunicación popular.
MEDIOS GRÁFICOS DE COMUNICACIÓN POPULAR
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MEDIOS GRÁFICOS DE COMUNICACIÓN POPULAR
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ÍNDICE
Introducción ……………………………………………………………………………………… 3
Objetivos ………………………………………………………………………………………….. 5
Contenido ………………………………………………………………………………………… 6
Campaña de Comunicación ……………………………………………………………… 7
Diseño Gráfico ………………………………………………………………………………… 10
PROYECTO 1
Volante …………………………………………………………………………………………… 11
Díptico ……………………………………………………………………………………………. 14
Afiche……………………………………………………………………………………………... 17
PROYECTO 2
Cruzacalle ………………………………………………………………………………………. 20
Bajante …………………………………………………………………………………………… 25
PROYECTO 3
Muralismo ……………………………………………………………………………………. 29
Anexos ……………………………………………………………………………………….…………..37
Reseñas Bibliográficas…………………………………………………………………………………. 39
MEDIOS GRÁFICOS DE COMUNICACIÓN POPULAR
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INTRODUCCIÓN
La comunicación forma parte del ser humano desde su aparición en la
tierra. Los primeros pueblos en su necesidad de compartir ideas e
informaciones van dando inicio al desarrollo de la comunicación. Gracias a la
comunicación el ser humano ha conseguido ser la especie dominante del
mundo y ha logrado presentar ideas a otros semejantes y desarrollarlas, por
esto es realmente importante tratar el tema de la comunicación y sus medios
gráficos, ya que una gran parte de nuestro trabajo, depende lograr comunicar a
otras personas nuestras ideas.
MEDIOS GRÁFICOS DE COMUNICACIÓN POPULAR
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Las primeras formas de comunicación de las que tenemos
conocimiento son a través de las pinturas en las paredes de las cavernas o
cuevas donde habitaban nuestros antepasados; con sus pinturas transmitían
sus inquietudes, sus ideas, sus anhelos. Dicha comunicación con el tiempo fue
evolucionando y perfeccionándose, hasta convertirse en un lenguaje escrito.
El alfabeto es un conjunto de símbolos escritos, que permiten expresar
ideas. El alfabeto latino se desarrolló en los países más occidentales, donde
dominaba la cultura romana.
Aunque es imposible dar una cifra exacta, se calcula que en el mundo
se hablan en la actualidad entre 3.000 y 5.000 lenguas.
Con el desarrollo de la civilización y de las lenguas escritas surgió
también la necesidad de comunicarse a distancia de forma regular, con el fin
de facilitar el comercio entre las diferentes naciones e imperios.
Como ya hemos expuesto anteriormente, la historia de la
comunicación se remonta a los orígenes de la humanidad, pero es a partir del
uso de los medios impresos (libros) que se ha revolucionado el mundo en que
los seres humanos comparten sus pensamientos.
MEDIOS GRÁFICOS DE COMUNICACIÓN POPULAR
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Hasta 1450 y aun en años posteriores, los libros se difundían en copias
manuscritas por escritores, muchos de los cuales eran monjes y frailes
dedicados exclusivamente al rezo y a la réplica de ejemplares por encargo del
propio clero o de reyes y nobles La imprenta moderna no se creó hasta el año
1450 aproximadamente, de la mano de Johannes Gutenberg. Se extiende
rápidamente por toda Europa, permitiendo reproducir de forma sencilla los
libros que antes eran manuscritos y cuya reproducción llevaba mucho tiempo y
dedicación.
El desarrollo de las máquinas de impresión trae también consigo la
manera de presentar la información. Se perfeccionan los estilos de letras, se
imprimen imágenes más apropiadas, se buscan nuevas técnicas para mejorar la
presentación. Todo esto va dando paso a diferentes tendencias del diseño
gráfico.
En el mundo surgen cambios importantes que revolucionan el
comercio y la industrialización de los productos; y estos a su vez requieren de
anuncios que sean capaces de llegar a influenciar al público de manera técnica
y profesional. Así es como nace la Publicidad y los profesionales de la
información.
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OBJETIVOS
En esta guía se entregarán conceptos básicos de lo que es una
campaña de comunicación, para que las organizaciones comunitarias
puedan por sí mismas planificar la información y los mensajes que
necesiten o quieran dar a conocer a la comunidad.
Se acercará a las organizaciones a conceptos como Gráfica y Diseño.
Motivaremos a las organizaciones comunitarias a crear sus propios
medios de información y/o a participar en la elaboración de diseños
que representen de manera propia y original, las ideas que ellas
quieren entregar a la comunidad.
Daremos explicaciones detalladas de cómo diseñar y elaborar
volantes, dípticos, trípticos, afiches, cruzacalles, bajantes y murales,
con ejemplos claros e ilustraciones.
MEDIOS GRÁFICOS DE COMUNICACIÓN POPULAR
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CONTENIDO
1. Campaña de Comunicación
2. Diseño Gráfico
Concepto
3. Diseño, Elaboración y Realización de proyectos
Proyecto 1 (soporte de papel o cartón)
Volante
Díptico
Afiche
Proyecto 2 (soporte de tela)
Cruzacalle
Bajante
Proyecto 3 (soporte muro o pared)
Mural
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CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN
¿Qué es una Campaña de Comunicación?
Es un plan de información a la comunidad, con una serie de anuncios
diferentes relacionados entre sí, (volante, díptico, cruzacalle, bajante, mural,
radio, televisión, etc.), ya sea con una misma información, un mismo mensaje,
con un mismo colorido, durante un periodo específico.
Una campaña está diseñada de forma estratégica para lograr metas
establecidas y modificar situaciones y/o realidades. Es decir, se planifica, se
define cuál es el mensaje, cómo informarlo, dónde, a quiénes, con qué
recursos, con qué presupuesto, etc.
Se trata de un plan de comunicación con un tiempo determinado de duración,
que generalmente funcionará durante el tiempo preciso y necesario,
dependiendo de la finalidad y objetivos planteados: informar, estimular,
concienciar, orientar, promover.
INFORMAR ESTIMULAR PROMOVER
CONCIENCIAR ORIENTAR
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Debemos analizar seis puntos importantes para tener en cuenta en una campaña de comunicación:
1.- Análisis de la situación
Resumir toda la información relevante disponible acerca de:
Temas de interés para la comunidad, qué le beneficia
o afecta.
La Organización, cuáles son sus principios, objetivos,
finalidad.
El entorno, otras organizaciones relacionadas.
La comunicación entre organización y comunidad.
2.- Objetivos de la Campaña
Después de haber realizado el análisis de la situación y tener
claro cuál es la situación de la organización, procedemos a establecer
los Objetivos de la Campaña, de acuerdo a las necesidades que se
detectaron. Por ejemplo, tener una presentación e identificación más
cordial y cercana con la comunidad, informar sobre temas que la
comunidad solicita y de interés, etc.
3.- Desarrollo de un tema Creativo
Una vez señalados los objetivos, el siguiente paso es
desarrollar un tema creativo para posicionar la idea, el mensaje o la
información en la conciencia de la población. Éste “MENSAJE” es el
tema central de la campaña alrededor del cual girarán los distintos
anuncios. Lo creativo son todas las nuevas ideas, o por lo menos,
aquellas que no se han usado en la comunidad con la que trabajamos.
Es importante reconocer el sector, el barrio, la ciudad o la región
donde trabajamos: ¿qué tipos de diseños se utilizan en la
comunidad?, ¿qué forma de letras, dibujos, colores se usan en otras
publicaciones?.
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Para poder crear algo nuevo, debemos conocer qué es lo que
se usa y con qué elementos gráficos competimos en nuestro entorno.
Por ejemplo, si en el sector donde se colocará un cruzacalle, antes no
se ha colocado ninguno, esto es novedoso y seguramente llamará la
atención.
Otro ejemplo: Si todos los otros mensajes que vemos son
agresivos y oscuros, usemos colores claros, flores y líneas curvas,
demos alegría y tranquilidad a la comunidad y marquemos un estilo de
trabajo.
4.- Los Medios de Comunicación
La elección de los medios de comunicación, debe estar de
acuerdo a las características de la comunidad, a la cual va dirigido el
mensaje o servicio. Los medios más conocidos son la radio, la
televisión, prensa, revistas…. En nuestro caso serán, folletos, carteles,
cruzacalles, bajantes, murales, etc.
5.- Programas por fechas significativas
La importancia de una noticia o información depende de las
fechas o época en que se realizan, por ejemplo: 25 de noviembre, “Día
de la No Violencia contra la Mujer”; 1 de mayo, “Día Internacional del
Trabajo”; etc. En tales casos, los anuncios deben anticiparse a las
fechas de las conmemoraciones con tiempo suficiente para su
divulgación y conocimiento por parte de la Comunidad.
6.- El Presupuesto
Es sumamente importante en la realización de la campaña de
comunicación. Se debe revisar y evaluar el costo de los materiales, del
servicio de impresión, del transporte y otros. El presupuesto debe ser
realista, de acuerdo a los recursos reales con los que la organización
cuenta, es fundamental para poder llevar a cabo el trabajo
satisfactoriamente.
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DISEÑO GRÁFICO
“Las herramientas para una buena comunicación visual”
Diseño: esbozo, croquis, boceto, bosquejo, delineación, esquema,
proyecto, plano que se realiza ya sea mentalmente o en un soporte
material, antes de concretar la producción de algo.
Gráfico: escrito, descriptivo, detallado, representativo, manifiesto,
claro, plástico. Es una representación visual.
El Diseño Gráfico,
es simplemente
dibujar un esquema o
un croquis de una idea
preconcebida que
interpretamos y
damos a conocer. El
diseño integra una
serie de elementos,
como el texto, las
imágenes, los colores,
el tamaño del anuncio.
Es una composición
atractiva a la vista, que
es capaz de comunicar
a la comunidad o al
grupo objetivo, una
información/mensaje,
a través de diferentes
soportes, como
folletos, afiches,
trípticos, otros.
El esquema o croquis (Diseño Gráfico), está compuesto de diferentes
elementos de dibujo, que buscan lograr una relación con el público de interés
sobre el mensaje que se transmite. Los elementos de dibujo más usado son:
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Elementos gráficos simples: puntos y líneas de todo tipo (libres, rectas, quebradas, curvas, etc.
Elementos geométricos, con contorno o sin él: polígonos, círculos, elipses, óvalos, etc.
Tipos: letras de diferentes formas y estructura, utilizadas para presentar mensajes textuales.
Gráficos varios: logotipos, iconos, etc.
Ilustraciones
Fotografías
Y cualquier otro elemento visual apto para comunicar un mensaje.
PROYECTO 1 (soporte: papel y cartón)
VOLANTE (producto)
Descripción del Producto:
Es un elemento gráfico de comunicación que se utiliza para dar a
conocer pequeños mensajes sobre próximas actividades como invitaciones,
inicio de campañas; o para divulgar una o varias ideas.
Su soporte es papel y su tamaño es menor que una hoja de papel tipo
carta. Puede ser la mitad o menor.
Diseño y Presentación de la Información o Mensaje:
El mensaje debe ser simple y claro, sin faltas de ortografía y de fácil
comprensión para los destinatarios.
En un volante no debemos colocar muchas palabras, usaremos un
mensaje corto que represente bien la idea de la información; si es necesario,
usaremos alguna imagen. El volante es una hoja de papel de dos lados, o dos
caras. Usaremos una como principal, donde colocaremos el mensaje; si es
necesario usaremos, la otra cara para complementar la información.
Impacto comunicacional:
Es relativo. Se espera captar la atención de la comunidad con la
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entrega personalizada de este tipo de anuncio y/o con la distribución masiva
del mismo.
Destino final del producto:
La distribución del material se realiza en general, de mano a
mano, directamente a las personas, lo que permite un contacto
importante de reconocimiento con la comunidad, además de poder
responder cualquier pregunta relacionada con la información y así
poder ampliar la misma.
Elaboración del producto:
Materiales: Hojas blancas de papel (tamaño carta u oficio); lápices
grafito, lápices a
tinta; acuarela o
témpera; pinceles #1,
#2, redondo y #4 y #6
espatulado, para
témpera y acuarela;
borrador para lápiz;
pegamento para
papel; regla
numerada con
centímetros; tijeras y
revistas usadas para recortar, diarios, todo el material gráfico que
pueda servir.
Preparación composición del diseño. Se dibuja a mano o en un
computador, o las dos técnicas, utilizando un escáner para copiar el
diseño en la computadora y una impresora para imprimir el diseño. La
fotocopia puede ayudar a multiplicar sin grandes costos la cantidad de
volantes que se planificó.
Técnica para la realización del producto. Para comenzar a diseñar
nuestro volante debemos tener preparada la idea. ¿Cuál será el
mensaje?. ¿A quiénes va dirigido el mensaje (objetivos)?. ¿Cuáles
serán los colores que usaremos?. ¿Qué símbolo, logotipo o figuras
llevará el volante?.
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Así mismo en el diseño no debemos olvidar. Tipo de letra (tamaño y
estilo); colores; imágenes, símbolos, figuras geométricas o fotografías;
orientación dentro del espacio de trabajo; espaciamiento y
orientación de cada uno de los elementos; claridad y calidad de la
presentación del diseño; es recomendable ver ejemplos.
Determinación de la forma, dimensiones, elaboración. Primero
usaremos una hoja de papel tipo carta, que dividiremos en dos partes
iguales. Una de las partes es nuestro espacio de trabajo, el cual
usaremos para realizar un esquema o proyecto de Volante. Luego
escribimos las palabras del mensaje, ideando un orden en el espacio
de trabajo. Vemos la orientación del anuncio, horizontal o vertical,
hacemos varios esquemas, hasta llegar al diseño más satisfactorio.
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Podemos exponer un ejemplo del día 8 de marzo, Día Internacional de
la Mujer. Se puede simplemente establecer el mensaje o incluso podemos
agregar alguna imagen, color o un símbolo. Debemos colocar el nombre de la
organización y la dirección.
Entrega del producto final:
El producto final debe ser entregado en buen estado y las cantidades
acordadas para la distribución. El diseño correspondiente y el mensaje sin faltas
ortográficas (un producto de buena calidad). Recuerde: Este producto es una
pequeña hoja de papel que se entregará en la calle a “las personas objetivo”.
DÍPTICO O BROCHURE (producto)
Descripción del Producto:
Es un elemento gráfico de comunicación que se utiliza para informar
sobre campañas de salud pública, invitaciones, conmemoraciones de
importancia nacional e internacional; o también para informar a la comunidad
sobre tu organización. Constituye un medio para comunicar ideas sencillas
sobre un producto, servicio, organización, evento, etc.
Tanto en República Dominicana como en Haití, lo que más usan las
organizaciones son más bien trípticos o “brochures”, llamados comúnmente,
que es la misma hoja de papel,
pero con 2 pliegues.
Su soporte tradicional
es papel y su tamaño es igual o
mayor al de una hoja de papel
tipo carta (el díptico, es una hoja
de papel doblada en dos partes
iguales.
Diseño y Presentación de la
Información o Mensaje:
La información debe estar bien diagramada (tener un orden), son
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cuatro caras donde distribuiremos texto, imágenes, etc.; sin faltas de ortografía
y de fácil comprensión.
El diseño debe ser atractivo, limpio.
Impacto comunicacional:
- Importante, ya que es entregado directamente a las personas.
- Este producto permite entregar mucha más información sobre el tema
o asunto que queremos comunicar.
Destino final del producto:
El material es entregado directamente a las personas interesadas.
Aunque también hay dípticos que quedan en la recepción de las
organizaciones o en lugares públicos para que las personas lo lleven e
informen, además de pedir orientación directamente en el lugar expuesto
el díptico o tríptico.
Elaboración del producto:
Materiales: Hojas blancas de papel (tamaño carta u
oficio); lápices grafito, lápices a tinta; acuarela o
témpera; pinceles #1, #2, redondo y #4 y #6
espatulado, para témpera y acuarela; tinta o pintura
a base de agua; borrador para lápiz; pegamento para
papel; regla numerada con centímetros y pulgadas;
tijeras y revistas usadas para recortar, periódicos,
todo el material gráfico que pueda servir.
Preparación composición del diseño. Se dibuja a
mano o en un computador, o las dos técnicas,
utilizando un escáner para copiar el diseño en la
computadora y una impresora para imprimir el
diseño. La fotocopia puede ayudar a multiplicar sin
grandes costos la cantidad de dípticos que se
planificó.
Técnicas para la realización del producto. Para
comenzar a diseñar nuestro díptico debemos tener
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preparada la idea. ¿Cuál será la información?. ¿A
quiénes va dirigido (objetivos)?. ¿Cuáles serán los
colores que usaremos?. ¿Qué símbolo, logotipo o
figuras llevará?.
Lo que debemos tener en cuenta para diseñar. Tipo
de letra (tamaño y estilo que pueda representar el
mensaje); colores (de todo el conjunto de elementos
gráficos; imágenes, símbolos, figuras geométricas o
fotografías; orientación dentro del espacio de trabajo
(si es horizontal o vertical); espaciamiento y
orientación de cada uno de los elementos; claridad y
calidad de la presentación del diseño; es
recomendable ver ejemplos para tener una idea más
precisa.
Determinación de la forma, dimensiones,
elaboración. Trabajaremos un esquemacon una hoja
de papel tipo carta u oficio, la dividiremos en dos
partes, quedando cuatro espacios: la Portada, página
1, página 2 y página 3 o contraportada.
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Usaremos como ejemplo el día 25 de Noviembre, Día
Internacional contra la Violencia a las Mujeres. Hacemos un croquis, para la
portada y la página 3 o contraportada. Para las páginas interiores 1 y 2,
tenemos subtítulos y un texto que dividimos en dos partes, así si el esquema
de los textos nos parece bien, podemos colocar algunos elementos gráficos
para completar el diseño (como se puede observar).
Entrega del producto final:
El producto final debe ser entregado en buen estado y las cantidades
acordadas para la distribución. El diseño correspondiente y el mensaje sin
faltas ortográficas (un producto de buena calidad).
Recuerde: Este producto llegará a las manos de personas que necesitan o les
interesa la información.
AFICHE (producto)
Descripción del Producto:
Es un elemento gráfico de comunicación que se
utiliza para dar a conocer una información sobre un
tema en específico.
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Su soporte es papel o cartón. Su tamaño es variable
(un pliego, medio pliego o un cuarto de pliego, etc.).
Diseño y Presentación de la Información o Mensaje:
La información debe ser clara y precisa, de poco
texto, complementado con imágenes.
El diseño debe ser atractivo, limpio y no estar
saturado de elementos que puedan confundir la
lectura y comprensión del mensaje.
Puede ser un tanto difícil tratar de dar un mensaje
por medio de una imagen, pero es ahí donde se debe
buscar la simplicidad; a través de diseños que
puedan ser reconocidos por la comunidad.
Impacto comunicacional:
Es importante la atención que provoca en la comunidad los
diseños atractivos y novedosos, con mensajes de interés común e
información con la que se identifica la población.
Destino final del producto:
El afiche es un elemento gráfico de comunicación, que
generalmente se encuentra en el exterior de lugares públicos pero que
también se puede ver en el interior de locales que son frecuentados
regularmente por muchas personas (centros médicos, oficinas,
recepciones, etc.).
La ubicación del producto es fundamental; por ejemplo, si es
dentro de una oficina o servicios públicos, en algunos casos es mejor
tenerlo enmarcado. Si es en la calle, en una pared autorizada, es mejor
colocar varios, todos juntos, mínimo cuatro.
Elaboración del producto:
Materiales: Hojas blancas de papel o cartón. Un
pliego, medio pliego o un cuarto de pliego; lápices
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grafito, lápices a tinta; acuarela o témpera; pinceles
#1, #2, redondo y #4 y #6 espatulado, para témpera y
acuarela; tinta o pintura a base de agua; borrador;
pegamento para papel; regla numerada con
centímetros y pulgadas; tijeras y revistas usadas para
recortar, periódicos, todo el material gráfico que
pueda servir.
Preparación composición del diseño. Se dibuja a
mano o en un computador, o las dos técnicas,
utilizando un escáner para copiar el diseño en la
computadora y una impresora para imprimir el
diseño. Si el diseño está impreso lo pasamos a la hoja
de papel o cartón, por cuadrícula. Si no es así,
dibujamos directamente sobre la superficie
preparada como croquis o borrador.
Técnicas para la realización del producto. Para
comenzar a diseñar nuestro afiche debemos tener
preparada la idea. ¿Cuál será la información?. ¿A
quiénes va dirigido (objetivos)?. ¿Cuáles serán los
colores que usaremos?. ¿Qué símbolo, logotipo o
figuras llevará?.
Lo que debemos tener en cuenta para diseñar. Tipo
de letra (tamaño y estilo que pueda representar el
mensaje); colores (de todo el conjunto de elementos
gráficos; imágenes, símbolos, figuras geométricas o
fotografías; orientación dentro del espacio de trabajo
(si es horizontal o vertical); espaciamiento y
orientación de cada uno de los elementos dentro del
formato de trabajo; claridad y calidad de la
presentación del diseño; es recomendable ver
algunos afiches para tener una idea más precisa de
cómo diseñar.
Forma, dimensiones, elaboración. Prepararemos
una hoja de papel o cartón de medio pliego.
Dibujamos un diseño a mano o en el computador a
escala (proporcional), después de ser revisado y
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aprobado por el grupo de trabajo. Lo copiamos en
una hoja de papel que usaremos como croquis, que
nos sirva como plantilla para poder copiar varias
veces el diseño. Tenga en cuenta todo lo relacionado
con el diseño, la armonía en su composición, los
detalles y terminaciones de las figuras; y el texto,
color e imagen de presentación.
Existen muchas
fórmulas para la
composición de un
Afiche, por ejemplo más
imagen que texto, más
texto que imagen, texto e
imagen en igual
proporción, etc.
Empezamos con un
croquis ubicando el texto
y las figuras en el espacio
de trabajo; luego
colocamos los textos,
estilo y tamaño; después
las imágenes y los colores
y por último,
colocaremos los demás
elementos que definen el
afiche y su terminación.
Entrega del producto final:
El producto final debe ser revisado y entregado en buen estado y las
cantidades acordadas para la distribución. El diseño correspondiente y el
mensaje sin faltas ortográficas (un producto de buena calidad).
Recuerde: Queremos que el producto final (el afiche) sea visto por muchas
personas y que capte su interés, por eso es importante que el diseño logre
atraer la atención de la población.
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PROYECTO 2 (soporte de tela)
CRUZACALLE (producto)
Descripción del Producto:
Es un elemento gráfico de comunicación y de uso
muy popular en nuestros países.
Sirve para informar a la población de eventos
importantes que se realizarán en la comunidad, o dar
a conocer diferentes campañas de beneficio público,
mensajes de ayuda, etc.
Es una tela pintada a mano o impresa, puede ser de
hilo natural (algodón) o sintética (PVC). Lo
recomendable es la tela de algodón o una similar, es
más económica, más liviana y todas las pinturas y
materiales relacionados con la elaboración de este
producto son más baratos, fáciles de usar y no
tóxicos.
Diseño y Presentación de la Información o Mensaje:
La información debe de ser clara, máximo tres líneas de texto
complementado con imágenes, dejando buenos espacios entre las
palabras (título principal, texto complementario, nombre y dirección de
la organización).
El diseño debe representar el mensaje.
Puede ser un tanto complejo tratar de representar el mensaje
a través de palabras e imágenes, pero es ahí que se debe buscar la
simplicidad del diseño, que pueda ser reconocido por la comunidad.
Impacto comunicacional:
Su impacto es inmediato, llama la atención por su ubicación,
que corta la visión monótona y continua de la calle.
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Destino final del producto:
Se coloca en lugares estratégicos, esquinas importantes, lugares de
paso habitual de peatones, etc., de un extremo a otro, cruzando la calle.
Amarrando los extremos de la cuerda, comúnmente de un poste, con
una altura que permita el paso de vehículos sin dificultad o sin riesgo de
dañar el material; debemos considerar colocar el cruzacalle (producto)
en lugares donde no existan otros de este tipo.
Su vida útil (tela de algodón o similar) es de una a tres semanas y va a
depender de su estructura, ubicación, condiciones del lugar y clima. Su
impacto dura más o menos una semana, después pierde el interés del
público, además de que el material empieza a deteriorarse. El material
debe ser retirado antes de que se dañe por completo para tratar de
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usarlo en otra oportunidad.
Elaboración del producto:
Materiales: Tela de algodón o similar (cantidad y
dimensiones para cruzacalle o bajante); palos de 1” x
1” para la estructura de cruzacalle; cuerda de
plástico (para un cruzacalle de 8 metros se usan 30
metros de cuerda aproximadamente); pintura látex o
acrílica a base de agua (colores básicos: rojo,
amarillo, verde, azul, blanco y negro); pinceles #2,
#4, redondos para témpera, pinceles #6, #10, #12,
#16, #18 y #20 espatulados para óleo, brochas de 1”,
2”, 3” y 4”; tizas y lápices grafito; papel o cartón
(para plantillas); hojas blancas de papel (para diseño
o boceto); borrador de lápiz grafito; pegamento para
papel; regla numerada con centímetros y pulgadas;
tijeras y revistas usadas para recortar, periódicos,
todo el material gráfico que pueda servir.
Preparación composición del diseño. El diseño
puede realizarse a mano, según habilidad para
dibujar o bien en una computadora. El tamaño del
diseño debe estar a escala, en proporción con las
dimensiones del lienzo (tela), por ejemplo si el
cruzacalle es de 8 metros x 1,20 metros, el diseño
debe tener 80 cm x 12 cm.
Técnicas para la realización del producto. Para
comenzar a diseñar un cruzacalle debemos tener
preparada la idea. ¿Cuál será la información?. ¿A
quiénes va dirigido (objetivos)?. ¿Cuáles serán los
colores que usaremos?. ¿Qué símbolo, logotipo o
figuras llevará?.
Lo que debemos tener en cuenta para diseñar. Su
diseño debe estar bien estructurado. Orden del
texto, tamaño de letras, estilos, espaciamientos,
imágenes, colores, etc. Simplicidad: no colocar
demasiada información, máximo tres líneas de texto,
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usar tela blanca como fondo. El mensaje debe de ser
claro, la letra de buen tamaño en proporción con el
lienzo. Las letras y las palabras deben quedar bien
espaciadas (normal). La presentación del mensaje en
la tela tiene que reflejar comodidad y amplitud, el
mensaje debe tener buen espacio para poder
manifestarse con fuerza y soltura. Un mensaje
comprimido y confuso no es atractivo y no se lee.
Forma, dimensiones, elaboración.
Es una estructura rectangular de tela,
varillas de madera y cuerda.
Las dimensiones de la tela son variables,
pero generalmente puede medir entre 6
metros a 8 metros de largo, por 1 metro a
1,20 metros de alto.
Las varillas de madera se colocan
verticalmente (palos de 1” x 1” por la altura
de la tela más 10 cm, y perforados en los
extremos para pasar una cuerda plástica).
Ejemplo para una tela de 8 metros: 5 varillas
distribuidas cada 2 metros (+/-) de un
extremo a otro. Las varillas se aseguran a la
tela con tachuelas o corchetes. Los
extremos se deben reforzar envolviendo la
varilla de madera con la tela.
Con el diseño aprobado damos inicio a la
elaboración del cruzacalle.
Primero: Extendemos la tela en toda su
extensión sobre un tablero o muro vertical,
donde el borde superior de la tela quede a
una altura de 2 metros desde el piso
aproximadamente. Se fija procurando que
este bien estirado el lienzo y la superficie
quede lisa.
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Segundo: Se trazarán líneas guía para
ayudar a dibujar textos y figuras. Se pasa el
diseño a la tela dibujando directamente en
el lienzo, o a través de una plantilla que
preparamos con anterioridad de textos e
imágenes, según el diseño.
Recordemos que un cruzacalle estará ubicado en la calle y es
ahí donde hará su trabajo, que es informar a la población. Pero la calle
es un lugar de tránsito vehicular y peatonal, de mucho movimiento, y
las personas no se detienen a leer un cruzacalle.
Las personas leen las palabras, bien sea en un vehículo o
caminando, o sea en movimiento, y tienen poco tiempo para captar el
mensaje. Pero las personas hacen los mismos circuitos diariamente, y
si algo les llama la atención, en otra oportunidad volverá a leer.
La elaboración del cruzacalle es un esfuerzo importante para
lograr crear un producto de buena calidad. Instalar una tela de 8
metros de largo en plena calle transitada, en postes, a una altura de 4
metros aproximadamente es un riesgo importante a tener en cuenta
para las personas que realizarán esta labor. Es por eso que se deben
tomar todas las precauciones antes de colgar el cruzacalle.
Los elementos básicos que se deben tener a mano son: unas
tijeras, soga, cinturón de seguridad, escalera (en buen estado).
Entrega del producto final:
El producto final debe ser revisado y entregado en buen estado y las
cantidades acordadas para la distribución. El diseño correspondiente y
el mensaje sin faltas ortográficas (un producto de buena calidad).
Recuerde: Queremos que el producto final (el cruzacalle) sea visto por
muchas personas y que capte su interés, por eso es importante que el
diseño logre atraer la atención de la población.
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BAJANTE (producto)
Descripción del Producto:
Es un elemento gráfico de comunicación que se usa
en algunos eventos para ambientar el lugar y
entregar información a los participantes.
Es una tela pintada a mano o impresa, puede ser de
hilo natural (algodón) o sintética (PVC).
Lo recomendable es la tela de algodón o similar, es
más económica, es más liviana y todas las pinturas y
materiales relacionados con la elaboración de este
producto son más baratos, fáciles de usar y no
tóxicos.
Diseño y Presentación de la Información o Mensaje:
La información debe de ser clara, directa. Por ejemplo, el
logotipo de la organización acompañado de un mensaje, o una figura
emblemática de la actividad para usar como telón de fondo, etc.
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El diseño debe representar el mensaje. En cualquiera de
nuestros productos gráficos que realicemos, es importante que el
diseño sea fácil de entender y de recordar por la comunidad. La
simplicidad del mensaje es el mejor impacto.
Impacto comunicacional:
Su impacto es inmediato, en un local o en la calle, su
presentación no pasa inadvertida, llaman la atención por sus
dimensiones y el diseño.
Destino final del producto:
Este producto (Bajante) se usa para ambientar
locales, ya sea al interior o al exterior. Bien puede ser usado como
telón de fondo para reuniones y eventos. Es fácil de transportar e
instalar y se puede usar tantas veces como sea necesario.
Su vida útil, (tela de algodón o similar) va a
depender de su estructura, ubicación, condiciones del lugar,
transporte y manejo del material.
Elaboración del producto:
Materiales: Tela de algodón o similar (cantidad y
dimensiones según diseño); palos de 1” x 1” para la
estructura de bajante; pintura látex o acrílica a base
de agua (colores básicos: rojo, amarillo, verde, azul,
blanco y negro); pinceles #2, #4, redondos para
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témpera, pinceles #6, #10, #12, #16, #18 y #20
espatulados para óleo, brochas de 1”, 2”, 3” y 4”;
tizas y lápices grafito; papel o cartón (para plantillas);
hojas blancas de papel (para diseño o boceto);
borrador de lápiz grafito; pegamento para papel;
regla numerada; tijeras y revistas usadas para
recortar, periódicos, todo el material gráfico que
pueda servir.
Preparación composición del diseño. El diseño
puede realizarse a mano, según habilidad para
dibujar o bien en una computadora. El tamaño del
diseño debe estar a escala, en proporción con las
dimensiones del lienzo (tela), por ejemplo si el
bajante es de 1,20 metros x 3 metros, el diseño debe
tener 12 cm x 30 cm.
Técnicas para la realización del producto. Para
comenzar a diseñar un Bajante debemos tener la
idea preparada. ¿Cuál será la información?. ¿A
quiénes va dirigido (objetivos)?. ¿Cuáles serán los
colores que usaremos?. ¿Qué símbolo, logotipo o
figuras llevará?.
Lo que debemos tener en cuenta para diseñar. Su
diseño debe estar bien estructurado. Orden del
texto, tamaño de letras, estilos, espaciamientos,
imágenes, colores, etc. Simplicidad: no colocar
demasiada información, ni demasiados elementos
que confundan el mensaje, (usar tela blanca como
fondo). El mensaje debe de ser claro, la letra de buen
tamaño en proporción con el lienzo. Las letras y las
palabras deben quedar bien espaciadas. La
presentación del mensaje en la tela tiene que reflejar
comodidad y amplitud, el mensaje debe tener buen
espacio para poder manifestarse con fuerza y
soltura. Un mensaje comprimido y confuso no es
atractivo y el resultado puede llegar a ser de mal
gusto y desagradable.
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Forma, dimensiones, elaboración.
Estructura: Es una tela rectangular con dos
varillas rígidas, una superior y otra inferior,
que al estar colgada o sujeta de la parte
superior, mantiene estirada la superficie.
Hay muchos tipos de bajantes y algunos no
tienen varillas en su estructura, están
hechos con perforaciones en los extremos
que sirven para fijar o amarrar.
Dimensiones: Son variables, pero daremos
algunos ejemplos: puede ser un rectángulo
de 1 metro de ancho por 1,5 metros de alto
ó 1,5 metros de ancho por 2 metros de alto.
Las medidas cambiarán de acuerdo a las
necesidades de la información y la ubicación
final del elemento.
Las varillas de madera se colocan
horizontalmente, dos por cada producto.
Las varillas se sujetan en los extremos de la
tela preparando un doblez en la tela que
permita colocar la madera y clavando.
Con l diseño aprobado damos inicio a la
elaboración del bajante.
Primero: Extendemos la tela en toda su
extensión sobre un tablero o muro vertical,
donde el borde superior de la tela quede a
una altura de 2 metros aproximadamente.
Se fija procurando que este bien estirado y
que la superficie quede lisa.
Segundo: Según el diseño, se trazarán líneas
guía para ayudar a dibujar textos y figuras.
Se pasa el diseño a la tela, dibujando
directamente en el lienzo, o a través de una
plantilla que preparamos con anterioridad
de textos e imágenes, según el diseño.
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Tercero: En la tela o en la plantilla, según el
caso, se colocará el mensaje con un estilo de
letra y con todos los elementos gráficos que
llevará: imágenes, textura, efectos de
sombra, colores de base, etc.
Entrega del producto final:
El producto final debe ser revisado y entregado en buen
estado y las cantidades acordadas para la distribución. El diseño
correspondiente y el mensaje sin faltas ortográficas (en resumen, un
producto de buena calidad).
Recordemos que el bajante estará ubicado en un lugar
público y es ahí donde hará su trabajo, que es informar a la población.
Lo importante de esta labor es que las personas puedan ver la
información y entender el mensaje que se quiere transmitir.
PROYECTO 3 (soporte: muro o
pared)
MURAL (producto)
Descripción del Producto:
Es un elemento gráfico de
comunicación.
Se realiza (se pinta) el diseño
directamente en el muro.
Las dimensiones del diseño
deben estar adecuadas a la pared
elegida.
Dependiendo de su
ubicación y mantenimiento, puede
durar mucho tiempo, meses.
Según su diseño y realización, puede ser aceptado y protegido por la
comunidad como elemento decorativo.
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Puede ser realizado en el interior o exterior de un local o bien en un
muro de la calle.
El mural es una pintura que impermeabiliza y protege la pared.
Impacto comunicacional:
Es de gran impacto comunicacional y su efecto es inmediato.
Elaboración del producto:
Materiales: Pinturas (látex o acrílica y esmalte
sintético).
Es recomendable el Látex o Pintura Acrílica a
base de agua. Tiene los colores básicos:
rojo, amarillo, verde, azul, morado,
magenta, blanco y negro). Es más
económico, se disuelve en agua, es menos
tóxico, es más fácil de mezclar y preparar
colores. Guardado y bien almacenado
puede durar un buen tiempo. Es fácil de
limpiar de las paredes, de las herramientas,
de la ropa de trabajo, de las manos y del
piso donde hemos estado trabajando.
Además, sirve para pintar cruzacalles,
bajantes, carteles y algunos retoques en
díptico y volantes. Su terminación (tono de
los colores) es opaca, no brillante.
Pintura esmalte sintético. Es más caro, se
diluye con solventes especiales, tiene gran
variedad de colores y las terminaciones son
de colores brillantes. Es mejor material pero
difícil de trabajar. Es ideal para pintar
paredes, maderas y materiales sólidos, pero
no es útil en tela y papel.
Pinceles, brochas, rodillos. Estos son los
materiales recomendados para pintar,
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aunque se puede improvisar e innovar con
otros, como por ejemplo, pistola para
pintar, esponja, tela, papel, etc.
Los Pinceles deben ser duros y
resistentes. Tendremos también
algunos más finos y blandos para
delinear y retocar detalles: pinceles
#2 y #4, redondos para témpera,
pinceles #6, #10, #12, #16, #18 y
#20 espatulados para óleo.
Las Brochas, ojalá de buena
calidad, pues el pelo se mantiene
mejor (liso y uniforme). Debemos
tener diferentes medidas de
brochas: de 1”, 2”, 3” y 4”, para
poder variar los trazos.
Los Rodillos más recomendables,
son los de pelo o lana sintética; los
de esponja son menos duraderos
aunque en superficie lisa dejan una
excelente terminación.
Otros materiales: Para el trazado
utilizaremos lápices, tizas, regla, tiralíneas,
cinta métrica, cinta adhesiva.
Materiales para limpiar: Paños de limpieza,
baldes o recipientes para el agua, agua
limpia para lavar pinceles, brochas, rodillos.
Jabón o detergente. Periódicos usados o
plástico para cubrir el piso, según el lugar de
trabajo. Bolsa de basura para botar los
desechos.
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Como pintar un mural:
Equipo de trabajo.
Tema o mensaje.
Ubicación y medidas del muro o pared.
Preparación del diseño.
Lista de materiales.
Programación del tiempo de trabajo.
Preparación y elaboración de plantillas.
Preparación del muro para pintar el diseño.
Preparación de colores.
Ejecución de la obra.
Equipo de trabajo: Son las personas que cumplirán con las
tareas de elaboración y ejecución de la obra.
Encargado de la ejecución de la obra: Tendrá que ver con la
administración y programación de todo el trabajo, los
recursos económicos, los recursos humanos, los materiales y
herramientas, la alimentación y el transporte.
Encargado de Diseño: Diseñar y elaborar un croquis. Hacer el
listado de materiales y herramientas. Construir plantillas y
solucionar problemas gráficos. Trazar el diseño, pintar y dar
las terminaciones de la obra.
Encargado de las Pinturas y Pinceles: Confirmará las
cantidades y colores de pintura, según el listado. Preparación
de la pintura, diluirla y mezclarla bien. Procurar contenedores
con tapas y sin tapas para usar en las mezclas de colores
especiales (diseño).
Verificar los pinceles, brochas y rodillos que se
pidieron en el listado; tenerlos a mano, limpios y en buen
estado. Tener paños de limpieza.
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Ayudantes: Preparación de la pared. Ayudar en la elaboración
de plantillas. Pintar fondos. Ordenar y limpiar, antes y
después, toda el área de trabajo.
Tema o Mensaje: Es el motivo que nos inspira para la
realización del mural (debe ser sugerido por la organización).
Ubicación y medidas del muro o pared, evaluación de la
estructura y superficie: Debemos conocer dónde estará
ubicado geográficamente el mural, saber si será interior o
exterior, o bien si estará en la calle. Si recibirá luz natural o
artificial, qué medidas tiene y qué condiciones presenta la
estructura y superficie.
De estar la pared demasiado deteriorada (por
ejemplo, exceso de humedad o extrema resequedad, grietas,
desprendimiento del empañete, etc.) la descartaremos y
procuraremos una con mejores condiciones (Encargado de la
ejecución de la obra y Encargado de Diseño).
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Preparación del diseño: Se prepara un croquis con las ideas
que representará el mensaje, con colores, textos, dibujos, etc.
Se presenta ante la organización para evaluar, incorporar los
cambios o ideas, se ajustan y afinan detalles, etc. Se hace una
cuadrícula encima del croquis, con el propósito de facilitar el
trazado en la pared. Sacar 2 copias del original (Encargado de
Diseño).
Lista de materiales: Con la pared y sus medidas, el diseño
aprobado, podemos proponer una lista de materiales:
pinturas (colores y cantidad), pinceles, brochas, rodillos,
lápices, tizas, tiralíneas, cinta métrica, cinta adhesiva, papel,
cartón, envases plásticos vacios para mezclar colores, y
contenedores o baldes para el agua, materiales de limpieza
(Todo el equipo debe proponer sus materiales).
Programación de tiempos: Preparación de la pared (tiempo
estimado en coordinación con el equipo de trabajo).
Jornada de ejecución del mural: Tiempo estimado en
coordinación con el equipo, según la jornada o las jornadas de
trabajo (Encargado de ejecución de la Obra).
Preparación y elaboración de plantillas: Si es necesario, por
la complejidad del diseño o por el tiempo de ejecución, se
deben preparar plantillas con los dibujos más complicados
para facilitar el trazado. Se dibujan las figuras, textos o letras
en papel o cartón a escala (medidas reales del mural). Se
dejan recortados los contornos o se hacen pequeñas
perforaciones que permitan marcar el trazado en la pared
(Encargado de Diseño y Ayudantes).
Preparación del muro o pared: Comprobar qué condiciones
presenta la pared y acondicionar para pintar.
Resequedad y suciedad: Limpiar y mojar bien la
superficie.
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Grietas y perforaciones: Limpiar y tapar con arena y
cemento, o mezcla de empañete.
Por último, ligar toda la superficie, pintar con una
base de pintura de color gris y dejar secar (Ayudantes).
Preparación de colores: Evaluación de las pinturas, colores y
cantidad de litros o galones, diluidas y listas para usar. Según
colores del diseño y cantidades de metros de pared a pintar.
Recolección de envases con tapas y removedores de pintura
apropiados para las mezclas. Verificar además cantidades,
según listado, de pinceles, brochas y rodillos (Encargado de
Pintura).
Ejecución de la obra: El equipo de trabajo debe estar
coordinado para cumplir con las tareas y los tiempos
preestablecidos, y sacar el mejor provecho de la jornada de
trabajo.
Trazado del diseño: Lo más recomendable es pasar el diseño
a la pared a través de una cuadrícula. Dibujar por partes, y
como guía, la cuadrícula para mantener las proporciones. La
cuadrícula se puede enumerar vertical y horizontalmente para
que resulte más fácil y cómodo el trabajo. También podemos
utilizar las plantillas, o ambas cosas. Con buenas habilidades
de dibujo se puede pasar directamente el diseño a la pared y
darle un estilo propio y artístico.
Ya trazado el diseño en la pared, se pintan los fondos o las grandes
áreas de color de cada una de las partes del diseño (Ayudantes), para tener
una primera presentación real de la obra. Se evalúan los tonos de color y se
hacen las correcciones o ajustes necesarios. Este último paso marca la
finalización de la obra.
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Hemos llegado al final de esta guía, en la que hemos revisado el
concepto de comunicación, campaña de comunicación y distintos medios
gráficos de comunicación popular.
Cada uno de los productos presentados es posible de ser realizado por
las organizaciones comunitarias y de base. Estas organizaciones pueden utilizar
sus propios recursos humanos y materiales para la elaboración de sus
campañas de comunicación.
Los equipos responsables de comunicación son una parte fundamental
al momento de entregar mensajes a nuestras comunidades y/o para hacer
visible nuestra organización.
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ANEXOS
Un elemento gráfico de comunicación no sólo es una herramienta muy
importante de dar a conocer las comunidades y organizaciones, sino que
también representa hoy en día un diferencial de calidad, ya que una pieza
impresa bien diseñada, logra un impacto positivo en las personas que lo
visualizan, se está acostumbrando a recibir muchos impresos mal diseñados
que no dan ganas de leer de que se trata el contenido. Además que representa
una pieza informativa que tiene otro tiempo de lectura, y puede ser guardada y
leída cada vez que se necesite, haciendo un servicio de información de las
comunidades durante mucho tiempo.
Se trata también de un elemento gráfico de diseño económico,
respecto a otros, y que puede imprimirse en grandes cantidades, en poco
tiempo, y con muchas diversos tipos de gramaje de papel, cantidad de colores,
barnices, troquelados, que la hacen mucho más atractiva.
Clases de Folletos y características
Existe una gran diversidad de clases de folletos, de acuerdo a cada
necesidad específica de comunicación. Estas diferentes categorías se dan por
elementos como: La cantidad de caras o pliegues que tiene (según la mayor o
menor cantidad de información, siendo así dípticos, trípticos, etc.), el tipo de
papel o soporte, pudiendo ser este mate opaco, o ilustración brillante, y de
diferentes grosores (gramaje), también con diferentes terminaciones con
troquelados, lacas sectorizadas. O por la cantidad de tintas empleadas, como
blanco y negro (1 tinta), cuatricromía (4 tintas) y colores especiales.
Volantes o flyers: son aquellas piezas de comunicación que no tienen
pliegue, y son solamente cara y contracara, suelen utilizarse para
comunicaciones de rápida distribución como en la vía pública, ya sea en mano
o parabrisas de autos, su costo es bastante económico por usar papeles de
poco gramaje y pocos colores, lo que permite imprimir grandes cantidades.
Folletos dípticos: son los folletos más comunes, compuestos de un
único pliegue y cuatro caras, a modo de libro, es ideal para una comunicación
no detallada y más directa.
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Folletos trípticos: tienen 2 pliegues, y 6 caras en total, son folletos
ideales para contener mayor cantidad información que el díptico (aunque
depende del tamaño desplegado de ambos).
Troquelados: son recortes que se le hacen al folleto, para que por
ejemplo en lugar de tener un formato cuadrado o rectangular, bordes
redondeados o formas calando.
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RESEÑAS BIBLIOGRÁFICAS
http://www.desarrolloweb.com/articulos/1276.php
http://es.wikipedia.org/wiki/Dise%C3%B1o_Gr%C3%A1fico
http://www.robertexto.com/archivo14/elem_bas_comuvisual
.htm
http://infografica.net/diseno-grafico/una-aproximacion-al-
diseno-grafico-por-luciano-moreno/
http://es.scribd.com/doc/32553369/5-Comunicacion-Visual
http://www.dgenerador.com/diseno-de-folletos.html
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PACHAMAMA
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ESCUELA FORMACIÓN POLÍTICA 2015