Mujeres a la Conquista de la Nube
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Charles RotheryInvestigador Mediática / Socio
Subjetiva
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Nubes femeninas:
Lluvia de OportunidadesConsumidoras - audiencias•Sociables•Culposas•Agobiadas
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Nubes femeninas:
Lluvia de OportunidadesEmprendedoras•Meritocráticas•Sintonizadas con las tendencias
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Oportunidad Nº 1Sociables
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¿Cuántos amigos cercanos tiene? (diez o más)
16,3%
13,6%
Hombres Mujeres
Mediática 2006
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Mediática 2006
¿En el último mes alguien le ha pedido que lo acompañe a vitrinear o a comprar para que
usted le ayude a elegir? (% Sí)50,6%
42,2%
Hombres Mujeres
El consumo es culturalmente parte de su sociabilidad
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Una cultura colaborativa•Compañía•Consejo•Préstamo•Cuidado (hijos, padres...esposos)
Pero una sociabilidad con poca práctica
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¿Con cuánta frecuencia se junta con amigos? (frecuentemente)
37,4%
29,2%
Hombre Mujer
Tengo más amig@s pero no tengo tiempo para verlos
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Con Internet le han ganado tiempo al tiempo
La red potencia una cultura colaborativa que aporta a la sociabilidad
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37,141,0
17,4 15,6
Hombre Mujer
2008 2010
Actualizar sus contactos en sitios como Facebook, Sónico u otro similar
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Oportunidad Nº 2La culpa
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La culpaTema de diván
Lucha por el tiempo, la incorporación al mundo laboral, la crianza, etc.
La culpa… de Consuelo a la Señora Juanita
La culpa y el deber cumplido
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Proyección imagen personal: dueña de casaBase: Total Muestra Mujeres 400 casos
¿Cómo le gustaría “ser recordada” a Usted?
35,5
30,5
18,5
15,5
Como alguien quesiempre supo cumplir con
su deber.
Como alguien que salióadelante contra viento y
marea.
Como alguien que fue fiela sus sueños.
Como alguien que seentregó a los demás
Subjetiva para TVN 2006
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OportunidadesConsumo culposo … negarse el tiempo, no disfrutarlo…
La red redime la culpa
Es anónimo
Puede hacerse en la oficina, niños durmiendo, en el café, en las burbujas de tiempo entre deber y deber
Sola, pero en comunidad virtual
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OportunidadesLos medios tradicionales femeninos son ahora Unisex
Boom de los blogs FEMENINOS…
Un espacio liberador…¿Dónde se postea más…Zancada v/s Emol?
La culpa compartida
La recuperación del Club de Lulú
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Oportunidades
Paula
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Oportunidad Nº 3El agobio
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El agobio
Se vincula con la culpa, pero tiene espacio propio
Desfase roles / expectativas / tiempos
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El agobio
-19,5 73,0
Santiago está más peligroso
Me siento muy querida y respetada
El mundo es cada vez máscomplicado
Es difícil saber lo que quieren losjóvenes de hoy
Tengo muy poco tiempo libre parahacer mis cosas
Los hombres no ayudan en la casa
Mis derechos como consumidoraestán protegidos
Tengo muy poco tiempo libre para hacer mis cosas
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7
1311,0
20,0
Hombre Mujer
Agotado Sobrepasado
¿Con qué frecuencia, al terminar el día, se siente siempre ...
Giro País Subjetiva 2008
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No solo por el ahorro de tiempo
Compañía, reconocimiento, identificación
Oportunidades
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Oportunidad Nº 4Emprendedoras que creen en la meritocracia
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Si una persona se esfuerza y trabaja duro puede mejorar significativamente su
situación económica84,6% 82,5%
Hombre Mujer
Mediática 2006
Cuando emprenden... se la creen
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En la red los barrios de moda no son altos ni bajos
Una González puede valer lo mismo que una Errázuriz
Las redes son las que puedan construir, no sólo las que tienen por origen
Oportunidades
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Oportunidad Nº 5Emprendedoras sintonizadas con las tendencias
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• La interacción permite:
• Transitar del consumo masivo al consumo segmentado
• Entender/reducir el gap entre lo que yo vendo y lo que el consumidor compra
• El co-diseño: la interacción
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Vitrineo virtual: mayor interacción vendedor – comprador. producto a la medida del que lo solicita
Reacciones rápidas al feed back consumidor
Internet: feria de tendencias
Oportunidades