MMA. VI Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil correspondiente al año 2013

6º Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España 2013

Enero 2013

Copyright © 2013 Accenture Todos los derechos reservados. 2Estudio elaborado por Accenture

Índice del estudioObjetivos y Metodología

Definición de Marketing Móvil

La inversión en Marketing Móvil


Objetivos del 6º Estudiode Inversiones en Marketing MóvilEsta sexta oleada del estudio sobre la inversión en marketing y publicidad móvil en España cubre los siguientes objetivos:• Cuantificar la inversión publicitaria dedicada a marketing y publicidad móvil en 2013• Analizar y difundir la importancia económica del sector

Para ello se ha realizado una metodología basada en la colaboración con las empresas asociadas a la MMA, MediosOn y otras empresas del sector, que expresan su visión del sector a través de un cuestionario cuantitativo:

Permite recabar información sobre las inversiones realizadas y/o recibidas

CuestionarioCuantitativo


Compañías participantesen el estudio 2014

El estudio, elaborado por Accenture, se ha realizado durante los meses de Enero y Febrero de 2014.

• En la presente edición del estudio han colaborado 56 compañías del sector, cubriendo las distintas tipologías de empresas asociadas a la MMA:

– Agencias de márketing móvil– Agencias de publicidad– Agencias de medios– Medios – Desarrolladores– Operadoreas– Anunciantes

• Participantes no asociados a la MMA: Grupo Prisa, Grupo Z, La Voz de Galicia, Hola y Softonic, Blablacar, Buongiorno, Creadsmedia, Didimo, Gigigo, INNN, Just-Eat, Kimia, La Nevera Roja, Mobaloo, Mobile Dreams Factory, Seeketing, The Appdate, Unkasoft, Viyoi, Zanox y Zed.


Definición de Marketing MóvilMarketing móviles el conjunto de acciones que permite a las empresas comunicarse y relacionarse con su audiencia de una forma relevante e interactiva a través de cualquier dispositivo o red móvil

Mobile Marketing is a set of practices that enables

organizations to communicate and engage with their audience in an interactive and relevant

manner through any mobile device or network

¿Qué incluye el marketing móvil?


La inversión en Publicidad en EspañaPrevisiones 2013• Distintas previsiones reflejan el lento avance del mercado publicitario en España durante 2013.• El crecimiento esperado más importante viene de medios interactivos (móviles e Internet)

Previsiones de variación % eninversión publicitaria

-8,0-10,1

-11,8

-0,1

-11,0 -10,6-8,7

-3,0

0,9

9,80

Infoadex Ene - Dic 2013 Arce I2p 2013e Zenith Vigia oct'13

TotalPublicidad

Tv

Internet

Móviles

Fuentes: Infoadex enero-septiembre2013, Arce Media Total 2013, Zenith Media octubre 2013


Marketing Móvil en 2013

110 mm de euros19,9% de crecimiento en

comparación a 2012


2008 2009 2010 2011 2012 2013

28.6 32.3 38.063.6

92.2110.5

Chart Title

La inversión en Marketing Móvil en EspañaEvolución• A pesar de estar en una importante crisis en el sector publicitario, la actividad durante 2013 superó los

110 millones de euros, con un crecimiento del 19,9% sobre 2012, para el conjunto de actividades de marketing móvil.

Evolución de la inversión en Marketing Móvil

Fuente: Elaboración propia a partir de encuesta cuantitativa y cualitativa MMA España 2013

Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión

+13,3%

Inversión marketing móvil en España

+67,4%

+17,8%

+19,9%

+44,9%


La inversión en Marketing Móvil en EspañaEvolución• Las previsiones del sector para 2014 son optimistas, con un crecimiento medio del 17,2%.

Para esta fecha los operadores del mercado esperan alcanzar una cifra cercana a los 129 mm de euros.

Evolución de la inversión en Marketing Móvil

28,6 32,3 38,063,6

92,2110,5

129,3

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014e

+13,3% +18%

CAGR 2012 - 2014: 18,4%

+67,4%

+44,9%

+19,9%


Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión

+17,2%


La inversión en Marketing Móvil en EspañaInversión por Tipología de inversión• Para 2013 el marketing y la publicidad móvil supone un mercado de 110,5 millones de euros en

España.• Internet móvil supone en volumen absoluto la tipología mas importante.

Evolución inversión en marketing móvil por tipologías en España (2008-2013) (millones euros)

85,5

3,5

21,5

Internet móvil Desarrollo (aplicacionesy web móvil)

Mensajería Proximidad Otros

2008 2009 2010 2011 2012 2013


En 2013 la categorización de Otros incluye proximidad y aplicaciones.


La inversión en Marketing Móvil en EspañaInversión por Tipología de inversión• Internet Móvil sigue siendo la actividad más importante en volumen. Mensajería continúa con

tendencia negativa por tercer año consecutivo.

Evolución en % inversión en marketing móvil por tipologías de inversión en España (2009-2013)

28% 32% 26%16%

11% 3%1%

1%

18%21%

19%

7%

3%

33% 35%42%

68%

77%

7% 9% 12% 9%19%

2009 2010 2011 2012 2013

Otros*

Internet móvil

Mensajería

Proximidad

Aplicaciones

Esta cifra no incluye tipologías tales como: portal móvil, redes sociales, ad content o voz, mensajería Premium ni corporativa* En 2013 la categorización de Otros incluye proximidad, advergaming, cupones y aplicaciones.



La inversión en Marketing Móvil en EspañaInversión por Tipología• El mercado de Marketing Móvil supone 110,5 millones de euros en España.• Internet Móvil sigue siendo el segmento con mayor relevancia, contando con 85,5 millones de euros.

Evolución inversión en marketing móvil por tipologías en España (2008-2013) (millones euros)

Internet móvil Mensajería Otros

2008 2009 2010 2011 2012 2013


En 2013 la categorización de Otros incluye proximidad y aplicaciones.


La inversión en Marketing Móvil en EspañaInversión por Tipología de empresas• En 2013 la mayor parte de la inversión en Marketing Móvil proviene de las agencias de marketing,

seguido por las agencias de medios, con 68 millones de euros sobre un total de 110,5 millones.• Las agencias de marketing móvil cuentan con un 42% de la inversión.

Evolución inversión en marketing móvil por tipologías en España 2013 (millones euros)

47

21 1712

9 3 1

Agencia de MKMovil

Agencia deMedios

Agencia depublicidad

Media Desarrollador Operadora Anunciante


19%

42%16%1% 8%

11% 2%

Agencia de Medios Agencia de MK Movil

Agencia de publ icidad Anunciante

Desarrollador Media

Operadora

% inversión Inversión en millones euros*


La inversión en Marketing Móvil en España

Inversión por Tipologías: Internet Móvil• Internet Móvil con una inversión de más de 85 millones de euros, es el motor del marketing móvil.

*Esta cifra incluye tecnología, producción e inversión


40%

23%19%

12%

3% 2% 1%

Agencia de MKMovil

Agencia deMedios


Media Operadora Desarrollador Anunciante

33% 36% 35%42%

68%

77%

2008 2009 2010 2011 2012 2013

Evolución % inversión* Evolución Inversión millones euros*

10 12 14

27

62

86

2008 2009 2010 2011 2012 2013

% inversión por tipología de empresa


12%

18%21% 19%

7%3%

2008 2009 2010 2011 2012 2013

Evolución % inversión*


Inversión por Tipologías: Mensajería• Por segundo año consecutivo cae la inversión en mensajería. Este año se aprecia una caída de 2

millones de euros respecto a 2012.

Evolución Inversión millones euros*



Evolución Inversión millones euros*

3

68

12

6

4

2008 2009 2010 2011 2012 2013

78%

14%6% 4% 1% 1% 0%

Agencia de MKMovil

Media Agencia deMedios

Operadora Desarrollador Agencia depublicidad

Anunciante




Inversión por Tipologías: Otros• Pérdida de peso progresiva en el total de la inversión en Marketing Móvil.• En el último año la inversión se ha visto reducida en 2 millones de euros, además de 7 puntos en el total

de la inversión en Marketing Móvil.

Evolución % inversión* Evolución Inversión millones euros*


incluye: aplicaciones, advergaming, proximidad, cupones …


55%

42%38%

31%26%

19%

2008 2009 2010 2011 2012 2013

16

13 13

17

24 22

2008 2009 2010 2011 2012 2013

46%36%

7% 5% 4% 3%0%

Agencia de MKMovil

Desarrollador Media Agencia deMedios


Anunciante Operadora



Resumen ejecutivo 2013

• 110 millones de euros invertidos en 2013 en España, lo que supone un incremento del 19,9% en el conjunto de actividades de marketing móvil en relación con 2012.

• Se espera que en 2014 la inversión en márketing móvil crezca un 17%, superando los 129 millones de euros.

• En 2013, Internet móvil continúa siendo el área de marketing móvil que registra el mayor volumen de inversión respecto al resto de áreas.

• Las agencias de marketing móvil medios y publicidad concentran el 77% de la inversión en marketing móvil.

MMA. VI Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil correspondiente al año 2013

Marketing

Transcript of MMA. VI Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil correspondiente al año 2013