8/7/2015 Cómo crear una buena marca personal para encontrar trabajo | Economía | EL PAÍS

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JAVIER A. FERNÁNDEZ 4 MAY 2015 - 16:17 CEST

Los reclutadoresrecurren a lasbúsquedas enGoogle y elseguimiento enredes sociales yblogs paraencontrar talento

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Cómo crear una buena marca personal para encontrar trabajoCuidar la imagen 'online' es un requisito esencial en la búsqueda de empleo

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Internet se ha convertido en el lugar alque más españoles acuden a buscartrabajo. El 69% ha sustituido la entregaen mano del currículum por sudistribución en los portales de empleo.Los reclutadores han hecho de la Red suprincipal herramienta. El 73% de ellos seconecta para identificar y conocerposibles candidatos.

Estas conclusiones salen del informeBúsqueda de empleo y reputación digitalen la era 3.0 de Adecco, que haconsultado a 17.270 candidatos y 1.500seleccionadores de todo el mundo. El

éxito para encontrar trabajo pasa por establecer una estrategia en Internet que incorpore un diseñode imagen personal y profesional adecuada para atraer a los reclutadores. Pero ¿dónde puedenadquirirse los conocimientos necesarios? Universidades públicas como la UNED o privadas como laRamon Llull y varios centros especializados en nuevas tecnologías han creado cursos con esteobjetivo.

Sacar el máximo partido a LinkedIn (red social que permite crear un perfilque destaca la formación, la experiencia laboral y las aptitudes), sabercómo crear un blog y aprender a moverlo por redes sociales o descubrircuál es la mejor actitud para atraer a los seleccionadores de personal esbásico para adaptarse a este nuevo escenario. Del 69% de personas quebusca trabajo a través de Internet, el 71% utiliza las redes sociales, segúnAdecco.

LinkedIn es la tribuna de networking por excelencia (64,1% de losencuestados españoles), seguida de Twitter (19,5%) y Facebook (17,1%).Otras como Google+, Flickr o YouTube también son muy utilizadas.LinkedIn supuso una revolución para los seleccionadores de personal alponer a su disposición los currículums de profesionales de todo el mundo. Dedicar quince minutos aldía a actualizar el perfil es lo que aconseja Jorge Zuazola, responsable del Curso para Capitalizar yMonetizar en LinkedIn en el Centro de Estudios Financieros (CEF), un programa de 15 días deduración que se imparte online. Consejos como que solo se debe aceptar a usuarios "relevantes" en elsector en el que se busca empleo, que la foto de perfil debe ser profesional y que hay que resaltar conun par de líneas "aquello en lo que destacas" para que el reclutador se haga una idea en menos de 30segundos, son algunos de los puntos que aborda el programa. 

Las búsquedas en Google, el seguimiento de blogs y otras redes sociales también forman parte deltrabajo de los reclutadores 2.0. Internet ha revolucionado la selección de personal no cualificado y de

El 71% de los que buscan trabajo en Internet utiliza las redes sociales. / GETTY/HERO

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ejecutivos y especialistas en diferentes campos. Los headhunters, profesionales de los recursoshumanos que van a la caza del directivo, también recurren a la Red. Fue a principios del año 2000cuando vislumbraron las posibilidades del rastreo online. Esta forma de búsqueda comenzó adenominarse nethunting. Hoy existen empresas como la multinacional de origen español Cátenonque recurren a esta técnica para cubrir vacantes en compañías de más de 100 países. Desde sucreación en el año 2000, el 88% de los profesionales que han seleccionado fueron captados a travésde la exploración digital.

Crear un blog también ayuda a venderse. En él, un profesional puedediseñar su reputación online mediante vídeos explicativos, gráficos,imágenes y textos en los que exponer sus conocimientos en la materia, considera Lucas García,experto en Marketing Digital de la escuela de negocios Foxize. Entre los cursos que oferta este centro,destaca el de Cómo ser blogger: requisitos imprescindibles para triunfar, un vídeo de dos horasdiseñado como una clase magistral que muestra los pilares fundamentales que debe tener todo blog ytécnicas para darle visibilidad. Otra opción es el curso presencial de tres horas Estrategia decontenidos para enamorar a tus usuarios, que "sirve para tener una visión global de todo el procesocon una práctica al final en la que los alumnos tienen que planear una estrategia online para unamarca ficticia".

García recomienda Wordpress por encima de otras plataformas. Al igual que las demás, es gratuita,pero más completa, sencilla de utilizar e intuitiva. Para Isabel Iglesias, cofundadora de Talentia, unaempresa de nethunting, los blogs proporcionan mucha información sobre el candidato porqueexponen su nivel de conocimientos, su capacidad de comunicación, sus valores y puntos de vista y susreacciones ante las críticas y las opiniones contrarias.

Una vez creado contenido en el blog, hay que divulgarlo en las redes sociales. Abrir una página deseguidores en Facebook a partir del perfil personal permite compartir las actualizaciones. En Twitter,para potenciar el prestigio del profesional, conviene crear una cuenta bajo su propio nombre paraidentificar el contenido compartido y las opiniones con el creador.

Estas prácticas deben formar parte de una estrategia planificada en la que el personal branding omarca personal es esencial. Esta marca engloba todo lo que publicamos bajo nuestra identidad enInternet. Los expertos coinciden en la importancia de mantener actualizados los perfiles en redessociales, de generar opinión y, sobre todo, responder a todos los mensajes recibidos ya que nunca sesabe quién puede estar detrás, remarca Arturo de las Heras, Managing Director de la Universidad aDistancia de Madrid (UDIMA). Este experto es el autor del curso de personal branding gratuito#ConstruyeTuMarca, disponible en la web de UDIMA . A través de 18 vídeos y artículos enseña alalumno las herramientas para desarrollar la marca (cómo generar contenido atractivo, aprender aposicionarse en Google) y los instrumentos para medirla (herramientas como Klout.com o Me on TheWeb, esta última de Google).

Una marca personal que represente fielmente al candidato y resalte sus cualidades es clave. Si unaempresa necesita un trabajador de perfil discreto para proyectos confidenciales, valorarán que lospostulantes mantengan sus perfiles en las redes sociales privados. Según las exigencias del puesto, losreclutadores tienen en cuenta diferentes aspectos de los candidatos. Pero hay requisitos comunespara todos los aspirantes. Los conocimientos que tienen sobre su área y que plasman en los blogs, laforma en que se relacionan con otros usuarios, el tipo de contenidos que comparten y la manera deexpresarse (faltas de ortografía, lenguaje utilizado, entre otros) están en su punto de mira. Una vezque consideran que el perfil es adecuado comienzan a interactuar con él.

No hay que tener miedo a mostrar la parte más humana y compartircontenido sobre gustos particulares, "siempre dentro del sentido común",

afirma Manuel Moreno, almeriense de 36 años, que ha utilizado su blog personal de tecnología eInternet, Trecebits.com, para desarrollar su imagen de marca. Este periodista ha convertido la quefuera su plataforma personal en una web de noticias con unas 400.000 páginas vistas al mes. "Utilizolas redes como un escaparate. Muestro mis capacidades para conseguir el trabajo que quiero".

Gracias a su presencia en la Red consiguió un puesto como redactor jefe en el comparador de facturasKelisto.es e imparte clases de Técnicas de Marketing Online en KSchool. Moreno también ofrece elcurso online Qué son y cómo funcionan las redes sociales en la web de formaciónPlanetahipermedia.com. En él enseña a utilizar Facebook, Twitter y LinkedIn con finesprofesionales a través de vídeos cortos y enlaces a artículos relacionados. Su precio es de unos 20

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euros. Gracias a un convenio entre la web y la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid los alumnospueden convalidar el curso por medio crédito pagando unos 55 euros.

La Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED) cuenta con uno de los cursos de personalbranding más completos. Marca personal 2.0 y empleo repasa su historia, su aplicación al mundolaboral y las herramientas 2.0 con las que desarrollarla. Para profundizar en la materia la UniversitatRamon Llull en colaboración con la Facultat de Comunicació Blanquerna ha diseñado el Diploma deespecialización universitaria en personal branding, un curso semipresencial de un año para trabajarlas habilidades necesarias para la conformación de la marca personal y determinar su impacto en losentornos convencionales y digitales.

La estrategia perfecta pasa por la combinación de la búsqueda activa y el desarrollo de una marcapersonal sólida y de calidad, indican los expertos. Pero "no hay que olvidar que las redes son sólo uncanal de enganche", apunta Andrés Pérez Ortega, experto en personal branding. Lo importante espasar al contacto real y saber venderse en la entrevista personal, añade.

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