MONITOREO DE PUBLICIDAD EXTRERIOR

INVESTIGACIN DE MERCADOS

OPININ PBLICAsigmados.com.mx

UBICACIN SISTEMTICA GEOREFERENCIADA DE MATERIALES PUBLICITARIOS

La publicidad exterior es aquella que se difunde a travs de medios ubicados y exhibidos en espacios pblicos.

Por su naturaleza, la versatilidad de la publicidad exterior permite tener un alto alcance entre la poblacin en movimiento, pudiendo ser direccionada a segmentos especficos con base en la ubicacin geogrfica donde sea instalada.

En cuanto a sus contenidos, pueden ser de ndole comercial, para promover algn servicio o producto; o bien, puede ser de carcter informativo.

Entre los principales medios publicitarios de exterior se encuentran los espectaculares, pantallas, vallas, carteles, carteleras, lonas, e incluso en mobiliario urbano como parabses, casetas telefnicas, terminales de transporte pblico, etc; y recientemente se utilizan forros en trasporte pblico.

Cada vez ms, se utiliza la publicidad exterior como un recurso comunicacional efectivo, alterno o complementario a las estrategias o planes de difusin en medios electrnicos e impresos, con la bondad de su alcance e impacto (el gran pblico que circula diariamente en la va pblica, versatilidad en diseo y contenidos, su frecuencia (hasta 24 horas al da) y costo.

En consecuencia, uno de los factores que ms determinan el valor de un anuncio en publicidad en exterior es su localizacin; es decir, la ciudad y ubicacin (calle o avenida) donde se ubica y es exhibida desde diferentes perspectivas pblicas.

Presentacin

3

Por lo anterior se ha desarrollado un programa sistemtico de Monitoreo de Publicidad Exterior (MOPE), mismo que ha atendido de manera satisfactoria a nuestros clientes parea sus fines especficos.

MOPE, es un programa con una amplia variedad de usos:

Auditar el cumplimiento del marco normativo local respecto a este recurso comunicacional. Supervisar el cumplimiento de contratos o convenios de nuestros clientes con las firmas colocadoras de medios. Contabilizar y Georeferenciar la ubicacin exacta del objeto para evaluar y analizar la estrategia de difusin propia o de la competencia. Evaluar contenidos de dichos materiales, propios o de la competencia. Inspeccionar las condiciones del objeto.

Adicionalmente, se genera un testimonio de cada objeto identificado y evaluado a travs de una fotografa digital.

El sistema diseado por la empresa, genera a su vez una sealar que permite identificar las coordenadas GPS de la ubicacin del objeto, cuya informacin de referencia (fecha y hora de la toma) es indubitativa.

A continuacin se presentan las especificaciones metodolgicas de este programa. Presentacin

4

PDACaractersticas del Equipo

PDA con cmara fotogrfica digital de alta definicin integrada.Cartografa digital de la Repblica Mexicana con georreferenciacin de principales vialidades y lugares de inters. Sistema de captura de variables de registro para aplicacin de hasta 20 campos o registros.Generacin de archivos por registro observado.Transferencia asncrona de la informacin a un servidor central a travs de sistema GSM (Telefona Celular).Procedimiento tecnolgicoSigmados, cuenta con dos alternativas tecnolgicas para la implementacin del programa Monitoreo de Publicidad Exterior (MOPE).

Si bien ambas suponen diferencias en cuanto al equipo (hardware), su desempeo permite asegurar la consecucin exitosa de dicha tarea, toda vez que hace posible implementar un sistema para registrar los objetos de publicidad exterior a travs de GPS (Global Positioning System) sobre cartografas de las principales ciudades de la Repblica Mexicana, as como su respectivo testigo grfico (fotografa).

A continuacin se describen.Tecnologa

La antena de GPS esta integrada en la PDA, al activar la opcin de geolocalizacin de la PDA, se permite la adquisicin de satlites y muestra en la pantalla el mapa listo para navegar, indicando el punto de ubicacin actual.La PDA capta seales de al menos 12 satlites GPS geoestacionarios de los 24 que existen para calcular por medio de triangulacin su posicin en el globo.

5

PASO 2Se marca el punto u objeto de inters sobre la cartografa. Se toma la fotografa y se activa el cuestionario respectivo para la captura de variables sujetas de estudio. Procedimiento

PASO 1La PDA con GPS muestra en el mapa el punto exacto dnde se ubica el portador del equipo. Procedimiento tecnolgico

6

Equipo digital con GPS y cmara fotogrfica integrada

Caractersticas del Equipo

Cmara fotogrfica Digital con de 5 MP.Software Cuenta con la funcin de configurar 5 atributos adicionales por fotografa con la finalidad de otorgar etiquetas descriptivas en la imagen capturada. Los datos que se registran de manera automtica en cada fotografia son:Fecha (formato da, mes, ao, dd/mm/aaaa)Hora (formato de horas, minutos, segundos 00:00:00)Coordenadas geogrficas, latitud y longitud,Distancia desde dnde la foto fue tomadaIdentificacin de Satlites.Procedimiento

PASO 1Una vez identificado el anuncio publicitario, se toma la fotografa, el sistema GPS del PDA, captura la localizacin geogrfica y almacena los datos en las imgenes. Al hacer click en la ubicacin, se despliega el puntero en el mapa.

PASO 2Los datos son transferidos de manera inmediata al servidor de Sigmados. PASO 3El Observador anota (papel y lpiz) las variables de registro del objeto.

PASO 4Esta informacin es capturada e integrada al registro de fotogrfico en el servidor de la empresa.

Cabe hacer mencin que una vez que los datos son ingresados no podrn ser modificados.

Procedimiento tecnolgico

7

Caractersticas del Software

El software automticamente crear pginas web conteniendo las imgenes tomadas con las marcas de fecha, hora y coordenadas geogrficas en el formato correspondiente, as como de realizar el enlace de cada foto con el mapa geogrfico georreferenciado y mostrando la informacin correspondiente anteriormente descrita.

Cuando el usuario tiene acceso al mapa, bastara con hacer un clic sobe el punto marcado en el mapa y en ese instante se despliega la foto con las marcas originales fecha, hora, latitud/longitud, plaza, ruta, nmero consecutivo, y nmero de serie del aparato con que se genero la foto, as como los campos que se capturaron manualmente.

Se dispone de la cartografa de la Repblica Mexicana.Procedimiento tecnolgico

8

Independientemente al sistema tecnolgico con los que cuenta la empresa, toda la informacin recolectada es integrada en una base de datos madre y reside junto con la aplicacin de manera redundante (respaldo total) en el Servidor Principal que la empresa, teniendo para tal fin y resguardado en un site con UPS (Uninterrumpible Power Supply), con aire acondicionado, adems de que cuenta con las todos los requerimientos de seguridad e inviolabilidad.

Este programa de Monitoreo de Publicidad Exterior (MOPE),. Cuenta en su diseo con el servicio de consulta e lnea, a travs del diseo de una pgina web (internet o intranet), donde nuestros clientes consultan de manera exclusiva su informacin.

Esta pgina genera reportes en lnea sobre el estatus de los materiales sujetos de evaluacin, as como la consulta de su testigo (imagen fotogrfica digital) y la georeferenciacin de la ubicacin del objeto a evaluar durante las 24 horas del da. Procedimiento tecnolgico

9

INVIOLABILIDAD Y SEGURIDAD DEL SISTEMA Mecanismos de control para acceso a la informacin. Control de acceso con privilegios. Firewall. Antivirus de ltima generacin. Detector de potenciales Intrusos.Esquema del procedimiento tecnolgico

Descarga de informacinConformacin de base de datos en servidor con seguridad tecnolgicaConsultas por Internet

10

mbitoNacional.La empresa cuenta con el recurso humano y tecnolgico para realizar el Monitoreo de Publicidad Exterior (MOPE) en cualquier ciudad del territorio nacional. Unidad de AnlisisCalles y Avenidas. Objeto de EstudioPublicidad exterior, esttica o en movimiento en sus diferentes formatos. Tcnica de RecoleccinRecorridos Sistemticos con registro testimonial (foto digital + obtencin de coordenadas GPS) del Material Publicitario. Instrumento de MedicinPara cada proyecto, con base en las necesidades y requerimiento de nuestros clientes, se disea ad-hoc una Bitcora de Registro, misma que contiene los campos de Identificacin variables y caractersticas fsicas y de contenido del objeto de estudio, as como la georeferenciacin cartogrfica de su ubicacin.Variables a IdentificarSe establecen de manera conjunta con el cliente. Tiempo de Levantamiento en Campo15 dasPeriodicidadMensual.

Metodologa

11