Menfis Internet. Net Radar 2011

2

Medición de la eficacia de la publicidad

Programa de investigación Menfis

En todos los medios

¿Cómo adaptarlo a la medición de internet?

3

… tiempo atrás…… tiempo atrás…

5

Podíamos alcanzar a más del 60% de la población con un solo pase

7En este contexto

nació Menfis

8

¿Qué es MENFIS?

Un programa de investigación que mide la eficacia de la publicidad en términos de recuerdo

9

¿Qué es MENFIS?

Un programa de investigación que mide la eficacia de la publicidad en términos de recuerdo

10

¿Por qué es tan importante el recuerdo?

…Construye imagen de marca

11


…Porque es el punto de partida para construir

nuestro pathway

12


Publicidad

A corto plazo Ventas

…Porque el recuerdo empuja las ventas

RecuerdoA largo plazo

13

Una mirada a la historia de los estudios MENFIS

TV

CINE

DIARIOSDIARIOS

REVISTAS

RADIO

…y ahora INTERNET

14

Estudio semicoincidentalDos olas anuales:– Junio y diciembre alternando Madrid y Barcelona

1.800 entrevistas por ola a individuos +13 años

Metodología de MENFIS

1.800 entrevistas por ola a individuos +13 años

15

Indicadores de recuerdo publicitario:

Metodología de MENFIS

Recuerdosugerido

Recuerdoespontáneo

De las siguientes marcas que le voy a ir citando, ¿puede decirme si recuerda haber visto publicidad en los últimos 30 minutos?

16

Evolución del recuerdo en televisión

23,8

26,8

31,4

28,427,829,1

23,4

25,925,826,026,7

28,0

20,919,119,4

21,1

18,319,3

21,1 20,819,2

20,319,1

20,318,8 20

25

30

35

20

25

30

35

19,119,4

13,915,1

17,218,3

19,3

15,4

17,817,1

19,2 19,1 18,8

0

5

10

15

20

0

5

10

15

20

01

Ma

r'97

02

Ma

y'9

7

03

Jul'9

7

04

Oct'9

7

05

No

v'9

7

06

Dic'9

7

07

Jun

'98

08

Se

pt'9

8

09

Oct'9

8

10

Dic'9

8

11

Jun

'99

12

Dic'9

9

13

Jun

'00

14

Dic'0

0

15

Jun

'01

16

Dic'0

1

17

Ma

y'0

2

18

Dic'0

2

19

Jun

'03

20

Dic'0

3

21

Jun

'04

22

Dic'0

4

23

Ma

y'0

5

24

Dic´0

5

25

Ma

y´0

6

26

Dici´0

6

27

Jun

'07

28

Dici'0

7

29

Jun

'08

30

Dici'0

8

31

Dici'0

9

Total Recall Spots by Break

17

1. Uso de formatos no convencionales2. Duración3. Características del bloque

Algunas de las variables medidas en MENFIS (Tv)

4. Posiciones5. Daypart6. Canales

18

Los formatos integrados en el contenido son los que generan un plus de recuerdo

Formatos como el “momento interno” y los spot de patrocinio son los que consiguen capturar la atención del

espectador

218

176

147132

200

150

200

250

41,7 132110

92110 104

93

41,7 33,8 28,1 25,338,4

21,0 17,7 21,1 20,0 17,9

0

50

100

150

Mo

me

nto

Inte

rno

Sp

ot d

e P

atro

cinio

no

So

lap

ad

o

Tele

pro

mo

ción

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do

r

Pa

nta

lla co

mp

artid

a

Pro

du

ct Pla

cem

en

t

Sp

ot N

orm

al

41,7

19

Net RadarEficacia publicitaria en internet

20

Objetivos Net Radar

Entender la eficacia de la publicidad en internet

Medir las variables que contribuyen a potenciar el recuerdo de la publicidad

21

Trabajo de campo

Primera ola

Segunda ola

22

1. Selección de la muestra

Metodología

400 usuarios de internet (14-45)internet (14-45)

Selección rigurosa cumpliendo cuotas de:– Sexo y edad– Nivel de uso de internet– Tipo de contenido por el que navega

23

2. Invitábamos a los individuos a navegar durante 25 minutos

Navegación natural

Metodología

Navegación naturalPortalesSites de informaciónSites de afinidad (belleza, motor…)BuscadoresRedes sociales…

24

3. Utilizamos Eye tracking (tobii Computer) para registrar el impacto visual

El individuo investigado tenía total libertad de movimientos, manteniendo una navegación natural

Metodología

25

Metodología

26

4. Se graba toda la navegación y se almacena para su posterior codificación y análisis

Metodología

27

5. Se registra en tiempo real toda la publicidad que la persona ve realmente en cada site

Metodología

28

Metodología

29

Metodología

6. Entrevista personal en profundidad con el usuario, para medir:

Recuerdosugerido

RecuerdoEspontáneo Percepciones

… de toda la publicidad a la que haya estado expuesto

30

Metodología

31

7. Identificación, clasificación y análisis de cada formato publicitario

Metodología

32

8. Agregación de la navegación de los 400 usuarios estudiados.

Metodología

33

Con dos olas tenemos

10.000 minutos de navegación real327 páginas web con publicidad23.149 impactos publicitarios

34

Ejemplo de Mapa de Calor

35

Ejemplo de Mapa Cluster

36

Percepciones del Consumidor

37

La relación que el consumidor

mantiene con el medio determina la

mirada que este

Principales Conclusiones

mirada que este haga de la

publicidad y marca el modelo en que

tenemos que adaptar los mensajes

38

� Internet es su medio , su espacio personal y se sienten muy seguros en él.

� Realizan una navegación hiper activa , con constantes saltos entre las páginas, declaran que hacen zaping mientras se carga la publicidad.

� Para ellos el tiempo es su prioridad por tanto

Publicidad como “contenido”,

Publicidad Corta

El Target Joven

� Para ellos el tiempo es su prioridad por tanto tendremos que utilizar videos publicitarios de menor duración (10”)

� Demandan una publicidad integrada en el contenido, como si formara parte de él y así positivizar el peaje de la publicidad

� Consumen todo tipo de videos y el video publicitario de sus marcas referentes : Coca Cola, Heineken, Estrella Damm, Nike…

39

� Internet es su nuevo medio de diversión en el que aunque muchos de ellos no son nativos digitales, se sienten muy cómodos en él.

� Realizan una navegación más pausada pero a la vez encadenando unos sites con otros.

� Es un colectivo que hace mucho hincapié en la

Publicidadcomo información

El Target Adulto

� Es un colectivo que hace mucho hincapié en la no molestia de la publicidad y predomina en su discurso la publicidad como fuente de información.

� Consumo de video corto : Videos musicales, Prensa, link y video largo: series internacionales

� Productos o marcas que interesen cercanas al momento de decisión de compra.

40

� Declaran ser unas enamoradas del medio

� Realizan una navegación sin una meta final y sin realizar saltos entre las ventanas.

� Para ellas internet es su momento de desconexión.

� Son por tanto más receptivas a mensajes más largos y educacionales

Publicidadcomo disfrute.

Las Amas de Casa

largos y educacionales

� Abiertas a descubrir lo que les ofrece internet y afirman que encuentran placer al aprender en internet.

� Es un grupo que se fija en la estética publicitaria y valora la creatividad de los videos.

� Anuncios “afines” y anuncios nuevos, los anuncios que te gustan en TV.

� Consumidoras de video corto y consumo esporádico de video largo

41

� Internet es un medio que acaban de descubrir y que están incorporando en sus momentos de ocio.

� Realizan una navegación relajada y sin saltos entre ventanas.

� Es un colectivo que prefiere ver mensajes claros

Publicidad de confianza.

Los Seniors

� Es un colectivo que prefiere ver mensajes claros que no les lleven a confusión

� Consumidores de video corto : Prensa, enlaces, tutoriales y consumo minoritario de video largo

� Anuncios nuevos, los anuncios que te gustan en Tv.

42

La publicidad es útil para el usuario

“Hay ofertas interesantes ”

“Te enteras de marcas que vienen bien , de cosméticos, para belleza, de ropa, de viajes…”

“A través de la publicidad te permite ver cosas que no sabes, viajes, productos”sabes, viajes, productos”

“Me parece bien que haya publicidad para enterarte de las últimas novedades que están saliendo”

“Me gustan los que promocionan algo, que comprando el champú tal te regalan no se que, con una colonia te regalan una muestra de tal, en esos suelo pinchar”

43

El consumidor acepta la publicidad como peaje

“La publicidad da dinero y puede patrocinar una página web que se sostiene a base de la publicidad”publicidad”

“Creo que es necesaria para la financiación de páginas y para ver cosas gratis en la red”

“Aporta el sostenimiento de páginas web de información”

44

Sin embargo en ocasiones abusamos de su confianza…

“Me molesta cuando es muy intrusiva, salta toda la pantalla o correos o spam”

“Que lo pongan no invadiendo lo que haces”“Que lo pongan no invadiendo lo que haces”

“Sobredimensionada la oferta, no puedo hacer caso a ningún anuncio”

“Es un bombardeo, la evito”

“Lo de la pantalla completa no me gusta porque interrumpe la navegación”

45

Internet, el medio donde el usuario decide

46

El usuario se vuelve un experto

Se ha producido un APRENDIZAJE sobre el funcionamiento y la configuración de las

webs

47

El usuario se vuelve un experto

“Me meto en las mismas páginas y se donde NO mirar, donde haya

anuncios”anuncios”

“Casi siempre en la parte de la derecha y me imagino que será por algo. Cuando sale en mitad de las

noticias resalta más, pero a la derecha cómo sabes que está ahí,

no la miras tanto”

48

� Más interactivo� Más especial� Más personalizado

El internauta demanda un modelo singular

“No puedes hacer en internet lo mismo que

hacen en Tv”.“Empieza a haber

demasiados anuncios”

49Análisis Cuantitativo

50

Indicadores cuantitativos

La mirada

Impacto visual

La mente

Recuerdosugerido

RecuerdoespontáneoImpacto visual

EYE TRACKING Encuesta cuasicoincidental

sugeridoespontáneo

51

Indicadores de eficacia publicitaria

de la publicidad recibió impacto visual

46%

25%de los anuncios se

25%

1,9%

de los anuncios se recordaron

de los anuncios tuvieron recuerdo espontáneo

52

Evolución de los indicadores globales

Mismo nivel de recuerdo espontáneo, leve descenso en el recuerdo total

45,2Visionado

%

45,6

%

Visionado

1,8

27,2

45,2

0 20 40 60

Visionado

Recuerdo Total

Recuerdo Espontáneo

Base: 10.326 individuos anuncioscon base marca única

1,9

25,2

45,6

0 20 40 60

Base: 12.813 Individuos anuncios

Visionado

Recuerdo Total

Recuerdo Espontáneo

53¿Cómo podemos reforzar el recuerdo publicitario en publicitario en internet?

54

Variables que contribuyen al impacto visual y al recuerdo

FormatoSector

Sector Anunciante

Sector anunciant

e

Sitio WebSitioWeb

55

Variables de Formato

56

Indicadores según formato del anuncio

8593

70

88

51

64

Visionado Recuerdo Total Recuerdo Espontáneo

46 4651

41 4336

25

49 46 43 40

29 27 27 24 23 23

1,9

17,112,6 9,5 12,0

3,1 2,1 1,4 1,3 0,7 0,1TO

TAL

PE

RS

ON

ALIZ

AC

ION

INT

ER

ST

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L

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S

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AC

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S

RO

BA

PA

GIN

AS

BA

NN

ER

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TO

N

ME

GA

BA

NN

ER

TE

XT

LINK

57

El site se customiza con la imagen de la marca

Personalización

49 19449%

Recuerdo del formato Índice de recuerdo del formato vs total recuerdo

58

La marca durante unos segundos domina la pantalla

Interstitial

49 18446%


59

El interstitial

93 9196 92

99


El interstitial es un formato que funciona bien sol o aunque en combinación con un Robapáginas se mejora la eficacia

209182

46

25

46 46 4653

38

1,8

12,617,8

7,015,8

2,3

TOTAL TOTAL INTERSTITIAL

SOLO CON MÁS FORMATOS

CON ROBAPÁGINAS

CON MEGABANNER

209182


60

Vídeo

4917143%


61

Vídeo Pre Roll

70

91


17143% 25765%El video Pre roll es el que se ejecuta al seleccionar uncontenido editorial

46

25

43

65

1,99,5

21,2

TOTAL TOTAL VIDEO (283)

VIDEO PRE-ROLL (85)


62

Vídeo Pre Roll – Contenido corto versus largo

70

91 9094

65 69

Visionado Recuerdo Total Recuerdo Espontáneo 171

273198

46

25

43

65

50

1,9

9,5

21,217,9

33,3

TOTAL TOTAL VIDEO VIDEO PRE-ROLL PRE ROLL CORTO PRE ROLL LARGO


63

Vídeo Inbanner

7062


17143%El vídeo Inbanner se activa en un formato de displaysin necesidad de ejecutar un contenido editorial por parte del usuario 13434%

46

62

25

4334

1,99,5

4,5

TOTAL TOTAL VIDEO (283)

VIDEO INBANNER (198)


64

Vídeo Inbanner – En Banner vs Roba

49 13033%13534%


65

Vídeo Inbanner

70

62

70

58

Visionado Recuerdo Total Recuerdo Espontáneo 171

135 13046

25

4334 34 33

1,9

9,54,5 4,0 4,8

TOTAL TOTAL VIDEO VIDEO INBANNER VIDEO IN BANNER MEGABANNER

VIDEO IN BANNER ROBAPAGINAS

135


130

66

83 16

18

90

100


Rascacielos

11329%

46 4639

83

25 29 26

42

1,93,1

2,0

9,4

0

2

4

6

8

10

12

14

16

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

TOTAL TOTAL RASCACIELOS

SOLO CON OTROS FORMATOS


67

Robapáginas

75 72

92

69 7115,8

12

14

16

18

70

80

90

100


10727%

20846

5145

25 27 25 38 33 53 38 331,9 2,1 1,6

4,33,3

5,7

2,3

0

2

4

6

8

10

12

0

10

20

30

40

50

60

TO

TA

L

TO

TA

L RO

BA

PA

GIN

AS

SO

LO

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AN

NE

R

CO

N IN

TE

RS

TIT

IAL

CO

N B

OT

ON

CO

N B

AN

NE

R

208129


68

Banner

46

6456

75 78

99

6571

8395

8,78

10

12

14

60

70

80

90

100


10727%

19846

25 27 22

50

3528 28 33

26

52

1,9 1,4 0,90,0

2,3 2,30,0

2,3

8,7

4,8

0

2

4

6

8

0

10

20

30

40

50

60

TO

TA

L

TO

TA

L BA

NN

ER

SO

LO

BA

NN

ER

BA

JO V

IDE

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S

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N R

AS

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CO

N IN

TE

RS

TIT

IAL Y

R

OB

AP

AG

INA

S

198


69

Megabanner

73 7212

14

80

90

100


10727%

4652

43

72

25 27 23 35 331,9 1,80,7

4,53,3

0

2

4

6

8

10

0

10

20

30

40

50

60

70

TO

TA

L

TO

TA

L ME

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BA

NN

ER

SO

LO

CO

N O

TR

OS

FO

RM

AT

OS

CO

N R

OB

AP

ÁG

INA

S


70

Otros formatos

78

47

32

47

38 33 26 190

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

SOBREIMPRESION VIDEO VIDEO WALL VIDEO PROMOCIONADO YOUTUBE ENGAGEMENT AD

Visionado Recuerdo Total

132149


71

Los formatos desplegables

Los formatos desplegables tienen un recuerdo un 72% superior a la media

78


17244%

46 45

26

44

251,9

5,01,9

TOTAL DESPLEGABLE NO DESPLEGABLE


7288

7083


Los mejores formatos desplegables

La mejor combinación es el banner desplegable 18840%

46 47

26

4840

2939

1,94,0 0,0

5,9 6,3

TO

TAL 12813

BA

NN

ER

SE

D

ES

PLIE

GA

25

ME

GA

BA

NN

ER

SE

D

ES

PLIE

GA

20

RA

SC

AC

IELO

S S

E

DE

SP

LIEG

A 17

RO

BA

PA

GIN

AS

SE

D

ES

PLIE

GA

64


73

Variables del Site

74

3128 28 28

Recuerdo Total Recuerdo Espontáneo

Indicadores según tipo de página

2528 28 28

26 25 24 23 23 22 22

2 4 2 1 15

2 0 1 2 4 2

TO

TAL

TE

LEV

ISIO

N

FE

ME

NIN

AS

PO

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L

CO

RR

EO

INF

OR

MA

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N

ME

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OR

MA

CIO

N

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PO

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OR

INF

OR

MA

CIO

N

GE

NE

RA

L

MO

TO

R

RE

D S

OC

IAL

EC

ON

OM

ICA

S

75

TOTAL 1266

PROMO 112

COMERCIALES 1154

TOTAL BOTON 358

BOTON 337

TOTAL INTERSTITIAL 23

INTERSTITIAL 14

Sites Femeninos – Recuerdo por formato

TOTALESPONT.

43

43

23

24

25

49

27

VISIBILIDAD

93

91

41

43

44

53

45

21

17

0

1

2

0

2

172

TOTAL MERGABANNER 205

MEGABANNER 114

MEGABANNER ROBAPAGINAS 57

PERSONALIZACION 33

TOTAL RASCACIELOS 40

RASCACIELOS 28

TOTAL ROBAPAGINAS 194

ROBAPAGINAS 123

TEXT LINK 319

TOTAL VIDEO 74

VIDEO COSMOS 21

VIDEO IN BANNER 46

VIDEO PRE ROLL 100

4338

47

19

25

28

21

25

48

33

20

26

100

6552

65

30

48

56

36

48

85

68

37

52

14

2

198

0

1

3

7

5

12

5

1

2

192

188172

Índice de recuerdo del formato vs total recuerdo

76

32

28

28

28

50

28

45

61

60

48

67

49

0

0

0

1

15

1TOTAL 1546

PROMO 48

COMERCIALES 1498

TOTAL BANNER 191

BANNER 159

TOTAL BOTON 417

Portales – Recuerdo por formato

TOTALESPONT.VISIBILIDAD

75

24

35

28

24

25

18

21

19

21

32

100

57

67

39

45

48

32

38

44

50

47

45

17

0

4

0

2

2

5

4

1

1

0TOTAL BOTON 417

BOTON 417

TOTAL MEGABANNER 179

MEGABANNER 148


RASCACIELOS 22


ROBAPAGINAS 460

TOTAL TEXT LINK 137

TOTAL VIDEO 54

VIDEO IN BANNER 42

VIDEO PRE ROLL 12 300

140


77

TOTAL 326

PROMO 18

COMERCIALES 30823

50

25

46

67

47

3

0

3

Sites Económicos – Recuerdo por formato


TOTAL BANNER 58

BANNER 38

TOTAL BOTON 152

BOTON 147



ROBAPAGINAS 65

TOTAL TEXT LINK 23 9

20

21

35

24

24

26

22

35

42

47

100

38

39

53

64

0

2

3

17

2

2

3

2

138

104


78

TOTAL 2067

PROMO 376

COMERCIALES 1691

TOTAL BANNER

BANNER 199

BANNER ROBAPAGINAS 59

INTERSTITIAL BANNER 27 52

31

28

33

27

19

26

96

61

48

58

49

37

47

4

0

2

2

3

1

2

Sites Deportivos – Recuerdo por formato


INTERSTITIAL BANNER 27

INTERSTITIAL BANNER ROBAPAGINAS 19


INTERSTITIAL 55

TOTAL BOTON 752

BOTON 672


ROBAPAGINAS 486

ROBAPAGINAS BOTON 53

TOTAL VIDEO 16

VIDEO IN BANNER 6

VIDEO PRE ROLL 1060

33

50

42

24

60

22

24

40

48

58

52

100

100

100

72

42

50

44

47

78

86

95

96

40

17

31

6

2

3

2

2

7

8

5

4

232

240

200

240132


79

2021

37

3225

2026

232423

41100

7571

5867

515851

025012

101TOTAL 2726

PROMO 206

COMERCIALES 2520

TOTAL BANNER 625

BANNER 362

BANNER BOTON 55

BANNER ROBAPAGINAS 108

INTERSTITIAL BANNER 51

TOTAL BOTON 1202


148

Sites Información general – Recuerdo por formato

61

5055

12

212326

1824

3439

301915

20

83

7176

6168

4754

4657

8989

453141

3841

174

100

01

2

364

40100TOTAL BOTON 1202

BOTON 1104

BOTON BANNER 282

BOTON LOGO 488

BOTON STANDARD 179


INTERSTITIAL 56


RASCACIELOS 79


ROBAPAGONAS SOLO 494

TOTAL TEXT LINK 62

TEXT LINK 51

TOTAL VIDEO 51

VIDEO IN BANNER 28

VIDEO PRE ROLL 23 241

220

128

156

200

80

Variables del Anunciante

81

Sector del anuncio

4642

37 36 36 3533 32 32

30 30 30 29 29 28 28 27 26 24 2430

35

40

45

50

Recuerdo Total

26 24 24 22 22 21 21 20 19 1816 16 14 14

10

0

5

10

15

20

25

AF

EIT

AD

O

CO

SM

ET

ICO

S

RE

FR

ES

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S

ELE

CT

RO

DO

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FIN

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UC

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ELE

CT

RO

NIC

A

CLIN

ICA

ES

TE

TIC

A

82

Marcas con alto recuerdo en Internet

83

¿Qué más hemos aprendido?

84

La marca siempre debe estar visible– La publicidad en internet ha de

adecuarse a la velocidad de

Hay que prestar mucha atención a la creatividad

adecuarse a la velocidad de navegación

85

Es bueno situarse cerca de los menús de navegación

Utilizar emplazamientos en los que el impacto visual sea máximo

– La mirada se centra en los puntos que están más cerca de la información de nuestro interés.

86

Evitar áreas frías

87

Publicidad creativa mientras carga un vídeo

Publicidad mientras se carga el contenido

88

El impacto visual se refuerza cuando la publicidad está relacionada con el

Integrar los formatos con el contenido

relacionada con el contenido que se está leyendo

89

Formatos especiales generan interés en el inicio de la navegación

90

Ante la búsqueda de un contenido muy específico la publicidad pierde fuerza

91

Ante un contenido muy específico la publicidad al final de la web se potencia

92

En las home hay más oportunidades de ver la publicidad

93

¿Qué debe aportar la creatividadpara ser efectiva?

Oportunidadde de ver

Tamaño de lasuperficie

Varios formatos

Reiteración

Interés

Asociado al contenidoQue llame la atención

Interés

Formatollamativo

Que llame la atenciónNO invasivo o intrusivoSi es invasivo, que sea CREATIVO

94

Es posible construir recuerdo en un medio que, inicialmente estaba muy orientado a la respuesta directa.

Conclusiones

Gracias a este estudio sabemos que hay variables que mejoran y maximizan el recuerdo de la publicidad en internet .

95

Conclusiones

La planificación de una campaña de branding debe at ender a cinco premisas para

garantizar el éxito:

La oportunidad de ser vista , que viene condicionada por la cobertura de la

página, y la capacidad de generar impacto de los formatos seleccionados

El interés por la publicidad , asociando la publicidad a contenidos de interés para

el usuario y ofreciéndole valor

El respeto hacia el usuario , el formato publicitario debe evitar la intrusión, la

molestia

Poner en valor la publicidad como peaje a cambio de acceder a un contenido

Adaptar las creatividades a internet para que la marca esté siempre visible

Conocer muy bien al consumidor para adaptar las creatividades al target

96

Los formatos que maximizan el recuerdo son:

La personalización ya que la marca customiza la página web

El interstitial combinado con el robapáginas para crear un segundo impacto con el usuario, sin embargo se recomienda un uso moderado para no generar rechazo

El vídeo ya que favorece la creación de imagen de marca sin que tenga

Conclusiones

El vídeo ya que favorece la creación de imagen de marca sin que tenga rechazo por parte del internauta– El vídeo Preroll lidera dentro del ranking de formatos por su capacidad de

generar recuerdo (65% de recuerdo, índice 257 versus el recuerdo total), especialmente cuando va antes de un contenido editorial de corta duración ( 69% de recuerdo, índice 257 versus recuerdo total)

– El vídeo in banner aunque tiene perores indicadores que el Preroll, se sitúa como uno de los formatos más exitosos en la generación de recuerdo (34% recuerdo, índice 134 versus el recuerdo total)

Los formatos desplegables siempre aportan un plus de recuerdo

97

Algunos consejos de ejecución que se derivan de la investigación serían:

Utilizar formatos especiales, tipo vídeo, a poder ser en momentos en los que el internauta espera un contenido que ha escogido, por lo que se siente relajado

Formatos combinados en las home de las páginas web para generar un mayor impacto visual

Reiteración de estos formatos en las páginas “home” de las distintas secciones para facilitar la posibilidad de ver

Conclusiones

Utilizar la publicidad especial en páginas de inicio ya que el internauta está más receptivo

Evitar publicidad especial en contenidos muy específicos que ha buscado el internauta, una noticia, una foto, un contenido…. ya que perdemos oportunidad de ver aunque se incremente la variable interés

Posicionar estos formatos especiales en la parte superior de la página web

Utilizar con moderación el interstitial, genera recuerdo pero molesta al usuario y se cierra fácilmente

98

Muchas GraciasMuchas Gracias

Eficacia publicitaria en Internet

Objetivo

Menfis Internet. Net Radar 2011

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