Medios y política

Prof. Marina Fernández

De la plaza a la WebDe la plaza a la Web



Históricamente, la plaza ha sido el primer espacio público de debate para convocar a los ciudadanos.



Félix Luna afirma que ya en 1890. Bernardo de Irigoyen utilizó el tren para hacer proselitismo. De esta manera se convierte en el primer político argentino que utiliza un instrumento como medio de comunicación electoral.



En 1916, la campaña política aparece en productos de consumo cotidiano, con el fin de recaudar fondos para la propia campaña.



Durante el segundo período de Irigoyen, en 1928, aparece la radio como otro medio de comunicación electoral.

En EE.UU. Roosvelt también la utilizó para buscar el apoyo de laciudadanía.



Nuevamente la plaza vuelve a ser “el” recurso de campaña. El 17 de

octubre de 1945 Juan Domingo Perón llena la plaza de Mayo. A lo largo de toda la historia nacional, la plaza sería siempre convocante.



El 17 de octubre de 1951 se inaugura oficialmente la televisión argentina, oportunidad en la que se transmiten los actos del “Día de la Lealtad”.

Será a partir de 1973 cuando se le empieza a dar un tímido uso.



Y otra vez la Plaza, a la que se le suman otros espacios de reunión como estadios. Los actos del radicalismo son cada vez más multitudinarios. En el estadio de Ferrocarril Oeste se aglutinaron 75.000 personas. La magnitud de las concentraciones crecía también en el interior del país y estas movilizaciones masivas pasaron a denominarse alfonsinazos.

Acto de cierre de campaña del Dr. Alfonsín alrededor del Obelisco. Una multitud calculada entre 800.000 y 1.000.000 personas.



Pero Raúl Alfonsín inaugura un nuevo uso de la TV, el cual había sido errático hasta el momento. Su campaña es planificada y entre otras cosas, se diseñan una serie de spot televisivos.

Un radicalismo fuerte que interpretó las señales de la sociedad, plantado desde propuestas concretas y con una planificada campaña.



Spots de campaña Raúl Alfonsín: http://www.youtube.com/watch?v=udx55YNhgLw&p=3E2095C6525CA8AD&playnext=1&index=27

http://www.youtube.com/watch?v=udx55YNhgLw&p=3E2095C6525CA8AD&playnext=1&index=27


Para Carlos Menem, la TV fue un recurso secundario, de hecho dejó una silla vacía en un debate ante quien fuera su contrincante electoral, Eduardo Angeloz. Él optó por salir a interactuar directamente en la calle con la gente.



Comienzan las campañas legislativas de la Ciudad de Buenos Aires y muchos candidatos y agrupaciones comienzan por primera vez a tener páginas en Internet.



A partir de los espacios de debate on line que generan algunos periódicos, los políticos se acercan al modelo de publicidad interactiva, generando un feed back entre el candidato y los ciudadanos.



En EE.UU. comienza a utilizarse los recursos de Internet de forma planificada.



“Tú.

Tú controlas la era de la información.

Bienvenido a tu mundo”



Será en el año 2007 el verdadero salto tecnológico. La contienda electoral se traslada a Internet, haciendo uso de todos los recursos.



Barack Obama, el candidato 2.0.

Usuario de Tics, comprendió el poder de las mismas y el alcance de las redes sociales. Recaudó fondos y difundió su programa utilizando todos los recursos tecnológicos que estaban a su alcance.



Comprendió que la Web 2.0 modifica la forma de ser, es más que estar en Internet, es una forma particular de relacionarse con la ciudadanía.



Utilizó un “mix de medios integrados” con un único mensaje. Una vez alcanzado el triunfo, continuó con la misma modalidad de comunicación, como un ejemplo de gobierno 2.0




A partir de las pasadas elecciones del 28 de junio de 2009, muchos políticos argentinos comprendieron que la comunicación política pasa por Internet.



No alcanza con ESTAR en la Web 2.0

hay que SER 2.0



•Oportunidad

•Creatividad

•Aprovechamiento de su potencial

•Planificación y estrategia

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Education

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