Mensaje Publicitario 3era clase
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Estrategia de Comunicación Mensaje Publicitario 1
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Mensaje Publicitario
Mensaje, Construcción, Concepto
Mensaje: Es lo que quiero dar a conocerInformativa
Persuasiva
Construcción:Destinatarios (Target, perfil del cliente, decisión de compra)
Plan de Marketing (Plan, objetivos)
Objetivos de campaña (que queremos lograr con la campaña)
Estrategia de Comunicación COMUNICACIÓN HUMANA 2
Estrategia de Comunicación Mensaje Publicitario 3
Concepto:• Es una formulación construida para sintetizar
los elementos que permiten transmitir la información que el anunciante desea establecer con su mercado.
• Se obtiene del brief, propuesta única a comunicar, idea rectora.
Mensaje, Construcción, Concepto
Mensaje Publicitario 4
Creatividad e imagen
El éxito de una campaña radica en la creatividad.
En todo mensaje hay que cuidar hasta el mínimo detalle de diseño, producción, edición y difusión, por que de esta manera una campaña logra los objetivos.
Disociación
Sobre promesa (momento de la verdad)
Estrategia de Comunicación
Mensaje Publicitario 5
Semiología (estudio de los signos)
Significado• Concepto, definición, idea
Significante• Interpretación que cada uno le da a un
elemento
Estrategia de Comunicación
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Generando Ideas
Mindmapping (ver ppt)
Brainstorming
Pensamiento lateral
Otras herramientasPMI (plu-minus-interesting)6 sombreros (ver ppt)
Estrategia de Comunicación
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Lo racional y lo irracional
Racional (Informativa)• Vender atributos y beneficios
Irracional (Subjetiva o emocional)• Símbolos comparables al consumo simbólico• Aspiracional• Emoción• Pasión• Sentimientos
Estrategia de Comunicación
Mensaje Publicitario 8
Pensamiento administrativo, creativo y estratégico
Optimizar el presupuesto.
La creatividad debe ir en consonancia con la estrategia de comunicación y de marketing.
Sino la campaña falla.
Estrategia de Comunicación
Mensaje Publicitario 9
Un mensaje para cada sistema
Cada sistema de medios tiene características propias, por lo tanto la misma pieza publicitaria tiene distintos resultados en cada uno.
Se debe mantener el concepto en todas las piezas.
Estrategia de Comunicación
Mensaje Publicitario 10
Un mensaje para cada sistema
Estrategia de Comunicación
Mensaje Publicitario 11
Un mensaje para cada sistema
Estrategia de Comunicación
Mensaje Publicitario 12
Un mensaje para cada sistema
Estrategia de Comunicación
Mensaje publicitario 13
Un mensaje para cada sistema
Estrategia de Comunicación
