Mensaje Publicitario 3era clase

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Estrategia de Comunicación Mensaje Publicitario 1 ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN Mensaje Publicitario

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Estrategia de Comunicación Mensaje Publicitario 1

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

Mensaje Publicitario

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Mensaje, Construcción, Concepto

Mensaje: Es lo que quiero dar a conocerInformativa

Persuasiva

Construcción:Destinatarios (Target, perfil del cliente, decisión de compra)

Plan de Marketing (Plan, objetivos)

Objetivos de campaña (que queremos lograr con la campaña)

Estrategia de Comunicación COMUNICACIÓN HUMANA 2

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Estrategia de Comunicación Mensaje Publicitario 3

Concepto:• Es una formulación construida para sintetizar

los elementos que permiten transmitir la información que el anunciante desea establecer con su mercado.

• Se obtiene del brief, propuesta única a comunicar, idea rectora.

Mensaje, Construcción, Concepto

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Mensaje Publicitario 4

Creatividad e imagen

El éxito de una campaña radica en la creatividad.

En todo mensaje hay que cuidar hasta el mínimo detalle de diseño, producción, edición y difusión, por que de esta manera una campaña logra los objetivos.

Disociación

Sobre promesa (momento de la verdad)

Estrategia de Comunicación

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Mensaje Publicitario 5

Semiología (estudio de los signos)

Significado• Concepto, definición, idea

Significante• Interpretación que cada uno le da a un

elemento

Estrategia de Comunicación

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Mensaje Publicitario 6

Generando Ideas

Mindmapping (ver ppt)

Brainstorming

Pensamiento lateral

Otras herramientasPMI (plu-minus-interesting)6 sombreros (ver ppt)

Estrategia de Comunicación

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Mensaje Publicitario 7

Lo racional y lo irracional

Racional (Informativa)• Vender atributos y beneficios

Irracional (Subjetiva o emocional)• Símbolos comparables al consumo simbólico• Aspiracional• Emoción• Pasión• Sentimientos

Estrategia de Comunicación

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Mensaje Publicitario 8

Pensamiento administrativo, creativo y estratégico

Optimizar el presupuesto.

La creatividad debe ir en consonancia con la estrategia de comunicación y de marketing.

Sino la campaña falla.

Estrategia de Comunicación

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Mensaje Publicitario 9

Un mensaje para cada sistema

Cada sistema de medios tiene características propias, por lo tanto la misma pieza publicitaria tiene distintos resultados en cada uno.

Se debe mantener el concepto en todas las piezas.

Estrategia de Comunicación

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Mensaje Publicitario 10

Un mensaje para cada sistema

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Mensaje Publicitario 11

Un mensaje para cada sistema

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Mensaje Publicitario 12

Un mensaje para cada sistema

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Mensaje publicitario 13

Un mensaje para cada sistema

Estrategia de Comunicación