Mobile Marketing 100210

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_Mobile Marketing. _Underground Febrero 2010

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_Mobile Marketing.

_UndergroundFebrero 2010

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_Quién no tiene celular?

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_3 abril 1973 Martin Cooper, Motorola.

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_”Las personas quieren hablar con otras personas, no con una casa, un auto o una oficina. Si tuvieran la posibilidad, las personas demandarían tener la libertad para comunicarse dondequiera que estén.”

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_ Todo muy lindo. Pero hubo que esperar hasta 1983 para poder comprar un celular.

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naciste?_Mobile

1.0

_Motorola lanzó el

primer equipo.

Ofertón: USD

$3.500

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_Si no tenías problema por tener dos números diferentes, uno lo podías poner en tu auto.

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_Empezó la carrera para hacerlo más

portable.

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QuickTime™ and a decompressor

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_Algunos demasiado portables.

*cell phone rings*Maury: Hello, Derek are you hearing me?Derek: GOD!?

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_Y para darle nuevas funcionalidades.

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_En este punto empieza a gestarse el Mobile 2.0.

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_Mobile 1.0

Comunicación

_Mobile 2.0DiversiónContexto

_Web 1.0 Información

_Web 2.0ColaboraciónSocial Media

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_Mobile 2.0 Es tan

divertido como quieras.

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_Tu celular es una forma de expresión.

_Siempre está prendido.

_Guarda tus fotos, tu música,

tus juegos, tus videos.

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_Te permite relacionarte._Te permite crear._Te da acceso a una inteligencia colectiva.

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_Te permite sincronizar web con mobile.

_Te da acceso a contenidos relevantes.

_Ubicuidad universal.

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_El ecosistema mobile es ultra Darwiniano.

_En 2009…

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_40.000.000 de líneas en Argentina.

_Nokia creó comunidades.

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_9 mesasa

_40.000.000 de líneas en Argentina.

_Apple creó su App Store.

_Thanks 3 billions.

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_9 mesasa

_40.000.000 de líneas en Argentina.

_BlackBerry los siguió.

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_Algunos sites lograron sinergizar su propuesta web con el uso de mobile.

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_40.000.000 de líneas en Argentina.

_Facebook: 400M u,100 mobile.

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_Twitter: 80 millones de usuarios.

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_40.000.000 de líneas en Argentina.

_Google Latitude.

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_40.000.000 de líneas en Argentina.

_Flickr.

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_Otros, como Motorola o MySpace, no supieron escuchar a sus clientes a tiempo y perdieron el liderazgo de sus categorías.

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_En 2010…

_Nokia pierde el rumbo._Google lanza el Nexus 1.

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_Apple lanza el iPad.

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_Mobile MarketingQué pasa en Argentina?

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_40.000.000 de líneas.

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_Todos dicen: “Ahora va en serio, este es el año de mobile.”_JA!

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_Por qué no:

_Los Brand managers casi nunca se arriesgan, se

limitan a hacer lo seguro.

_Las agencias no tienen idea y generalmente

tampoco les preocupa entenderlo.

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_Por qué no:

_El peor obstáculo: los Carriers, que entienden

al revés el concepto Valor Agregado.

_Otras limitaciones coyunturales del mercado.

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_Ejemplo real: Nos venden un track mp3 a $3 más IVA

Usuario tipo: “Por qué voy a pagar por un track si puedo bajar gratis toda la música que quiero?”

?

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_Ejemplo real 2:

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_Qúe hacer como profesionales?_Ideas, ideas, ideas._Educar al cliente y a la agencia._Ser curiosos, investigar.

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_Mobile Marketing.Posibilidades y Crossover.

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_SMS

_zzzz

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_Nativos digitales: 500Km/h

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_SMS

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_SMS

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_MMS

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_WAP

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_WAP

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_Bluetooth

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_Advergaming.

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_Códigos Bidimensionales

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_Aplicaciones iPhone

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_Twitter

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_Twitter

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_Mobile Social Networking

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_Mobile Social Networking

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ALT 1

_Mobile Social Networking

Always there

_Wipii -the mobile social network developed by Addict Digital Media-

made it to the final stage of the Mobile Peer Awards held in Barcelona (Spain)

on February 16, 2009._Addict Digital Media was

the only start-up from Latin America that

qualified to participate._Our project combined WAP, Web and SMS technologies.

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_RFID

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_Via Pública Interactiva

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_Augmented reality.

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_Augmented reality.

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_Se borra la línea entre

lo real y lo virtual.

_Pasamos del contenido al

contexto.

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_Google Mobile Search.

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_

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_Personalizado al máximo, es sólo para mi.

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_Cómo sigue la

historia?

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_Horribles Mutaciones genéticas?

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_La inversión publicitaria seguirá creciendo.

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_Más marcas van a usar mobile para llegar a su target.

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_Apple propone reinventar la publicidad móvil.

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_2015 nos encontrará unidos….

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_Unos números.

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_Vamos cerrando.

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_1concepto:_Contexto

_1 tarea pendiente:

_Sean curiosos

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_Próxima clase - consigna:

_De una campaña ya existente que les guste, desarrollar una propuesta para el canal mobile.

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_Muchas gracias.

Ezequiel Ardigó - [email protected]

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_Research http://www.mobileyouth.comhttp://www.gartner.comhttp://www.digitalbuzzblog.comhttp://www.personalizemedia.comhttp://www.movilsurhttp://momobuenosaires.com/blog/red-momo/http://www.movilion.com.ar_Campañas http://www.mobiadnews.comhttp://www.mobilemarketer.comhttp://www.mobilecommercedaily.comhttp://www.mmaglobal.com