Juan Pablo Bravo Muñoz cl.linkedin.com/jpbravo

MODELOS DE NEGOCIO PARA SUPERAR LA CRISIS DE LOS MEDIOS PERIODÍSTICOS DIGITALES

¿Qué veremos en esta #IDAWebinar?

Antes de Internet, el reino perdido de los medios.

Crisis al adaptarse a lo digital.

Características esenciales para los medios digitales.

5 mandamientos para los medios digitales.

Nuevos modelos de rentabilización.

Preguntas y respuestas.

#IDAwebinar

ANTECEDENTES

NUEVO DISEÑO DIARIO FINANCIERO

PRIMERA SUSCRIPCIÓN PERSONALIZADA MULTIDISPOSITIVO

#IDAwebinar

ANTES DE INTERNET, EL REINO PERDIDO

#IDAwebinar

LA INDUSTRIA PERIODÍSTICA CONTROLABA EL MENSAJE Y LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN

COMUNICACIÓN VERTICAL Y UNIDIRECCIONAL

DOS PILARES DE RENTABILIZACIÓN TRADICIONAL

#IDAwebinar

VENTA DE PUBLICIDAD VENTA DE CONTENIDOS (SUSCRIPCIÓN)

CRISIS AL ADAPTARSE A LO DIGITAL

Contenido hipertextual que favorece los

enlaces.

Distribución horizontal y viralización.

Contenido gratuito de igual o mayor calidad.

Infoxicación provocada por la avalancha de

contenidos generados por usuarios.

#IDAwebinar

NUEVO SOPORTE

CRISIS AL ADAPTARSE A LO DIGITAL

Ya no solo consume contenidos, también los

comenta y resignifica.

Participa en la distribución, aprobando o

rechazando en sus redes.

Ya no quiere pagar por contenido que no le sirve

o puede encontrar gratis en cualquier lugar.

Evoluciona para convertirse en un lector-

agente-nodo activo de información.

#IDAwebinar

NUEVO USUARIO DIGITAL

CRISIS AL ADAPTARSE A LO DIGITAL

Es ubicuo, ya no está circunscrito a un solo lugar.

Tampoco tiene tiempo definido, se consume a

toda hora.

Es multidispositivo y el contenido también debe

serlo.

Alto componente social para la distribución y

valoración.

El contenido pasa a ser un commodity, obligando

a entregar valor agregado.

#IDAwebinar

NUEVAS FORMAS DE CONSUMO

¿CÓMO HA RESPONDIDO LA INDUSTRIA A LA CRISIS?

Atomizando o cerrando medios periodísticos.

Explotando el modelo de banners, objeto

molesto para los usuarios.

Bajando la calidad de los contenidos

periodísticos.

Poniendo muros de pago que ahuyentan al

lector ocasional y reducen el impacto de la

distribución social.

#IDAwebinar

MANDAMIENTOS PARA NUEVOS MEDIOS DIGITALES

1. Personalización: El lector debe ir al centro

del negocio, entendiendo su ciclo de vida.

2. Funcionalidad: Un paywall sin valor agregado

es inviable.

3. Lector ocasional: Es quien distribuye y

viraliza en plataformas sociales.

4. Contenido útil: Si se quiere cobrar es la única

forma, aportando calidad y especialización.

5. Publicidad segmentada: Vender segmentos

de público, no solo impresiones para banners.

#IDAwebinar

LECTORES OCASIONALES

LECTORES FRECUENTES

LECTORES REGISTRADOS

SUSCRIPTORES

MODELO PUBLICITARIO

#IDAwebinar

TRADICIONAL

Basado en banners y venta de impresiones.

SEGMENTADA

Énfasis en métricas y comportamiento del usuario.

CONTENIDO PATROCINADO

Espacio para branding de empresas (publicidad nativa).

MODELO DE SUSCRIPCIÓN

#IDAwebinar

SOFT PAYWALL

Permite segmentar usuarios.

FREEMIUM

Requiere entender ciclo de vida del lector.

HARD PAYWALL

Utilidad, calidad y diferenciación de contenidos.

KIOSCO DIGITAL

Replica modelo offline (papel digital).

MODELO DE SERVICIOS ASOCIADOS

#IDAwebinar

MICROTRANSACCIONES

Contenido de alto valor (libros, informes o estudios).

CURSOS, CHARLAS, EVENTOS

Aumentan valoración de marca, no solo se realizan offline.

GAMIFICACIÓN

Apoya la difusión, invita al usuario a participar.

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