Mobile Apps

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Aplicaciones para móviles: tu marca en el bolsillo del cliente Las marcas y las apps
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    13-May-2015
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Presentación del Seminario de Anuncios del día 11/03/2010

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  • 1.Aplicaciones para mviles:tu marca en el bolsillo del clienteLas marcas y las apps

2. Os voy a hablar de dos cosas: Cmo las marcas utilizan las apps Las posibilidades de crear experiencias atravs de apps innovadoras 3. No se trata de iPhone, ni de Symbian, ni de Blackberry ni siquiera de Android. 4. No se trata de iPhone, ni de Symbian, ni de Blackberry ni siquiera de Android.Se trata de aprovechar la mejor oportunidad para establecer una relacin entre una marca y sus clientes. 5. Por el principio 6. Qu son las apps. para una marca1 Nueva nueva forma de establecer una conexinentre el usuario y la marca2 La oportunidad de establecer un vnculo dondetoman protagonismo los valores emocionales3 Alcanzar un posicionamiento innovador haciendovisible la marca en los soportes ms avanzados 7. Evolucin de las appsEste soporte ser una parte muy importante de la estrategia digital de una marca (en muchos casos ya lo es)La oportunidad de prolongar sus acciones en cualquier lugar y cualquier momentoLa evolucin de los dispositivos, ofrecer nuevas apps. con mayor capacidad de atraccin entre los usuarios y las marcas (RFID, AR, Streaming, etc.) 8. Un nuevo soporte, una nueva mtricaSe mide su xito en el % de usuarios que no borran una app al usarla una vez (user retention)El % de usuarios que abren aplicaciones ms de 50 veces al mesEl tiempo que los usuarios navegan por Internet 9. Tipos de appsApps. para trasladar su servicio y oferta al soporte mvil (11870, idealista, RTVE, ElPais, Amazon)Apps. que buscan engagement con el target objetivo (Nike True City, Audi, Carlsberg)Apps. como utilidades (Instapaper, Metro, DropBox, Bicing) 10. Dunny Hunt 09 NYC 11. Kidrobot, es una marca de tiendas en NY, Miami, Los Angeles, etc. Que ha organizado una cada de cdigos por las calles de New York durante 5 das.Los consumidores debes de capturar los cdigos con sus telfonos mviles, gracias a una app que se puede descargar de su website.Cuantos ms cdigos capturen, mejores premios pueden acumular. Kidrobot tambin ofrece pistas a travs de otros medios digitales. 12. Esquire App 13. Vodafone Update 14. Apps 15. Consumo 16. Ropa y calzado 17. Con ms de 150.000 apps, ahora nos encontramos con un pequeo problema 18. Hay una gran saturacin de apps 19. Las apps tambin deben de dinamizarse, comentarse, valorarse, cuestionarse, actualizarse, mejorarseLa apps necesitan darse a conocer, generar ruido, complementarse e integrarse con otras acciones de la marca. 20. Es un error pensar en una app como una accin de forma aislada.Se trata de pasar de algo tctico, de algo puntual o anecdtico a ser un canal innovador y parte de la estrategia digital de la marca. 21. Barclays 22. Fiat 500 23. Nike ID 24. Nike - True City 25. Tendencias de las nuevas appsIntegracin con herramientas de social-media (Facebook, twitter, etc.)Uso de tecnologas integradas en el soporte: cmara, vdeo, geolocalizacinExprimir al mximo las posibilidades del dispositivo: grficos y vdeos espectaculares, msica de calidad. 26. Tambin hay oportunidades 27. Copenhagen Wheel 28. En resumen... 29. Las claves en las apps de las marcas1 Se trata de apps de experiencia y notanto de producto 30. Las claves en las apps de las marcas 2 Deben de ofrecer una utilidad real y prctica, para convertirse en aplicaciones con capacidad de engagement 31. Las claves en las apps de las marcas 3 Las apps deben de estar a la altura de la marca. Una marca premium, debe de ofrecer apps premium 32. Las claves en las apps de las marcas 4 Las apps de las marcas dejarn de ser un factor diferenciador, para convertirse en una caracterstica ms en su estrategia de comunicacin. 33. Las claves en las apps de las marcas 5 Coste para el usuario = 0Se trata de crear vnculos, no de rentabilizar su desarrollo ni de crear una fuente de ingresos. 34. Las claves en las apps de las marcas 6 Las marcas tambin deben de aprovechar nuevos territorios por explorar y que puedan generar nuevas apps. 35. Las claves en las apps de las marcas 7 Los mviles son individuales, porttiles, y contienen informacin personal muy valiosa. 36. Las claves en las apps de las marcas 8 Los consumidores no aceptarn marcas en su territorio personal a no ser que reciban valor abundante a cambio. 37. Las claves en las apps de las marcas 9 Las marcas deben pensar distinto: los mviles son ms interesantes como extensiones de prductos y servicios y no como soportes publicitarios. 38. En definitiva, (casi) todo el mundo tiene ya su app 39. Gracias.