Módulo 4 Publicidad Online

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 Módulo 4: publicidad online Curso Marketing Online Community Manager 1 @pacosuay

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modulo de publicidad online y estrategias de comunittie managger

Transcript of Módulo 4 Publicidad Online

  • Mdulo 4: publicidad online

    Curso Marketing Online CommunityManager

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    @pacosuay

  • @pacosuay

    Objetivos del mdulo

    Identificar la importancia de la publicidad online. Distinguir diferentes formatos de publicidad. Ser capaz de crear un plan para una campaa online. Conocer las diferentes herramientas de medicin online.

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  • @pacosuay

    Contenidos

    Inversin publicitaria online. Desarrollo de una campaa. Diseo de piezas y adaptacin de formatos. Sistemas de medicin.

  • @pacosuay

    Lecturas y recursos:

    Google adwords. http://www.google.es/intl/es/adwords Fundamental visitar la web del IAB organizacin

    engloba a los diferentes actores del panorama publicitario online. http://www.iabspain.net

    Te recomiendo este vdeo. https://www.youtube.com/watch?v=gBkkKX5XcAQ

  • @pacosuay

    Inversin publicitaria online

    *Fuente: eMarketer.

    La publicidad en medios online est en pleno crecimiento y en 2013

    alcanz una inversin de 106,1 billones de dlares.

  • @pacosuay

    Inversin publicitaria online por paises y previsiones

    *Fuente: eMarketer.

  • @pacosuay

    Inversin publicitaria online

    *Fuente: Forbes.com.

    Previsin de cmo se dividir la inversin de la publicidad online en el ao 2016: 43% buscadores 36% display 11% mvil 7% medios sociales 3% correo

    electrnico

  • @pacosuay

    Publicidad en medios digitales

    Podemos hacer una clasificacin de la publicidad en medios digitales: Medios sociales: toda la inversin realizada a travs de

    plataformas y redes sociales desde Facebook hasta twitter Mvil: inversin en campaas realizadas a travs el mvil. Display: anuncios en pginas web que redirigen a otra

    pgina Correo electrnico: envio masivo de correo electrnicos a

    una base de datos predeterminada. Bsquedas: a travs de buscadores donde se inserta

    publicidad como google adwords.

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  • @pacosuay

    Google adwords es el mayor buscador a nivel mundial.

    Uno mismo crea sus propios anuncios elige las palabras clave, es decir, aquellos trminos o frases

    de inters. Consejos e ideas para palabras clave Los anuncios aparecen en Google

    Cuando los usuarios buscan en Google una de las palabras clave que ha establecido, el anuncio aparece junto a los resultados de bsqueda.

    Se consigue captar clientes Los usuarios solo tienen que hacer clic en el anuncio para

    efectuar una compra u obtener ms informacin sobre su empresa.

    Fcil de crear, aunque complejo de dominar. Gran capacidad de segmentacin. Genera mucha informacin para el control.

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  • @pacosuay

    PPCPPC

    SEO

    PPC: Pay per clic, Pago por clic.SEO: Search Engine Optimitation. Busquedaorgnica.

  • @pacosuay

    Desarrollo de una campaa en internet

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  • @pacosuay

    Desarrollo de una campaa en internet

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    KPI key performance indicator. Indicadores clave del desempeo

  • @pacosuay

    Diferentes formatos

    Hay multitud de formatos, algunos de ellos vinculados a la propia pgina web. Formatos convencionales CTR (Click through rate,

    nmero de veces que haces click sobre las impresiones).

    Formatos rich media: creatividades especiales. Mejor que CTR. Requieren de servidores externos y por tanto son mas costosos.

    Otros formatos: integracin, publireportaje, patrocinios,

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  • @pacosuay

    Diseo de piezas

    La Publicidad en banners es una de las formas mas antiguas de hacer publicidad en internet se coloca una imagen (banner) en un lugar preponderante de una pagina web.

    Los banners son imgenes estticas o animadas del tipo JPG, GIF o Flash, y en el tamao no hay un estndar definido ya que cada portal de internet que ofrezca espacios publicitarios tiene su propio diseo.

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  • @pacosuay

    Formatos segn el IAB spain

    Formatos integrados: Formatos que tienen posicin fija en la pgina.

    Formatos expandibles: Formatos integrados que tienen capacidad de ganar pantalla mediante un segundo formato denominado panel, cuyo tamao, direccin de expansin, y ejecucin (rollover y click) vendr determinado por el soporte. Todos los paneles deben llevar un aspa de cierre.

    Formatos flotantes: Formatos que no tienen posicin fija en la pgina

    http://www.iabspain.net/formatos-publicitarios/

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  • @pacosuay

    Ventajas de la publicidad en banners

    Los precios de banners en portales de internet son accesibles para cualquier anunciante.

    Se puede desarrollar intercambios de banners de manera gratuita.

    El banner estar expuesto el tiempo, el nmero de impresiones o el nmero de clics contratado.

    Pueden ser animados. El diseo del banner no es caro. Las estadsticas del sitio web permitirn cuantificar las visitas

    recibidas del portal o pagina web para medir su efectividad.

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  • @pacosuay

    Desventajas de la publicidad en banners

    Se consideran un medio intrusivo y no estn muy bien vistos por el internauta.

    No todos los visitantes del portal de internet estarn interesados en tu producto.

    Si el portal tiene demasiados banners, los resultados sern menores debido a la competencia entre los diferentes banners por atraer la atencin de todos los internautas.

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  • @pacosuay

    Pop up o ventana emergente

    Son ventanas que aparecen inesperadamente frente al usuario de internet sin permiso alguno, generalmente son mas pequeas que la ventana del navegador

    Las ventanas emergentes NO son el medio ideal para anunciarse, ya que son el tipo mas odiado por los usuarios de la red por ser intrusivas y molestas, adems estn asociadas con virus o SpyWare.

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    Sin Pop up Con Pop up

  • @pacosuay

    Pop up o ventana emergentes

    Ventajas. Cierto porcentaje de los usuarios de internet harn clic

    sobre los anuncios que aparecen Los precios son econmicos.

    Desventajas. Este tipo de publicidad est muy mal vista por los

    internautas. La mayora de los usuarios no son atrados por este

    tipo de publicidad por considerarla intrusiva.

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  • @pacosuay

    Objetivos de una campaa display

    Redireccionar al site, generar trfico. Se suele contratar a Coste Por Click.

    Garanta de Leads. Objetivo generar contactos y crear Base de Datos.

    Garanta de compra o adquisicin. Coste Por Adquisicin. Solo pago por compra. Este es el coste mas caro.

    Campaa de bulk o arbitraje. Compra de inventario no vendido. Campaa de comportamiento o navegacin de usuarios. Mediante

    una cookie que se mantiene unos 30 das se compra a Coste Por Mil. Campaa de retargeting. A la direccin IP se le pone una cookie y

    sale publicidad sobre las bsquedas realizadas. Campaa de content. Publicidad contextual en funcin al contenido

    editorial.

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  • @pacosuay

    Sistemas de medicin

    Impresiones: Nmero total de impresiones entregadas durante las fechas seleccionadas nmero de veces que una publicidad ha sido, presuntamente, vista por los usuarios.

    CPM: Coste Por Mil impresiones suele ser el nivel de medicin y pago mas extendido. Cada vez que un internauta entra en la pgina donde est el banner, aunque no clique en l.

    CPC: Coste Por Clic. Determina el precio a pagar cada vez que el usuario hace clic en la publicidad concreta.

    CTR: Click Through Rate. Es una forma de medir el xito de una campaa. Este indicador se obtiene de dividir el nmero de clicks registrados entre el nmero de impresiones. Se trata de un porcentaje. A mayor nmero mayor xito pues indica la gente que ha clicado respecto del total de gente que ha visto el anuncio.

    Usuarios nicos (U.U.): Representa el nmero total de visitantes que tiene un sitio web en un periodo de tiempo determinado. Se considera un usuario nico a una direccin IP, pero en ocasiones tambin pueden considerarse las cookies y los ID de registro.

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  • @pacosuay

    Actividad propuesta. Ahora es tu turno.

    Crea una cuenta en google adwords Realiza una campaa con un anuncio para vender el

    producto que quieras. Elige las palabras clave mas apropiadas.

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  • @pacosuay

    No te pierdas el vdeo del mdulo 4

    Entrevistamos a Vicente Ros, Head of Digital en Havas Media. Director del Mster en Comunicacin y Branding Digital del CEU Autor de diferentes libros entre los que destaca eBranding.

    Posiciona tu marca en la Red, Marketing 2.0, Brand Trends y eBranding verde. Sensibilizacin ambiental por Internet

    Blogger www.digitalbranding.es Con quien hablamos de:

    Cmo ha cambiado internet la publicidad? Qu Ventajas o inconvenientes ve en la publicidad online? Para una campaa de marketing on line que herramientas

    aconseja? Cmo debe una empresa realizar una estrategia de marketing 2.0? Qu tendencias detecta en el mercado?

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  • @pacosuay

    Cmo resumen de todo el curso Un caso de xito: Fartons Polo

    Al final del mdulo 4 tienes un caso prctico sobre la empresa fartons Polo y cmo ha desarrollado su estrategia de marketing online.

    Tambin hay un vdeo con la entrevista que le hace Ramn Pedrosa de Minister of munitions a German Polo, director de marketing de Fartons Polo.

    Espero que disfrutes de la entrevista.

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  • @pacosuay

    FIN MDULO 4 : PUBLICIDAD ONLINE

    Ahora puedes completar tu formacin con las lecturas y recursos recomendadosY recuerda cumplimentar el cuestionario para finalizar el curso.

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