Preparado por Lily PérezSecretaria General / Renovación Nacional

Agosto 2008

NUESTRA MISION

¿CÓMO NOS VEN ?

Conocimiento, honradez y empatía: razones para votar Alcalde(Alternativas dadas)

Fuente: Subjetiva / Giro País

Atributos asociados a candidatos y partidos(Alternativas dadas)

Fuente: Subjetiva / Giro País

Atributos asociados a candidatos y partidos(Alternativas dadas)

Fuente: Subjetiva / Giro País

Atributos asociados a candidatos y partidos(Alternativas dadas)

Fuente: Subjetiva / Giro País

Atributos asociados a candidatos y partidos(Alternativas dadas)

Fuente: Subjetiva / Giro País

¿Quién le gustaría a usted que fuera la o él próximo presidente de Chile?

Cep, Junio 2008

Si las elecciones presidenciales fueran el próximo domingo, y los candidatos fueran los siguientes:

¿por quién votaría Ud.?

Cep, Junio 2008

CAMPAÑA MUNICIPAL 2008

EJES DE LA CAMPAÑA

• Mensaje que nos habla de Tiempos Mejores.

• Mensaje de optimismo, alegría y esperanza (E).

• Los portadores del mensaje de alternancia somos

nosotros.

IDEAS FUERZA DE LA CAMPAÑA

• Frase simple y limpia

• Positiva y optimista

• Esperanzadora

• De alta recordación

• Fácil de entender por todos (Transversal)

• Se asocia rápidamente con RN

• Despierta confianza hacia los candidatos

• Fácil de personalizar a cada campaña

• Fideliza la marca Renovación Nacional

ESTRATEGIA DE CAMPAÑA

• Campaña institucional y genérica de RN, aplicable a

las campañas de Alcaldes y Concejales.

• Campaña que homologa a los candidatos bajo una

estrategia común, lo que permite fortalecer el trabajo

electoral.

• Colores, música y logos comunes.

• Aplicación a los 181 candidatos a alcalde, y 1073

candidatos a concejales. Adecuando la gráfica a los

candidatos que van a la reelección y a los nuevos (en

el caso de los alcaldes).

• Apoyo oportuno y personalizado a todos los

candidatos.

ESTRATEGIA DE CAMPAÑA

NORMA GRÁFICA

ALCALDES NUEVOS – PALOMAS

ALCALDES NUEVOS – MONUMENTAL

ALCALDES NUEVOS – CALENDARIO DE PARED Y BOLSILLO

ALCALDES A LA REELECCION – PALOMAS

ALCALDES A LA REELECCION – MONUMENTAL

ALCALDES A LA REELECCION – CALENDARIO DE PARED Y BOLSILLO

CONCEJALES – PALOMAS

CONCEJALES – MONUMENTAL

CONCEJALES – CALENDARIO DE BOLSILLO

OBJETIVOS

1er OBJETIVO

UN GRAN EQUIPO MUNICIPAL

2º OBJETIVO

AUMENTAR REPRESENTACIÓN PARLAMENTARIA

OBJETIVO FINAL

EL MEJOR GOBIERNO PARA CHILE