MODELOS DE POSICIONAMIENTO DE MARCA

PARA LA OFICINA DE DEPORTES UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA

Por qué JFM SPORTS?

• Porque somos una empresa que se caracteriza por la planeación, gestión y liderazgo en proyectos vinculados con la investigación deportiva, la literatura de fútbol, la

comunicación estratégica, el marketing deportivo y la responsabilidad social.

En el contexto del deporte actual es fundamental

gerenciar las necesidades del cliente. Y esto se hace a través de una dirección

un departamento de marketing deportivo

Al contar con este departamento de

mercadotecnia se tiene la responsabilidad de

persuadir al consumidor.

Con el objetivo de generar en el cliente el RITUAL

DE CONSUMO.

UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA

• Con el objetivo de posicionar la marca Universidad Sergio Arboleda, en sus alumnos, quienes son los consumidores del producto deporte, esta entidad realiza un CRM- Customer Relationship Management para conocer más a fondo los aspectos que más le interesan a cada socio para poder satisfacerlos.

• Se seleccionó a la Universidad Sergio Arboleda; porque su centro deportivo está orientado por la misión institucional, por buscar en contribuir a la formación de profesionales idóneos, a partir de la práctica de actividad física y deportiva con sentido, de proyección social y humanista.

• De esta situación se obtienen las siguientes estrategias:

Socio Adherente

• Forma Parte de la Universidad Sergio Arboleda.

• Ahora puedes ser socio adherente

Esta estrategia de posicionamiento de marca hace referencia

a un carnet de Socio de Universidad Sergio Arboleda, lo cual lo hace “Parte de la Sergio”.

Turismo DeportivoUniversidad Sergio Arboleda- KIA

• Esta estrategia hace referencia a las giras anuales que hace “La Universidad Sergio Arboleda” por las plazas del interior con un equipo alternativo y de escuelas de Formación Deportiva.

• La empresa que se encarga de prestar el servicio de transporte a todos los consumidores de la Universidad Sergio Arboleda

Conexión“UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA”

Conexión Universidad Sergio Arboleda es una herramienta que le permite a los hinchas participar de los sorteos de los medios oficiales de la Universidad.

Aquí se hace aplicación de una estrategia de marketing digital, la cual se encarga de regalar abundancia para vender escasez. Producto por un valor cero.

Banco Sudameris. Universidad Sergio Arboleda. Más Pasión. • Banco Sudameris invita a tus aficionados de compartir la pasión por ir a ver a los

diferentes equipos de la Universidad; y a la vez de creer en los valores y fidelidad que inspira este banco en sus clientes.

• Para todos los hinchas y clientes del Banco tendrá un carnet que los acredite como consumidores oficiales de la Universidad Sergio Arboleda y Clientes del Banco Sudameris.

Hospitality Universidad Sergio Arboleda

• Hospitality es un servicio corporativo que incluye transporte previo al Match desde un punto de encuentro en combis ejecutivas. Cada combi cuenta una azafata que acompañará a los invitados hasta la instalaciones Sergistas donde podrán disfrutar de un distinguido servicio de catering con DJ en vivo.

• En el punto de encuentro serán acreditados y se les entregarán pulseras identificadoras.

• Las plateas son anuales e incluyen todos los eventos donde participen los equipos deportivos de la Universidad Sergio Arboleda. NO incluye otros eventos organizados por terceros (recitales, amistosos Selección, entre otros)

UNIVERSIDAD SERGIO ARBOLEDA • Las estrategias de posicionamiento de marca de la Universidad Sergio Arboleda a

sus estudiantes están enfocadas en un producto deporte con los siguientes beneficios:

• Novedad

• Promesa de satisfacción

• Creatividad

• Sensibilidad