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INTR
OD
UC
CIÓ
N
INTRODUCCIÓN
11
1
AQUI SE EXPLICARA LA UTILIDAD DEL MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVO DE LA EMPRESA,
PARA QUE SIRVE Y COMO HA DE UTILIZARSE, ASICOMO LA INFORMACIÓN QUE CONTIENE, TODO
ELLO PUEDE RESOLVERSE EN UN ÚNICO APARTADOO BIEN ESTAR DIVIDIDO EN VARIAS SECCIONES.
2IN
TR
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N
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PRESENTACIÓN Este manual responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los elementos de la Identidad Visual Corporativa de la empresa y normas a seguir para poder aplicar con el adecuado uso de los elementos de este manual se logrará preservar la identidad visual y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos.En este documento se diseñan las líneas maestras de la imagen de la empresa y se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la empresa, ademas el manual recoge los elementos desarrollados tras un proceso de diseño; logotipo, símbolo, colores, tipografía, etc. Su finalidad es traducir la personalidad de la marca en aplicaciones de comunicación visual que la doten de una imagen gráfica propia y bien diferenciada con un adecuado uso de los elementos del manual para logra preservar la identidad visual de la marca y aumentar el grado de recuerdo de sus elementos. El manual ofrece pautas de aplicación (plantillas) a la vez que proporciona espacios de libertad creativa, no debe ser visto como un elemento de rigidez sino como un punto de partida común y ayuda para el desarrollo de ennuevas formas de aplicación.Este manual se divide en 6 grandes capítulos que se nombran a continuación:
* Normas básicos de construcción y desarrollo de la identidad corporativa. * Signos para utilizar en los medios de comunicación de masas: promoción, publicidad, relaciones publicas .etc. * Tipografía y elementos de aplicación a las comunicaciones de la empresa a través de papelería: papel de carta, sobres, facturas, albaranes, tarjetas de visita, etc.
* signos para colocar en edificios y señalización interna y externa: carteles, indicadores, etc. * Signos que se imprimirán en el parque móvil: camiones, furgonetas de reparto, etc. *Signos para colocar en equipamientos y uniformes de personal
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CIÓ
NGLOSARIO
EN EL GLOSARIO DE EL M.I.V.C DE DAM EVENTOS Y PUBLICIDAD SE DEFINIRÁN
LOS TÉRMINOS PRINCIPALES ENCONTRADOS A LO LARGO DE EL MISMO.
(acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo de color sustractivo que se utiliza en la impresión en colores. Es la versión moderna y más precisa del ya obsoleto Modelo de color RYB, que se utiliza aún en pintura y bellas artes.
La descripción RGB (del inglés Red, Green, Blue; "rojo, verde, azul") de un color hace referencia a la composición del color en términos de la intensidad de los colores primarios con que se forma:el rojo, el verde y el azul.
Se conoce como tipografía a la destreza, el oficio y la industria de la elección y el uso de tipos (las letras diseñadas con unidad de estilo) para desarrollar una labor de impresión. Se trata de una actividad que se encarga de todo lo referente a los símbolos, los números y las letras de un contenido que se imprime en soporte físico o digital.
TIPOGRAFIA
CMYK
3
Es un elemento gráfico que identifica a una entidad ya sea pública o privada. Los logotipos suelen ser puramente gráficos incluyendo símbolos o iconos así como también pueden estar compuestos por el nombre de la corporación con una tipografía especialmente diseñada para representar a la misma.
LOGOTIPO
MARCA
Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el mercado.
ELEM
EN
TO
S B
ÁS
ICO
SELEM
EN
TO
S B
ÁS
ICO
S4
4
DEFINICIÓN DE LOS ELEMENTOSBÁSICOS DE IDENTIDAD VISUAL
2
DEFINICIÓN DE LOS ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD VISUAL.
EN ESTA UNIDAD SE EXPONEN LOS DISTINTOS ELEMENTOS QUE SE UTILIZAN PARA CONFORMAR LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVADE LA EMPRESA, COMO LO SON LOS LOGOTIPOS, TIPOGRAFÍA Y EL USO DEL COLOR
ELEM
EN
TO
S B
ÁS
ICO
S
5
ELEM
EN
TO
S B
ÁS
ICO
S5
HISTORIA DE LA EMPRESA
La empresa DAM EVENTOS Y PUBLICIDAD fue creada el día 21 de marzo del 2011 integrada
por 9 socios ( Maira Súarez, Astrid Sanchez, Stephanie Benito, Lizeth Ramos, Jonathan Delgado
Milena Malagón, Dayana Wagner, Pablo Acosta y Rocio Alvarado),se decidio que la empresa
se llamará DAM Eventos que significa DIVERSIÓN,ANIMO Y MOVIMIENTO.
En el año 2012 por cuestiones del reglamento del manual de convivencia de la institución,la empresa
tuvo que separarse quedando así integrada por 4 socios (Milena Malagón, Dayana Wagner, Rocio
Alvarado y Pablo Acosta),quienes volvieron a renombrar la empresa como DAM Eventos y
Publicidad.
La actividad que desarrolla actualmente la empresa es la organización de eventos, la venta y
realización de diseños de algunas piezas publicitarias.
La empresa antes solo prestaba sus servicios de eventos ,los nuevos integrantes decidieron también que
La publicidad de la empresa esta diseñada por los socios que la integraban y quienes la integran.
Esta publicidad quiere innovar con su estilo urbano, dando una forma de diversión sana en los
jóvenes e integración entre las familias zipaquireñas.
actualmente la empresa organiza eventos, vende y realiza diseños de algunas piezas
publicitarias.
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NOMBRE DE LA EMPRESA
El isotipo de la empresa DAM EVENTOS Y PUBLICIDADesta conformado por una figura cuadrada con un rellenode muchas figuras lo cual nos transmite movimientoque es lo que la empresa quiere que se recuerde
MARCA COMPLETA
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7COLORES CORPORATIVOS
El amarillo siempre empuja hacia delante, lo nuevo, lo moderno hacia futuro
C 4M 27Y 100K 0
R 237G 181 B 17
PANTONE 7408 C
El verde es el color de la naturaleza. Simboliza crecimiento, armonía, frescura y fertilidad.
Color fundamental, ligado al principio de la vida, sugierevitalidad entusiasmo, pasión, fuerza, calor, fuego.
Color del cielo y el mar asociado con la profundidad y la estabilidad. Simboliza la verdad, lealtad, los deseos, la confidencialidad, inteligencia.
C 67M 0Y 100K 0
R 98G 187
B 81
PANTONE 360 C
el símbolo de lo absoluto, de la unidad y de la inocencia significa paz o rendición.
C 0M 0Y 0K 100
R 254G 254B 254
PANTONE Blanco
C 96M 81Y 7K 0
R 53G 85
B 154
PANTONE 2945 C
C 0M 100Y 0K 100
R 237G 50
B 55
PANTONE Red 032 C
C 67M 0Y 100K 0
R 98G 187
B 81
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Gill sans ultra bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Impact
Este tipo de letra se utilizo en los volantes, afiches y en el pendón d ela empresa
Se utilizo en la mayor parte del MIVC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuuvwxyz 0123456789
Berlin Sans FB
Utilizada en el pendón, en los volantes y en el MIVC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvxyz 0123456789
Eras Bold ITC
Utilizada en los volantes y pendón
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Arial
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Bernard MT Condensed
Se utilizo en el catalogo, tarjeta de presentacióny volantes
Se utilizo en volante,pendón y tarjeta de invitación
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8
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MAS B
ASICAS
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3
NOR
MAS
BAS
ICAS
9
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NOR
MAS
BAS
ICAS
NOR
MAS B
ASICAS10
VERSIONES CORRECTAS(COLOR)
VERSIONES CORRECTAS(UBICACIÓN)
EVENTOS&PUBLICIDAD
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NOR
MAS
BAS
ICAS
NOR
MAS B
ASICAS11
x10 x
10 x
12 x
12 x
1 x
1 x 1 x
1 x1 x
1 x
1 x
0.16 x
0.16 x1.5 x
1.5 x
2 x
2 x
7 x
0.5 x
1 x1 x
0.5 x
3 x
EL EXPLICAR LAS RELACIONESPROPORCIONALES DE LA MARCA,
SE FIJA LA RELACIÓN QUEGUARDAN LOS DISTINTOS
COMPONENTES DE LA MARCAENTRE SI EN CUANTO A TAMAÑOS
Y DISTANCIAS
RELACIONES PROPORCIONALES
Es la zona en la que la marca deber´permanecer siempre vacía, para que se diferencie de los demás elementos gráficos que componen
el diseño
ESPACIO DE RESPETO
TAMAÑO MÍNIMODE LA MARCA
Este sera el tamaño mínimo al que se debe colocar los elementos corporativos: Logotipo, Símbolo
(Isotipo) y Marca.
22 mm
20 mm
APLICACIÓN TAMAÑO MINIMO
pENDÓN
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ASICAS12
C 4M 27Y 100K 0
R 237G 181 B 17
PANTONE 7408 C
El verde es el color de la naturaleza. Simboliza crecimiento, armonía, frescura y fertilidad.
C 67M 0Y 100K 0
R 98G 187
B 81
PANTONE 360 C
C 0M 100Y 0K 100
R 237G 50
B 55
PANTONE Red 032 C
Color fundamental, ligado al principio de la vida, sugierevitalidad entusiasmo, pasión, fuerza, calor, fuego.
El amarillo siempre empuja hacia delante, lo nuevo, lo moderno hacia futuro
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MAS
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ASICAS13
FONDOS CORRECTOS
AQUÍ SE INDICARA AL USUARIO COMO ACTUAR AL UBICAR LA MARCA SOBRE DETERMINADOS FONDOS, PLANOS, FOTOGRÁFICOS DEGRADADOS, PARA QUE LOS ELEMENTOS QUE IDENTIFICAN LA MARCA PERMANEZCAN SIEMPRE LEGIBLES
La marca tieen gran visibilidad en fondos claros.
Para fondos uniformes se utilizara la mismaversión.
En fondos de fotografías la marca se colocara en partes medianamente oscuras
En fondos verdes degradados la marca muestra seriedad y ademas visibilidadgráfica.
Para fondos con tonalidades azules y degragados de este tipo de color se debe colocar en zonas medianamente oscuras.
En degradados de negro la marca tiene legibilidad.
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BAS
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ASICAS14
FONDOS INCORRECTOSAQUÍ SE LE INDICARA AL USUARIO CÓMO ACTUAR AL UBICAR LA MARCA SOBRE DETERMINADOS FONDOS, PLANOS, FOTOGRÁFICOSDEGRADADOS, PARA QUE LOS ELEMENTOS QUE IDENTIFICAN LA MARCA PERMANENEZCAN SIEMPRE LEGIBLES
En fondos oscuros la marca no transmite y nitiene visibilidad.
En fondos de fotografía colocar en las zonas medianamente oscuras y que no tengan trama.
La marca esta conformada por mucho color verde es en este fondo no contrasta ni tiene legibilidad.
Los degragados de colores verdes no tienen gran legilibilidad.
En este fondo la marca no tiene el mejorcontraste ni legibilidad que debería tener.
La marca no tiene una buena ubicación niel fondo contrasta .
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NOR
MAS
BAS
ICAS
NOR
MAS B
ASICAS15
SON NORMAS DE CARÁCTER O REFERIDAS ALDISEÑO DE LOS ELEMENTOS QUE ACOMPAÑAN A LA MARCA PRINCIPAL EN DISTINTAS APLICACIONES.
Aquí se colocaran las tipografías a ha utilizar en aplicaciones cuando no se pueda usar la tipografía original.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
ELEMENTOS DECORATIVOS
AÍFA AR UG XO IP LI IT AR
Bradley Hand ITC
Forte
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789
gOUDY STOUT
ES UNA TRAMA DECORATIVA DISEÑADA APARTIR DE LA REPETICIÓN DE ALGUNO
DE LOS INDICADORES CORPORATIVOS ADEMASDECORA LOS ESPACIOS AMPLIOS COMO EL
INTERIOR DE LOS SOBRES O FACTURAS.
TEXTURA CORPORATIVA
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NOR
MAS
BAS
ICAS
NOR
MAS B
ASICAS16usos incorrectos en la marca
Aquí la marca no se ve legible y el DAM esta muy claroy no contrasta
Al estirar la marca pierde la forma en todo sentido.
Aquí la marca no contrasta conel color
La letra de la marca tiene un tamaño muy exagerado lo cual daña la marca
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4
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SISTEMA DE APLICACIONES
APLI
CACI
ONE
SAP
LICACIONES
18AP
LICACIONES
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APLI
CACI
ONE
SSE MUESTRA COMO SE APLICA LA MARCA SOBRE DIVERSOS SOPORTES CONCRETOS UTILIZADOS EN LA ACTIVIDAD DIARIA DE LA EMPRESA : PAPELERÍA, UNIFORMES, VEHÍCULOS Y SEÑALETICA
PAPELERÍA, IMPRESOS CORPORATIVOS Y PUBLICIDAD
OBJETOS PUBLICITARIOS
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APLI
CACI
ONE
S19
APLICACIO
NES
20
APLI
CACI
ONE
S20
APLICACIO
NES
INFORMACIÓN
ADMINISTRACIÓN
BAÑOS
ZONA DE TRABAJO
EXIT
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APLI
CACI
ONE
S21
APLICACIO
NESPARQUE MÓVILIMAGEN DE LOS VEHÍCULOS QUE EMPLEA LA EMPRESA DAM EVENTOS YPUBLICIDAD PARA EL ENVÍO DE MERCANCÍA, TRANSPORTE DE INSUMOS Y PROMOCIÓN.
22
APLI
CACI
ONE
S22
APLICACIO
NES
UNIFORMESNUESTRAS
EJECUTIVAS
NUESTRAS
EJECUTIVOS
OVEROL
Los trabajadores de la empresa DAM EVENTOS Y PUBLICIDAD juegan un papel muy importante por eso se les motiva y les hacemos sentir que son lo mas importante
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APLI
CACI
ONE
S24
APLICACIO
NES
17
4
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SISTEMA DE APLICACIONES
APLI
CACI
ONE
S
APLICACIO
NES
En el inicio de los capítulos se puede observarel número del capitulo con una sombra y a los extremosun diseño muy original diseñado por los socios de la empresa,este esta conformado por un circulo que hace representación a la numeración.Los rectángulos hacen referencia a el lector en que capitulo se encuentra.
