2013

MANUAL DE IDENTIDADVISUAL CORPORATIVA

IO

CINT

RDU

CÓN

INTRODUCCIÓN INTRODUCCIÓN

1

1

11

1

2

INT

RO

UC

CIÓ

N

D

1

NR

OC

IT

DU

CIÓ

N

1

AQUÍ SE EXPLICARA LA UTILIDAD DEL MANUAL

DE IDENTIDAD VISUAL Y CORPORATIVA

DE LA EMPRESA, PARA QUE SIRVE

Y TODO LO RELACIONADO

COMO HA DE UTILIZARSE. ESTE MANUAL ESTA

DIVIDIDO EN VARIAS SECCIONES COMO

ENCONTRARAN

A CONTINUACIÓN.

Este manual, es un documento en el que se diseñan las lineas maestras de nuestra

compañía. En el, se definen las normas que se deben seguir

para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes

internos y externos de la compañía. Que se mostraran al publico .

Este manual describe los signos gráficos escogidos

por la compañía para dar a conocer su imagen

y todas sus posibles variaciones: formas, colores,

tamaños, etc. En el mismo lugar la utilización

mediante ejemplos gráficos.

PRESENTACIÓN

¿Para que sirve el manual de identidad visual corporativa de ARICOK´S?

El manual es por tanto un documento

normativo que debe guiar las actuaciones de la empresa en materia de identidad

corporativa. Pero sobretodo es un manual de consulta al que debe acudir para

lo que se debe y no se debe hacer.

Los contenidos del manual se agrupan básicamente en seis grandes capítulos:

* Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa.

* Signos para utilizar en los medios de comunicación de masas: promoción,

publicidad, relaciones publicas, ect.

* Signos para que sean utilizados en edificios y

señalización interna y externa. Carteles,

indicadores, ect.

*Signos que se impriman en el parque móvil, como

camionetas de reparto, etc.

*Signo para colocar en el equipamiento e uniformes

del personal de la empresa.

* Tipografía y elementos

de aplicación a las

comunicación de la

empresa a través de

papelería: facturas,

tarjetas de visita, etc.

2

INT

RO

UC

CIÓ

N

D

1

TR

INO

DU

CC

IÓN

1

GLOSARIOEL GLOSARIO DE M.I.V.C DE ARICOK´S ES UN PEQUEÑO DICCIONARIO

CON LA DEFINICIÓN DE LOS PRINCIPALES

TÉRMINOS TÉCNICOS Y ESPECÍFICOS QUE SON

UTILIZADOS A LO LARGO DEL MANUAL.

CMYK

El modelo CMYK (acrónimo de Cyan, magenta,

Yellow y Ken) es un modelo de colores sustractivo

que se utiliza en la impresión a colores.

Este modelo de 32 bits se basa en la mezcla de

pigmentos de los siguientes colores para crear

otros más.

C= Cyan (cian)

M= Magenta (Magenta)

Y= Yellow (Amarillo)

K= Black O Ken (Negro)

La mezcla de colores CMYK ideales sustraciva

(pues imprimir Cyan, Mangenta y amarillo en

fondo blanco resulta negro) El modelo CMYK

se basa en la absocion de la luz. El color que se

representa un objeto correspondiente a la

parte de la luz que incide sobre este y que no es

obsorbida por el objeto.

3

TIPOGRAFÍALa tipografia es el oficio que trata de el

tema de las letras, números, simbolos de

un texto impreso o ya sea electromagnético

tales como se diseño su forma, su tamaño

y las relaciones visuales establecidas entre

ellos.

RGB

La descripción RGB (del Ingles Red,

Green, Blue,”rojo,verde,azul) de un

color hace referencia a la composición

del color en términos de la intensidad

de lo0s colores primarios con que se

forma: el rojo el verde y el azul. Es

un modelo de color basado en la síntesis

aditiva, con el que es posible representar

un color mediante la mezcla por adición

de los tres colores luz primarios.

MARCA

Una marca es un titulo que concede derecho

exclusivo a la utilización de un signo para la

identificación de un producto o servicio en

el mercado. Pueden ser marcas las palabras

combinación de palabras (imágenes,

símbolos (envases, formas del producto o su

representación)

ELE

ENTO

S BÁ

ICOS

MS

2

LEN

OBÁ

CE

ME

TS

SIOS

4

1

DEFINICIÓN DE LOSELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD VISUAL.

22

ELE

ENTO

S BÁ

ICOS

MS

2

LEN

OBÁ

CE

ME

TS

SIOS

2

5

DEFINICIÓN DE LOS ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD VISUAL

EN ESTA SECCIÓN SE EXPONEN LOS DISTINTOS

ELEMENTOS QUE COMPONEN LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

DE LA EMPRESA, LOGOTIPO, TIPOGRAFÍA, LINEAMIENTOS

RELACIONADOS CON EL USO DEL COLOR, ENTRE OTROS...

HISTORIA DE LA EMPRESA 800 a. C. y 500 a. C. : sus orígenes se dieron a unas ciertas áreas en el planeta

y no hay duda posible entre los científicos de que su origen se encuentra en ciertas

zonas de Mesoamérica.

No existe consenso entre los investigadores para determinar cuál cultura americana

domesticó el árbol del cacao por primera vez.

Algunos autores de la época sostienen que las almendras podrían haberse

empleado como medicina. Por suerte las semillas del cacao abandonadas tienen

tendencia a fermentar y afortunadamente este proceso natural aminora la

concentración de substancias astringentes que hacían tan desagradables a los

animales merodeadores el uso de las semillas frescas, recién salidas de las vainas.

1502: En los cuatro viajes que hizo Cristóbal Colón,

tan solo en el último tuvo un

contacto casual con las "almendras" de cacao.

En 1667: el historiador español Antonio Colmenero de

Ledesma escribe uno de los

primeros tratados sobre el cacao, titulado: Chocolata Inda.

En 1753 el botánico sueco Carl von Linné (Linnaeus) asigna

a la planta del cacao en su

Systema Naturae el nombre científico de Theobroma cacao empleando su sistema

binomial para denominarla, inspirándose en el griego clásico para denominarlo como

alimento de dioses (Theo-broma).

La difusión del chocolate a lo largo de diversos países europeos hace que

posteriormente se disperse a diversos países y zonas de la tierra. No obstante es

bien sabido que en la mayoría de los países donde se divulga su existencia, el

chocolate es entendido como una bebida, reservada tan solo a ciertas clases

privilegiadas.

NOMBRE DE LA EMPRESA EN ESTE PUNTO DE DEJA CLARO EL

ORIGEN DEL NOMBRE DE LA EMPRESA

.

El nombre actual de la empresa surge en ela año 1995 al

fundarse la misma. Se buscaba un nombre llamativo y que

buscara representara la compañía que trabajara

con chocolate y los derivados lacteos.Entonces el nombre nace como “arico” de Arequipe

y “Cok´s” de el chocolate y de ahí Aricok´s ya que se relaciona

con los productos que ofrece la empresa.

ISÓTOPO DE LA EMPRESA

MARCA COMPLETA

ELEM

ENTO

S BÁ

SICO

S

2

LEN

OBÁ

CE

ME

TS

SIOS

2

6

El isótopo de la empresa ARICOK´S esta formado por una

figura en forma de ovalo representando la textura del

arequipe y el chocolate.

EN CONCLUSIÓN, EL ISÓTOPO DE LA EMPRESA ARICOK´S

REPRESENTA EL MEJORAMIENTO CONTINUO EN LOS

PROCESOS DE CONSTITUCIÓN QUE SUSTENTAN LA

RAZÓN DE SER DE LA COMPAÑÍA.

LOGOTIPO

Se escogió la letra de Lucida Handwriting ya que inspira

una suavidad de los dulces, los colores representan

confianza logros y metas que pueden cumplir.

El tipo de color rojo hace que resalte con el amarillo ya que

brinda seguridad a la hora de comprar el producto.

EE

ME

TOS

BÁ

ICL

NS

OS

2

LEN

OBÁ

CE

ME

TS

SIOS

2

7

COLORES CORPORATIVOS

ES OS SON OS C L RES

TL

O O

E E ENTAN

QUE R PR S

A L M E A A E PR S

El amarillo inspira

felicidad, brillo, se asocia

con la parte intelectual

de la mente y la expresion de

nuestros sentimientos.

C: 1

M: 16

Y : 87

K: 0

R: 246

G: 204

B: 46

PANTONE: 605C

El marrón aporta el sentido de la estabilidad y

aleja la inseguridad.

C: 0 R: 187

M: 40 G: 130

Y: 60 B: 91

K: 20

PANTONE: 605C

El Color marrón oscuro inspira

estabilidad, realismo, cautela,

fertilidad.

C: 36

M: 40

Y: 48

K: 1

R: 147

G: 133

B: 121

PANTONE: 605C

Amarillo fuerte ayuda a ser organizado,

a asimilar las ideas innovadoras y

aporta la habilidad de ver y

comprender los diferentes puntos de vista.C: 0

M: 20

Y: 100

K: 0

R: 248

G: 195

B: 0

PANTONE: 605C

El color rojo representa

fuerza seguridad de si

mismo.

C: 0

M: 100

Y: 100

K: 0

R: 218

G: 37

B: 29

PANTONE: 605C

EL

EM

EN

TO

SB

SC

S

ÁI

O

2

ELM

ENTO

S BÁS

COS

EI

2

8

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

BROADWAY

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 se emplea en el maula de identidad visual corporativo, en tarjetas de presentación

vallas publicitarias.

GILL SANS ULTRA BOLD CONDENSECabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

este tipo de letra se utiliza en tarjetas de presentación

volantes invitaciones

HIGH TOWER TEXTABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWZYZ abcdefghijklmnñopqtstuvwxyz 0123456789

Este tipo de letra se usa mas que todo

para tarjetas de presentación volantes

y en hojas membreteadas.

IMPACABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghjiklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

este tipo de letra se utiliza en

el manual de identidad visual

corporativo. tarjetas de presentación

pasa calles

9

NORM

AS- M

ARCA

3

NORMAS- M

ARCAS

3

NORMAS BÁSICAS PARA LA IMPLEMENTACIÓN

DE LA MARCA

3

OM

AN

RAS

- MRC

A

3

RM-

AA

NOAS

MRC

S

3

10

NORMAS BÁSICAS PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE LA MARCA

ESTAS NORMAS EXPONEN LOS LIMITES Y PARÁMETROS QUE ENMARCAN LA

UTILIZACIÓN DE LOS SIGNOS GRÁFICOS, DE IDENTIDAD DELIMITANDO

QUÉ SE PUEDE HACER CON LA MARCA Y QuÉ NO SE PUEDE HACER. GIRAN

ENTORNO DE TRES GRANDES ASPECTOS BIEN DIFERENCIADOS: DISPOSICIÓN

DE LOS ELEMENTOS DE LA MARCA, COLOR Y ELEMENTOS DECORATIVOS.

DISPOSICIÓN DE LOS ELEMENTOS

AQUÍ SE VISUALIZAN LAS PAUTAS ENCAMINADAS A SEÑALAR

COMO SE SITÚAN LOS ELEMENTOS DENTRO DE LA APLICACIÓN

VERSIONES CORRECTAS DE LA MARCA

AQUÍ SE ESCOGEN DISTINTAS COMBINACIONES

ESPECIALES DE LOGOTIPO, SÍMBOLO Y DEMÁS

ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD VISUAL,

CRECIDOS PARA HACER MAS VERSÁTIL LA MARCA

Y ADAPTARLA A CUALQUIER LUGAR Y CIRCUNSTANCIA

VERSIONES CORRECTAS (COLOR)

VERSIONES CORRECTAS (UBICACIÓN)

OM

AN

RAS

- MRC

A

3

RM-

AA

NOAS

MRC

S

3

11

RELACIONES PROPORCIONALES

EL EXPLICAR LAS RELACIONES

PROPORCIONALES DE LA MARCA

SE FIJA LA RELACIÓN QUE

GUARDAN LOS DISTINTOS

COMPONENTES DE LA MARCA

ENTRE SI EN CUANTO A TAMAÑOS

Y DISTANCIAS

ESPACIO DE RESPETO

DEFINE UNA RAZÓN ENTORNO

A LA MARCA QUE DEBERÁ

PERMANECER SIEMPRE LIBRE Y VACÍA

DEL RESTO DE LOS ELEMENTOS

QUE COMPONEN EL DISEÑO

TAMAÑO MÍNIMO DE LA MARCA

ESTE ES EL TAMAÑO MÍNIMO AL QUE

DEBE REPRODUCIRSE LOS ELEMENTOS

DE LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

LOGOTIPO, SÍMBOLO (LOGOTIPO)Y MARCA

Y

YY

Y

Y 12mm

26mm

APLICACIÓN TAMAÑO MÍNIMO

TARJETA DE PRESENTACIÓN

Y

21Y

8.5Y

RM-

AA

NOAS

MRC

S

3

OM

AN

RAS

- MRC

A

3

12

COLORES DE LA MARCA

El amarillo inspira felicidad,

brillo asociado con la parte

intelectual de la mente y la

expresión de nuestros

sentimientos.

C: 1

M: 16

Y: 87

K: 0

R: 246

G: 204

B: 46

PANTONE: 605C

Representan la fuerza

la seguridad y la expresión

de si mismo.

C: 0

M: 100

Y: 100

K: 0

R: 218

G: 37

B: 29

PANTONE: 605C

Representa elegancia, nobleza

triunfoC: 0

M: 0

Y: 0

K: 100

R: 31

G: 26

B: 23

PANTONE: 605C

VERSIONES MONOCROMÁTICAS SE RECOGEN LAS VERSIONES DE LA MARCA A UN SOLO COLOR Y QUE SE

PRODUCEN UTILIZANDO UNA ÚNICA TINTA, TANTO EN POSITIVO COMO EN

NEGATIVO

RM-

AA

NOAS

MRC

S

3

OM

AN

RAS

- MRC

A

3

13

FONDOS CORRECTOS AQUÍ SE INDICA AL LECTOR COMO ACTUAR AL UBICAR LA MARCA SOBRE DETERMINADOS FONDOS PLANOS,

FOTOGRÁFICOS, DEGRADAD0S, PARA QUE LOES ELEMENTOS QUE SE IDENTIFICAN LA MARCA PERMANEZCA

SIEMPRE LEGIBLE

SI EL FONDO ES UNA FOTOGRAFÍA

LA MARCA DEBE UBICARSE EN LAS

ZONAS MAS CLARAS

CON UN FONDO NEGRO U

OSCURO EN CUALQUIER TONALIDAD

SE EMPLEARA EL NEGATIVO

PARA UN FONDO UNIFORME

SE EMPLEA LA MARCA EN SU PRESENTACIÓN

ORIGINAL

CON UN FONDO DE DOS TONALIDADES SE ESCOGE

DONDE ES MAS LEGIBLE LA MARCA

SI ES UNA ESCALA DE GRISES, TENER EN

CUENTA QUE EXISTA CONTRASTE

PARA QUE LA MARCA TENGA BUENA

LEGIBILIDAD

CUANDO SEA UN FONDO DEGRADADO UBICA

LA MARCA EN LAS PARTES CLARAS DEL MISMO

PARA QUE RESALTE

RM-

AA

NOAS

MRC

S

3

OM

AN

RAS

- MRC

A

3

14

FONDOS INCORRECTOS

AQUÍ SE INDICA AL LECTOR COMO ACTUAR AL UBICAR LA MARCA SOBRE

DETERMINADOS FONDOS PLANOS, FOTOGRÁFICOS, DEGRADADOS PARA QUE

LOS ELEMENTOS QUE IDENTIFICAN LA MARCA PERMANEZCAN SIEMPRE LEGIBLES

SI EL FONDO ES UNA FOTOGRAFÍA,

LA MARCA NO DEBE ESTAR UBICADA

EN LAS ZONAS OSCURAS

PARA UN FONDO NEGRO U OSCURO

NO SE PODRÁ EMPLEAR LA MARCA CON SUS

COLORES ORIGINALES, PIERDE SUS PROPIEDADES

EN TONALIDADES GRISES NO SE DEBE

UTILIZAR YA QUE PIERDE SU COLOR ORIGINAL

EN LOS DEGRADADOS NO UBICAR LA MARCA

EN LUGARES DONDE NO SE EVIDENCIE

BUEN CONTRASTE

AL EMPLEAR TEXTURAS NO UTILIZAR

TONALIDADES OSCURAS DE LA MISMA DETRÁS DE LA MARCA

EN FONDOS CON ELEMENTOS PRESENTES NO

SE BEDE USAR LA MARCA YA QUE NO SE RESPETA EL ESPACIO

RM-

AA

NOAS

MRC

S

3

OM

AN

RAS

- MRC

A

3

15

LM

DO

TS

EE

ET

OS

EC

RA

IV

ON

ELEMENTOS DECORATIVOS

SON LAS NORMAS DE CARÁCTER DECORATIVO O

REFERIDAS AL DISEÑO DE LOS ELEMENTOS QUE ACOMPAÑAN

LA MARCA PRINCIPAL EN DISTINTAS APLICACIONES

TIPOGRAFÍAS AUXILIARES

SE DEFINEN TIPOGRAFÍA A UTILIZAR EN AQUELLOS TEXTOS DE LAS APLICACIONES

DE CARÁCTER COMPLEMENTARIO O AUXILIAR EN LOS QUE NO SE PUEDA

UTILIZAR LA TIPOGRAFÍA ORIGINAL

ARIAL NARROWABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

BERLIN SANS FBABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789

BOOK ANTIGUAABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789

TE

XU

RA

CO

RP

OR

AT

IVA

T

ES UNA FORMA DECORATIVA DISEÑADA

A PARTIR DE LA REPETICIÓN DE ALGUNO DE LOS INDICADORES

CORPORATIVOS. RESULTA MUY ÚTIL PARA RELLENAR

O DECORAR ESPACIOS AMPLIOS COMO INTERIORES DE

SOBRES O EL REVERSO DE FACTURAS ENTRE OTROS

16

OM

AN

RAS

- MRC

ARM

-A

ANO

AS M

RCS

3

3

USOS INCORRECTOS DE LA MARCA

AQUÍ SE PRESENTAN ALGUNOS USOS INCORRECTOS DE LOS SIGNOS DE

IDENTIFICACIÓN DE LA MARCA

ESTE DISEÑO DE LA MARCA ES INCORRECTO YA QUE

NO REPRESENTA POR NINGUNA PARTE LOS COLORES

CORPORATIVOS

EN ESTE DISEÑO OBSERVAMOS QUE TANTO

LOS COLORES COMO LA UBICACIÓN SO INCORRECTOS

ESTE TIPO DE DISEÑO ES INCORRECTO POR SU FORMA

APLASTADA Y SUS COLORES NO CORPORATIVOS

DENTRO DE LA EMPRESA

ESTE DISEÑO TAMPOCO ES CORRECTO

YA QUE SU FORMA NO ES IGUAL A

LA ORIGINAL

17

APLICACIONES

4

APLI

CACI

ONES

4

SISTEMA DE APLICACIONES

4

18

APLICAI

NE

CO

S

4

APLI

CACI

ONES

4

SE MUESTRA COMO SE APLICA LA MARCA SOBRE DIVERSOS SOPORTES CONCRETOS UTILIZADOS EN LA

ACTIVIDAD DIARIA DE LA EMPRESA: PAPELERÍA, UNIFORMES, VEHÍCULOS,

SEÑALÉTICA.

PAPELERÍA, IMPRESOS CORPORATIVOS Y PUBLICIDAD

E-mail:aericoks.03@gmail.com

Tel: 3142591004

crra 9 # 12-42

TARJETA DE PRESENTACION

AFICHE

HOJA MEMBRETEADA

FACTURA

PASACALLE

19

APLICAI

NE

CO

S

4

APLI

CACI

ONES

4

OBJETOS PROMOCIONALES

BolígrafoBolsas De Cartón

Llaveros Camisetas

Agendas

Gorras

20

APLICAI

NE

CO

S

4

APLI

CACI

ONES

4

EMPAQUES Y PRODUCTOS

ESTOS SON LOS EMPAQUES QUE SE UTILIZAN PARA LA

VENTA DE NUESTROS PRODUCTOS

21

APLICAI

NE

CO

S

4

APLI

CACI

ONES

4

SEÑALÉTICA

22

APLICAI

NE

CO

S

4

APLI

CACI

ONES

4

PARQUE MÓVIL

VEHICULO PARA ENTREGA DE PEDIDOS EN EL RESTO DEL PAÍS

23

APLICAI

NE

CO

S

4

APLI

CACI

ONES

4

PARQUE MÓVIL

IMAGEN DE LOS VEHÍCULOS PARA EL

TRANSPORTE DE LA MATERIA PRIMA

Y PEDIDOS

24

APLICAI

NE

CO

S

4

APLI

CACI

ONES

4

PARQUE MÓVIL

ESTE ES EL MODELO DE AUTO QUE UTILIZA LA EMPRESA

PARA ENTREGAR LOS PEDIDOS DE LA EMPRESA

25

APLICAI

NE

CO

S

4

APLI

CACI

ONES

4

UNIFORMES

NUESTROS EJECUTIVOS

DAMAS CABALLEROS

TRAJE PARA LA ELABORACIÓN DE LOS PRODUCTOS

26

APLICACIONES

4

APLI

CACI

ONES

4

USOS WED

Empresa Aricok´s emprearico11 @PAricoks

aricoks.03@gmail.com

UNIDAD GRÁFICA

APLICAI

NE

CO

S

4

AL

CAIO

NS

PI

CE

4

APLIC

ACION

ES

4

APLICACIONES

4

4

SISTEMA DE APLICACIONES

LA UNIDAD GRÁFICA DISEÑADA PARA EL INICIO

DE CADA CAPITULO QUE CONSTA DE TRES MARCAS DE AGUA

AL FONDO DE LA PAGINA COMO SE APRECIA

EN LA IMAGEN, EL NOMBRE DEL CAPITULO EN LA FUENTE

“ BROADWAY”

TAMBIEN ENCONTRAMOS EL NOMBRE DEL CAPITULO DE

FORMA VERTICAL A LOS LADOS DE LA PAGINA FINALMENTE

SE PUEDEN OBSERVAR UNA FIGURA GEOMETRICA

RECTANGULAR DONDE SE APRECIA EL NUMERO DEL CAPITULO

(COLOR AMARILLO)

APLIC

ACION

ES

4

AL

INS

PICACO

E

4

LA UNIDAD GRÁFICA DISEÑADA PARA LAS PAGINAS DEL CONTENIDO DE M.I.V.C

DE LA EMPRESA ARICOK´S CONSTA DE TRES MARCAS DE AGUA UBICADAS EN EL

FONDO DE LA HOJA COMO SE OBSERVA EN LA IMAGEN

ADEMAS ENCONTRAMOS EL NOMBRE DEL CAPITULO EN EL QUE SE ENCUENTRA EL

LECTOR DE FORMA VERTICAL A LOS DOS LADOS DE LA PAGINA

FINALMENTE SE PUEDE OBSERVAR LOS ELEMENTOS DONDE SE APRECIA EL

DEL CAPITULO.

EN LA PARTE INFERIOR SE RECONOCE EL ISÓTOPO DE LA EMPRESA EN EL QUE

SE ENCUENTRA LA PAGINACIÓN.

SE HA EMPLEADO LOS COLORES CORPORATIVOS DE LA EMPRESA ARICOK´S

27