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Mamma Mia! Identidad Corporativa 1 [email protected]

ÍNDICE

MarcaBocetos previosVersiones previasGeometría Logotipo Area de protección y tamaño mínimoLogotipo Negativo y PositivoVersion HorizontalTipografía Primaria y SecundariaColores CorporativosUsos incorrectos

Papelería y packaging

Medios de Comunicación

Uniformes

Vehículos

Instalaciones

Merchandising


MARCA

Descripción general de la empresaMammaMia Pizza & Ristorante es un restaurante que sus principales esfuerzos están dirigidos a satisfacer la demanda gastronómica de la ciudad, ofreciendo una gran variedad de platos de comida americana e italiana, totalmente adaptadas al exigente paladar de los consumidores.

Misión: ser la primera opción al momento de escoger dónde ir a comer, pasarlo bien y ver su deporte favorito.

Metas y objetivos: Posicionarnos en el número uno de las preferencias con altos niveles de rentabilidad.Incursando en nuevos territorios, ampliando nuestra clientela. Implementar el servicio a domicilio y promover eventos dentro y fuera de nuestras instalaciones.

En MammaMia Pizza & Ristorante nos esmeramos en satisfacer a nuestros clientes, dándonos la oportunidad de crear una comunicación directa con ellos a través de sugerencias para continuar adaptándonos a sus gustos. Nuestros esfuerzos van dirigidos a familias jóvenes, que deseen desconectar de la rutina diaria.

MammaMia cuenta con proveedores de confianza y un personal cualificado en el manejo del servicio y la atención al cliente.


LOGOTIPO

Bocetos previosSe realizaron varias propuestas rápidas a lápiz tratando de plasmar una apariencia “vintage” o que emulara a logotipos utilizados en los años 60.

También se intentó incorporar varios elementos como por ejemplo: utensilios de cocina, pizzas o elementos iconográficos de la ciudad de Maracaibo-Venezuela.


MARACAIBOMARACAIBO

LOGOTIPO

Versiones previas

Versiones realizadas durante el desarrollo de la imagen coorporativa.


30x

45x

37x

20x

18x

150x

150x

LOGOTIPO

Geometría

Aquí podemos observar la construcción geométrica del logotipo final, con sus correspondientes cotas.


LOGOTIPO

Area de protección y tamaño mínimo

A. El logotipo debe ir rodeado por un área de protección mínima. Dicha superficie, asegura que el efecto deseado de la marca Mammamia no disminuya por la proximidad de textos o elementos gráficos. Es preferible dejar un espacio mayor a su alrededor. Este área de protección mínima es aplicable a la versión en negativo de la marca, que sera el equivalente a 170x180x.

B. Para asegurar la calidad de la reproducción, la marca corporativa no se debe utilizar a un tamaño menor a 4x4cm.

Área de protección mínima: superficie mínima reservada alrededor de la marca que asegura que el efecto deseado de ésta no disminuya por la proximidad de textos o elementos gráficos.


LOGOTIPO

Versión en negativo y positivo

A. La versión en negativo siempre se debe aplicar sobre color negro o granate. Se debe aplicar en: publicaciones, publicidad, cartelería, páginas web, plantillas digitales, etc. y tendrá la misma prioridad que la versión en positivo.

B. La versión en positivo siempre se debe aplicar sobre fondos de color blanco y se utilizara en: papelería, publicaciones, publicidad, cartelería, páginas web, plantillas digitales, etc.


LOGOTIPO

Versión horizontal

A. Versión horizontal de la marca corporativa en positivo: Se utiliza para maximizar el tamaño de la marca en espacios limitados verticalmente (ejemplo: instalaciones). Siempre se debe aplicar sobre fondos de color blanco.

B. Versión horizontal de la marca corporativa en su versión en negativo: Se utiliza para maximizar el tamaño de la marca en espacios limitados verticalmente (ejemplo: instalaciones). Siempre se debe aplicar sobre fondos de color negro o granate.


MARCA

Tipografía primaria y secundaria

En esta página se muestran las fuentes Gothic Std (Book).

A. Tipografía corporativa primaria La fuente Gothic Std (Book) o tipografía corporativa primaria se debe utilizar en todos los soportes de comunicación corporativa, sistema de marca, papelería, publicaciones, anuncios de prensa, de televisión o de internet, promociones, elementos promocionales, etc.

B. Tipografía corporativa secundaria La fuente Honey Script o tipografía corporativa secundaria se debe utilizar únicamente para complementar a la tipografía corporativa primaria en textos de apoyo (publicaciones impresas y publicidad).

A

B

CartoGothic Std (Book)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@£$%^&*()+=

Honey Script (light)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@£$%^&*()+=

CartoGothic Std (Bold)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@£$%^&*()+=

CartoGothic Std (Italic)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@£$%^&*()+=

Honey Script (Bold)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@£$%^&*()+=

CartoGothic Std (Bold-Italic)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@£$%^&*()+=


Colores

A. Colores corporativos: Hay dos colores corporativos Mammamia que se emplean en la marca, son el negro Mammamia y el Granate Mammamia.

B. Color secundario: Este color es el Gris Mammamia, que se empleará como apoyo de los colores corporativos.

A

B

MARCAGranate MammaMiaPantone P50 -8C50% cian, 90% magenta75% amarillo, 100% negroR:145, G:15, B:26

Gris MammaMiaPantone P169 -8C0% cian, 0% magenta0% amarillo, 65% negroR:145, G:145, B:145

Negro MammaMiaPantone 426C0% cian, 0% magenta0% amarillo, 100% negroR:0, G:0, B:0


LOGOTIPO

Usos Correctos e Incorrectos

Usos Incorrectos

Usos Correctos


PAPELERIA

Monigote

Se decidió que en las cajas de las pizzas y en otros elementos de papelería apareciera la imagen del chef y propietario del establecimiento como sello personal y avalando la calidad del producto que en ella se contiene.


Tlf.: 04146206083

PACKAGING

Cajas de pizza

Cajas troqueladas de cartón corrugado blanco con el logotipo de Mammamia! y la imagen del chef en su tapa superior en color granate.

Con varios tamaños de cajas:MedianaGrandeFamiliar

Y también colocando un trípode plástico en el interior para pizzas a entregar en domicilio, evitando que los ingredientes se peguen en la tapa superior, garantizando en todo momento la conservación y presentación del producto final.

Desplegado caja

Cajas armadas


Luis Ortiz MartínezGerente [email protected]

Mamma miaCalle Poner Nombre nº14001 Maracaibo-VenezuelaTf. +58 414 6206083mammamiapizza.com

PAPELERIA

Tarjeta de visita

Tamaño final 85 x 55 mmLa marca debe utilizar la versión en colores Pantone y sin descriptivo.

Tipografía nombre y apellido: CartoGothic Std 7/9 pt, caja baja, alineación izquierda, impreso en color negro.

Cargo: CartoGothic Std 7/9 pt, caja baja, alineación izquierda, impreso en color negro.

Correo Electrónico: CartoGothic Std 7/9 pt, caja baja, alineación izquierda, impreso en color negro.

Web: CartoGothic Std 7/9 pt pt, caja baja, alineación izquierda, impreso en color negro.

Trasera Impreso con los colores de la bandera italiana y el Logotipo de Mammamia en el centro.


Bolsas

En esta página se muestran piezas que han sido especialmente diseñadas para Mammamia!.

Bolsas con la bandera de italia y con los laterales en color gris Mammamia!. Se deberá aplicar la versión en positivo y en colores Pantone de la marca corporativa.

PACKAGING

Carátula menú


PAPELERIA

Hoja carta

Tamaño final A-4 (210 x 297 mm).

La marca debe utilizar la versión en colores Pantone.Tipografía Dirección: CartoGothic Std 8/12pt, caja baja, alineación izquierda, impreso en color negro.

Web: CartoGothic Std 8/12pt, caja baja, impreso en color negro.

Texto para la carta: CartoGothic Std 10.5/15 pt, caja baja, alineación izquierda, impreso en color negro.

Datos de registro: CartoGothic Std 5 pt, caja baja, disposición vertical, alineación centrada, impreso en color gris Mammamia!.

Fondo símbolo de la marca corporativa, sangrado en los margenes derecho, izquierdo e inferior. En un porcentaje de 6% de la versión monocromática en gris Mammamia!.Tipo de papel Conqueror CX22, blanco diamante, 100gr.


PAPELERIA

Hoja de fax

Tamaño final 210 x 297 mm.

La marca debe utilizar la versión monocromática de la marca en color negro.

Tipografía Cabecera: CartoGothic Std 20 pt, caja alta, impreso en color negro.

Textos encabezado: CartoGothic Std 10/14 pt para los descriptivos, caja alta, alineación izquierda, impreso en color negro.

Textos pie de página: CartoGothic Std 8.5/14 pt, caja baja, alineación izquierda, impreso en color negro.

Texto del fax: CartoGothic Std 10/14 pt, caja baja, alineación izquierda, impreso en color negro. Líneas de separación 0.5 pt, impreso en color negro.


PAPELERIA

Factura

Tamaño final 297 x 210 mm.

La marca debe utilizar la versión en colores CMYK.

Tipografía Dirección: CartoGothic Std 8/12pt, caja baja, alineación izquierda, impreso en color negro.

Web: CartoGothic Std 8/12 pt, caja baja, alineación izquierda, impreso en color granate Mammamia!.

La celda descriptiva debe aplicar el trazado y las dimensiones indicadas en la imagen.

Tipo de papel Conqueror CX22, blanco diamante, 100gr.


PAPELERIA

Sobre DL y Tarjeton

Sobre DL.Tamaño final 220 x 110 mm.La marca debe utilizar la versión en colores Pantone.

Tipografía Dirección: CartoGothic Std 8/12pt, caja baja, alineación izquierda, impreso en color negro.Tipo de papel Conqueror estándar, blanco brillante 120 g/m2.

Tarjetón.Tamaño final 210 x105 mm.La marca debe utilizar la versión en colores Pantone.

Tipografía Dirección: CartoGothic Std 8/12pt, caja baja,alineación izquierda, impreso en color negro.

Web: CartoGothic Std 8/12pt, caja baja, impreso en color granate Mammamia!.Tipo de papel Conqueror CX22, blanco diamante, 250gr.

Sobre

Tarjetón


PAPELERÍA

Menu de pizzasTamaño de las hojas: 210mm x 340mm.Su distribución interna al igual que la de el contenido de este documento esta estructurado mediante una subdivisión de la página de acuerdo a la proporción aurea.

Pizzas contenidas en el menú:Peperoni Tomate, mozzarella, salami picante, salsa pesto y queso parmesano.Lorraine Tomate, mozzarella, salsa cuatro quesos, bacon, queso gouda, ajetes y tomates.Piemontese Tomate, mozzarella, bacon crujiente, cebolla caramelizada y orégano.Pollo Marinato Tomate, queso gouda y mozzarella, bacon crujiente, pollo, pimientos rojos y verdes asados con orégano.Pollo Barbecue Salsa barbacoa, pollo, queso gouda, cebolla roja y cilantro.Vitella Tomate, mozzarella, carne picada, aceitunas negras, ajetes, dados de tomate, bacon y albahaca.Marinara Tomate, mozzarella, atún, gambas, aceitunas negras y pimiento rojo.Portofino Tomate, mozzarella, gambas salteadas, gulas, tomate y ajetes.Verdure e Formaggio di Capra Tomate, mozzarella, calabacín, berenjena y pimiento rojo asado con tomate seco, queso de cabra y albahaca.Bianca Quattro Formaggi Mozzarella, queso cremoso, azul y cabra. Pizze Caprese Salsa de tomate, mozzarella, mozzarella de búfala, tomate cherry, pimienta negra molida, albahaca en hojas.Margherita Tomate, mozzarella y orégano.Prosciutto Tomate, mozzarella, jamón de York, aceite de oliva virgen y pimienta.Prosciutto e Funghi Tomate, mozzarella, champiñones, jamón de York, aceite de oliva virgen y pimienta negra.Arrabbiata Tomate, mozzarella, salsa arrabiata, champiñones, bacon frito, tomate cherry, guindilla en aros y perejil.

Carta

Pizze

PeperoniTomate, mozzarella, salami picante, salsa pesto y queso parmesano.

LorraineTomate, mozzarella, salsa cuatro quesos, bacon crujiente, queso gouda, ajetes y tomates frescos.

Pollo BarbecueSalsa barbacoa, pollo marinado en salsa barbacoa, queso gouda, cebolla roja y cilantro.








Proporción aurea del contenido

Página del menú


PUBLICIDAD

Publicidad en exteriores

Las vallas se han convertido en parte habitual del paisaje urbano e interurbano presentando anuncios o mensajes publicitarios. La cantidad, ubicación y colocación de las vallas (retranqueos, separación, agrupación de vallas, etc.) en cada localidad está determinada por el propio Ayuntamiento.

Las vallas publicitarias solo contarán con el logotipo de Mammamia! y una imagen de una pizza en primer plano, abajo se agregará las direcciones en las que se encuentran los restaurantes.

Lona con la que se hacen velas con la impresión del logotipo Mammamia! para atraer a diferentes compradores, permitiendo cambiar los anuncios de un lugar a otro.

Estas lonas, a diferencia de los carteles, son más sencillas de instalar. Además, son más resistentes debido a su material y su gran calidad. Son también beneficiosas para algunas comunidades de vecinos, ya que estos reciben

una cuota mensual.

Valla tradicional a la que se ha añadido iluminación exterior. De este modo, el mensaje se puede visualizar también en ambientes poco iluminados o de noche generando un mayor número de impactos publicitarios.

Multisoporte exterior en fachadas de centros comerciales.


UNIFORME

Uniforme restaurante y repartidores

El uniforme sera de color verde claro con detalles en granate Mammamia. Se deberá aplicar la versión positiva del logotoipo en la izquierda del pecho.

Es muy importante que los colores se basen en su equivalente en Pantone y que se tenga mucho cuidado en mantener su consistencia y calidad de reproducción.

En el caso de la camiseta del repartidor será de color blanco con el logotipo centrado en el pecho de color granate Mammamia!.

Uniforme restaurante

Camiseta repartidor


VEHÍCULOS

Motocicleta de reparto

Tanto la motocicleta en su cofre transportador de pizzas, como en el casco del repartidor se estamparán los logotipos de Mammamia!.

La motocicleta también contará con números de teléfono para realizar pedidos y un número identificativo.

Se opta por un casco del tipo “aviador” para dejar siempre la cara del repartidor a la vista del cliente y facilitar su interacción.

Motocicleta

Casco


VEHÍCULOS

Coche de alta visibilidad

Citroën C2Vista lateral: El logotipo de Mamma mia! correspondiente se colocará sobre las puertas laterales del vehículo. También la versión en negativo del símbolo se podrá aplicar sobre la parte lateral en coches de color oscuro, respetando las dimensiones que muestra la imagen.

Vista delantera: La versión en positivo de la marca de la división correspondiente se aplicará sobre el capó del vehículo respetando las dimensiones que muestra la imagen.

Es muy importante que los colores se basen en su equivalente en Pantone y que se tenga mucho cuidado en mantener su consistencia y calidad de reproducción.

Vista frontal

Vista posterior


LOCAL

Restaurantes

Los restaurantes Mammamia! son una propuesta italiana de establecimientos de ambiente informal y acogedor, con una decoración inspirada en los iconos y paisajes característicos de la bella Italia, atendidos por profesionales jóvenes y agradables, pensados para disfrutar de la auténtica cocina italiana con una excelente relación calidad/precio. La carta de Mammamia! es extensa y variada (también dispone de un menú del día, de gran aceptación), que frecuentemente se enriquece con jornadas de recetas monográficas dedicadas a productos originarios de Italia y de cocina mediterránea. De este modo, sus clientes encuentran en cada visita nuevas y apetitosas propuestas gastronómicas.


TIENDA

Camisetas de recuerdo

Tienda de recuerdos donde se podrán encontrar diferentes productos pensados en aumentar la facturación del restaurante y funcionar como una publicidad gratuita a través de las personas que utilicen dichos productos.


TIENDA

Recuerdos

También se diseñan calendarios, cuadernos, carpetas, tazas, etc.

Los cuales se podrán vender o regalar al consumidor dependiendo de la ocasión.

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