17

que debes dejar atrs

Mitos sobre

Prlogo Pgina 2

Introduccin Pgina 3

Mitos de SEO Pgina 4

ndice

Pgina 22Recursos

Pgina 21Conclusin

1

Rand FishkinMago de Moz

@randfish

Prlogo a cargo de:

Rebecca ChurtEx-gerente de marketing, Optimizacin de motores de bsqueda (SEO)

HubSpot

@RChurt

1.a edicin escrita por:

Erik DevaneyEstratega de contenido, HubSpot

@BardOfBoston

Actualizado y diseado por:

Durante la ltima dcada de SEO, observamos un cambio notable en la forma en que los

buscadores realizan consultas e interactan con los resultados; en la forma en que los motores

rastrean, indexan y clasifican pginas; y en la forma en que los profesionales del marketing influyen

efectivamente en los motores para que les enven trfico. Pero pese a estos cambios

monumentales, sigue habiendo una cantidad impresionante de desinformacin sobre la prctica de

el SEO. Por eso me agrada ver que HubSpot se ocupa de muchos de los mitos que siguen

empantanando a profesionales aspirantes y a largo plazo.

Probablemente te hayan contactado empresas o profesionales de SEO que no eran del todo

impecables. O bien, puede que hayas ledo artculos en la blogsfera o en medios dominantes

(ninguno es menos culpable por difundir informacin errnea) que inculcaron algunos de estos mitos

que HubSpot se encargar de derribar.

Aqu se presentan maneras de pensar errneas que pueden daar tus esfuerzos de marketing en la

Web, junto con algunos consejos slidos para evitarlas.

Disfruta de esta presentacin y aplica los conocimientos. Toda la suerte con tus esfuerzos de SEO!

Rand FishkinMago de Moz

PRLOGO

2

INTRODUCCIN

Nos quedamos cortos con solo decir que el SEO cambi muchsimo. Solo fjate cmo las actualizaciones de Panda, Penguin y Hummingbird de Google revolucionaron el mundo de el SEO.

Profesionales del marketing y agencias de SEO de todo el mundo

cambiaron la obsesin por las palabras clave y el link building por un

enfoque en el contenido de calidad que debera haberse adoptado

hace tiempo.

Pero, eso significa que la tarea de un especialista en SEO es

nicamente extraer contenido de alta calidad y optimizado por

palabras clave? Est muy lejos de eso. De hecho, el SEO cambi

tanto en los ltimos aos que muchos profesionales del marketing

no estn seguros de qu qued obsoleto, qu es importante, qu

producir en verdad cambios drsticos y qu es sencillamente un

esfuerzo desperdiciado.

En esta gua, sealaremos y desacreditaremos todos los mitos y

suposiciones ms comunes sobre el funcionamiento de el SEO para

que no pierdas ni un solo segundo en nada que no competa a SEO

en 2015. Comencemos.

3

Si configuro Google Authorship, puedo incrementar la visibilidad de bsqueda y visitas.

Malas noticias, amigos: En junio de 2014, Google elimin las

fotos de Google Authorship de las pginas de resultados de

motores de bsqueda. Tu nombre y firma seguan

apareciendo, pero no tu hermosa foto.

Entonces, en agosto de 2014, Google le dio el golpe decisivo

a Authorship y desmantel por completo el programa. Toda la

informacin de las firmas desapareci de los resultados de

bsqueda de Google, y entre los profesionales del marketing,

se escuch un Qu?! colectivo.

Durante los ltimos aos, hemos promocionado la importancia

de que tengas configurado Google Authorship en tu blog. Pero

para 2015, y el futuro inmediato, ya puedes olvidarte de

Authorship: ya no existe.

Mito

N. 1

Honestamente, lo ms importante de

toda esta historia es que las

publicaciones de Google+ de mis

conexiones ahora aparecern como en

Authorship, por eso este cambio podra

llegar a ser una maniobra agresiva para

captar cada vez ms usuarios de

Google+... Lo primero que deberas

hacer es no entrar en pnico. Esto no

implica el final de el SEO. No significa

que tu sitio de pronto comenzar a

perder en las clasificaciones. Solo

significa que debes afinar tus

actividades de marketing.

Ginny SoskeyEditora de seccin,

Blog de marketing de

HubSpot

@gsosk

4

Debo enviar mi sitio a Google.

La idea de que debes enviar tu sitio web a Google para

aparecer en los resultados de bsqueda (o en las

clasificaciones) es una tontera.

Por ms que un sitio nuevo pueda enviar su URL a Google de

forma directa, un motor de bsqueda como Google de igual

manera puede encontrar tu sitio sin que lo hayas enviado.

Y recuerda que el hecho de que lo enves no garantiza nada.

Los rastreadores encontrarn tu sitio y lo indexarn a su

debido tiempo, por eso no te preocupes por tener que

contarle a Google de tu sitio.

Mito

N. 2

No necesitas enviar tu sitio a Google,

pero en verdad debes prestar mucha

ms atencin a lo que s quieres

bloquear de los rastreadores de

Google a travs de tu archivo

robots.txt. Hay algunas pginas y

directorios, como los resultados de

bsqueda internos, que deben

excluirse del ndice de bsqueda de

Google para que tenga prioridad el

contenido real.

Jeff FergusonDirector ejecutivo,

Fang Digital Marketing

@FangDigital

5

Tener ms vnculos es mejor que tener

ms contenido.

Eso suele ir acompaado de la pregunta: Debo invertir en el link building o en la generacin de contenido? Los vnculos son un componente importante de la autoridad del sitio web

(incluso en el panorama de vnculos cambiante). No obstante,

si tienes presupuesto para invertir en el sitio web, te

recomendara contratar a alguien que escriba por ti.

Muy frecuentemente, cuando las empresas contratan a

alguien para que realice el link building, se enfocan en la

cantidad de vnculos y no en la calidad. Pero los vnculos ya

no compiten por cantidad (muy alejado de eso, en realidad).

Debes enfocarte en contar con fuentes importantes y variadas

que puedan vincularse a pginas relevantes.

Cuando inviertes en contenido, ese contenido puede utilizarse

para pginas web, posts, ofertas de generacin de prospectos

y publicaciones de invitados en otros sitios. Son tipos de

contenido que tendrn ms vnculos con el tiempo.

Mito

N. 3

Con el lanzamiento de las

actualizaciones de los algoritmos

Panda, Penguin y Hummingbird,

Google nos dio una bofetada para

reaccionar al hecho de que el SEO

ya no tiene lugar en el sistema. Por

un lado, sigue siendo valioso el link

building si se realiza correctamente;

pero por otro lado, la creacin de

contenido extraordinario es un

requisito no negociable.

Ron MedlinDirector de marketing,

98toGo

@ronmedlin

6

Para el SEO no es importante tener un

sitio seguro (cifrado mediante HTTPS).

Muchos se preguntan por qu algunas URL de sitios web comienzan

con HTTP" y otras con HTTPS". El primero es el "protocolo de transferencia de hipertexto" estndar, que facilita la comunicacin a

travs de redes de computadoras. El segundo, "HTTP seguro, proporciona la misma funcionalidad, solo que cuenta con el beneficio

de una capa de seguridad adicional denominada SSL/TLS.

En agosto de 2014, Google anunci que comenz a usar HTTPS como

indicador en los algoritmos de clasificacin, lo cual significa que si tu

sitio web sigue confiando en HTTP estndar, tus clasificaciones podran

verse afectadas.

Sin embargo, por ahora, HTTPS sigue siendo un indicador

"insustancial"; afecta a menos del 1 % de las consultas globales (segn

Google). Si bien queda claro que Google busca que todos comiencen a

utilizar el protocolo HTTPS ms seguro, no enloquezcas si an no lo

utilizas. Hay factores ms importantes para Google, como la presencia

de contenido de alta calidad.

Mito

N. 4

Rincn para el clienteSi bien no es una opcin

predeterminada, HubSpot proporciona

un complemento que te ofrece la

capacidad para alojar contenido a travs

de HTTPS. Haz clic aqu para obtener

ms informacin o ponte en contacto

con tu gerente de cuentas si ests

interesado.

Haz clic aqu para ver cmo se

construye el SEO directamente

en nuestra plataforma.

No eres un cliente de HubSpot?

7

El SEO tiene que ver con las

clasificaciones.

Mientras hay una fuerte correlacin entre el posicionamiento de los

resultados de bsqueda y las tasas de visitas, las clasificaciones ya

no son el mayor objetivo final que solan ser.

Estudios sobre las tasas de visitas y el comportamiento del usuario

demostraron que los buscadores favorecen a los resultados de

bsqueda principales, en especial los primeros tres listados. Sin

embargo, tambin se demostr que aparecer entre los primeros

lugares de las pginas siguientes demuestra un comportamiento de

visitas similar. Y como los resultados de bsqueda ahora estn

anexados a fragmentos o textos enriquecidos, los resultados que

aparecen debajo de los tres principales resultados de bsqueda

tienen tasas de visitas mucho ms altas.

Las clasificaciones no garantizaban el xito incluso antes de todo lo

que se aplic. En teora, podras obtener buenas clasificaciones por

algn trmino o recibir toneladas de trfico y no ganar un centavo por

eso. Eso es lo que en verdad quieres? No lo creo.

Mito

N. 5

Clasificar para qu? Estoy seguro

de que todos recordamos esas

publicidades que "te garantizaban

posicionarte en el primer puesto de

Google". Pero jams decan para

qu. En lugar de obsesionarte por las

clasificaciones, s til para que tus

lectores generen ms consumidores

tras compartir tus recursos.

Alisa MeredithCopropietaria,

Scalable Social Media

@alisammeredith

8

Las meta descripciones generan un enorme impacto en las clasificaciones de bsquedas.

Las metadescripciones son atributos HTML que explican brevemente

los contenidos de las pginas web. Seguramente las viste antes en

pginas de resultados del motor de bsqueda (SERP) de Google,

donde comnmente se utilizan como fragmentos de vista previa. Por

eso sera lgico que el algoritmo de Google considere estas

metadescripciones cuando determine las clasificaciones de

bsquedas, no es cierto? Bueno, no tanto.

Google anunci en 2009 que las metadescripciones (y meta palabras

clave) no inciden en las clasificaciones de bsquedas. Sin embargo,

eso no significa que estas descripciones no son importantes para el

SEO. Por el contrario: Las metadescripciones representan una

importante oportunidad para que te alejes de las repeticiones y

convenzas a los buscadores de que vale la pena navegar en tu

pgina.

Si tienes una metadescripcin relevante y convincente, podrs

marcar la diferencia entre un buscador que visita tu pgina y otro que

visita cualquier otro sitio.

Mito

N. 6

Es cierto que las metadescripciones

no afectan el posicionamiento del sitio

en los resultados de bsqueda. No

obstante, siguen siendo muy

importantes para invitar al usuario a

visitar tu pgina. Te recomendara

intentar usar una vez tus palabras

clave dirigidas, no porque mejoren tus

clasificaciones, sino porque aparecen

en negrita cuando coinciden con la

bsqueda de alguna persona. Intenta

agregar tambin una pequea Call-to-

Action (CTA) en la descripcin.

Luke SummerfieldDirector de Inbound Marketing,

Savvy Panda

@SavvyPanda

9

El SEO es algo que puede

asignrsele a TI.

Al parecer, el SEO requiere de cierta experiencia tcnica, y de

ser as, TI es el rea encargada para ocuparse. Si bien el SEO

tiene un componente tcnico, requiere mucho ms que

conocimientos tcnicos. Por eso, lo pensara muy bien antes

de asignarle un proyecto entero a TI o a un diseador web.

Por ms que puedas necesitar la ayuda de algunas de esas

personas durante la optimizacin del sitio web, no es la idea

darle a TI tareas de SEO y esperar que se respeten las

mejores prcticas.

Si bien hay muchos profesionales de TI expertos en diversas

reas tcnicas (p. ej., asegurarse de que el sitio web se puede

rastrear y configurar redirecciones y archivos del mapa del

sitio XML), solo recuerda que gran parte del personal de TI

tambin realiza otras tareas, como configurar impresoras, lo

cual, bueno, integra un conjunto de habilidades diferente del

necesario para aplicar de manera eficiente una estrategia de

SEO.

Mito

N. 7

SEO es uno de esos acrnimos que

te representan ideas muy tcnicas,

conceptos que pertenecen a

tecnoides con popularidad html. Pero

en cada repeticin de los algoritmos

de Google, aprendemos que SEO en

realidad debera significar

"simplemente excelente online". Es

decir, primero crea contenido

relevante y LUEGO trabaja con la

gente de TI para asegurarte de que lo

que se lee tambin califica bien a

nivel tcnico.

Paul FurigaPresidente y Director

ejecutivo,WorldWrite Communications

@paulfuriga

10

La optimizacin de palabras clave es LA

clave de SEO.

Hasta que los motores de bsqueda puedan entrar en el

cerebro y leer los pensamientos, siempre necesitaremos usar

lenguaje escrito para realizar consultas de bsqueda.

Necesitamos usar palabras clave para comunicarnos.

Dicho eso, es importante saber que Google ya no intenta

hacer coincidir las palabras clave que ingresas en el motor de

bsqueda con aquellas que pertenecen a una pgina web.

Ms bien intenta comprender la intencin detrs de las

palabras clave que ingresas para poder hacer coincidir esa

intencin con contenido relevante y de alta calidad.

El resultado: los motores de bsqueda del futuro no castigarn

a nadie por utilizar poco una palabra clave ni por no haber

elaborado con habilidad un ttulo de pgina optimizado con

palabras clave. S los seguirn castigando por utilizar de ms

palabras clave.

(Informacin: En la siguiente pgina, incluimos algunas de las

mejores prcticas para palabras clave).

Mito

N. 8

Aos atrs nos sentimos de la misma

manera. Pero pudimos encontrarle la

vuelta; ahora sabemos que las

estrategias de SEO ms efectivas

contienen componentes dentro y fuera

del sitio. En la actualidad, combinamos

nuestros esfuerzos dentro del sitio con

una estrategia de distribucin social

slida, una estrategia de marketing

influenciadora y ms.

Matthew BivensEstratega lder y

Director de marketing en lnea,

98toGo

@marketingguyatl

11

Las palabras clave deben ser

coincidencias exactas.

Las palabras clave no deben repetirse textualmente a lo largo de

todo el contenido. En un titular, especficamente, buscas utilizar

una palabra clave (o varias palabras clave) de la manera que

resulte ms lgica para tu audiencia. El objetivo debe ser escribir

un titular soberbio (ms o menos de 4 a 9 palabras) que explique

con claridad de qu se trata el contenido.

Nada resulta ms inefectivo que tener un titular torpemente

estructurado en una frase de palabra clave, o lo que es peor, que

repita forzosamente una frase de palabra clave.

Esta regla rige no solo para los titulares, sino tambin al

contenido de la pgina. El objetivo debe ser informar al lector, no

a los motores de bsqueda.

Mito

N. 9

No pierdas tiempo intentando encontrar

las palabras clave perfectas para usar

en el sitio una y otra vez. Primero que

nada, a Google no le agrada cuando

optimizas demasiado. En segundo lugar,

las bsquedas utilizarn una gran

combinacin de palabras y frases para

encontrar lo que buscan. El contenido

de tu sitio debe ser lo suficientemente

variado para coincidir con los criterios

de bsqueda y, al mismo tiempo, debe

mantenerse apegado a un tema

dominante.

Sam LoweAsistente de marketing,

Weidert Group

@I_am_SamLowe

12

H1 es el elemento ms importante de la

pgina.

Piensa que la estructura de contenido de la pgina web es un

resumen. Es un enfoque escalonado para presentarles

informacin a los usuarios y motores de bsqueda. La etiqueta

de ttulo en la que est encerrada el titular prcticamente no

influye en tu SEO general. Esa etiqueta de ttulo (H1, H2, H3,

etc.) solo se usa para fines estilsticos.

H1 es parte de CSS (hoja de estilo personalizada), que es lo

que el diseador estructura para hacer referencia al tamao y

estilo de fuente que se aplicar a un tipo de contenido

especfico. Antes eso era ms importante, pero los motores de

bsqueda son ms inteligentes en la actualidad y,

desafortunadamente, la gente lo utiliz hasta el hartazgo.

Por eso no importa en realidad la etiqueta de encabezado que

uses, siempre que expongas los conceptos ms importantes

de forma directa y ms cerca de la parte superior de la pgina.

Recuerda que ests optimizando la pgina, ante todo, para los

usuarios. Eso significa que quieres contarles CUANTO ANTES

de qu se trata tu pgina a travs de un titular claro.

Mito

N. 10

Grady NeffEstratega de contenido,

Digital Relevance

@graydonski

Si vas a una biblioteca, te fijas en los

ttulos de los libros para buscar la

informacin ms adecuada segn tus

necesidades. Eso es lo que hace H1

para los lectores y los motores de

bsqueda, junto con las

metadescripciones y las etiquetas de

ttulo. Para atraer visitantes, necesitas

que el motor de bsqueda identifique

tus pginas como relevantes; si el

ttulo y el contenido son poco

originales, parecern inverosmiles.

Crea ttulos que tengan sentido para

las dos entidades y, por todos los

cielos, solo usa un H1 por pgina.

13

Mi pgina de inicio necesita mucho contenido.

Alguna vez viste una pgina de inicio contaminada con

exceso de texto? O, muy por el contrario, viste alguna pgina

de inicio con casi nada de contenido? Piensa que la pgina de

inicio es el portal a tu negocio. Visualzalo! Es tu oportunidad

para crear la primera impresin y transmitir lo que tienes para

ofrecer. Quizs tu propuesta de valor es la simplicidad; en ese

caso, lo ms lgico sera un inicio de sesin nico

(especialmente si tu nombre es Dropbox).

Sin embargo, la mayora de los profesionales del marketing

necesita un poco ms de contexto y contenido que eso. El

contenido de la pgina de inicio debe ser lo suficientemente

largo como para aclarar quin eres, qu haces, dnde te

ubicas (si eres local), cul es tu propuesta de valor y qu

deben hacer luego los visitantes. Esos visitantes deben

quedar satisfechos, ni abrumados ni decepcionados y,

definitivamente, sin confusin alguna.

Mito

N. 11

John McTigueVicepresidente ejecutivo y copropietario,

Kuno Creative

@jmctigue

Eso no tiene el ms mnimo sentido.

La pgina de inicio es el H1 de tu

sitio web. Debe estar orientada a los

clientes. Comuncate con ellos y

cuntales tu historia. Por qu te

visitan y qu pueden encontrar?

Mantn la simpleza y no analices

demasiado el SEO. Mantn la

simpleza e incluye el mensaje en el

inicio: qu valor le ofreces al

visitante?

14

Mientras ms pginas tenga, mejor.

Es lgico que pienses que mientras ms extenso sea tu sitio

web, mejores sern las clasificaciones. Lisa y llanamente, eso

es mentira.

Primero que nada, no se indexa todo lo que publicas (con toda

razn). En segundo lugar, las pginas se indexan pero no

permanecen en el ndice. Y por ltimo, no por el hecho de

tener pginas indexadas tendrs trfico o prospectos

calificados.

Desafortunadamente, quienes se esfuerzan por tener varias

pginas en el sitio web tambin suelen pasar por alto la

calidad de ese contenido; seamos realistas, no es fcil

conseguir ambas cosas. El objetivo debe ser publicar lo ms

relevante. Debes lograr que tu contenido sea de la mejor

calidad.

Mito

N. 12

Si bien la cantidad de pginas que

tengas aumenta las chances de que

aparezcas en diversas bsquedas, se

siguen aplicando las reglas de

calidad del contenido en un sitio

creado adecuadamente con vnculos

de Inbound de calidad.

Jeff FergusonDirector ejecutivo,

Fang Digital Marketing

@FangDigital

15

El SEO local ya no tiene importancia.

Este mito no puede estar ms alejado de la verdad. Si tienes un

negocio local, la optimizacin de bsquedas locales no solo te

ayudar a aparecer en los resultados. Tambin te ayudar a que te

encuentren personas de tu zona que probablemente lleguen a

comprarte.

Con visin de futuro, Google seguir tomando medidas para sacar a la

luz el mejor contenido local en los resultados de bsqueda.

Necesitas pruebas? En julio de 2014, Google tom una medida

importantsima en esa direccin con el lanzamiento del nuevo

algoritmo Pigeon. El algoritmo examina las clasificaciones de

bsquedas locales como si fueran clasificaciones de bsquedas

tradicionales. Tiene en cuenta cientos de indicativos de clasificacin.

Pigeon tambin mejor la forma en que Google evala la distancia

cuando determina las clasificaciones.

El resultado: el SEO local s tiene importancia, probablemente ms

ahora que nunca antes.

Mito

N. 13

Matthew LeeDirector de marketing,

Adhere Creative

@AdhereCreative

16

Las citas uniformes son muy

importantes para el SEO local. Si en la

Web aparece una direccin escrita

como "Road" y la misma direccin

aparece abreviada como "Rd." en otra

pgina de la Web, los motores de

bsqueda las considerarn dos

direcciones diferentes. Utilizamos un

servicio denominado Yext para que,

tanto nosotros como muchos de

nuestros clientes, podamos lograr la

uniformidad de las citas en toda la

Web. Fjate aqu cmo aparece

registrada tu direccin en toda la Web.

Los micrositios y otros dominios se enlazan o

redireccionan a mi sitio aportarn a mi SEO.

Las probabilidades de que aporten al SEO son prcticamente

nulas. Es como si en una eleccin, votars por ti miles de

veces; sigue siendo un solo voto.

Los motores de bsqueda son lo suficientemente inteligentes

para saber quines son los usuarios que se registran en un

dominio; pueden ver si es la misma persona que la del

dominio principal. (Nota: Si lees esto y piensas Bueno, entonces cambiar mi informacin de registro, sin dudas piensas como una fuente de correo no deseado. No seas ese

tipo de persona!).

No tiene mucho valor que el SEO sea escasa, que es lo que

haces cuando configuras un dominio tras otro y optimizas

cada uno de ellos, en lugar de dedicarle toda esa energa al

dominio principal. Por qu no agregas ese contenido al

dominio principal o creas una herramienta como complemento

para el sitio web?

Mito

N. 14

Los micrositios pueden tener una

razn de ser vlida cuando funcionan

como un objetivo de marketing

especfico. Como estrategia de link

building, no es una estrategia

empresarial fiable a largo plazo;

demasiada rotacin, algo que no te

conviene hacer con el sitio de tu

empresa. Enfcate en cambio en

comprender las necesidades de tus

clientes y en crear contenido que te

ayude a satisfacer esas necesidades.

David DemoeGerente de marketing

Search Engine People

@senginepeople

17

Google nunca sabr si hay sitios malos

enlazados a mi sitio.

S lo sabr!

As como Pap Noel sabe si te has portado bien o mal. As

como el Ratn Prez sabe que se te cay un diente. As como

tus padres pueden darse cuenta de que se te pasaste la hora

de llegada.

El punto es que Google sabe (todo). No intentes engaarlos,

en especial despus de las implementaciones de Panda,

Penguin y Hummingbird; terminars en penitencia (en este

caso, sancionado).

Mito

N. 15

Como los usuarios intentaron tomar

varios atajos, la calidad de los

resultados de bsqueda se fue

empobreciendo cada vez ms, y

comenzaron los problemas de

reputacin para el SEO, que esta an

debe superar. Recuerda que pueden

sancionarte si intercambias

demasiados vnculos con los clientes,

ya que puede interpretarse como

intento de manipulacin.

Jaymie Scotto CutaiaDirectora ejecutiva y

fundadora,Jaymie Scotto & Associates

@jscotto

18

El SEO no es una cuestin de capacidad de

uso.

El SEO pas del sencillo hecho de aparecer en los resultados a

mejorar el modo en que los usuarios interactan con el contenido. El

SEO es mucho ms que una optimizacin de motores de bsqueda.

En primer lugar, debes optimizarte para los usuarios, para que

escojan tus listados y visiten tu sitio web, y una vez ah, para que

permanezcan.

Para que los visitantes permanezcan en tu sitio, asegrate de

publicar contenido personalizado y relevante. Tambin debes

asegurarte de que el sitio web sea intuitivo y fcil de navegar (es

decir, que resulte accesible para rastreadores y usuarios).

Adems, no hagas que los visitantes busquen lo que necesitan.

Proporciona Calls-to-Action (CTA) claras y convertirs a esos

visitantes en contactos, prospectos y, con el tiempo, en clientes.

Optimizacin de la experiencia de bsqueda sera el significado real de SEO.

Mito

N. 16

Es un hecho de que la SEO es

necesaria. Pero no optimices

contenido solo para los motores de

bsqueda, ya que luego cuesta

digerir ese contenido (porque

claramente no soy un motor de

bsqueda). Utiliza lenguaje natural.

Primero los usuarios, luego los

motores de bsqueda.

Kelly KranzGerente de contenido,

OverGo Studio

@OverGoStudio

19

El SEO y el Inbound Marketing no se mezclan.

Por el contrario, Inbound Marketing y SEO estn inexorablemente

vinculados. Si se piensa que el primero es una rueda gigante, se

puede pensar que el segundo es un rayo de esa rueda.

Inbound es una filosofa holstica que se enfoca eficientemente en

convertir a extraos en personas que buscan, y deben, hacer negocios

contigo. Esto abarca una amplia variedad de tcticas y mejores

prcticas, entre las que se incluyen la creacin de contenido, la

optimizacin de la conversin y el aprovechamiento de los canales

sociales, entre otros.

El SEO, por su parte, es una tctica de marketing especfica que se

enfoca en aumentar la visibilidad de una empresa en los resultados de

motores de bsqueda, as como el trfico que de ah proviene. Sin

dudas, El SEO puede ayudarte muchsimo con tu Inbound Marketing.

Cuando pensamos en las cuatro etapas de la metodologa Inbound

(atraer, convertir, cerrar y deleitar), el SEO es particularmente relevante

para la primera etapa: atraer al sitio a las personas adecuadas.

Mito

N. 17

20

Yo no pienso en el SEO. Pienso en los

motores de bsqueda como una de

las diversas oportunidades que tengo

para llegar a los clientes. Es Inbound

porque te encuentran en base a la

bsqueda de soluciones para sus

problemas. Es de alto valor porque

buscan soluciones, no navegan solo

por diversin. Pienso en integrar todas

las facetas del Inbound para que los

clientes puedan encontrarnos de la

manera ms fcil posible. Luego

comienzo a crear el contenido y el

dilogo que necesito para solucionar

sus problemas.

John McTigueVicepresidente ejecutivo y

copropietario,

Kuno Creative

@jmctigue

CONCLUSIN

21

Ahora que sabes cules son los mitos comunes de el SEO,

qu haces que no produce cambios drsticos? O peor an,

qu ests haciendo que hace que tus esfuerzos relacionados

a el SEO empeoren? Cuando comprendas estas certezas de

el SEO, aumentars la eficacia y la eficiencia de tu estrategia

de bsqueda orgnica.

Si hay algo que puedes llevarte de esta gua, es lo siguiente:

Ms que cualquier otra cosa, el SEO se basa en la

experiencia general para un buscador, y esa experiencia

comienza en el momento que se ingresa la consulta de

bsqueda. Mientras mejor sea la experiencia que tengan

contigo, mejor ser tu SEO, desde tus listados de pginas de

resultados del motor de bsqueda (SERP) hasta la calidad y la

relevancia del contenido en el sitio, y la facilidad con la que se

desplazan por el sitio.

Quieres saber ms sobre cmo hacer Marketing por Internet?

Descarga nuestra gua gratuita Internet Marketing

22

GRACIAS POR LEER