Estel Ibérica iniciaba su andadu-ra en España en 1989, con laadquisición de un emblemático

local en el Eixample barcelonés.Ubicado en un edificio modernistadel arquitecto Antoni Alabern i Po-mar, allí la empresa tiene actual-mente instalado un magníficoshow-room de 1000m2, “muestrade refinamiento y buen gusto, sig-nos que caracterizan los productosque producimos y que queríamostransmitir con la imagen de nuestra

sede central en España”, apuntaAntonio Casas, director de la filialde Estel Group en nuestro país. En 2001 la compañía abría filial

en Madrid, que actualmente cuentacon un show-room de 400m2 cercade Atocha. Entre su equipo de Ma-drid y Barcelona, Estel Ibérica ofre-ce cobertura a nivel nacional.

Tres líneas de negocio en EspañaLa actividad de Estel Ibérica se

estructura en tres grandes divisio-nes, orientadas a perfiles de clientesdistintos: la principal de ellas, dedi-cada al mobiliario de oficina (mam-paras divisorias, mobiliario de di-rección, mobiliario operativo y si-llería); otra especializada en buta-cas (auditorios, teatros y aulas uni-versitarias…); y una tercera orien-tada al mercado del contract (hote-les, hospitales, concesionarios de

Del diseño y lafabricación a lainstalación delmobiliario, Estel cubretodas las fases delproceso

Estel Ibérica25 años de pasión porel mobiliario de diseñoFilial del grupo Italiano EstelGroup, con 80 años de trayectoria,Estel Ibérica cumple en 2014 su25 aniversario. Su pasión por eldiseño y la funcionalidad de sussoluciones le han convertido enun referente en mobiliario deoficinas, patios de butacas ymercado contract.

vehículos, centros de convencionesy de ocio…). Por especialización, por diseño y

por experiencia, Estel es segura-mente una de las mejores apuestaspara equipar las oficinas de las em-

presas que operan en nuestro país.Prueba de ello es la confianza quedepositan en esta marca compañíasde sectores tan importantes comola Banca, los seguros, la industriafarmacéutica o los principales estu-

dios legales con bufete en España.Todo ellos confían en la imagen,versatilidad y seguridad que ofreceesta compañía, como lo hacengrandes empresas tecnológicas y dearquitectura que buscan una ima-

gen con una alta carga de diseño yfuncionalidad para sus proyectos.

Fabricación e instalaciónTan importante y complejo es

fabricar un mueble como instalarlobien. Por eso, Estel hace una cober-tura de 360º en torno a su producto,gestionando todas las fases del pro-ceso, desde el estudio del proyecto ala fabricación, transporte, montaje,mantenimiento y servicio post-venta, ofreciendo un servicio globaly creando soluciones personaliza-das que se adaptan a cada espacio ya las exigencias concretas de cadacliente. Esto requiere de una gran orga-

nización, capaz de dar respuesta alas necesidades funcionales y ergo-nómicas, tanto en el producto, co-mo en el proyecto del cliente, adap-tándose a las últimas tendencias ar-quitectónicas. Es necesario unequipo con experiencia, que trabajey proponga las mejores soluciones,para que el producto sea el óptimopara cada instalación. Del mismomodo, también son necesariasplantas de producción de gran ca-pacidad y tecnológicamente prepa-radas para ofrecer los más altos es-tándares de calidad y fiabilidad. La calidad del producto Estel es

la combinación entre la tecnologíaproductiva de vanguardia y la pro-fesionalidad de sus recursos huma-nos. Su equipo se compromete abuscar las mejores soluciones ofre-ciendo el mejor servicio y profesio-nalidad a sus clientes, lo que per-mite a la firma ejecutar con éxitodesde un pequeño montaje hastaalgunos de los proyectos más gran-des y ambiciosos que se han realiza-do en este país.

Protagonista el diseñoComo empresa italiana, Estel

concede gran importancia al diseñoen todas sus soluciones de mobilia-rio. Por ello, en el desarrollo de susproductos han venido intervinien-do grandes maestros, como OscarNiemeyer, Enrico Tonucci, CarloScarpa o Enzo Mari, a los que des-pués se han sumado los mejores ta-lentos del diseño actual, como es elcaso de Karim Rashid, Jorge Pensi,Ora Ito o Cory Grosser. Estel parte del mejor diseño co-

mo base para un mobiliario fabrica-do con las últimas tecnologías, cre-ando productos atractivos que cui-dan hasta el último detalle, sin olvi-darse de la funcionalidad y adap-tándose a las necesidades me-dioambientales y de eco-sostenibi-lidad.

www.esteliberica.com

Sus proyectos tomanforma en las oficinasde las principalesempresas, enauditorios, hoteles yhospitales, entre otrosespacios

La actividad de EstelIbérica se estructuraen tres grandesdivisiones, orientadasa perfiles de clientesdistintos

Antonio Casas, Director General de Estel Ibérica

“Abarcamos la totalidad del proyecto con producto propio”

¿Sobre qué valores se asienta el éxito de Estel en España?Resumiendo, diría que sobre tres pilares básicos: la ex-

periencia (Estel lleva 80 años fabricando mobiliario); dise-ño y calidad; y venta global. El bagaje de nuestro equipo yde la compañía se une a la calidad de los productos, fabri-cados íntegramente en Europa (Italia), con materias pri-mas de proveedores europeos, de la mano de la mejor tec-nología y de un personal con alto conocimiento en muydiversos materiales (madera, metal, textil, piel, vidrio etc.);y también a la calidad en el servicio global, puesto que Es-tel cubre todo el proceso de ejecución, desde el diseño,hasta el montaje, ya sea un pequeño proyecto o uno demayor envergadura. En cuanto al diseño, destacar quenuestros productos están firmados por diseñadores de re-nombre -y por el I+D de ESTEL-, quienes consiguentransmitir la sensibilidad por los pequeños detalles y dotaral mobiliario de soluciones que permiten adaptarse a lasnuevas formas de trabajo y de relación entre las personasen el ambiente laboral.El tercer pilar, como decía, es la venta global. Nuestro

amplio catálogo nos permite ejecutar una obra en su tota-lidad, desde una oficina a un hotel, desde un centro deconvenciones a un museo. El hecho de poder hacer estocon producto propio constituye un valor diferencial deEstel a nivel europeo.

¿Qué importancia conceden a la eco-sostenibilidad?Hay que mentalizarse de que vivimos en un mundo

con recursos limitados y que, por tanto, debemos conser-var al máximo la naturaleza. Estel está concienciada en es-te sentido desde hace tiempo, por ello hemos realizadograndes inversiones para conseguir que nuestra actividadsea más sostenible. Por ejemplo, la instalación de placas deenergía solar sobre nuestras instalaciones nos aporta laenergía suficiente para cubrir nuestras necesidades eléc-tricas; y gracias la realizada en las plantas productivas, re-bajamos nuestras emisiones de CO2. Por otra parte, tam-bién controlamos que nuestros proveedores de materiasprimas tengan certificaciones de Eco-Sostenibilidad.

¿Qué certificados avalan sus procesos?Contamos con los certificados más exigentes para la

gestión de todos los procesos necesarios para la produc-ción e instalación de mobiliario. En nuestro compromisocon el medio ambiente y en la seguridad y salud en el tra-

bajo, estos son los más significativos: ISO 9001 (calidad);14001 (medio ambiente); FSC (materias primas proce-dentes de bosques gestionados de manera sostenible); y18001 (seguridad y salud en el trabajo).Apostando por la salud y el bienestar de los trabajado-

res, Estel está adherida al Pacto de la Naciones Unidas,además de crear un código de conducta interno.

¿Qué estrategia sigue la compañía en nuestro país? ¿Es-tel ha mantenido el ritmo de su actividad a pesar de lacoyuntura adversa?Nuestro sector fue uno de los primeros en vivir la crisis:

comenzamos a notar síntomas a finales del 2008 y, en es-tos años, el sector del mueble ha caído un 60%. A pesar deello, Estel Ibérica ha conseguido, con mucho esfuerzo delpersonal y adecuando los productos y los precios a la si-tuación actual, mantener las ventas desde el año 2009(con pequeñas fluctuaciones) en más de 5 mill de euros.

¿En qué tipo de proyectos quieren centrarse en adelan-te?Queremos seguir consolidando nuestra división de

oficinas, que actualmente es responsable del 90% de nues-tro volumen de negocio pero, al tiempo, impulsar nuevosproyectos en el área de contract. En España hace dos añosque trabajamos en este tipo de proyectos orientados a hos-pitales, hoteles y centros de convenciones, entre otros es-pacios, pero en Estel Italia por ejemplo esta área supone el40% de las ventas. Nos proponemos, por tanto, reforzarnuestra actividad en esa dirección, desde el convenci-miento además que tenemos mucho bueno que aportar.

¿Desde España se impulsa la expansión del grupo a nue-vos mercados?Efectivamente y con muy buenas perspectivas. Hemos

empezado a abrirnos camino en Centroamérica y el Nortede África, zonas geográficas en las que ya hemos realizadoinstalaciones de relevancia, como es el caso de un Hospitalen Panamá y un centro de convenciones en Argel, a los queen el futuro se sumarán otros grandes proyectos (hospita-les, hoteles, oficinas…) que ya estamos estudiando y queen adelante trabajaremos con el respaldo de nuestra dele-gación de Panamá, que tenemos previsto abrir este año. Elobjetivo es trasladar los valores y las propuestas de Estel anuevos mercados, en este caso de África y Latinoamérica.

Diseño, calidad, proyecto global... El director de Estel Ibérica nos cuenta losvalores que han hecho fuerte a Estel en nuestro país y su estrategia de futuro.