Narrativa Transmedia

Que es?

La narración transmedia es un tipo de relato donde la historia se despliega a través de múltiples medios y plataformas de comunicación.

 En el cual una parte de los consumidores asume un rol activo en ese proceso de expansión.

Es una nueva manera de contar historias a través de plataformas múltiples creando una experiencia inmersiva para el espectador.

Ejemplos:

Multiplataforma

Es narrar la misma historia en diferentes soportes. Por ejemplo, El Señor de los Anillos. Las películas son la misma historia contadas con los recursos propios de las obras cinematográficas.

NARRATIVAS TRANSMEDIÁTICAS: LOST Y MATRIXAnálisis del dispositivo transmediático que las popularizó

Tanto la crítica como el público coinciden en que Lost representa una de las experiencias pioneras en narrativa transmediática más complejas del momento. La convergencia de medios y el cruce de plataformas permitió que la mitología de Lost se desarrollara y creciera paralelamente en diversos formatos, desde el show televisivo, pasando por los juegos de realidad alternativa, hasta los mobisodes y webisodes.

Las audiencias contemporáneas están preparadas —y de hecho son muy sensibles/receptivas— a los géneros de entretenimiento de alta calidad.Los contenidos diseñados para los amantes de los géneros o productos de nicho deben incluir caracteres fuertes, temas evocadores y tramas lo suficientemente accesibles y seductoras para comprometer a las audiencias. El arco de la historia requiere una construcción narrativa muy sólida pero versátil de tal modo que facilite la expansión del universo ficcional a través de las diferentes plataformas de la producción transmediática.

Crossmedia

Es una plataforma de comunicación, que permite a las empresas mantener un diálogo personalizado con un público masivo, incorporando a sus herramientas de marketing un mix de canales, a través de los cuales podrá desarrollar su estrategia de marketing. 

Consiste en extender una historia a otros soportes los cuales no tienen sentido si no se experimenta el conjunto. El hecho de cruzar plataformas sin extender el universo narrativo es un fenómeno Crossmedia.

Es la evolución de las comunicaciones de marketing, donde el mix de medios tradicional se enriquece con la participación de múltiples canales de contacto directo: email, SMS, sitios personalizados, medios impresos y redes sociales (Facebook y Twitter).

Campañas de crossmedia

 Mc Donalds: juégate tu postre en la calle. Con un sencillo juego que nos trae DDB Estocolmo, el público interactuaba con una enorme pantalla LED a través de su móvil: Mc Donald’s Pick n Play.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=7u0ij9D5S4Y

Europcar. Campaña en un innovador soporte de JCDecaux en la que el público dejaba sus mensajes a través de Twitter: “What would you do?”