Música 2.0

Prof. Montserrat PeñarroyaNovembre 2012

Promoció musical amb eines 2.0

AVUI PARLAREM DE…

2

• Què és la web 2.0 i en què es diferencia de la 1.0

• Per què serveix• Realment funciona?• El lloc web 2.0• Quines eines son 2.0 i com les podem fer

servir per promocionar música.• La Web 3.0

Què és la web 2.0

LES DIFERENTS DIMENSIONS DE LA WEB 2.0

4

• No és una nova tecnologia, ni una forma de programació, és una altra forma d’entendre Internet:– Internet com a eina bidireccional de comunicació.– Espai ple d’aplicacions que ens permeten treballar

des de qualsevol ordinador.– Espai en el que les aplicacions interactuen entre elles.

• També existeix una estètica 2.0:

Com hauria de ser un lloc web 2.0

Què necessitem per crear un lloc web?

• Nom de domini.• Allotjament• Un gestor de continguts o CMS• Una base de dades• Una plantilla de disseny o un CSS

El nom de domini

• El nom es compra en concessió per 1, 2 ó 5 anys.

• Com més curt millor.• Com més semblant a la marca o al nom de

l’empresa millor.• Sobre l’extensió del

domini .cat, .com, .net, .es a nivell de marketing només importa de cara al públic objectiu que tinguem.

L’allotjament

• Hi ha moltes empreses que ofereixen serveis d’allotjament (hosting).

• Aquest tipus d’empresa s’anomenen “proveïdors de serveis d’Internet” o ISP (Internet services provider)

• Cal sol·licitar espai suficient per la web, un determinat ample de banda i nombre il·limitat de bústies d’email, entre altres coses.

Eines per crear la pàgina web

• Al mercat hi ha molts gestors de continguts que ens permeten crear webs per a empreses, sense pràcticament cap cost i en molt poc temps: Veure www.OpensourceCMS.com

• Els més utilitzats són el Typo 3, el Joomla, el Mambo i el Wordpress.

• Si el volem és un comerç electrònic, els més utilitzats són el OSCommerce, el Magento, el Prestashop...

Les plantilles

• Els CMS funcionen amb plantilles.• Per a tots ells hi ha plantilles que s’adapten a

qualsevol tipus d’empresa.• Veure: www.themeforest.net per veure les

plantilles.

ORIENTACIÓ AL CLIENT

12

• Els llocs web s’orienten al client, no al producted (tot i que se n’ha de parlar).

• Com es fa?– Es pensa bé quins són els nostres segments

de mercat.– Es crea una zona per a cada segment on

parlem des del seu punt de vista i utilitzant el seu vocabulari.

Diferents públics objectius

MASH UP

EL SEO

Posicionament

PageRankExtern

PR dels Enllaços Nombre d’enllaços

Intern

Quantitat de pàgines

RellevànciaDensitat

En el total de les pàgines

En cada una de les pàgines

ProminènciaEn els textos

d’ancoratge de tercersEn les diferents

zones de la pàgina

Enllaços Continguts Estructura

Per a què serveix la Web 2.0

PRESÈNCIA DE LA WEB 2.0 EN DIVERSOS PROCESSOS

21

Fidelització de Clients

Conversió de Visites en Contactes/Clients

Atracció de Visites

QUIN ÉS L’OBJECTIU DE LA PRESÈNCIA EN WEB 2.0?

22

• Possibles objectius:– Atraure visites al nostre lloc web.– Obtenir informació sobre els hàbits de consum del nostre

públic objectiu.– Descobrir nous segments de mercat– Branding i notorietat de marca que la gent ens conegui.– Mostrar informació sobre la nostra empresa, explicada pels

propis clients (és més creïble).– Interactuar i fidelitzar als nostres clients.– Estar a la moda i tenir excuses per sortir a premsa.

Funciona o no funciona?

Eines 2.0 per “penjar” el nostre contingut

Wikipèdia

YOUTUBE

GOOGLE UNIVERSAL SEARCH

• Crear un perfil• Dissenyar un canal• Pujar vídeos de concerts o d’estudi i donar-

los a conèixer.• Crear llistes.• Crear “favoritos” amb vídeos d’altres que

ens agraden o que fan referència al nostre grup.

• Subscriure's a canals d’altres.

Què fer a Youtube

ITUNES

PUBLICAR CONTINGUT

• +10 bilions de descàrregues de música.• Registrar-se és gratuït (només es paga si

es ven).• El contingut s’entra a través d’iTunes

Producer.• La música cal que estigui formatejada

d’una determinada manera. Per ajudar, hi ha els agregadors (no són gratuïts).

AGREGADORS

https://itunesconnect.apple.com/WebObjects/iTunesConnect.woa/wa/displayAggregators?ccTypeId=3

PING

SPOTIFY

AGREGADORS

http://www.spotify.com/es/work-with-us/labels-and-artists/artist-aggregators/

PUBLICAR CONTINGUT

+ info

Agregadors si tens segell

http://www.spotify.com/es/work-with-us/labels-and-artists/

http://www.spotify.com/es/work-with-us/labels-and-artists/aggregators/

ALTRES PLATAFORMES

Llocs 2.0 en els que donar a conèixer el contingut “penjat”

Facebook

Grups a Facebook

LES PÀGINES OFEREIXEN ESTADÍSTIQUES

48

49

ESDEVENIMENTS A FACEBOOK

NOM CURT PER PÀGINA DE FACEBOOK

51

Només per Pàgines o perfils amb més de 20 seguidors

52

IMPORTAR UN BLOG CAP A FACEBOOK

53

ALTRES APLICACIONS

PERMET ESCOLTAR MÚSICA

APP HERZIO

PROMOCIONS

EASY PROMOS

F-COMMERCE

60

APP PER FER PREGUNTES

APLICACIONS SOCIALS

62

Twitter

Twitter

Utilitzar #hashtags

65

Triar correctament al públic objectiu

http://search.twitter.com/advanced

EINA PER PROGRAMAR PIULADES

• Crear un perfil (a nom propi o a nom d’empresa, segons convingui).

• Pujar una foto o una imatge.• Crear un fons de pantalla.• Incloure la URL de la web• Començar a connectar amb gent.• Connectar el blog amb Twitter (twitter feed,

o Twittpress)

68

Què fer a Twitter

Altres eines

LA PRÒPIA XARXA SOCIAL

70

ALTRES XARXES SOCIALS...

XARXES SOCIALS PROFESSIONALS

Abans d’acabar...

ESTAR AL CORRENT DE TOT EL QUE ES DIU SOBRE NOSALTRES

74

• Google Alerts: www.google.com/alerts

AFRONTAR ELS REPTES 2.0

75

• Interactuar en web 2.0 no requereix inversió en diners, requereix inversió en temps i recursos humans.

• Cal tenir uns coneixements mínims sobre com funcionen les xarxes i com comportar-se dins d’una d’elles.

• Treballar el Social Media Marketing és una cursa de fons.

• És complicat mesurar els resultats (tot i que es pot fer)

INTERCONECTAR TOTS ELS PERFILS 2.0

76

Twitter

blog

SlideShare

YouTube

Comunicació diària

Comunicació setmanal

Comunicació esporàdica

Facebook

Linkedin

... Per on començar?

77

EL PRESSUPOST

78

Diners Temps

ORGANITZAR-SE

Crear Contingut

• Vídeos• Fotos• Esdevenime

nts• Entrades al

blog• Noticies

relacionades

Utilitzar eines

• Youtube• Flickr• Blog• Twitter• Slideshare

NO OBLIDAR L’ESSÈNCIA DE LA WEB 2.0

80

1. La bidireccionalitat: la web es col·laborativa.

2. La ubiqüitat: està a tot arreu i amb tot tipus de dispositius.

3. La necessitat d’identitat digital: tant a nivell personal com a nivell empresarial.

... I després de la 2.0

81

QUÈ ÉS EL WEB 3.0?

• Aquest sí que és un canvi tecnològic.– Les bases de dades s’estructuren de manera

standard estandardització– Els programes interactuen bé entre ells i

s’entenen Intel·ligència– Tot va geolocalitzat.– Apareix la realitat augmentada.

LA GEOLOCALITZACIÓ

83

BUS TURÍSTIC DE BARCELONA

85

86

87

PERMANENTMENT CONNECTATS

88

• Disposarem d’accés constant a la xarxa i a tots els seus continguts.

• Podrem veure les 2 realitats a l’hora.

http://www.youtube.com/watch?v=Vb2uojqKvFM&feature=related

90

http://vimeo.com/15690594

En resum

Resumint

• Cal crear un bon lloc web. Fàcil de gestionar i amb un disseny atractiu.

• Cal que el lloc web s’indexi bé als cercadors.• Cal que hi hagi zones al lloc web, per a diferents

públics objectius.• Cal fer servir les eines 2.0 que hem vist.• Cal estar present a les xarxes socials a les que hi ha

el nostre públic.• Cal que el lloc web sigui funcional des d’un mòbil.

MOLTES GRÀCIES

Tel. 935377605 - Mòb. 639141269montse@quadrantalfa.comwww.montsepenarroya.com

www.facebook.com/Montserrat.Penarroyawww.Twitter.com/montsepenarroya