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Tecnologas de Informacin y eBusiness
VICTOR ALARCN R.
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EL PROCESO DE COMUNICACINEN INTERNET
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EL USUARIO DE INTERNET
Caractersticas deseadas en la
navegacin:
Sensaciones gratifcantes.
Deseo de segir na!egando.
Sin darse centa de" #aso de"
tie$#o.
Caractersticas no deseadas:
A%rri$iento.
Ansiedad.
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EL PROCESO DE COMUNICACIN
Elementos bsicos de la
comunicacin:
Persona o e$#resa &e #resenta "a
o'erta.
E" $ensa(e.
E" $edio o cana".
La adiencia.
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EL PROCESO DE COMUNICACIN )CONT.*
Internet representa:
Co$nicaci+n #ersona": e$ai", c-at.
Co$nicaci+n $asi!a: e%.
Otros $edios no o'recen esta ti"idad
si$"t/nea$ente.
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ELEMENTOS CARACTER0STICOS:
Te"e#resencia
1i#erte2to
M"ti$edia
1i#er$edia
Na!egaci+n en red
Interacti!idad
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TELE PRESENCIA
3Perce#ci+n de estar a""45, de#ende de:
Grado de realismo:rango de sensaciones &e e" $edio es
ca#a6 de trans$itir. E(. 7ong, B&.
Establecer comunidad: $ientras $/s sarios interact8en,
$e(or "a percepcin.
E(. 9ar%ie Mot ; C-ando$ 9a$e ; Mercier Mont 9"anc
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EL PROCESO DE NAVE
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PROCESO DE NAVE
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PRO
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E=PERIENCIAS DE >LU?O
E2#eriencias di!ertidas. E" sario #erci%e na sensaci+n de
a"egr4a @ #ro'nda di!ersi+n.
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TE G!"T# $# %"IC#
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PROMOCIONES DE VENTAS
Va"es de descento.
Prodcto adiciona".
Mestras.
Precios de #a&ete.
Rega"o directo.
Concrsos.
Sorteos @ "oter4as.
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EL PROCESO PU9LICITARIO EN INTERNET
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PROCESO PU9LICITARIO
'b(etivos de la CI#
B #retende$os consegir)*blico 'b(etivo
A &in nos dirigi$os)resupuesto
C/nto #ode$os gastar
Estrategia creativaB decirC+$o decir"o
Estrategia de mediosB $edios @ so#ortesA"cance, 'recencia,
i$#acto. Mo$ento @draci+n de "a ca$#aFa.
Desarro""o de "a ca$#aFa
Va"oraci+n de "os res"tadosB -e$os consegido
VICTOR ALARCN R.