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Metodología para la creación de un programa de identidad visual de la empresa Parte 2
Licda. Roxana Rivas Casco CRIM-AC, Universidad Tecnológica de El Salvador . Diseño GráficoPresentación 3
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La personalidad de la Marca
En lo más hondo de cada marca, existen unas características equivalentes a la personalidad humana, a las que pueden acudir los consumidores, como que si la marca fuera un compañero real.
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Personalidad negativas
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Google una de las marcas más rentables en todo el mundo ha sabido presentar una seguridad en si misma.
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El nombre
Una marca siempre necesita un nombre: el nombre es lo que se recuerda y por lo que se habla de ella.
El tener un buen nombre es sinónimo de tener una buena reputación.
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Al escoger un buen nombre, descubren que ya tiene hecho la mitad del trabajo y del marketing
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• Lograr un nombre que sea corto, agradable al oído y que pueda ser mencionado fácilmente en la mayoría de países, puede ser catalogado como un buen nombre.
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Tipos de nombres a crear
• Nombres funcionales: Describen las PBV
• Nombres inventados: Unión de letras
• Nombres vivenciales: Experiencia
• Nombres evocadores: Confianza
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• Nombres de referencia: Evocadores de una persona.
• Nombres Acrónicos: BMI, IBM
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Federal Express, encontró imprescindible abreviar su nombre: Las investigaciones demostraron que federal tenia connotaciones negativas en algunos países y muchos asiáticos tenían problema en pronunciar la letra erre.
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El color
•Kuler.adobe.com
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• Psicología del color
• Física o combinación de colores
• Cultura
• Ciencia
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• Muchas veces los colores no combinados correctamente pueden hacer un cierto rechazo al ser humano