Contempla la recopilación y análisis de

los datos referentes al proyecto en si.

1.1. Análisis de la necesidad: es decir

¿Cuál es el objetivo del proyecto?,

¿Qué es lo que quiere lograr el cliente?,

¿Qué es lo que necesita el cliente?

1.2. Definición del proyecto: ¿Cuál será

el proyecto a realizar?

1.3. Antecedentes comunicacionales:

¿El cliente ha realizado otros proyectos o

campañas de comunicación

antes?, ¿Qué tipo de imagen ha

generado esta información? ¿Alguien

más ha hecho algo similar, con qué

resultados?

1.4. Pautas de mercadotecnia: Establecer

los objetivos de comunicación/información

y describir al público objetivo, su perfil

demográfico (características físicas:

género, edad, nivel

socioeconómico, localización, nivel

educativo, tipo de vivienda, modo de

transporte, etc.) y su perfil psicográfico

(características de

actitudes, hábitos, aspiraciones, intereses, r

elativos al concepto/ producto/ servicio.)

1.5. Condiciones presupuestarias: Con

cuánto dinero se cuenta.

1.6.Implicaciones ético-morales: Análisis

del impacto social que se puede

producir.

1.7. Codificación cultural: Analizar los

códigos propios del grupo receptor. Por ejemplo: raperos, surfistas, amas de casa, niñas, ejecutivos, etc;

tienen diferentes modos de ver.

En la cual se contemplan la

competencia local, referencias

internacionales, el regionalismo, la

inserción social del cliente, el análisis del

usuario, el

impacto/objetivo, conclusiones, creació

n de propuestas y elaboración de

estrategias.

2.1. Competencia local: ¿Qué han

hecho otras compañías similares?

2.2. Referencias internacionales: Análisis

de compañías similares en otras partes

del mundo.

2.3. Regionalismo: Análisis de elementos

propios del entorno en que se desarrolla

la empresa

2.4.Inserción social del cliente: ¿Cómo

ve la empresa al usuario? ¿Qué

situación vive la empresa/institución con

respecto al mercado a nivel local,

regional o internacional?

¿Cuáles son las ventajas competitivas

de la empresa, existe un valor

agregado?

2.5. Análisis del usuario: ¿Cómo ve el usuario a la empresa/institución? ¿Cuál es la necesidad del consumidor/usuario que se está cubriendo? Análisis del grupo meta y de los aspectos específicos de los usuarios con respecto al producto o servicio, con respecto a la empresa/institución, con respecto a los medios de comunicación. Impacto/ objetivo: Análisis de la relación entre los requisitos del mensaje y los medios de comunicación, las características físicas y psicológicas del receptor y los objetivos del proyecto.

2.6. Conclusiones: Punto de control y

partida para la realización de la

estrategia de comunicación es decir los

aspectos que se han identificado en la

investigación sobre las oportunidades

que presenta el usuario o receptor y las

oportunidades que presenta la situación

del mercado y la competencia para

desarrollar las propuestas.

2.7. Propuesta/ estrategia: Exposición de las oportunidades del mercado y el usuario y las

propuestas de comunicación sobre cómo alcanzar el objetivo del proyecto. Este punto

es el más importante del proceso ya que implica visualizar el plan creativo (es decir

las ideas de comunicación para crear el impacto e informar al receptor) y la estrategia de medios (es decir el conjunto de medios a emplear para lograr los objetivos y

alcanzar al receptor)

Partiendo de la exposición de la propuesta

de comunicación se inicia el trabajo

creativo gráfico, en el que se contemplan

la propuesta de ideas a través de

bocetos, y en los que se reflejará la

propuesta conceptual, la propuesta

compositiva, la propuesta jerárquica de

elementos, la propuesta funcional, la

coherencia gráfica, la legibilidad, con el

desarrollo de dummies y una verificación

previa a la producción.

3.1. Propuesta de ideas: Elaboración de diversos bocetos › 3.1.1. Concepto: Consideración de los elementos

visuales y su relación con el mensaje y el concepto de la propuesta.

› 3.1.2. Composición: Consideración de cada elemento visual y su relación con los demás y el campo visual.

› 3.1.3. Jerarquía: Categorización de cada elemento visual con respecto a los demás y al campo visual.

› 3.1.4. Funcionalidad: Evaluación integral de la propuesta en cuanto a la coherencia, legibilidad, pertinencia y relación con el emisor y los objetivos.

› 3.1.5. Materiales: Considerar el tiempo de vida del producto,

que opciones de materiales hay para su reproducción, pueden

ser reciclados. La medidas de los materiales han sido

consideradas para minimizar los desperdicio o aprovechamiento

de estos.

› 3.1.6. Procesos de producción: Cuál es el proceso más

adecuado, más económico, ecológico. Que emplee tintas o

procesos no contaminantes evitando agentes volátiles y

solventes.

› 3.1.7. Producto: Reuso o información sobre su desecho.

Realización del dummie o maqueta de

la propuesta seleccionada

Verificación y prueba de evaluación de

la funcionalidad, impacto/objetivo del

producto diseñado

Desarrollo de los originales digitales o

mecánicos de producción/impresión,

revisiones necesarias y la supervisión de

reproducción:

4.1. Realización de originales

4.2. Pruebas previas

4.3. Supervisión de la reproducción

Llevar al mercado el proyecto de

diseño, en un ambiente real.

Actividades para medir el desempeño

del proyecto en el mercado.