MÉTRICAS PARA OPTIMIZAR TUS ACCIONES INBOUND MARKETING

domingo, 9 de noviembre de 14

¿Qué deberías medir exactamente en tu plan de marketing?

Redes Sociales

Email Marketing

Programas de incubación

Tu Website y Landing page

Tu Blog de empresa

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Métricas para mejorar tu Web y tus Landing Page Analítica Web

Visitantes ÚnicosNº de visitantes individuales a tu Web en un periodo de tiempo. No cuentan las visitas repetidas de un mismo visitante

Sirve para saber si un contenido o una campaña especifica conduce tráfico de visitantes a tu Web. Si tus visitantes únicos no aumenta entonces debes revisar tus campañas

Nuevos visitantesvs.

los que repitenComparación entre los visitantes únicos y los que vuelven a tu Web

Cuantos más visitantes repitan, significa que tu contenido es útil y beneficiosos para querer volver. Si tienes un 30% de repetidores significa que tu audiencia no esta creciendo lo suficiente como para generar nuevos negocios

Fuentes de TráficoFuentes especificas de trafico a tu Website: directo, organico, referencia, de pago, campañas de MK

Sirve para saber de dónde provienen los visitantes para asi determinar donde invertir tiempo, dinero y que palabras y campañas e de MK efectuar.

URL especifica que envia ttráfico directamente a tu sitio web. Ellos representan los Links que necesitas para tu SEO

Revisa mensualmente los cambios en tu lista de URL para ver si tus esfuerzos en la construcción de enlaces está funcionando. La idea es que la lista crezca y veas cuales generan más trafico para que inviertas en una campaña especial de MK

Comparación entre las páginas dentro de tu Web que reciben más y menos tráfico

Estudiar tus paginas más visitadas te permite saber que tipo de contenido interesa más a tus visitantes. Estas paginas serán tu target para las campañas de MK

Nºde páginas que al menos han recibido una visita desde las fuentes orgánicas de búsqueda

Cuántas páginas de tu Web han sido indexadas por los motores de búsqueda. esto te ayudará a profundizar sobre las landing page que reciben más visitas

URL de referencias

las paginas más y menos populares

Páginas indexadas en los motores de búsqueda

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Métricas para mejorar tu SEOAnalítica Web

Palabras claveCómo se encuentra las pág de tu web en el ranking de los motores de búsqueda para las palabras clave de tu interés

Sirve para ver si el uso de ciertas palabras clave estan generando trafico y que tan bien se encuentran rankeadas tus paginas frente a estas palabras

Porcentaje de visitantes únicos que llegan a tu Web desde un link de algún motor de búsqueda

Lo ideal es que entre el 40% - 50% del total de tu tráfico sea orgánico. Si observaras que tu tráfico orgánico es bajo prueba con nuevas palabras clave o crea más contenido como videos, ebooks, podcast, webinars, blog post que puedan indexarse

Tu marca vs otras palabras clave

Porcentaje de tráfico orgánico que proviene de palabras relacionadas con tu marca o tus productos versus el tráfico proveniente de palabras relacionadas con tu sector industrial

Si la mayoría de tu trafico proviene de palabras clave relacionadas con tu nombre, debes generar más contenido con términos propios de tu sector industrial. Si quieres que crezca tu negocio debes buscar visitantes que aun no te conocen.

La lista completa de frases que usan tus visitantes para encontrar tuu Web. Monitorea el total de visitas de cada frase asi como el porcentaje que representa cada frase

Una larga lista de términos únicos que conduzcan trafico a tu Web significa que estas haciendo un buen trabajo generando contenido alrededor de estas palabras. Si no estas creando trafico con los términos significativos e tu sector, necesitas generar más contenido

Mide el número de enlaces de otras webs a tu site

Tu trabajo es ir incrementando el número de links. En general más enlaces mucho mejor, intenta que sean de paginas con autoridad para un mejor ranking de los motores

Porcentaje de visitantes que están llegando a tu Web desde las búsquedas orgánicas y han completado la acción de conversión deseada

Intenta profundizar en el ratio de conversión de palabras clave especificas, landing page únicos y URL de referencia

frases y palabras de tu sector

Enlaces de otras páginas

Ratio de conversión de tráfico orgánico

Trafico orgánico

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Métricas para mejorar tu BlogAnalítica Web

Tráfico al Blog y fuentes de referencia

Cuánto tráfico estas generando por tu Blog y de dónde proviene ese tráfico (redes sociales, referencias, tráfico directo, búsqueda orgánica, etc.

Saber las fuentes de tráfico y cuánto tráfico generas de cada una de ellas te permite saber lo bien que estas promocionando el contenido de tu blog. Si viene mucho tráfico de fuentes orgánicas significa un buen trabajo con las palabras clave.

Cuántas veces ha sido visto un postEsto te sirve para ver tendencias, gustos y los artículos más populares. Revisa los títulos que más tráfico generan, qué temas son más populares para escribir artículos similares en el futuro

Ratio de conversión visitantes en prospectos

Ratio para el cual tu blog convierte visitantes en prospectos

Lo ideal es mantener un ratio de conversión alto. Asi que si generas más tráfico significaría que generarás más prospectos.

Qué tan efectivas son las CTA incluidas en post para convertir visitantes en prospectos

Si observas que una CTA convierte más trafico en prospectos debes considerar usarla con mayor frecuencia. Recuerda incluir una CTA en cada post que lances.

Prospectos generados que pueden atribuirse a tu Blog

Marcarte unos objetivos mensuales con esta métrica es una buena forma de mantener tu blog en la dirección correcta

Rendimiento de tus CTA

Prospectos generados por tu Blog

vista individual de post

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Analítica Web

Audiencia en las redes sociales

Mide el total de personas enganchadas a traves de los diferentes canales sociales: Likes de Facebook, seguidores de Twitter, miembros de grupos LinkedIn, suscripciones al Newsletter

Cuanta más personas conectes a tu marca a través de ñas redes sociales más lejos llegará tu contenido. Debes medir el crecimiento de tu audiencia. El objetivo final es atrae gente para que actúen

Número de interacciones generadas como: Likes, retweets, @replies, comentarios en Blogs, comentariso facebook, contenido descargado, contenido compartido

Las redes sociales son interactivas. medir las interacciones te permitirá saber que contenido es más interesante y que se podrá compartir mucho más. Si descubres que un tema es compartido, retweeteado o comentado, es entonces un buen tema.

Percepción y visibilidad de tu marca

Nº de veces que tu marca es mencionada en las redes sociales. Verificar si esas menciones son positivas, negativas o neutrales.

Escuchar a tu audiencia es esencial para tu éxito. Descubre que personas hablan de tu marca para que puedas engancharles. Revisa en cuales redes sociales tu marca tiene mayor atención para que le dediques más tiempo.

Porcentaje de visitantes únicos que recibe tu Web desde las redes sociales

Una larga lista de términos únicos que conduzcan trafico a tu Web significa que estas haciendo un buen trabajo generando contenido alrededor de estas palabras. Si no estas creando trafico con los términos significativos e tu sector, necesitas generar más contenido

Porcentaje de visitantes que terminan convirtiéndose en prospectos o clientes

comparar este ratio con el porcentaje de prospectos generados por otras fuentes online te permitirá saber el ROI de tu actividad en las redes sociales. ¿Estas convirtiendo trafico más rápido con el social media?

trafico que viene de las redes sociales

Ratio de conversión

Nivel de compromiso

DEFINICIÓN CÓMO USARLA

Cómo medir el Marketing en las Redes Sociales

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Cómo medir tus campañas de email MarketingAnalítica Web

DEFINICIÓN CÓMO USARLA

Ratio de Rebote El porcentaje del total de emais enviados que no llegaron a ser entregados

Sirve para descubrir problemas potenciales con tu lista de correos electronicos

Ratio de entregaPorcentaje de correos entregados. Se calcula restando al total de emails enviados los correos que han rebotado

Intenta contar con un ratio superior al 95%. Si alguna campaña en particular tiene un ratio bajo examina el titular del mensaje, tal vez tenga algún elemento que lo identifique como spam.

Es una medida de lo rapido que crece tu lista de correos. Se calcula restando los correos rebote y las personas que se dan de baja al total de nuevos suscriptores ganados. Luego divides entre el tamaño tu lista

Una campaña de email marketing sana debe estar constantemente refrescandose con nuevos nombres. Un valor objetivo es que tu lista crezca un 25% al año.

Porcentaje de la audiencia que hizo click en uno o más links contenidos dentro del mensaje de tu mail.

Esta es una de las cosas más importantes ya que ti indica que mensajes son relevantes y las ofertas que han interesado a tu audiencia.

El porcentaje de personas que han hecho clik en el botón compartir

Sirve para saber que tan relevantes son tus contenidos para tu audiencia. Revisa que artículos y ofertas son los más compartidos para así planificar futuras campañas

Ratio de crecimiento de tu lista

Ratio de cliqueo

Ratio de correos compartidos

Porcentaje de personas que terminanhaciendo click en un link y completan una acción deseada.

Sirve para medir la efectividad de tus campañas. Cuanto mayor sea ese ratio más atractiva y relevante ha sido la oferta lanzada

Ratio de conversión

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