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Los medios publicitarios.

Datos:Estudiante: Kristian Maduro.C.I: 23.837.219.Escuela: 71.

Qu son los medios publicitarios

Son los diferentes canales de comunicacin a travs de los cuales se transmiten los mensajes publicitarios.

Hablemos delos vehculos publicitarios.Los vehculos publicitarios no son ms que cada medio publicitario individual en una diversa categora. Dentro de una categora especfica, cada medio publicitario individual es considerado un vehculo publicitariode esa categora. En televisin, por ejemplo, cada canal o programa es considerado como unvehculo publicitariodentro del medio televisivo.

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En nuestra sociedad existen diversos medios publicitarios, como lo son:

La radio.

La televisin.

Los peridicos.

Las revistas.

Los exteriores.

Electrnicos.

La radio.Es un medio nico en su forma de transmitir los contenidos, que se benefician de una inmediatez informativa basada en la simultaneidad hecho-noticia. Se dice que es el medio ms popular y ms unido al ciudadano medio. Es el medio de comunicacin ms personal. Ventajas:Desventajas:

Mantiene a la audiencia en distintos lugares (ubicuidad del medio): Al ser un medio de recepcin verstil, aumentan las posibilidades de contacto.

v Alta segmentacin geogrfica: La banda FM favorece a que la radio sea un buen medio para realizar campaas locales, especficamente dirigidas a un pblico emplazado en un rea especfica .

Segmentacin demogrfica y psicogrfica: Es la programacin la que permite segmentar la audiencia segn variables como la edad o los gustos.

Cuenta con la imaginacin del pblico : La voz, la msica, los efectos y el silencio crean un mensaje que cada persona termina por completar con su imaginacin.

Bajo coste: Tanto la produccin del mensaje publicitario como las tarifas del medio, son comparativamente hablando, un aspecto por lo general favorable a la decisin de incluirlo en el plan de medios.

Relativo grado de atencin: Se oye la radio mientras se realizan otras tareas y, aunque cambiar de canal no es tan frecuente como en la televisin el grado de atencin disminuye en funcin de distintas razones.

Impacto limitado: La volatilidad el mensaje, su escasa permanencia y la forma de recepcin del medio disminuyen la calidad del contacto publicitario.

Falta de especializacin: La radio tradicional dirigida a la familia ofrece cierta especializacin a lo largo de su programacin, sin embargo apenas hay variedad real en el enfoque de emisoras, slo en msica y algunos casos aislados como el caso de Intereconoma.

Falta del elemento visual: Una de las desventajas de los anuncios en radio es la falta del elemento visual, por lo cual la industria esta obligada a desarrollar mensajes creativos con el objeto de atraer la atencin del pblico.

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La televisin. Es el gran medio de comunicacin de nuestro tiempo, el medio rey, el electrodomstico imprescindible o la forma de entretenimiento ms extendida en el mundo desarrollado. ste es el medio donde ms se invierte en publicidad y el que ms crece.

Ventajas:Desventajas:

Rapidez de penetracin: Lo que lo hace especialmente atractivo y adecuado para el lanzamiento de los productos de consumo y, en general, cuando el objetivo es lograr impactar en poco tiempo.

Flexibilidad geogrfica y temporal: Comparten sta ventaja con al radio puesto que se han superado cualquier limitacin tcnica para hacer que la seal llegue a cualquier punto. El nmero de televisores crece y no slo en los hogares, es posible encontrarlos en muchos lugares pblicos. Los horarios de emisin son muy amplios y la oferta es creciente. Calidad del mensaje: Esto es resultado de dos factores, el primero es la capacidad de impacto derivado de la combinacin de distintos cdigos, el telespectador puede mirarlo, escucharlo, contarlo, leer el mensaje que aparece El segundo factor es el nivel actual de la produccin publicitaria audiovisual.

Medio publicitario ideal: La televisin es un medio publicitario ideal, ya que lo emplean prcticamente todos los segmentos de la poblacin. Esto apela a todos los sentidos, valindose de las imgenes, el sonido y el movimiento con un alto 1 promedio de compenetracin por parte del pblico.

Falta de especializacin: Si la especializacin en radio es muy relativa, en la televisin tradicional, es decir, la gratuita, tampoco es significativa. En publicidad de suele decir que intentar llegar a pblicos muy especficos a travs de la televisin es como matar pulgas a caonazos.

Saturacin publicitaria: Las empresas de televisin de financian parcial o totalmente mediante publicidad, cuanto ms espacio venden ms ingresos. Por su parte, los anunciantes buscan la mxima presencia en las mejores condiciones y eso desequilibra el tiempo dedicado a las marcas. Hay demasiada publicidad, dicen la mayora de los espectadores , y reclama que se limiten.

Dudas sobre la eficacia: A la saturacin se une la huida de la audiencia ante la publicidad, sobre todo si consideramos lo fcil que resulta cambiar de canal gracias al mando a distancia.

Coste elevado: La produccin de la publicidad en TV no es barata y las tarifas, aunque se hayan moderado y haya sitio para la negociacin, multiplican el presupuesto de la campaa.

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Los peridicos:

Son publicaciones periodsticas que aparecen, salvo excepciones, cada da, todos los das de la semana. Representan el periodismo que da prioridad a la informacin, a la actualidad y a la reflexin. Para la inmensa mayora, sean o no sus lectores habituales, es el medio ms respetado, quiz por su herencia histrica y su implicacin poltica y social.

Ventajas: Desventajas:

Flexibilidad geogrfica: Derivada del elevado nmero de cabeceros o peridicos que existen en cada comunidad, zona, ciudad, etc. Si se quiere alcanzar a un pblico ubicado en una zona geogrfica determinada, ser posible elegir insertar el anuncio especficamente en el peridico o peridicos que se publican all. Escasa saturacin: Los peridicos no tienen un porcentaje tan elevado de anuncios como otros medios, lo que favorece la posibilidad de ser visto y disminuye el rechazo hacia la publicidad.

Crdito del medio: Un producto que se da a conocer a travs de un peridico de gran tirada y crdito transmite que es un lanzamiento importante.

Posibilidad de relectura: El mensaje puede ser visto ms de una vez sin que el anunciante tenga que invertir en el segundo o tercer impacto.

Tiempo de recepcin: El individuo elige cunto tiempo quiere dedicarle al anuncio, puede pensar sobre los datos, la propuesta a las imgenes que se presentan, puede recortar el anuncio o tomar nota del telfono o la web que aparece en l.

Menor calidad de impresin: Deriva de la propia calidad del papel utilizado y del proceso grfico con el que es preciso trabajar.

Segmentacin relativa del pblico: Aunque la mayora de los peridicos de informacin genera segmenta ideolgicamente, por lo dems, personas muy distintas pueden leer el mismo peridico, lo que dificulta la localizacin de pblicos concretos.

A medida que pasa el tiempo existen ms competidores.

Disminucin del nmero de lectores.

Cambio frecuente de los costos de impresin.

Las revistas.

Son el medio grfico de mayor calidad desde el punto de vistatcnico, aparecen en kioscos y tiendas con una periodicidad mayor que los diarios y alcanzan por lo general un nivel ms ato de especializacin tem-tica. Est en el tercer lugar en el ranking publicitario por volumen de negocio. Ventajas: Desventajas:

Mayor calidad de impresin: El papel utilizado y los procesos grficos, as como una periodicidad ms amplia que en el caso de los diarios permiten ofrecer a los anunciantes magnficas condiciones tcnicas para sus anuncios.

Flexibilidad en las acciones publicitarias: Por las mismas razones, estas publicaciones son ms flexibles con las formas publicitarias y las acciones que los anunciantes quieren insertar para asegurar el efecto buscado.

Buena segmentacin del pblico: En las revistas, la segmentacin ideolgica no es tan significativa, sin embargo destacan por la seleccin demogrfica y socioeconmica de los lectores. Esto quiere decir que los perfiles de pblico objetivo estn mejor definidos por edad, sexo, hbitat, posicin en el hogar, actividad profesional, nivel de ingresos y clase social.

Menor rechazo publicitario: Consecuencia de la relacin nivel de especializacin de la revista-perfil especfico de audiencia. La publicidad provoca probablemente menos rechazo cuanto ms orientada est a productos, servicios, marcas y opciones en los que el lector est interesado y esto es posible cuanto ms especializada es la revista.

Audiencia limitada: Las revistas restringen inevitablemente su pblico a medida que se especializan. Explican adems esta desventaja el precio de venta y el hecho de que los lectores pueden estar bsicamente informados de muchos de los temas que tocan a travs de medios como la televisin, la radio o internet.

Menor segmentacin geogrfica: Aunque la difusin de las revistas se ha facilitado mucho desde el punto de vista geogrfico, no es comparable con la prensa, por ejemplo. Existe un nmero significativo de diarios locales pero no de revistas locales, de ah que la mayora de ellas tengan vocacin nacional.

Frecuente saturacin publicitaria en muchas de ellas: La mayor aceptacin de publicidad realmente orientada a los lectores convive con el rechazo por el exceso de publicidad que registran algunas de estas publicaciones.

Fecha de cierre muy largas: La mayora de las revistas exige que el original de publicidad se entregue de seis a ocho semanas antes de la publicacin.

Los exteriores.

El medio exterior suele nombrarse como el genuino medio publicitario. Se trata de un elemento urbano que cumple una funcin primordial de difusin, aparejada a otra, la decorativa, ya que pasa a ser un componente ms del paisaje. La propuesta de este medio responde a una frmula bsica de contacto con las personas que frecuentan determinados lugares, donde viven, trabajan, hacen deporte o se divierten. Ventajas: Desventajas:

Flexibilidad geogrfica: Los soportes exteriores se pueden ubicar en los emplazamientos establecidos en cualquier punto geogrfico.

Calidad de impacto: Esto se relaciona con dos variables, el acierto del mensaje, determinado por las condiciones de recepcin, y la oportunidad que ofrecen algunas ubicaciones de repetir el nmero de impactos. Por ejemplo, cada vez que vas a coger el autobs o pasas cerca de la parada de tu casa, sea andando o en coche, tienes delante el anuncio de la marquesina. Al da o la semana puede tratarse de un nmero significativo de impactos.

Variedad de soportes: Ofrece opciones muy diferenciadas, adaptables a las necesidades y a los presupuestos. Desde hace tiempo la bsqueda de nuevas posibilidades es constante.

Escasa selectividad: Slo pueden acceder a sus mensajes quienes estn presentes en el lugar donde se ha ubicado la valla, la marquesina, etc., a no ser que se transmitan sus imgenes a travs de los medios.

Coste elevado para los anunciantes locales: Lo que es curioso tratndose de un medio eminentemente local. Esta condicin explica que las campaas importantes de publicidad exterior se deban slo a las grandes marcas.

Electrnicos.

Es el ltimo medio de comunicacin que se suma a la cultura de masas, actuando como fuente de informacin y va de entrenamiento, compra, formacin, creacin de negocios, movilizacin social, etc. Es importante destacar que estos medios publicitarios electrnicos se basan en el uso del internet. Ventajas: Desventajas:

Seleccin especfica del pblico objetivo: Los que disponen de sta tecnologa y gustan probar cosas nuevas ven en ste un medio perfecto. Jvenes y profesionales suelen ser un pblico abierto a las propuestas informativas y promocionales que le llegan a su PC por ejemplo.

Posibilidad de cerrar la compra: A ver el anuncio la audiencia puede usar el medio para entrar en contacto, solicitar ms informacin e, incluso, realizar la compra. Esto supone como mnimo un ahorro de tiempo y esfuerzo.

Espacio nico: La publicidad y el resto de contenidos comparten el mismo el mismo espacio, de modo que el espectador no puede hacer zapping.

Calidad de impacto: Deriva de las buenas condiciones de recepcin. La publicidad se beneficia del nivel de concentracin al que llega la audiencia en este medio. Quien est delante de la pantalla no est haciendo otras cosas como le pasa al oyente de radio, ni se duerme como cundo est viendo la tele. l est conectado, se engancha.

Deja fuera a segmentos enteros de poblacin: Aunque es una cuestin que con seguridad ir cambiando con el tiempo. Por el momento todos aquellos que no dispongan de un ordenador, de conexin a la red y de conocimiento del medio no podrn acceder a la publicidad. Con internet se llega a los internautas.

Relativa fiabilidad de los mensajes: La naturaleza del medio permite la circulacin de todo tipo de mensajes, con y sin fuente fiable y con una gran capacidad de parecer real. El conocimiento de algunos casos de fraude y la sensacin de anonimato que favorece la red pueden afectar a la credibilidad de sus mensajes.

Rechazo o os mensajes comerciales: Los usuarios suelen ser sensibles con la publicidad, a la que en muchas ocasiones considera invasiva, por su recepcin no solicitada, su repeticin y su insistencia, sobre todo el llamado spam que se est convirtiendo, junto con los virus, en el principal problema de la comunicacin eficaz en estos medios.

Audiencia limitada: Aunque su potencial est demostrado, es preciso mirar las cifras totales antes de caer en la ceguera de pensar que este medio puede con todo, como se ha repetido muchas veces. En todo caso, para eso hay que esperar.

Es la persona o empresa que abastece con algo a otra empresa o a una comunidad. El trmino procede del verbo proveer, que hace referencia a suministrar lo necesario para un fin, en este caso para un fin relacionado a actividades publicitarias.

Tipos de proveedores en la actividad publicitaria.

Asociacin Nacional de Anunciantes.La Asociacin Nacional de Anunciantes (ANDA) es una institucin gremial venezolana que agrupa y vincula a los anunciantes publicitarios del pas.

Breve resea histrica.1957 Construyeron futuro.Un 30 de agosto al mando de una generacin de hombres de negocios, integrada por Alex Garca Jimnez, Ren Esteves, Arthur Bathes, Richard Criswell, Charles Boom, Toms Prez Hurtado y Jos Solrzano, se constituy la Asociacin Nacional de Anunciantes, ANDA. Personajes que en el saln de conferencia de la empresa Cauchos General, acordaron conformar una asociacin que representara los ms altos intereses de los anunciantes.Primer consejo directivo.El mismo da de instituirse ANDA se conform la Junta Directiva, asignndoles a los fundadores sus respectivos cargos.Presidente:Alex Garca,Vicepresidente:Ren Esteves,Tesorero:Arthur Bathes, Vocales:Jos Solrzano, Richard Criswell y Charles Boom.Primeras empresas afiliadas.Las empresas que suscribieron el acta inicial fueron: Cigarrera Bigott, Colgate Palmolive, Manufacturera de Cauchos General, Goodyear de Venezuela, Ron Santa Teresa, Venezolana de Tabacos (Tabacalera Nacional), Droguera Royal, E. Soto Rivera, General Electric de Venezuela (Madosa), Helados EFE, Industria Lctea Venezolana, INDULAC (Parmalat), Juan Ernesto Branger, C.A., Marsan, Morris E. Curiel, Procter & Gamble, Sears Roebuck de Venezuela (Maxys), The Sidney Ross y Venezuela Trading (Yukery Venezolana de Alimentos).Es importante destacar que sta asociacin ha ido evolucionando significativamente con el tiempo.

Galera de presidentes.

Alex Garca 1957 1958.Jos R. Solorzano 1958 1961.Toms Prez H. 1961 -1965.Luis Rondn 1971 1972.Francis Ferrer 1972 1974.Jorge Daz Cejudo 1974 1975.Francisco Urbina 1975 1978.Jaime Alsina 1978 1979.Gerardo Escalona 1979 1981.Enrique Sarmiento 1981 1982.Ana Teresa Curiel 1985 1986.Francisco Urbina 1984 1985.Andrs Polanco 1986 1987.Bernardo Horande 1987 1988.Roberto Calvo 1988 1989.Ninoska Henrquez 1989 1992.Carlos Vallhonrat 1992 1993.Jos Nuez 1993 1994.Andrs E. Nuez 1994 1998.Fedor Saldivia 1998 2000.Mara Almarza 2000 2004.Eduardo Hernndez 2004 2007.Larry Hernndez 2008 2009.Daro De La Vega 2010 2014.Rubn Salazar 2015

Filosofa de gestin.Defender y mantener el derecho de los Anunciantes establecido en la Constitucin de la Repblica Bolivariana de Venezuela. Defender.-Velar por derechos e intereses de los anunciantes para el libre ejercicio de las comunicaciones comerciales.Representar.-Actuar en beneficio de los afiliados.-Lograr la identificacin de los afiliados hacia la institucin.-Proyectar a ANDA como la institucin legtima.-Estar presente en diferentes escenarios nacionales e internacionales.Conciliar.-Dirimir conflictos de intereses entre anunciantes.-Generar conciencia entorno a la Autorregulacin.-Actualizar y modernizar el Cdigo de tica.Mejorar.-Capacitar y actualizar a los profesionales vinculados con las comunicaciones.-Desarrollar alianzas con centros de formacin para apoyar el proceso de jvenes profesionales del rea de las comunicaciones.-Impulsar a las nuevas generaciones de profesionales.Medir.-Crear herramientas especficas para conocer los alcances de cada medio.-Propiciar informacin tcnica para el manejo de las herramientas disponibles. Divulgar.-Crear canales de comunicacin interna y externa.-Generar mensajes con objetivos especficos a los mbitos relacionados.-Fijar posicin ante acontecimientos relacionados con el entorno directo.-Fomentar aprendizajes sobre las Comunicaciones Comerciales y Corporativas.. Celebrar.-Reconocer logros, talentos, experiencias de xitos.-Compartir con afiliados y relacionados ocasiones especiales.Agrupar.-Fortalecer an ms los contactos con los afiliados.-Asegurar el ingreso de nuevas empresas de otros sectores.-Unir a los afiliados para ejercer fuerza en el entorno econmico.. Vincular.-Establecer nexos con Cmaras y otros entes relacionados.-Crear intereses y objetivos mutuos.Trabajar en proyectos similares comunes.-Intermediar entre unos sectores para desarrollo de objetivos mltiples.

Funciones en el entorno publicitario.Proteger los intereses comunes de sus miembros, como generadores, inversionistas y usuarios de la publicidad.Representar a los anunciantes venezolanos en actividades nacionales e internacionales relacionadas con la publicidad.Promover, desarrollar, patrocinar y participar en todas aquellas actividades que contribuyan a aumentar y afianzar el prestigio de la actividad publicitaria, realizando los actos y obras que considere oportunos para elevar el nivel tico, cultural y tcnico de la actividad publicitaria y de sus profesionales.Crear, fomentar y contribuir al mantenimiento de toda suerte de servicios comunes e informaciones profesionales y estadsticas, que permitan la mejor orientacin de la publicidad y el ms amplio aprovechamiento de las inversiones en el ramo.Asesorar a los organismos oficiales en la elaboracin y redaccin de leyes, reglamentos y acuerdos que afecten los intereses de la publicidad y contribuir al estudio y perfeccionamiento de los instrumentos legales ya existentes.Vigilar el fiel cumplimiento de los principios ticos entre los Anunciantes, particularmente entre sus asociados y procurar la unificacin de las normas en un Sistema de Autorregulacin, comn a los distintos sectores publicitarios.Destacar el alcance, el valor y la trascendencia de la publicidad en el desarrollo del pas, y como recurso para garantizar la libertad de la informacin, de la iniciativa y de la competencia de mercado, en consonancia con el sistema econmico y social vigente en Venezuela.

Estatutos.La Asociacin Nacional de Anunciantes, ANDA, cuenta como organizacin gremial con sus estatutos, los cuales representan el marco para definir su estructura, las funciones directivas, los objetivos institucionales y todo lo concerniente a su actuacin en defensa y beneficio de sus asociados.

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Responsabilidad empresarial.ANDA como institucin representativa, vocera y unificadora de empresas anunciantes del pas, acta con Responsabilidad Social Empresarial (RSE) en cinco campos:

Ser responsable con los consumidores; ofrecer productos de buena calidad y precios razonables.Respetar La leyes y ser responsable con sus propios empleados.Ser responsable con el medio ambiente.Participar en programas de inters pblico.Mantener un comportamiento igual en los pases donde tengan inversin.

Aporte a la economa venezolana: El aporte a la economa es de carcter orientador en mltiples asuntos de ndole legal, comunicacional, publicitario, de marketing y nuevas tecnologas para fomentar el bienestar colectivo.

Igualmente de apoyo a los emprendedores jvenes con actividades en comits, seminarios y programas de intercambio.

Elaborado por: Kristian Maduro.