Negocios CO

Teresa Turiera amp Susanna Cros


Zero Factory SLcValencia 213 1ordm-2ordfTel 93 224 01 50 08007 Barcelonainfoinfonomiacomhttpwwwinfonomiacom

Primera edicioacuten Enero 2013Disentildeo y maquetacioacuten Infonomia Design Team

1 Avinent de la colaboracioacuten al efecto boomerang p6

2 Innovar desde areas aparentemente alejadas p8

3 Colaboracioacuten para desarrollar envases maacutes sostenibles p10

4 Comiteacute Colbert el sector del lujo en clave co-p12

5 Convertir lo posibile en real colaborando con los clientes p14

6 Dermatologiacutea y automocioacuten una colaboracioacuten insoacutelita p16

7 Planta de biomasa de Guumlssing (Austria)co-generacioacuten de energiacutea p18

8 Co-deinicioacuten de un iacutendice de sostenibilidad para el textil p20

9 Co-symbiosis para convertir residuos en nutrientes p22

10 Genivi un consorcio de automocioacuten y entretenimiento p24

11 American Express y Foursquare descuentos en tiempo real p26

12 Los pacientes se convierten en aliados estrateacutegicos de la innovacioacuten en ucb p28

13 Microsoft + Toyota = consumo de energiacutea inteligente p30

14 Colaboracioacuten para crear textiles y complementos inteligentes p32

15 Colaboracioacuten Cirque du SoleilReebokDesigual valor antildeadido para el cliente p34

16 Philips colaboracioacuten muacuteltiple p36

17 Colaboracioacuten para rentabilizar las estaciones de servicio p38

18 Teaming microcolaboracioacuten para retos mayuacutesculos p40

19 CO- entre el sector metaluacutergico y el sanitario para corregir una malformacioacuten congeacutenita p42

20 iquestCoacutemo puede aprovechar la NASA las construcciones de Lego y convertirlo en un programa educativo p44

21 Macrocolaboracioacuten de Coca-Cola y ECO Plastics para producir envases de plaacutestico reciclado p46

22 La nueva frontera de Facebook la conduccioacuten social p48

23 Social Car la colaboracioacuten entre oferta y demanda de vehiacuteculos p50

24 Colaboracioacuten entre el sector audiovisual y el Hospital Sainte-Justine de Montreal p52

25 Ciudadanos co-responsables de la viacutea puacuteblica p54

26 Kantox un sistema colaborativo para el intercambio de lujos de divisas p56

27 Enertia el uso inteligente de la informa-cioacuten sobre el consumo de energiacutea p58

28 ldquoCo- Know-Howldquo para avanzar en la rehabilitacioacuten neuroloacutegica p60

29 Inspecta co-aplicacioacuten de la visioacuten artiicial a muacuteltiples sectores p62

30 Hydromodel Host la colaboracioacuten entre disciplinas en la nube p64

31 Solar Impulse colaboracioacuten en buacutesqueda de una paradoja p66

32 airbnb + Vayable la colaboracioacuten P2P rompe estereotipos p68

33 NHS+Facebook el enorme potencial de socializar la salud p70

34 Harvard + MIT = edX La colaboracioacuten entre supuestos competidores p72

35 Esteve + Teijin Pharma colaborar para estar maacutes cerca del paciente p74

36 Evernote + Moleskineun CO- para gestionar la lsquoinfoxicacioacutenrsquo p76

37 ATLAS La colaboracioacuten cientiacuteica a gran escala p78

38 Fiat + Lavazza colaboracioacuten insoacutelita para mejorar la experiencia de conducir p80

39 TAU Ceraacutemica + Paco Roncero el co-taller de las emociones p82

40 Reebok + Marvel fusioacuten entre deportistas y superheacuteroes p84

41 Gas Gas + Ossa alianza en el sector de la motocicleta o road p86

42 EatampJoy Farmers Market (Finlandia) Un ejemplo de colaboracioacuten a escala nacional p88

43 Grup Focus + Codorniu un win win entre marcas y cultura p90

44 State Farm + Ford colaboracioacuten entre el sector automoviliacutestico y el asegurador p92

45 Iberia + Alsa billetes conjuntos de avioacuten y autobuacutes p94

46 Coca-cola + Sanoi (induacutestria de la salud) bebidas con aditivos para el bienestar y la belleza p96

47 Brompton Dock + ferrocarril universidad etc bicis plegables en estaciones de tren y otras instalaciones para una movilidad maacutes sostenible p98

48 Starbucks + Square pagos a traveacutes de moacutevil p100

49 Creative Swap la creatividad CO- p102

50 Iconic Barcelona co-democratizar la moda p104

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Maacutes informacioacuten

Avinent

Vilardell Purtiacute es una compantildeiacutea que fabrica tornillos para sectores como la automocioacuten los electrodo-meacutesticos o el aeroespacial Situada en Sant Pedor (Barcelona) su entorno es el de la empresa tradi-cional catalana Su punto fuerte es la capacidad de fabricar piezas de dimensiones pequentildeas y alta precisioacuten de gran calidad La vocacioacuten de innova-cioacuten llevoacute a esta empresa a explorar otros sectores con alto potencial de crecimiento

En 2003-2004 cuando la empresa consiguioacute sus mejores resultados decidioacute invertir los beneficios en desarrollar un producto propio fabricando im-plantes dentales con la misma tecnologiacutea de alta precisioacuten usada para fabricar tornillos Sus implan-tes son personalizados y tienen propiedades bio-mimeacuteticas que mejoran la calidad de vida lo que es muy valorado por profesionales y pacientes La venta del primer producto fue en 2006 y de 2006 a 2011 los resultados han sido exponenciales tanto en la generacioacuten de puestos de trabajo altamen-te cualificados como en las ventas a ya maacutes de

2500 clientes en todo el mundo Paralelamente Avinent ha inicado colaboraciones estrateacutegicas con centros de investigacioacuten y empresas especia-lizadas como es el caso de la alianza tecnoloacutegica con el grupo internacional de centros de fresado CORE3D que abarca todas las fases de la elabo-racioacuten de proacutetesis personalizadas en la era digital escanear digitalmente disentildear y fresar con nue-vas tecnologiacuteas y nuevos materiales Se trata de una inmensa plataforma de soluciones abiertas a todo tipo de tecnologiacuteas digitales de obtencioacuten de estructuras personalizadas

Ademaacutes de ofrecer una salida de alto valor antildeadi-do a su industria tradicional Avinent ha provocado un efecto boomerang de retroalimentacioacuten entre el negocio nuevo y el tradicional de manera que ahora los clientes habituales del sector de la auto-mocioacuten se han dado cuenta de que pueden pedir piezas maacutes sofisticadas y de mayor precisioacuten al ver las salas blancas y esterilizadas donde se trabaja con los delicados implantes dentales

Avinent de la colaboracioacuten al efecto boomerang

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Video mochila ergonoacutemica

iquestQueacute tienen en comuacuten una empresa productora de material de papeleriacutea y un hospital especializado en salud infantil O mejor preguntarse iquestCoacutemo pueden combinar estas dos organizaciones su conocimien-to para desarrollar nuevos productos o servicios

Eso es lo que se preguntaron los responsables de innovacioacuten del Hospital Sant Joan de Deacuteu despueacutes de detectar una necesidad concreta que el mer-cado no habiacutea resuelto aunque se tratara de un problema conocido los escolares cada vez llevan maacutes peso en sus mochilas (ahora a los libros se antildeaden los ordenadores) y los especialistas en la columna vertebral podiacutean contribuir a desarrollar una mochila ergonoacutemica y segura Simplemente ninguacuten fabricante de mochilas escolares les habiacutea preguntado previamente ni a ellos se les habiacutea ocu-rrido intervenir en el proceso industrial

La colaboracioacuten del Hospital Sant Joan de Deacuteu con Miquel Rius fabricante de material de papeleriacutea les llevoacute a la cocreacioacuten de una mochila con comparti-mentos que equilibran el peso evitan el movimiento del contenido de la mochila y la ajusta al pecho del nintildeo con tirantes ergonoacutemicos y de seguridad

Este hospital de Barcelona ya trabaja en otros pro-yectos en colaboracioacuten con empresas de distintos sectores para innovar mejorando la calidad de vida y la salud de sus pacientes Uno de los proyectos en desarrollo es un monopatiacuten con un soporte de gotero incorporado para que los nintildeos ingresados puedan recibir los medicamentos por la viacutea intrave-nosa y a su vez moverse libremente por el centro hospitalario

Innovar desde aacutereas aparentemente alejadas

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Coca-Cola PlantBottle Heinz PlantBottleHeinz SustainabilityEmeco and Coca-Cola chairs3

En 2009 Coca-Cola creoacute la PlantBottle una botella de plaacutestico PET fabricada en su 30 con materia-les procedentes de plantas como cantildea de azuacutecar y melaza y productos secundarios resultado de la produccioacuten de azuacutecar en Brasil todas ellas plantas seleccionadas con criterios medioambientales para garantizar que no compiten con las cosechas para la alimentacioacuten El 70 restante son derivados de combustibles foacutesiles como el petroacuteleo

El objetivo de Coca-Cola es fabricar una botella con plaacutestico que provenga al 100 de plantas y re-siduos vegetales lo que ya se ha conseguido en el laboratorio Con este fin se ha asociado con Heinz para que eacutesta pueda utilizar su planta de embotella-do Coca-Cola ha planeado invertir 150 millones de doacutelares en la tecnologiacutea PlantBottle para desarrollar la siguiente generacioacuten de tecnologiacutea que pueda extraer azuacutecar de residuos vegetales como tallos de plantas cortezas de aacuterboles y pelas de frutas Tambieacuten estaacute trabajando para conseguir neutrali-dad con el agua y neutralidad con el dioacutexido de carbono Heinz ha aportado una inversioacuten significa-tiva al proyecto aunque no ha querido especificar

detalles y su objetivo es dar un paso maacutes en sus planes de reducir en un 20 las emisiones los re-siduos y el consumo de energiacutea y agua para 2015

En 2011 Heinz ya ha utilizado 120 millones de las nuevas botellas en Estados Unidos El material re-sultante tiene las mismas propiedades que el plaacutes-tico PET aguanta la carbonatacioacuten del liacutequido es igualmente reciclable tiene el mismo peso y la mis-ma vida uacutetil composicioacuten quiacutemica y apariencia y es apto para bebidas carbonatadas zumos y agua Con el uso de PlantBottle se puede reducir la huella de carbono entre un 12 y un 19

El 100 de la botella es reciclable por lo que el ma-terial puede seguirse utilizando para fabricar nuevas botellas o para hacer muebles prendas de vestir u otros productos Un ejemplo es la smart collabo-ration empresarial entre Emeco y Coca-Cola para producir la silla ldquoEmeco 111 Navy Chairrdquo fabricada con 111 botellas de plaacutestico reciclado cada una La firma de muebles calcula que procesaraacute maacutes de tres millones de botellas PET

Colaboracioacuten para desarrollar envases maacutes sostenibles

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Comiteacute Colbert

Comiteacute Colbert el sector del lujo en clave CO-El Comiteacute Colbert se creoacute en1954 y reuacutene a las 75 empresas francesas maacutes importantes dedicadas al sector del lujo Este organismo se ha convertido en un lobby ante las instituciones dedicado a prote-ger los intereses del sector a nivel de legislacioacuten fiscalidad proteccioacuten de la propiedad intelectual apertura de mercados etc

Pero los miembros del Comiteacute Colbert tambieacuten uti-lizan esta estructura conjunta como intercambio de buenas praacutecticas de informacioacuten de prospectiva sobre el sector del lujo y sus tendencias de futuro y de innovacioacuten Sus 75 miembros se organizan en comisiones de trabajo y se reuacutenen varias veces al antildeo para determinar acciones comunes Por ejem-plo convocan cada antildeo a joacutevenes estudiantes de las mejores escuelas de disentildeo y arte para com-partir con ellos la evolucioacuten del concepto del lujo desde un punto de vista multidisciplinar y global

Anualmente se elige un tema concreto y se reuacutene a expertos de todos los miembros con el objetivo de plantear escenarios de futuro A las sesiones de trabajo invitan a personas externas a la organiza-

cioacuten de distintos perfiles (estrellas del mundo del deporte del cine ejecutivos etc) para compar-tir con ellos su visioacuten del sector del lujo Tambieacuten comparten modelos de gestioacuten de sus recursos humanos o de sus acciones de sostenibilidad y desarrollan acciones conjuntas para penetrar en nuevos mercados

Actualmente el Comiteacute Colbert trabaja para conso-lidar un plan de accioacuten comuacuten a nivel de la Unioacuten Europea Recientemente se han incorporado em-presas de Alemania (Leica fotografiacutea y MontBlanc escritura relojeriacutea) de la Repuacuteblica Checa (Moser cristaleriacutea) y de Hungriacutea (Herend porcelana) y co-laboran con otras tres asociaciones europeas del sector Fondazione Altagamma (Italia) Walpole (Reino Unido) y el Ciacuterculo del Lujo Fortuny (Espantildea) creado en 2011

En Francia la cifra de negocios de las empresas pertenecientes al Comiteacute Colbert ha sido multiplica-da por cinco desde la fecha de su entrada en esta asociacioacuten de caraacutecter colaborativo

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Viacutedeo Corning collaborationCase studies Corning collaboration

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Convertir lo posible en real colaborando con los clientesCorning Incorporated es el liacuteder mundial en vidrios y ceraacutemicas especiales creando y fabricando com-ponentes de sistemas de alta tecnologiacutea para elec-troacutenica de consumo telecomunicaciones y ciencias de la vida La compantildeiacutea trabaja estrechamente con sus clientes para convertir las posibilidades en reali-dades y avances significativos Los ingenieros y ex-pertos de Corning se juntan con sus homoacutelogos en las empresas que los contratan y desarrollan con-juntamente las mejores soluciones para cada caso

La colaboracioacuten con Sharp se ha materializado en la fabricacioacuten de pantallas LCD maacutes grandes y maacutes respetuosas con el medio ambiente para satisfacer las demandas de los consumidores con una tec-nologiacutea que no soacutelo produce pantallas de mayores dimensiones sino que tambieacuten evita el arseacutenico an-tes usado para eliminar las burbujas de la pantalla

Corning se ha asociado con Volkswagen en la pro-duccioacuten de filtros para hacer sus automoacuteviles con motores dieacutesel cada vez maacutes limpios En lugar de seguir a la competencia utilizando el carburo de silicio se ha desarrollado un material innovador

llamado titanato de aluminio Con esta alianza Vo-lkswagen mantiene su posicioacuten de liderazgo en el mercado mundial de automoacuteviles dieacutesel

El proveedor de comunicaciones y entretenimiento Verizon ha trabajado con Corning para llevar la ban-da ancha a los bloques de viviendas densamente poblados que representan 25 millones de hoga-res en los EEUU y en los que los cables hacen recorridos largos y retranqueados que causan una paulatina peacuterdida de sentildeal Se ha creado un anillo nanoestructural alrededor del nuacutecleo de la fibra que actuacutea como barrera para evitar que la luz se escape y un nuevo disentildeo de cable que lo hace flexible robusto y compacto

En el campo farmaceacuteutico la Universidad Johns Hopkins se ha asociado con Corning para la inves-tigacioacuten de nuevos medicamentos De esta cola-boracioacuten ha surgido una tecnologiacutea de exploracioacuten que detecta las interacciones tanto bioquiacutemicas como celulares de alto rendimiento sin la utilizacioacuten de etiquetas (marcadores fluorescentes o radiacti-vos) que podriacutean llevar a resultados confusos

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Video Renault ZoeEspecificaciones teacutecnicas

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Dermatologiacutea y automocioacuten una colaboracioacuten insoacutelitaBiotherm la compantildeiacutea de cuidado de la piel de la divisioacuten de LrsquoOreacutealrsquos Luxury Products y el fabricante de automoacuteviles Renault se han asociado para crear un nuevo concepto de coche (spa car) que cuida la salud del medio ambiente y al mismo tiempo cuida la salud de los ocupantes del vehiacuteculo Expertos de las dos empresas han combinado su know how para desarrollar aspectos totalmente nuevos en el interior del vehiacuteculo Biotherm ha aportado su co-nocimiento en los mecanismos celulares de la piel y en las virtudes de la aromaterapia desarrollados desde 1952 Renault por su parte ha contribuido con su reconocida experiencia de maacutes de 110 antildeos en el disentildeo y aprobacioacuten de equipamiento para el confort en los vehiacuteculos

El ZOE que tiene su salida al mercado prevista para otontildeo de 2012 es un coche 100 eleacutectrico incorpora avanzados sistemas de filtracioacuten y purifi-cacioacuten del aire para proteger la salud de los pasaje-ros e intensificar su sensacioacuten de bienestar dentro del vehiacuteculo

El sistema de aire acondicionado normalmente estaacute optimizado para ajustar la temperatura pero

a menudo tiene un efecto deshidratante sobre todo en viajes largos En el ZOE se ha redisentildeado completamente para crear un sistema de control de clima inteligente que evita el descenso del ni-vel de humedad en el habitaacuteculo y mantiene la piel de los pasajeros hidratadaGracias a un sensor de toxicidad y a unos filtros de partiacuteculas montados en la cabina que cierran las rejillas de ventilacioacuten si es necesario los ocu-pantes viajan en un ambiente limpioUn sistema eleacutectrico difunde aceites esenciales principios activos que se adaptan a las necesi-dades del conductor (dinamismo por la mantildeana relajacioacuten al volver del trabajo alerta durante la conduccioacuten por la noche)

El coche tambieacuten va equipado con un sistema de muacutesica ambiente elaborado junto a la agencia Creative Diffusion (asociada con Qwartz Internatio-nal New Music Awards) para harmonizar el sonido con la experiencia relajante o estimulante dentro del vehiacuteculo Y presenta una funcioacuten de terapia lumiacute-nica desarrollada en colaboracioacuten con Philips una pantalla central irradia una luz que aumenta la sen-sacioacuten de bienestar

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The European Center for Renewable Energy (Guumlssing)Video The ldquoGuumlssing Modelrdquo

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Planta de biomasa de Guumlssing (Austria) co-generacioacuten de energiacuteaEl proyecto de la planta de biomasa de Guumlssing un distrito administrativo del estado federal de Bur-genland en Austria empezoacute a disentildearse en 1993 en esta zona en plena decadencia y su desarrollo se completoacute en 2004

Consiste en la colaboracioacuten transversal para apro-vechar la gran cantidad de biomasa generada por los bosques del territorio y en la implicacioacuten de to-das las empresas de la zona (agricultura transpor-te logiacutestica avanzada etc)

El objetivo era culminar en un proceso que propor-ciona energiacutea al 100 de las viviendas y a buena parte de los edificios puacuteblicos asiacute como a varias industrias de la regioacuten

Toda la energiacutea que consume el distrito proviene de la biomasa generada por el propio territorio con lo que esta zona de Austria con un modelo de gene-racioacuten de energiacutea descentralizado ha conseguido

ser totalmente independiente de la oscilacioacuten de precios del gas y el petroacuteleo ademaacutes de conseguir una reduccioacuten maacutexima de las emisiones de CO2 a la atmoacutesfera

De la biomasa producida por los propios bosques de la zona se obtiene la energiacutea necesaria para el suministro de calefaccioacuten electricidad hidroacute-geno gas natural y fuel Ademaacutes este ejemplo de colaboracioacuten se ha convertido en una fuente de creacioacuten de empleo sostenible y ha permitido atraer talento y convertirse en un centro de refe-rencia para el estudio de la generacioacuten de energiacutea procedente de la biomasa

La complicidad de las autoridades locales tanto en financiacioacuten como en facilitacioacuten de traacutemites buro-craacuteticos fue un elemento clave para poder llevar a cabo el proyecto Ahora el modelo ldquoGuumlssingrdquo se estaacute replicando en otras zonas de Europa

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Sustainable Apparel CoalitionNike Environmental Design ToolVideo Nike Environmental Design ToolOutdoor Industry Association Eco Index Tools8

Nike ofrece meacutetricas y mediciones de una amplia gama de materiales utilizados en la ropa

La primera versioacuten del Iacutendice de Ropa Sostenible se estaacute testando y ajustando Por ahora estaacute pensado para ser utilizado internamente por las compantildeiacuteas de la coalicioacuten Su uso permitiraacute a las empresas re-ducir costes ademaacutes de impactos gestionar ries-gos mejorar la reputacioacuten y avanzarse a posibles regulaciones

La coalicioacuten surgioacute de la colaboracioacuten entre Pata-gonia y Walmart para crear un iacutendice de impacto ambiental a partir del trabajo de la Outdoor Industry Association Los doce primeros miembros empeza-ron a reunirse de modo informal en 2010 y ahora son maacutes de treinta incluyendo a Adidas CampA Gap HampM Levi Strauss amp Co Marks amp Spencer New Balance Nike Patagonia Timberland y Walmart

Los socios con afaacuten de lucro pagan una cuota anual y la coalicioacuten se estaacute abriendo para que pue-dan entrar tambieacuten socios sin invitacioacuten a partir de 2012 A fin de apoyar la mejora permanente de los iacutendices y otros trabajos las empresas probable-mente pagaraacuten una cuota de licencia por niveles para el acceso al iacutendice

La coalicioacuten Sustainable Apparel Coalition es un grupo de empresas de la industria textil de EEUU que reuacutene a maacutes de treinta marcas de ropa y calza-do minoristas fabricantes organizaciones no gu-bernamentales expertos acadeacutemicos y la Agencia de Proteccioacuten Ambiental de EEUU para trabajar en la reduccioacuten del impacto ambiental y social de las prendas de vestir y el calzado en todo el mundo

El Iacutendice de Ropa Sostenible desarrollado a partir de la colaboracioacuten de todas las empresas implica-das se basa en dos iacutendices ya existentes el iacutendice Outdoor Industry Associationrsquos (OIA) Eco Index y la herramienta de disentildeo ambiental de Nike (Nike En-vironmental Design Tool) El iacutendice de la OIA incluye directrices y consejos para las compantildeiacuteas indica-dores de materiales usados desde el inicio hasta el fin del ciclo de vida del producto y meacutetricas que informan del consumo de recursos y las emisiones y residuos producidos La herramienta de Nike pre-senta una versioacuten puacuteblica y una versioacuten interna en la compantildeiacutea para tomar mejores decisiones en el disentildeo de ropa se desarrolloacute durante siete antildeos de trabajo y con una inversioacuten de seis millones de doacute-lares Para la Sustainable Apparel Coalition el iacutendi-ce de la OIA proporciona un marco de medicioacuten del equipamiento para el aire libre y la herramienta de

Co-deinicioacuten de un iacutendice de sostenibilidad para el textil

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Kalundborg Symbiosis

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Co-symbiosis para convertir residuos en nutrientesKalundborg Symbiosis (Dinamarca) es un proyecto de cooperacioacuten puacuteblico-privada que tiene por ob-jetivo convertir los materiales de desecho de unas empresas en la materia prima de otras en un ciclo cerrado de la materia De este modo la produccioacuten puede incrementar sin necesidad de aumentar el consumo de agua o energiacutea mientras que los cos-tes de produccioacuten y de gestioacuten de residuos y el im-pacto medioambiental se reducen Los productos intercambiados pueden incluir vapor polvo gases calor lodos o cualquier otro que pueda ser trans-portado fiacutesicamente de una empresa a otra

La iniciativa empezoacute en 1961 y fue el resultado de conversaciones entre empresarios y autoridades que forjaron una colaboracioacuten basada en una bue-na comunicacioacuten y unas buenas relaciones entre ellos En proceso de expansioacuten a nuevos socios como la planta de bioetanol Inbicon Kalundborg Symbiosis estaacute formada por nueve miembros Novo Nordisk el mayor fabricante de insulina del mundo Novozymes el mayor productor de enzi-mas Gyproc fabricante de placas de yeso Dong Energy propietaria de Asnaeligs la mayor central productora de energiacutea de Dinamarca RGS 90 gestora de residuos y suelos contaminados Sta-toil propietaria de la mayor refineriacutea de petroacuteleo de Dinamarca KaraNovoren compantildeiacutea de trata-miento de residuos Kalundborg Forsyning encar-

gado del suministro de agua y electricidad y de la eliminacioacuten de las aguas residuales y el gobierno de Kalundborg

En teacuterminos de cooperacioacuten energeacutetica la refineriacutea de Statoil Novo Nordisk y Novozymes compran un fragmento del excedente en forma de calor provocado por la produccioacuten de energiacutea eleacutectrica Asiacute se reducen 240000 toneladas de emisiones de CO2 por antildeo Para rebajar la presioacuten sobre los sistemas de provisioacuten de agua y su coste casi una tercera parte de los 10 millones de m3 de agua que consumen las industrias de Kalundborg al antildeo se recicla y reutiliza

Respecto a los subproductos el yeso residual fru-to del proceso de desulfuracioacuten del humo proce-dente de la produccioacuten en la central Asnaeligs -unas 150000 toneladas cada antildeo- es utilizado por Gy-proc para fabricar placas de yeso para la industria de la construccioacuten De la misma manera 150000 toneladas de levadura -un producto residual de la produccioacuten de insulina por parte de Novo Nordisk- se utilizan como alimento para maacutes de 800000 cerdos cada antildeo Los residuos orgaacutenicos que producen Novo Nordisk y Novozymes se utilizan posteriormente como fertilizantes en la agricultura Y 30000 toneladas de paja se convierten en 54 millones de litros de etanol

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Genivi

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Genivi un consorcio de automocioacuten y entretenimientoLa Genivi Alliance pretende iniciar una nueva era de cooperacioacuten entre fabricantes de automoacuteviles pro-veedores de componentes y desarrolladores de tec-nologiacutea para hacer maacutes eficiente la evolucioacuten de los productos y servicios IVI (In-Vehicle-Infotainment) Los sistemas de informacioacuten y entretenimiento den-tro de los vehiacuteculos incluyen muacutesica noticias Inter-net multimedia navegacioacuten localizacioacuten y telefoniacutea

A medida que el nuacutemero de aplicaciones aumenta el coste y la complejidad de produccioacuten se incre-mentan Genivi lidera un programa para desarrollar probar e implementar estas tecnologiacuteas en muacuteltiples gamas y modelos de automoacuteviles promoviendo una plataforma IVI de coacutedigo abierto y reutilizable Entre los beneficios de esta plataforma cabe destacar la aceleracioacuten de la salida al mercado la reduccioacuten de costes de desarrollo la transparencia en las solucio-nes la ampliacioacuten de opciones de personalizacioacuten y la compatibilidad entre sistemas IVI de distintos ve-hiacuteculos y modelos

Genivi impulsa un Programa de Cumplimiento me-diante el cual los miembros disponen de una serie de especificaciones para medir sus productos i ser-vicios El programa proporciona el nivel necesario de los estaacutendares para que las aplicaciones de los de-sarrolladores se puedan distribuir en todas las imple-mentaciones de Genivi Varias aplicaciones forman parte ya de este programa como MeeGo basada en Linux o Ubuntu IVI Remix basada en Ubuntu

La mayoriacutea del trabajo de Genivi estaacute dirigido por los consejos teacutecnico y de marketing y sus respec-

tivos grupos El Consejo Directivo Teacutecnico trabaja en la recogida de requerimientos y el desarrollo de las especificaciones la adhesioacuten a las poliacuteticas de derechos de propiedad intelectual las pruebas y el lanzamiento de implementaciones de referencia y la adopcioacuten y el cumplimiento de los programas Los grupos teacutecnicos se distribuyen en lsquoInfraestruc-turas del Sistemarsquo lsquoMultimediarsquo lsquoAutomocioacutenrsquo lsquoOficina moacutevil Internetrsquo y lsquoSistemas de Referen-ciarsquo El Consejo de Marketing gestiona las comu-nicaciones internas y externas y da a conocer la alianza y sus resultados

Los miembros fundadores son BMW Group Wind River Intel GM PSA Peugeot Citroeumln Delphi Magneti-Marelli y Visteon y en total Genivi cuenta con maacutes de cien asociados Existen varios nive-les de afiliacioacuten con unos beneficios de auditoriacutea participacioacuten o liderazgo en los distintos grupos de trabajo y consejos de direccioacuten acordes a la apor-tacioacuten econoacutemica

Socio fundador 300000 doacutelares de entrada y 100000 de cuota anual Socio 150000 doacutelares de entrada y 100000 de cuota anualMiembro principal 25000 doacutelares de cuota anualMiembro asociado 5000 doacutelares de cuota anual

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Campantildea Amex FoursquareMashable Business

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American Express ha llegado a un acuerdo para ofrecer descuentos a los compradores viacutea Fours-quare la red social que permite a sus usuarios ac-ceder a premios y ofertas usando los moacuteviles para hacer el check in en sus locales favoritos El servicio estaacute desarrollado alrededor de los smartphones que utilizan el GPS para identificar la posicioacuten geo-graacutefica Los clientes de American Express se regis-tran en la red de Foursquare y pueden disfrutar de ofertas especiales de comerciantes asociados

Gracias a esta colaboracioacuten American Express llegaraacute a un masivo puacuteblico joven usuario de las redes sociales y ampliaraacute su red de comerciantes afiliados Foursquare entraraacute en el negocio del co-mercio viacutea moacutevil y creceraacute en traacutefico Los estable-cimientos comerciales de hosteleriacutea y restauracioacuten podraacuten aumentar sus ventas con los maacutes de siete millones de clientes potenciales de la red social La accioacuten construye una nueva relacioacuten entre el com-portamiento online del consumidor y sus haacutebitos de consumo offline incentivando a aquellos consumi-dores que tienen la capacidad evangelista de re-comendar los productos y servicios a sus amigos

La alianza entre las dos compantildeiacuteas se ha conso-lidado despueacutes de una exitosa experiencia piloto llevada a cabo en marzo de 2011 en Austin (Texas) En el programa ldquospend 5$ save 5$rdquo participaron maacutes de 60 comercios que ofrecieron a los miem-bros de Foursquare un descuento de cinco doacutelares en la compra de alguno de sus productos si haciacutean el check in dentro de la tienda y utilizaban una tar-jeta de American Express para realizar sus pagos

American Express ha realizado toda la inversioacuten Para la compantildeiacutea se trata de una primera fase de un proceso que ha de conducir a que los comer-ciantes establezcan y costeen las ofertas Como el resto de la industria de pagos la entidad financiera estaacute apostando por atraer a los clientes adeptos a las nuevas tecnologiacuteas que en el futuro haraacuten sus compras a traveacutes del teleacutefono moacutevil Foursquare por su parte participa de forma gratuita en la inicia-tiva para ganar visibilidad Inicialmente no ganaraacute dinero con la campantildea pero en el futuro espera conseguir ingresos cargando a los comerciantes el alojamiento de sus descuentos o compartiendo be-neficios con American Express por ejemplo

American Express y Foursquare descuentos en tiempo real

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UCBPatientsLikeMeCrohnsandMecom12

Con sede en Bruselas (Beacutelgica) UCB es una com-pantildeiacutea farmaceacuteutica de maacutes de 8500 empleados y presencia en maacutes de 40 paiacuteses En su ADN estaacute la colaboracioacuten tanto en proyectos con varios socios estrateacutegicos como a la hora de relacionarse con los clientes finales

Su lema de innovacioacuten afirma ldquoAspiramos a ser el liacuteder farmaceacuteutico centrado en el clienterdquo Para ello UCB ha iniciado diversas acciones para contactar directamente con grupos de pacientes afectados por enfermedades concretas Estos grupos no soacutelo reciben sus mensajes de marketing sino tambieacuten informacioacuten sobre la enfermedad y su tratamiento A su vez los pacientes colaboran con UCB para ayudar a la compantildeiacutea a disentildear nuevas maneras de enfrentarse a distintos tipos de enfermedad y por lo tanto les ayudan tambieacuten a innovar en su producto

Los pacientes participan igual que otros estrateacutegi-cos y responsables de R+D de la empresa en gru-pos de trabajo multidisciplinares para desarrollar los nuevos productos

Incluso se ha creado una plataforma de colabora-cioacuten virtual de R+D basada en el esquema de la

Wikipedia en la que los pacientes intervienen para seguir de cerca cada paso de aquellos desarrollos en los que pueden aportar inputs relevantes

Muchas enfermedades croacutenicas como la enfer-medad de Crohn la epilepsia o el Parkinson se consideran ldquoenfermedades silenciosasrdquo debido a que a menudo quien las padece sufre escenarios de estigmatizacioacuten social Por esa razoacuten eacutestos pa-cientes eran hasta ahora muy reacios a compartir su experiencia y sus necesidades UCB pensoacute que con las nuevas herramientas on line se podiacutea ofre-cer a esos pacientes una oportunidad de comuni-car e informar sobre su evolucioacuten en un entorno de privacidad pero a la vez de generar conocimiento compartido La compantildeiacutea belga dedica ahora una parte importante de su inversioacuten a esta ldquoconversa-cioacutenrdquo con quien al fin y al cabo es su destinatario final aunque el trato comercial de la farmaceacuteutica sea con el sistema sanitario y las farmacias

Para dar a conocer esta plataforma UCB patrocina actos de apoyo a estos pacientes y plataformas on line que concentran a comunidades de afectados por enfermedades especiacuteficas como PatientsLike-Mecom o CrohnsandMecom

Los pacientes se convierten en aliados estrateacutegicos de la innovacioacuten en UCB

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MicrosoftToyota partnership

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En abril de 2011 Microsoft Corporation y Toyota Motor Corp pusieron en marcha un acuerdo de colaboracioacuten estrateacutegica para construir conjun-tamente una plataforma de software dedicada a gestionar todo el sistema de informacioacuten necesario para los vehiacuteculos eleacutectricos

Se trata de un ejercicio co- indispensable ante la nueva generacioacuten de servicios telemaacuteticos que in-cluiraacuten la gestioacuten de energiacutea de sistemas GPS y otras tecnologiacuteas multimedia

Aunque el primer fruto de esta colaboracioacuten ya se veraacute en los vehiacuteculos que Toyota lance al mercado en 2012 el objetivo es crear para 2015 una com-pleta plataforma en la nube capaz de proveer de sistemas telemaacuteticos avanzados a todos los clien-tes de Toyota que hay en el mundo

Como parte de la colaboracioacuten las dos compantildeiacuteas participaraacuten con una inversioacuten de 12 millones de doacutelares cada una en Toyota Media Service Co una

compantildeiacutea subsidiaria que desarrollaraacute servicios de informacioacuten digital para todos los clientes de Toyota

Actualmente el Toyota Smart Center ya ejecuta pruebas piloto para conectar personas automoacute-viles y viviendas con el objetivo de integrar la ges-tioacuten del consumo energeacutetico y avanzar hacia una sociedad maacutes sostenible Microsoft ha realizado otras colaboraciones estrateacutegicas para avanzar en sus plataformas de servicios de comunicacioacuten en el mercado automoviliacutestico y desea desarrollar el concepto del infotainment en el vehiacuteculo (desde dispositivos multimedia hasta la incorporacioacuten de mapas pasando por la conexioacuten a redes socia-les o las aplicaciones de voz para gestionar todas estas aplicaciones) Pero el proyecto de Toyota y Microsoft va maacutes allaacute y quiere lograr la conexioacuten entre los sistemas de gestioacuten de energiacutea de un vehiacuteculo a otro Los coches eleacutectricos e hiacutebridos de Toyota podraacuten conectarse tambieacuten a la red in-teligente y gestionar su recarga de la manera maacutes eficiente posible

Microsoft + Toyota = consumo de energiacutea inteligente

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Puma PhoneSennheiserAdidasInnovalley14

La compantildeiacutea alemana fabricante de ropa y calzado PUMA ha entrado en el sector de la telefoniacutea moacutevil desarrollando en colaboracioacuten con Sagem Wire-less un teleacutefono pensado especiacuteficamente para los usuarios que practican deporte de forma regular

El Pumaphone es un smartphone que cuenta con videollamada carga solar localizacioacuten por GPS capacidad para compartir fotos viacutea Bluetooth re-productor de muacutesica con radio y una opcioacuten para acceder directamente a PUMA World El moacutevil tiene la utilidad de un reloj deportivo permite responder a las necesidades del deportista en deportes como el footing el ciclismo o la vela gracias a las aplicacio-nes que tiene (bruacutejula cronoacutemetro cuentakiloacutemetros y marcador de velocidad)

Adidas ha iniciado una colaboracioacuten con el fabri-cante de microacutefonos audiacutefonos y accesorios de telefoniacutea Sennheiser Con el know how de las dos empresas se han desarrollado unos auriculares

de alta calidad especiacuteficamente disentildeados para la praacutectica deportiva El resultado de esta colabora-cioacuten es la gama Sports Line que consiste en cua-tro modelos de auriculares resistentes al agua y al sudor con cable de Kevlar e ideados para resistir condiciones extremas

Otras empresas como la barcelonesa Innovalley con sede en Silicon Valley han iniciado tambieacuten una colaboracioacuten cruzada con centros tecnoloacutegicos para aplicar todo lo que se deriva de la tecnologiacutea moacutevil a textiles y complementos con el objetivo de darles una nueva funcioacuten Esta empresa ya ha desarrollado por ejemplo una bolsa para ordenadores con ceacutelu-las solares flexibles que permiten cargar los disposi-tivos moacuteviles mientras el usuario estaacute en el exterior o un prototipo de zapatillas deportivas (GPShoes) que incorporan un sistema de vibradores conectado al dispositivo moacutevil que lleva el usuario y que es capaz de indicarle la ruta a seguir y toda aquella informa-cioacuten que puede obtenerse a traveacutes de Internet

Colaboracioacuten para crear textiles y complementos inteligentes

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JukariDesigual inspired by Cirque du Soleil

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Colaboracioacuten Cirque du SoleilReebokDesigual valor antildeadido para el clienteUn encuentro casual entre dos directivos de Cirque du Soleil y Reebok culminoacute en 2008 con un proyec-to de colaboracioacuten en el que las dos organizaciones consiguieron cubrir uno de sus pasivos

Reebok queriacutea consolidar su posicioacuten en el merca-do de ropa deportiva para mujeres teniacutea informa-cioacuten sobre el comportamiento de los usuarios en los gimnasios y buscaba una solucioacuten para acabar con el aburrimiento que declaraban las mujeres en las salas de ejercicio

En este caso Cirque du Soleil aportoacute el contenido el movimiento la inspiracioacuten la muacutesica el entorno y Reebok definioacute la tabla de ejercicios El resultado fue Jukari una nueva liacutenea de complementos para la praacutectica de ejercicio inspirada en los espectaacutecu-los de Cirque du Soleil El producto se distribuye en gimnasios de todo el mundo con lo que la empresa canadiense consigue visibilidad en mercados a los que no teniacutea acceso

En 2011 Cirque du Soleil establecioacute un acuerdo de colaboracioacuten con la firma de moda espantildeola Des-

igual Eacutesta accedioacute por primera vez al entorno de la compantildeiacutea circense como un nuevo escenario de creatividad visual y disentildeoacute una coleccioacuten de ropa inspirada en los personajes y vestuario de Corteo el uacuteltimo espectaacuteculo de la compantildeiacutea canadiense La coleccioacuten se vende no soacutelo en las tiendas de Desigual sino tambieacuten en los puntos de venta de los espectaacuteculos de Cirque du Soleil

Marie-Joseacutee Lamy Senior Director Merchandising amp Licensing de Cirque du Soleil que participoacute direc-tamente en las dos experiencias de colaboracioacuten sentildeala 4 elementos clave para llevarla a cabo con eacutexito conocer bien al socio potencial y sus puntos fuertes aprender de eacutel y dejar que cada parte haga el trabajo que mejor sabe fijarse un objetivo claro desde buen comienzo y evaluar constantemente los resultados y asegurarse de que el cliente final per-cibiraacute esa colaboracioacuten como un valor antildeadido y no como una mera operacioacuten comercial

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Alianzas de Philips

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Philips colaboracioacuten muacuteltiple

El programa de alianzas estrateacutegicas de Philips sig-nifica una parte importante de su negocio La com-pantildeiacutea colabora con maacutes de 30 empresas liacutederes de sus correspondientes sectores para ofrecer nuevos productos y servicios Estos son algunos ejemplos

En el campo de los productos Philips ha disentildeado con la liacutenea cosmeacutetica para hombres Nivea for Men una maacutequina de afeitar que incorpora la crema hidratante de despueacutes del afeitado para facilitar su aplicacioacuten sobre la piel y agilizar esta rutina diaria Con la marca de cristales Swarovski ha desarrollado una gama de accesorios de sonido y dispositivos de almacenamiento USB que unen la tecnologiacutea punta con la elegancia de la empresa austriacuteaca Con la compantildeiacutea cervecera belga InBev propietaria de grandes marcas como Budweiser Stella Artois y Beckrsquos ha creado un expendedor domeacutestico de cerveza de barril para tomar cerveza en casa igual como en un bar Con la marca de cafeacutes Marcilla ha producido una maacutequina de cafeacute monodosis coacutemoda y raacutepida distinguieacutendose de Nespresso por la incorporacioacuten de un depoacutesito de leche fresca y un vaporizador de leche para conseguir cremosidad

Philips y BASF han presentado recientemente un techo solar para coche que gestiona el paso de

la luz Asiacute el panel puede ser transparente trasluacute-cido u opaco e iluminar el interior del habitaacuteculo Incluso puede incorporar ceacutelulas fotovoltaicas que alimentan el sistema Estos paneles luminescentes de soacutelo 18 mm de grosor se consiguen gracias a los diodos OLED fabricados por Philips y materiales orgaacutenicos aportados por BASF

En el campo de los servicios de salud Philips con su sistema iSite PACS colabora con Microsoft y su plataforma Amalga para agilizar el trabajo de los radioacutelogos mediante la agregacioacuten de todos los datos hospitalarios de un paciente evitando tener que consultar varias fuentes y favoreciendo que los especialistas dediquen su tiempo al anaacuteli-sis y al diagnoacutestico Philips tambieacuten trabaja con la compantildeiacutea irlandesa Aerogen en el desarrollo del Sistema NIVO Nebulising que permite a pacien-tes con disfunciones respiratorias ser ventilados mediante una maacutescara en lugar de mediante un tubo endotraqueal invasivo Al mismo tiempo Philips y Neurocall colaboran para llevar servicios de teleictus a varios hospitales en Estados Uni-dos Philips aporta sus avanzados sistemas de telemedicina y Neurocall a sus neuroacutelogos remo-tos para disminuir el tiempo de diagnosis crucial en estos casos

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Colaboracioacuten para rentabilizar las estaciones de servicioLa mitad de las ventas de las estaciones de servicio en Espantildea ya no procede del carburante sino de los productos y servicios de valor que se ofrecen al cliente que para a repostar El objetivo de los acuer-dos de colaboracioacuten que se estaacuten sucediendo en este sector es aumentar la rentabilidad de las esta-ciones de servicio aprovechando que son un punto de gran circulacioacuten de clientes

En este sentido Repsol y la compantildeiacutea de venta de comida raacutepida Burger King han firmado una alianza estrateacutegica por la que Repsol se convierte en fran-quiciado en exclusiva para estaciones de servicio en Espantildea de aacutereas de restauracioacuten de Burger King

Repsol vende productos de la cadena en sus esta-ciones de servicio y opera esas aacutereas de restaura-cioacuten con su propio personal bajo las directrices de Burger King

Para la marca de comida raacutepida supone el mayor impulso a su crecimiento en Europa y uno de los mayores del mundo

El acuerdo se inicia con cuatro gasolineras en Ma-drid El objetivo es alcanzar 150 en otras provincias en un plazo de cinco antildeos con una inversioacuten de unos 50 millones de euros La compantildeiacutea tiene pre-visto contratar a unos 1500 nuevos empleados

Repsol tiene tambieacuten acuerdos de colaboracioacuten con El Corte Ingleacutes para instalar tiendas Opencor en al-gunas gasolineras en grandes ciudades asiacute como otras alianzas de venta con la Once y con Nespres-so Se trata de la reinvencioacuten de las gasolineras a traveacutes de los llamados productos non oil El objetivo de Repsol es pasar del concepto de pequentildea tienda de conveniencia (pocos productos de primera nece-sidad) a una gran tienda para compras recurrentes

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Teaming

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Teaming microcolaboracioacuten para retos mayuacutesculosTeaming es una iniciativa solidaria que nacioacute en 1998 a partir de la historia personal de Jil van Eyle A raiacutez del nacimiento de su hija Moacutenica con hi-drocefalia empezoacute a observar el mundo de las fundaciones y los proyectos de ayuda a nintildeos dis-capacitados Jil decidioacute reinventar el proceso de donativos a causas solidarias creando un nuevo nicho conectar microdonaciones a la carta para lograr grandes proyectos

El sistema es muy simple consiste en que las per-sonas se comprometen a donar 1euro de su noacutemina mensual a una causa solidaria que ellas mismas eligen Cada empresa o grupo de Teaming decide cada mes a queacute causa social se dedican las dona-ciones Una herramienta virtual de uso faacutecil e intuiti-vo permite la gestioacuten de todo el proceso

Entre 1998 y 2011 Teaming se extendioacute entre nume-rosas empresas de Espantildea y de otros paiacuteses Visto el

eacutexito de la iniciativa en 2012 se ha lanzado Teaming Online con el objetivo de llegar a todo el mundo

Actualmente 1000 empresas de 40 paiacuteses distintos participan en alguacuten grupo de Teaming y entre todas ellas recaudan 200000 euros al mes que son des-tinados a causas sociales

En este ejemplo la colaboracioacuten de individuos reunidos entorno a una misma causa permite aportar cantidades de dinero importantes a infinidad de proyectos La mera existencia de la herramienta Teaming fomenta la colaboracioacuten entre empleados de una misma empresa o grupos de amigos que nunca antes habriacutean canalizado sus esfuerzos en este tipo de causas

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BVenturaParc Tauliacute

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CO- entre el sector metaluacutergico y el sanitario para corregir una malformacioacuten congeacutenitaEl Pectus Excavatum es una malformacioacuten congeacuteni-ta de la caja toraacutecica que afecta a 1 de cada 350 na-cimientos en todo el mundo y provoca numerosos problemas cardiacuteacos y respiratorios a las personas que lo padecen Soacutelo un 25 de los casos puede solucionarse con una intervencioacuten quiruacutergica

El Dr Carles Bardaji jefe del servicio de cirugiacutea pe-diaacutetrica de la Corporacioacuten Sanitaria Parc Tauliacute de Sabadell (Barcelona) y especialista en el tratamien-to de este tipo de malformaciones congeacutenitas fue quien concibioacute la idea con el objetivo de corregir las deficiencias del meacutetodo quiruacutergico actual La empresa BVentura dedicada a la mecanizacioacuten y decoletaje de piezas de alta precisioacuten para el sector del automoacutevil se encargoacute del disentildeo y desarrollo de un implante capaz de corregir la malformacioacuten

Las dos partes suscribieron varios acuerdos de confidencialidad y de transferencia tecnoloacutegica y

buscaron ayuda externa -tanto en asesoramiento como en financiacioacuten- para poder desarrollar la proacute-tesis Durante el proceso se han desarrollado va-rios prototipos del Pectus Plate para los ensayos cliacutenicos Actualmente el producto estaacute pendiente de recibir la homologacioacuten por parte de la Agencia Espantildeola de Medicamentos y Productos Sanitarios para poder ser comercializado

Ademaacutes de conseguir una solucioacuten para el Pectus Excavatum la colaboracioacuten permitioacute a la empresa BVentura explorar la posibilidad de abrir una nueva divisioacuten relacionada con el campo de la tecnologiacutea meacutedica Por parte de la Corporacioacuten Sanitaria se demostroacute que con la ayuda e instrumentos ade-cuados para canalizar las ideas las oportunidades de innovacioacuten tambieacuten pueden surgir de los propios profesionales sanitarios

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Lego Education

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iquestCoacutemo puede aprovechar la NASA las construcciones de Lego y convertirlo en un programa educativoEn su propoacutesito de crear juguetes para divertirse pero tambieacuten para educar y mostrar a los nintildeos los retos que plantea el mundo real Lego lleva a cabo varias iniciativas en relacioacuten con la alimentacioacuten la roboacutetica o las energiacuteas renovables Una de estas liacute-neas de trabajo es acercar el sector aeroespacial a los nintildeos y joacutevenes Para ello Lego Group ha firma-do un acuerdo con la NASA (Space Act Agreement) en virtud del cual las dos compantildeiacuteas colaboraraacuten durante tres antildeos para promover entre los estudian-tes la ciencia la tecnologiacutea la ingenieriacutea y las mate-maacuteticas y su aplicacioacuten praacutectica

Una de las acciones del proyecto consiste en que los astronautas utilizan maquetas y juegos de Lego en la Estacioacuten Espacial Internacional (EEI) para demostrar algunos conceptos cientiacuteficos y realizar varios experimentos y tareas de investi-gacioacuten como por ejemplo observar y analizar el funcionamiento de pequentildeas maacutequinas en situa-

cioacuten de microgravedad Algunas de estas maque-tas incluyen sateacutelites un transbordador espacial o una versioacuten a escala de la Estacioacuten Espacial Inter-nacional Los astronautas registran los resultados y graban viacutedeos para acercar a los nintildeos la expe-riencia de trabajar como ingeniero o astronauta Las maquetas de Lego son construidas por los tripulantes en oacuterbita y al mismo tiempo por los nintildeos en las escuelas gracias a las orientaciones para los profesores

Ademaacutes la NASA ha aportado ideas y material educativo a Lego para su coleccioacuten Lego City con distintos grados de complejidad para abarcar un puacuteblico que va desde los pequentildeos constructores hasta los fans adultos Se trata no soacutelo de fomentar la creatividad sino tambieacuten de infundir a los joacutevenes los principios de disentildeo y de ingenieriacutea que la NASA usa a diario y desarrollar en ellos habilidades rela-cionadas con estos aacutembitos

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ECO Plastics

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Macrocolaboracioacuten de Coca-Cola y ECO Plastics para producir envases de plaacutestico recicladoLa multinacional Coca-Cola Enterprises Ltd (CCE) y la empresa britaacutenica ECO Plastics han colaborado para poner en marcha una planta de reciclaje de plaacutesticos en Lincolnshire (Reino Unido) Este acuer-do de colaboracioacuten marca un punto de inflexioacuten en la industria del procesamiento de desechos plaacutesti-cos en el Reino Unido

El tereftalato de polietileno (PET en sus siglas en in-geacutes) es un tipo de plaacutestico muy usado en envases de bebidas y textiles Cada antildeo se reprocesan en el Reino Unido 35000 toneladas de PET La nue-va instalacioacuten permitiraacute el tratamiento de maacutes de 75000 toneladas anuales cuando esteacute plenamente operacional

La planta de reprocesamiento de plaacutesticos permitiraacute dar un vuelco a la produccioacuten de este material en el Reino Unido y conseguir envases mucho maacutes sos-tenibles por parte de Coca-Cola

Con este proyecto de colaboracioacuten Coca-Cola Enterprises se compromete a fondo en las tareas

de reciclaje de sus propios envases La colabora-cioacuten incluye una intensa campantildea entre los distri-buidores con el objetivo de que acepten tambieacuten un compromiso de reciclaje de los envases ya consumidos

La joint venture firmada entre Coca-Cola y ECO Plastics es para 10 antildeos y cuenta con una inver-sioacuten de 5 millones de libras esterlinas por parte de la multinacional norteamericana Por su parte ECO Plastics invierte 10 millones de libras y se compromete a proveer a Coca-Cola Enterprises de envases reciclados de alta calidad para su uso en el Reino Unido

Las instalaciones actuales de ECO Plastics son las maacutes grandes de Europa con capacidad de proce-sar maacutes de 100000 toneladas de plaacutestico al antildeo Seguacuten un estudio independiente el uso del plaacutestico reciclado disminuye en un 68 la huella de CO2

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Facebook and Mercedes

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La nueva frontera de Facebook la conduccioacuten social La mayor red social Facebook con 800 millones de usuarios se estaacute expandiendo auacuten maacutes Despueacutes de conquistar los ordenadores los smartphones y las tabletas y convertirse en un haacutebito diario para muchas personas ahora invade el resto de panta-llas la del televisor y la del salpicadero del coche

Un equipo de ingenieros de Mercedes-Benz con base en Palo Alto ha desarrollado en los uacuteltimos seis meses una aplicacioacuten que permite acceder a Facebook desde el coche La aplicacioacuten se in-corpora en su nuevo sistema telemaacutetico integrado en el automoacutevil llamado mbrace2 que dispone de una pantalla de alta resolucioacuten en el salpica-dero y una conexioacuten a internet de alta velocidad sin cables y que puede interactuar con el moacutevil Google y Yelp (el portal de localizacioacuten y recomen-dacioacuten de negocios locales) tambieacuten han creado aplicaciones para este sistema que vendraacute como equipamiento en los modelos previstos para 2013 incluido la clase SL

La aplicacioacuten es una versioacuten simplificada de Face-book estaacute especialmente disentildeada para conduc-tores y se concentra en la localizacioacuten de amigos

y negocios Para evitar distracciones mientras se conduce Mercedes ha inhabilitado cualquier fun-cioacuten que requiera escribir mientras el coche estaacute en marcha y soacutelo permite acciones baacutesicas Fa-cebook propone textos estaacutendares y pre-escritos para que se puedan publicar con soacutelo pulsar un botoacuten Tampoco es posible jugar a juegos socia-les como los desarrollados por Zynga

Las aplicaciones de informacioacuten y de entretenimien-to en el coche tienen un mercado potencial impor-tante en el futuro y las compantildeiacuteas automoviliacutesticas estaacuten trabajando duro para innovar en este campo Una de las acciones que ya llevamos a cabo en los coches es utilizar el GPS a partir de ahora por ejemplo saber si los amigos estaacuten cerca puede ser una opcioacuten de intereacutes para muchos usuarios

Aunque para algunos Facebook sea una simple distraccioacuten ociosa con su instalacioacuten en los coches se abre el potencial de la ldquoconduccioacuten socialrdquo y con ella las oportunidades de obtencioacuten de nuevas ca-pas de informacioacuten Incluso se puede pensar que Facebook en su ubicuidad se estaacute convirtiendo en una especie de sistema operativo social

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Social Car

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Social Car la colaboracioacuten entre ofertay demanda de vehiacuteculosSocial Car es una iniciativa pionera en Espantildea que permite a propietarios de coches alquilarlos por un tiempo limitado ahorrando asiacute en el coste de mante-nerlo y en el impacto ambiental A su vez personas que no tienen un vehiacuteculo de propiedad acceden a uno a un precio limitado y soacutelo cuando lo necesitan

El proyecto Social Car se basa en la idea del couch-surfing si tengo un sofaacute o una habitacioacuten de invi-tados libre puedo dejarlo a viajeros que necesitan un lugar donde dormir Aunque Social Car funciona mediante pago aquellos particulares que disponen de coche pero que no lo utilizan a diario pueden obtener unos ingresos extra a traveacutes del alquiler por horas diacuteas o semanas y aquellos conductores que necesitan desplazarse en coche pero no disponen de uno porque no pueden permitiacuterselo o no les vale la pena pueden alquilar uno cerca de su casa y con condiciones maacutes flexibles que en una empresa tra-dicional de alquiler de vehiacuteculos Existen ya iniciati-vas similares en Estados Unidos como GetAround

Tanto propietarios como conductores se registran de forma gratuita a traveacutes de internet Social Car se ocupa de toda la gestioacuten del servicio los pagos y el seguro Ademaacutes de los beneficios econoacutemicos y medioambientales del hecho de compartir un mis-mo coche Social Car destina el 07 de su factu-racioacuten a proyectos sociales en Espantildea El usuario puede escoger el proyecto al que dar apoyo e in-cluso puede proponer proyectos

Seguacuten Mar Alarcoacuten cofundadora y directora gene-ral de Social Car la idea surgioacute en verano de 2010

y se tardoacute un antildeo en desarrollar el proyecto En julio de 2011 los primeros usuarios pudieron registrarse En Febrero de 2012 ya tienen a 2000 conductores registrados y a 500 propietarios de coches llevan-do ya acumuladas unas 250 reservas Uno de sus objetivos es ofrecer un servicio con la maacutexima proxi-midad que los conductores y los propietarios sean vecinos y asiacute crear un sentido de comunidad

El mayor problema fue el seguro Para solventarlo Social Car firmoacute un acuerdo con la compantildeiacutea Glo-balis para crear a medida una poacuteliza que garantice cobertura total a los propietarios y a los conducto-res sin incrementar precios

El servicio puede ser uacutetil en grandes ciudades pero tambieacuten en localidades maacutes pequentildeas donde el transporte puacuteblico no puede satisfacer las necesi-dades de los usuarios Al mismo tiempo empresas con flota de vehiacuteculos pueden amortizarlos en fines de semana por ejemplo Se trata de un ejemplo de oferta y consumo colaborativos

El fenoacutemeno de compartir bienes de consumo estaacute tomando protagonismo y se puede imaginar com-partir tambieacuten equipamiento caro y de uso intermi-tente como bicicletas de deporte material de esquiacute caacutemaras fotograacuteficas etc

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Imaacutegenes de Satosphere

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Colaboracioacuten entre el sector audiovisual y el Hospital Sainte-Justine de Montreal

La Society for Arts and Technology (SAT) de Montreal dispone de una cuacutepula de 18 metros de ancho equi-pada con ocho videoproyectores y 157 altavoces La Satosphere permite crear un entorno inmersivo de sonido e imagen en 360ordm que ademaacutes de servir como escenario de espectaacuteculos multimedia ahora se utiliza como laboratorio para un programa que en el futuro pretende atenuar los efectos traumatizantes de la estancia de los nintildeos enfermos en el hospital

Un equipo formado por meacutedicos del Hospital Sain-te-Justine y por ingenieros de software de la SAT estaacute experimentando con varios dispositivos para favorecer la disminucioacuten de la ansiedad de los pe-quentildeos su socializacioacuten el desarrollo de su auto-nomiacutea fiacutesica y la expresioacuten de sus emociones Por ejemplo se simulan ambientes polares para mitigar el dolor a nintildeos con quemaduras fingiendo que se encuentran dentro de un bloque de hielo o se inten-ta recrear la habitacioacuten de los nintildeos de sus casas con los mismos muebles y paredes para disminuir el impacto de la atmoacutesfera aseacuteptica del hospital

El grupo estaacute trabajando en la visualizacioacuten virtual de los instrumentos meacutedicos para transformarlos en objetos maacutegicos de un cuento Por ejemplo una jeringuilla puede aparecer como la varita maacutegica de un hada o como un cohete De esta forma los nintildeos no ven estos objetos como amenazadores y el trabajo de los meacutedicos se ve facilitado Los investigadores tambieacuten estaacuten desarrollando unos avatares interactivos que ayuden a los nintildeos traumatizados por una enfermedad o un accidente a abrirse a los pediatras y psicoacutelogos para comunicar sus emociones a traveacutes de juegos o miacutemica

Cruzar el umbral entre el mundo real y el mundo vir-tual puede calmar el sufrimiento se ha demostrado que las ilusiones cognitivas tienen repercusiones en la percepcioacuten del dolor Para los nintildeos de la gene-racioacuten que ha crecido con las nuevas tecnologiacuteas y que convive perfectamente con los objetos virtuales y las simulaciones eacutestas pueden ser unas herra-mientas muy uacutetiles

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Repara Ciudad

Ciudadanos co-responsables de la viacutea puacuteblica

A menudo desplazaacutendonos por la calle o des-cansando en las plazas de nuestra ciudad hemos detectado desperfectos en las aceras en el mo-biliario urbano o en las sentildeales de traacutefico Y hemos pensado que nos gustariacutea hacer llegar esta inciden-cia al ayuntamiento porque quizaacutes las brigadas mu-nicipales no tienen capacidad para rastrear todos los rincones del espacio puacuteblico en buacutesqueda de dantildeos para reparar Gracias a los teleacutefonos moacuteviles inteligentes y a la geolocalizacioacuten esto ya es posible

lsquoRepara Ciudadrsquo es un servicio de registro y denun-cia de incidencias en el espacio puacuteblico que conec-ta los avisos de ciudadanos anoacutenimos con la ad-ministracioacuten correspondiente y asiacute las personas se convierten en parte responsable del mantenimiento y la mejora de su entorno El objetivo es acercar los ciudadanos a las instituciones y fomentar su co-responsabilidad en relacioacuten al lugar que habitan Al mismo tiempo se pretende conseguir una adminis-tracioacuten maacutes participativa transparente y eficaz

Mediante un smartphone o a traveacutes de la web se informa de la incidencia enmarcaacutendola en una cat-egoriacutea se hace una foto del objeto o de la zona se entra la ubicacioacuten gracias a la geolocalizacioacuten o

escribiendo la direccioacuten se describe brevemente y se marca la opcioacuten de si existe riesgo para las personas de forma que el ayuntamiento pueda pri-orizar las reparaciones Otro modo de priorizacioacuten es el apoyo o votacioacuten de otros ciudadanos por aquella incidencia Los usuarios pueden informar de manera anoacutenima o dejar sus datos personales Para incentivar la participacioacuten se ha creado un sistema de puntos personal y un ranking que da protago-nismo a los ciudadanos maacutes activos

Los servicios y los teacutecnicos municipales reciben un mensaje de correo electroacutenico cada vez que un desperfecto o averiacutea son reportados El ayunta-miento por su parte puede informar del estado de la incidencia y de su resolucioacuten incluso enviando una fotografiacutea del resultado final

Las incidencias estaacuten ordenadas en nueve tipos de categoriacuteas limpieza semaacuteforos y sentildeales de traacute-fico vehiacuteculos alumbrado mobiliario urbano viacutea puacuteblica arbolado recogida de muebles animales ruidos etc transporte puacuteblico El servicio estaacute en catalaacuten castellano e ingleacutes y a finales de 2011 ya habiacutea registrado incidencias en maacutes de 250 muni-cipios principalmente de Cataluntildea y Espantildea

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Kantox

Kantox un sistema colaborativo para el intercambio de lujos de divisasDespueacutes de estudiar durante dos antildeos el compor-tamiento de las empresas importadoras y exporta-doras los fundadores de Kantox observaron que muchos derivados financieros se han convertido en un problema a la hora de cubrirse de las fluctuacio-nes de divisas Esta empresa nacida en Londres en 2011 y que tiene tambieacuten sede en Barcelona bus-coacute una solucioacuten radical e innovadora ofrecer una cobertura de tipos de cambio econoacutemica simple y transparente accesible tanto para pymes como para grandes corporaciones sin requerir ninguacuten tipo de liacuteneas de creacutedito o riesgo para ejecutar la opera-cioacuten y por lo tanto sin intermediacioacuten bancaria

El procedimiento es un sencillo mercado de trueque para necesidades de cambio de divisas a traveacutes de una plataforma web Kantox pone en contacto una empresa que exporta bienes a un paiacutes con distinta divisa con una segunda compantildeiacutea que necesitaraacute hacer la operacioacuten inversa al cabo de unos meses A traveacutes de Kantox las dos empresas firman un acuer-do digitalmente mediante el cual se intercambiaraacuten

sus cobros en divisa en el plazo fijado Es en ese momento cuando ambas compantildeiacuteas transferiraacuten sus flujos de divisas a una cuenta cliente segrega-da gestionada por el partner financiero de Kantox y eacuteste intercambiaraacute los flujos de divisa transfiriendo los fondos requeridos en la divisa solicitada

Los clientes de Kantox pagan una cuota de 295 euros que les da derecho a acceder a la platafor-ma durante un antildeo consiguen ademaacutes una nota de creacutedito ndashratingndash para que sus contrapartes puedan consultar para evaluar su riesgo de impa-go y tambieacuten una firma digital para los contratos de cobertura Ademaacutes facturan una comisioacuten por cada operacioacuten realizada del 068 del importe independientemente del plazo de cobertura de la operacioacuten

Un planteamiento de innovacioacuten radical en servicios financieros de tal forma que eacutestos no generen ries-go sisteacutemico y que a su vez esteacuten adaptados a la realidad de las empresas

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Enertia

Enertia el uso inteligente de la informacioacuten sobre el consumo de energiacutea

La tecnologiacutea y los avanzados sistemas de gestioacuten de la informacioacuten permiten tener en tiempo real todo tipo de meacutetricas del consumo de energiacutea de una em-presa Pero esa informacioacuten permanece en manos de las compantildeiacuteas eleacutectricas iquestPor queacute no poner a nuestro servicio todos los datos de consumo eleacutectri-co para poder hacer una verdadera gestioacuten eficiente de ellos y aportar inteligencia al sistema eleacutectrico

Esta es la pregunta que se hizo Enertia una compa-ntildeiacutea que ofrece soluciones a medida para que las em-presas puedan gestionar mejor sus distintos flujos de consumo de energiacutea y ahorrar asiacute hasta un 40 de su coste energeacutetico A su vez se consiguen reducir los costes de mantenimiento y la huella de emisiones de CO2 y se incrementa la productividad de la empresa

Para conseguirlo se utilizan distintas soluciones de hardware y software (desarrollado en Inglate-rra) como el Eniscope un ldquoanalizadorrdquo de energiacutea que se conecta al sistema eleacutectrico y permite el seguimiento del consumo en tiempo real desde el mismo edificio o desde cualquier dispositivo moacutevil conectado a Internet LESS un sistema in-teligente que combina la instalacioacuten de iluminacioacuten de bajo coste con sensores de presencia de uacutelti-ma generacioacuten Enertia tambieacuten ofrece soluciones para ahorrar en el consumo de aire acondicionado refrigeracioacuten y el uso de motores eleacutectricos Todo ello es interactivo de manera que a partir de una variable concreta (un voltaje elevado o un exceso de consumo) la instalacioacuten actuacutee desconectando un determinado aparato

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httptinyinfonomiacomrehabilitalaviniahttptinyinfonomiacomrehabilitagmv

ldquoCo- Know-Howldquo para avanzar en la rehabilitacioacuten neuroloacutegicaEl proyecto I+D+i denominado Rehabilita aglutina el know-how de distintas empresas procedentes de diferentes sectores para conseguir un importante avance en la rehabilitacioacuten cognitiva funcional y cardiorrespiratoria Se trata de un consorcio cien-tiacutefico-tecnoloacutegico compuesto por nueve empresas punteras en innovacioacuten y desarrollo y once centros de investigacioacuten y hospitales que estaacuten generando el conocimiento necesario para superar las barreras actuales existentes en la rehabilitacioacuten del futuro

Liderada por el grupo empresarial tecnoloacutegico GMV consultoriacutea e ingenieriacutea tecnoloacutegica la iniciativa cen-tra su actividad en la investigacioacuten cliacutenica y en las tec-nologiacuteas biomeacutedicas electroacutenicas roboacuteticas y tec-nologiacuteas de la informacioacuten y la comunicacioacuten Cuenta con organizaciones e instituciones de diferentes per-files y disciplinas centros cliacutenicos de investigacioacuten grupos cientiacuteficos vinculados a distintas universida-des y varias empresas cada una de las cuales apor-ta su conocimiento en base a su actividad

En el proyecto el aacuterea de Innovacioacuten del grupo La-vinia se encarga del desarrollo del software entre el que destaca el editor de guiones terapeacuteuticos y la generacioacuten de entornos virtuales interactivos para muacuteltiples dispositivos y plataformas La principal limitacioacuten que presentan los actuales meacutetodos de

rehabilitacioacuten es la imposibilidad de que los tera-peutas realicen programas de una forma personal intensiva y prolongada ya que supone un importan-te coste para las autoridades sanitarias Rehabilita quiere ofrecer soluciones mediante el desarrollo de entornos virtuales interactivos y de 3D que permitan generar informacioacuten y conocimiento de la praacutectica cliacutenica recrear escenarios y mediante tecnologiacutea inteligente personalizar modular y monitorizar las intervenciones para desarrollar un nuevo paradigma de rehabilitacioacuten basado en la evidencia cliacutenica

Durante 2012 se obtendraacuten los prototipos definiti-vos basados en tejidos sensoactivos inteligentes entornos virtuales interactivos dispositivos roboacuteticos con capacidades avanzadas de percepcioacuten y accioacuten etc Se trata de modificar la forma de hacer rehabili-tacioacuten basaacutendose en las nuevas tecnologiacuteas desde Internet hasta la roboacutetica pasando por las tecnolo-giacuteas moacuteviles y las videoconsolas por ejemplo

El proyecto Rehabilita es un proyecto CENIT (Con-sorcios Estrateacutegicos Nacionales en Investigacioacuten Teacutecnica) que proviene del Centro para el Desarrollo Tecnoloacutegico Industrial (CDTI) dependiente del Mi-nisterio de Ciencia e Innovacioacuten que busca aumen-tar la colaboracioacuten puacuteblico-privada Cuenta con una aportacioacuten puacuteblica de 15 millones de euros

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Inspecta

Inspecta co-aplicacioacuten de la visioacuten artiicial a muacuteltiples sectores

Esta empresa se fundoacute en 2003 como una spin-off del Centre de Visioacute per Computador de la Universitat Autogravenoma de Barcelona (UAB) y fundamenta su in-novacioacuten en la colaboracioacuten con investigadores tanto de la UAB como de la Universidad de Barcelona

La visioacuten por computador o ldquovisioacuten artificialrdquo es un campo de la inteligencia artificial que pretende en-tender queacute informacioacuten contiene una imagen o un viacutedeo El primer campo en el que se aplicoacute este de-sarrollo fue en el control de calidad de los tapones de corcho para envases de vino y de cava Cor-kInspect analiza el color del tapoacuten y dispone de un sistema de autoaprendizaje a traveacutes del cual las maacutequinas aprenden a clasificar a partir de un con-junto de muestras

Posteriormente el conocimiento acumulado se apli-coacute a otros mercados como el retail las smart cities la salud o la publicidad basados en el desarrollo de nuevas formas de entender el comportamiento de las personas delante de una caacutemara

En retail la compantildeiacutea ha desarrollado distintas he-rramientas de anaacutelisis de los clientes en el punto de venta Todas ellas se pueden integrar en una uacutenica solucioacuten y ofrecer informacioacuten agregada y de valor como el grado de captacioacuten de los expositores y anuncios o el ratio de conversioacuten de las personas que entran en la tienda y que efectivamente acaban comprando Inspecta estaacute empezando a implantar algunas de estas herramientas dentro del aacutembito de las smart cities En salud Inspecta ha desarrollado un sistema de estimulacioacuten neurofuncional de pacientes que han sufrido alguacuten tipo de trauma o un programa para la rehabilitacioacuten cervical y lumbar que detecta el grado de inclinacioacuten del paciente en cada momen-to y propone las opciones para corregirla En el aacutembito de la UCI se han desarrollado aplicacio-nes para la deteccioacuten de agitacioacuten de pacientes y tambieacuten herramientas para acelerar su recupera-cioacuten neuroloacutegica mediante el nuevo concepto de serious gaming

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Hydromodel Host

Hydromodel Host la colaboracioacuten entre disciplinas en la nube

Hydromodel Host es una start-up barcelonesa que ha desarrollado un servicio pionero que permite cuantificar y visualizar las reservas de los acuiacuteferos y las posibles alteraciones de la calidad del agua El sistema facilita la gestioacuten de las masas de agua subterraacuteneas por medio de modelos numeacutericos que representan el estado actual de los acuiacuteferos su evolucioacuten en condiciones naturales su sensibilidad a las acciones humanas detectar hipoacutetesis de me-jora o detectar escenarios de riesgo

La empresa utiliza el cloud computing para alojar los complejos modelos numeacutericos que siguen la evolucioacuten de los acuiacuteferos en tiempo real a partir de gran cantidad de datos y para recoger solu-ciones y mejoras aportadas por los agentes im-plicados Con este sistema de hospedaje cada acuiacutefero dispone de un ordenador virtual dedicado en exclusiva a mantener actualizado su modelo El servicio permite una reduccioacuten importante de cos-tes en la gestioacuten de recursos hiacutedricos la ejecucioacuten

de obras civiles o la prospeccioacuten minera ya que los ordenadores utilizados para hacer los caacutelculos soacutelo son ldquocontratadosrdquo durante el tiempo preciso que se necesitan

El modelo se caracteriza por su excelente aplicabi-lidad en otros sectores que requieran de complejos modelos numeacutericos en un sistema de alojamiento activo y ofrece una disponibilidad garantizada por el servicio del cloud computing superior al 99rsquo9 Hydromodel Host colabora en las obras de ampli-acioacuten del canal de Panamaacute y en diferentes paiacuteses como Estados Unidos o Israel Tambieacuten en Europa ha desarrollado el programa GAC (Global Aquifer Control) de lrsquoAgegravencia Catalana de lrsquoAigua

Un ejemplo maacutes de colaboracioacuten entre disciplinas (ingenieriacutea informaacutetica e hidrologiacutea entre otras) y de recursos compartidos en la nube una de las potencialidades del cloud computing todaviacutea muy poco explotada

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SOLVAYSolar Impulse

Solar Impulse colaboracioacuten en buacutesqueda de una paradoja

Solar Impulse es un proyecto de colaboracioacuten inter-nacional en desarrollo desde 2004 que pretende demostrar que la energiacutea solar es una opcioacuten de futu-ro para los medios de transporte y que el progreso es posible mediante el uso de energiacuteas limpias 100 El proyecto liderado por Solvay cuenta como partners principales con Omega Schindler y Deutsche Bank

El Solar Impulse es un aeroplano que vuela propul-sado soacutelo por ceacutelulas fotovoltaicas a una velocidad media de 70 kmh y a una altitud maacutexima de 8500 m En julio de 2010 se convirtioacute en el primer avioacuten de la historia que puede volar de diacutea y de noche sin necesidad de carburante foacutesil y sin emitir gases contaminantes En verano de 2012 se va a realizar la prueba piloto para el objetivo de dar la vuelta al mundo en 2014 En esta primera etapa estaacute pre-visto un vuelo de 2500 km desde Payerne (Suiza) hasta la regioacuten de Ouarzazate (Marruecos) donde se construiraacute la mayor planta de energiacutea termo-solar del mundo En el vuelo de regreso de Ouarzazate a Payerne el avioacuten se detendraacute en el aeropuerto de Barajas donde permaneceraacute unos diacuteas a disposi-cioacuten de todos aquellos que quieran visitarlo

En el proyecto hay cuatro niveles distintos de parte-nariado El grupo Solvay contribuye en el proyecto desde sus divisiones de quiacutemicos y de plaacutesticos con soluciones teacutecnicas avanzadas para las ener-giacuteas renovables el almacenamiento de energiacutea los aislantes y los materiales ligeros que se ofrecen en 11 productos 25 aplicaciones distintas y maacutes de 6000 partes

Para acercar la iniciativa a aquellos ciudadanos sensibles al desarrollo sostenible respetuosos con el medio ambiente y con responsabilidad so-cial han abierto un proceso de crowdsourcing llamado Supporters Program Cualquier persona puede apoyar el proyecto con diferentes niveles y aportaciones econoacutemicas desde coleccionar la chapa oficial por 40euroantildeo hasta inscribir el nom-bre en el fuselaje del avioacuten (8330 euroantildeo) pasando por adoptar una ceacutelula fotovoltaica (160 euroantildeo) tal y como han hecho Al Gore y Paulo Coelho o hacer una visita privada al centro de operaciones en Suiza (1665 euroantildeo) Al mismo tiempo pro-mueven el Angels Program con dos categoriacuteas de inversores

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VayableAirbnb

airbnb + Vayable la colaboracioacuten P2P rompe estereotipos

Airbnb es una red global P2P de alojamientos ofreci-dos por residentes en todo el mundo Sin ser dados de alta ni registrados bajo la categoriacutea de alojamiento turiacutestico cualquier persona que desea alquilar por horas o diacuteas una habitacioacuten una parte de su vivien-da o la casa entera pone a disposicioacuten este espa-cio a traveacutes de la plataforma Airbnb Eacutesta se ocupa de que la informacioacuten ofrecida sobre el alojamiento sea lo maacutes completa posible tanto a traveacutes de una buena descripcioacuten graacutefica on line como a traveacutes de la calificacioacuten que hacen los propios usuarios Cada residente ofrece el precio que considera oportuno considerando la demanda de alojamiento en cada momento concreto Ademaacutes los residentes pueden ofrecer alguacuten servicio extra como preparar el desa-yuno o hacer de improvisado guiacutea local de su ciudad

Esta foacutermula que prescinde totalmente de los inter-mediarios (agencias de reservas de hoteles servi-cios turiacutesticos etc) permite al residente obtener di-nero de su alojamiento y al turista alojarse a precios mucho maacutes bajos que los del mercado y disfrutar del contacto con residentes locales de cada paiacutes

El mismo modelo de negocio es el que propone Vayable una plataforma en la que residentes lo-cales se ofrecen al visitante de cualquier lugar del mundo para explorar circuitos diferentes de los convencionales por ejemplo un arquitecto se ofrece a hacer de ldquoguiacuteardquo por el patrimonio arquitec-toacutenico de una ciudad o un antiguo guerrillero se ofrece para mostrar los escondites del bosque que soliacutea recorrer en su momento un buen gourmet se ofrece para acompantildear al visitante por los rincones gastronoacutemicos maacutes escondidos de la ciudad o un regatista profesional sacrifica una jornada de en-trenamiento para compartirla con los aficionados que lo han contratado

Ahora las dos plataformas han decidido colabo-rar para ofrecer conjuntamente sus servicios un modelo de negocio basado en vender emociones y experiencias uacutenicas que van mucho maacutes allaacute de los tradicionales servicios turiacutesticos Como en toda plataforma social el prestigio de cada servicio lo construyen los comentarios y recomendaciones de los propios usuarios en la Red

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NHS and Facebook

NHS + Facebook el enorme potencial de socializar la salud

El Departamento de Salud del Reino Unido que controla las donaciones de sangre y donaciones de oacuterganos ha decidido lanzar una campantildea a traveacutes de Facebook para concienciar a la poblacioacuten sobre la necesidad de las donaciones A traveacutes de la paacutegi-na de Facebook del NHS Blood and Transplant los usuarios se pueden registrar directamente como donantes y compartir esta informacioacuten con sus amigos expresar sus deseos de ser donantes a sus familiares maacutes proacuteximos conectados a la red social y colaborar para concienciar en favor de la dona-cioacuten de oacuterganos al maacuteximo nuacutemero de personas

El objetivo de la campantildea es mostrar abiertamente a traveacutes de la red social maacutes popular la necesidad de las donaciones (hay maacutes de 10000 personas

en lista de espera para una donacioacuten de oacutergano en el Reino Unido) y acercar a este debate a un perfil de usuarios no siempre consciente de la existencia de esa necesidad Teniendo en cuenta que son los familiares de una persona fallecida los que a menu-do deben tomar la decisioacuten sobre la donacioacuten de sus oacuterganos el mensaje del NHS en Facebook fa-cilita precisamente ese traacutemite permitiendo que un maacuteximo nuacutemero de personas exponga puacuteblicamen-te su deseo de ser donante

Esta colaboracioacuten entre NHS y Facebook pretende tambieacuten ampliar el debate y la informacioacuten disponi-ble sobre las donaciones de oacuterganos Una campa-ntildea similar se prepara tambieacuten en Australia Holanda y los EEUU

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edXCoursera

Harvard + MIT = edX La colaboracioacuten entre supuestos competidoresLas grandes universidades norteamericanas estaacuten promoviendo varias iniciativas para ofrecer cursos por Internet gratuitos (MOOCs Massively Open On-line Courses) quizaacutes como respuesta al eacutexito del fe-noacutemeno Khan Academy que pone a disposicioacuten de todo el mundo maacutes de 3200 viacutedeos y ejercicios para realizar al ritmo de cada uno

La Universidad de Harvard y el MIT (Massachusetts Institute of Technology) han firmado un acuerdo para crear edX una organizacioacuten sin aacutenimo de lu-cro que pretende ofrecer muacuteltiples cursos gratui-tos online adaptados de cursos presenciales para cualquier persona que disponga de conexioacuten a In-ternet Cada una de estas instituciones ha invertido 30 millones de doacutelares en el proyecto que preveacute lanzar cinco cursos este otontildeo La plataforma que utilizaraacuten seraacute la misma que elaboroacute recientemente el MIT para su proyecto MITx que ya ha propuesto un curso el de ldquoCircuitos y Electroacutenicardquo en el que se han matriculado 120000 personas de las cua-les 10000 han realizado el examen de mitad de semestre Aquellos que aprueben el curso reciben un certificado aunque no creacuteditos oficiales

Ademaacutes de ofrecer cursos de ingenieriacutea en los que las calificaciones por ordenador son relativa-mente faacuteciles de hacer edX ofreceraacute cursos de

humanidades en los que los trabajos podraacuten ser calificados a traveacutes de crowdsourcing o evaluados mediante el software de lenguaje natural Los pro-yectos como eacuteste pueden impactar en las socie-dades alrededor del mundo por ejemplo en los proacuteximos miles de millones de estudiantes proce-dentes de China y la India

El proyecto edX no desea soacutelo construir una comu-nidad global de estudiantes en liacutenea sino que tam-bieacuten tiene por objetivo investigar nuevos meacutetodos y tecnologiacuteas de aprendizaje

EdX maacutes allaacute de los viacutedeos docentes incorpora debates laboratorios pruebas y otras herramientas interactivas de aprendizaje Funciona con coacutedigo abierto de modo que tiene la capacidad para que otras universidades utilicen el proyecto La tecnolo-giacutea de la educacioacuten en liacutenea con lecciones en viacutedeo tests asociados feedback inmediato y aprendizaje al ritmo de los estudiantes se estaacute desarrollando tan raacutepidamente que auacuten se encuentra en fase ex-perimental

Otra iniciativa similar es la colaboracioacuten entre las universidades de Princenton Stanford Michigan y Pennsylvania que han fundado Coursera con 16 millones de doacutelares de capital riesgo

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Esteve Teijin Healthcare

Colaborar para estar maacutes cerca del paciente

Esteve Teijin Healthcare es el fruto de la colaboracioacuten iniciada en 2009 entre dos empresas consolidadas en sus sectores respectivos

ESTEVE es un grupo quiacutemico farmaceacuteutico inter-nacional dedicado a la investigacioacuten desarrollo y comercializacioacuten de medicamentos y productos de salud humana y veterinaria Teijin Pharma es una multinacional japonesa tambieacuten farmaceacuteutica especializada ademaacutes en servicios de atencioacuten meacutedica a domicilio en concreto en el aacutembito res-piratorio

El resultado de la colaboracioacuten entre ambas ha dado lugar a ESTEVE TEIJIN HEALTHCARE una compantildeiacutea dedicada a las terapias respiratorias domiciliarias que tiene entre sus pacientes desde neonatos hasta personas con necesidad de oxiacutege-no continuado pasando por afectados de apneas del suentildeo El servicio incluye todo el proceso desde la fabricacioacuten hasta la distribucioacuten del oxiacutegeno y el

seguimiento y la atencioacuten personalizada por parte del personal sanitario

La combinacioacuten de experiencia con el paciente y co-nocimiento del mercado en Espantildea por parte de ES-TEVE y la tecnologiacutea en terapias respiratorias de Tei-jin Pharma ha permitido convertir un servicio hasta ahora de marcado perfil industrial o ldquode bata azulrdquo (el suministro de oxiacutegeno) a un servicio ldquode bata blan-cardquo que incluye un asesor terapeacuteutico un teleacutefono de atencioacuten al paciente y un seguimiento por parte del personal sanitario A traveacutes de este servicio ES-TEVE se acerca al cliente (pacientes doctores en-fermeriacutea y la administracioacuten) y accede directamente al domicilio del paciente lo que se convierte en una nueva oportunidad para poder ofrecer en el futuro otros servicios relacionados con la salud

Tres antildeos despueacutes de su inicio Esteve Teijin Health-care factura 13 millones de euros y llega a cerca de 35000 pacientes en Espantildea

Esteve + Teijin Pharma

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httptinyinfonomiacommoleskine-acuerdoevernotehttptinyinfonomiacomevernote-acuerdomoleskine

Un CO- para gestionar la lsquoinfoxicacioacutenrsquo

En una eacutepoca de sobredosis de datos cualquier he-rramienta que facilite la gestioacuten de la informacioacuten es extremadamente uacutetil y si esta herramienta consigue vincular los dos grandes mundos por donde circula la informacioacuten el digital y el fiacutesico controlar la infoxi-cacioacuten es algo maacutes factible Evernote y Moleskine dos reconocidas compantildeiacuteas que trabajan para ha-cer maacutes eficaz y coacutemoda la toma de notas una en versioacuten digital y la otra en versioacuten impresa han uni-do sus capacidades para ofrecer el Evernote Smart Notebook un cuaderno de notas de Moleskine con prestaciones avanzadas que consigue organizar los apuntes de forma faacutecil y ponerlos a disposicioacuten en cualquier momento y cualquier lugar vinculando el bloc de notas fiacutesico y la aplicacioacuten digital

Evernote es una aplicacioacuten digital que permite crear organizar y buscar notas que se sincronizan entre todos los dispositivos que uno utiliza Con ella se pueden tomar anotaciones fotos y fragmentos de sonido y tambieacuten captar textos e imaacutegenes de paacute-ginas web Los productos de Moleskine con su di-sentildeo elegante y al mismo tiempo pragmaacutetico son

un negocio en auge Sus cuadernos se presentan como objetos para rellenar con la experiencia ima-ginacioacuten e identidad de cada uno

El 60 de los clientes de Moleskine utilizan herra-mientas digitales y Evernote es una de las maacutes usa-das El nuevo modelo fruto del acuerdo entre las dos marcas presenta la opcioacuten Page Camera que permite fotografiar con el smartphone o la tableta textos y bocetos escritos y dibujados a mano con-trolando las sombras y el contraste y permitiendo hacer buacutesquedas en el texto gracias al reconoci-miento oacuteptico de caracteres

El cuaderno incorpora unas pegatinas que sirven para etiquetar los textos y los dibujos de modo que la caacutemara del dispositivo digital los reconoce y coloca cada material en el archivo digital corres-pondiente asiacute se mantiene la misma organizacioacuten en los dos entornos Ademaacutes cada Evernote Smart Notebook incluye tres meses del servicio Evernote Premium con funciones maacutes especiacuteficas que la ver-sioacuten gratuita

Evernote + Moleskine

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httpatlaschhttpatlaswebcernchAtlasCollaboration

La colaboracioacuten cientiacuteica a gran escalaEl Experimento ATLAS es el grupo de cientiacuteficos que se ocupa de desarrollar el detector ATLAS ca-paz de registrar queacute ocurre cuando colisionan los protones en el acelerador de partiacuteculas del CERN (Ginebra) y que ha sido clave para confirmar la exis-tencia del bosoacuten de Higgs que explica el origen de la masa en las partiacuteculas elementales

Se trata de una de las maacutequinas maacutes complejas jamaacutes construidas por el hombre En su desarrollo han participado 4000 cientiacuteficos (fiacutesicos ingenie-ros informaacuteticos) de 175 universidades y centros de investigacioacuten de 38 paiacuteses Ello lo convierte en un gran ejercicio de colaboracioacuten que ha obligado a establecer un innovador sistema de gestioacuten de los diferentes grupos de conocimiento

En un proyecto como ATLAS el nivel de compleji-dad es enorme lo que sin un modelo innovador de organizacioacuten podriacutea llevar al caos Una estructura no jeraacuterquica liderada por figuras como la ldquoportavozrdquo o el ldquocoordinador teacutecnicordquo ha sido clave para gestionar esta colaboracioacuten entre muchas culturas y formas de trabajo distintas la comunicacioacuten de cada avan-ce la motivacioacuten de cada grupo etc

En este entorno es muy importante la cultura de la ciencia de buscar el saber de no dar nada por cier-to de considerar igualmente vaacutelida la opinioacuten de un

catedraacutetico que la de un estudiante de doctorado En todo momento se valoran todas las opiniones y se escogen las que tienen maacutes fundamento y maacutes apoyo de la comunidad cientiacutefica participante en el debate La mayoriacutea de las reuniones son accesibles de manera presencial o virtual a todos los miem-bros del CERN repartidos por el mundo Parte de la complejidad del sistema se consigue ldquoencapsularrdquo a traveacutes de simulaciones que permiten visualizar mejor el debate sobre las soluciones propuestas e interpretar los resultados obtenidos

Otro de los aprendizajes del Experimento ATLAS es que la buacutesqueda de soluciones teacutecnicas a los problemas que iba planteando el acelerador se ha hecho en colaboracioacuten con empresas proveedo-ras de tamantildeo mediano y muy flexible muchas de ellas startups El hecho de poder tratar direc-tamente con quien toma la decisioacuten en la empresa ha agilizado el proceso

A partir de la experiencia de este proyecto el CERN quiere convertirse en un hub de innovacioacuten para aprovechar todo el conocimiento generado a partir del trabajo con grupos multidisciplinarios La inno-vacioacuten surgida del CERN no podraacute estar sujeta a derechos de propiedad intelectual pero siacute podraacute aplicarse a nuevas soluciones y productos que planteen las empresas involucradas

ATLAS

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wwwfiat500lesh t t p b e a t s b y d re c o m b e a t s a u d i o B e a t s Audiodefaultschtmlwwwfiat500lit1-1-experienceloft-lavazzawwwyoutubecomwatchv=ZVVJxpaCr6A

Colaboracioacuten insoacutelita para mejorar la experiencia de conducir

El nuevo Fiat 500 L es la versioacuten alargada y des-tinada a un puacuteblico familiar del icoacutenico minicoche Fiat 500 del que se han vendido maacutes de 800000 unidades en 110 paiacuteses La L responde a cua-tro conceptos Large por su espacio interior amplio y modulable en 1500 posibles configuraciones vi-sioacuten de 360ordm y un gran techo de cristal Light por un consumo reducido y emisiones bajas y un fu-turo motor de metano Link por su conectividad un sistema de infotainment con pantalla taacutectil y reconocimiento de voz con navegacioacuten y conexio-nes wireless a smartphones iPods etc y Loft por su habitaacuteculo lleno de accesorios para disfrutar del viaje y la conduccioacuten

Precisamente bajo el concepto de Loft y con el ob-jetivo de potenciar la experiencia dentro del vehiacutecu-lo Fiat ha colaborado con la marca de cafeacute Lavazza y con la compantildeiacutea de sistemas de sonido Beats Audio (Beats by Dr Dre) que a su turno mantiene alianzas con HP Chrysler Group y HTC Mobile

La italiana Lavazza ha creado una maacutequina de cafeacute espresso que funciona con caacutepsulas A Modo Mio y se integra en un receptaacuteculo disentildeado expresamen-

te Se trata de una comodidad extra al no tener que llevar el termo de casa o comprar cafeacute por el cami-no La maacutequina soacutelo puede utilizarse con el coche parado de modo que no supone ninguacuten riesgo de distraccioacuten durante la conduccioacuten Lavazza es co-nocida como el Starbucks italiano ya que dispone de una cadena de establecimientos similar y se dice que hace el cafeacute favorito de Italia

Para el lanzamiento del coche las dos compantildeiacuteas han iniciado una campantildea de marketing a traveacutes de la paacutegina web que propone juegos y concursos y ofrece premios en forma de cafeteras y lotes de caacutepsulas de cafeacute

La firma automoviliacutestica tambieacuten ha trabajado en colaboracioacuten con la norteamericana Beats Audio fundada por el artista y productor Dr Dre para equi-par el vehiacuteculo con un sistema de sonido de alta calidad que tambieacuten monta el Chrysler 300 S

Fiat + Lavazza

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Paco RonceroEl taller de las emociones (TAU Ceraacutemica)

El co-taller de las emocionesA partir de una ldquoconexioacuten improbablerdquo se inicioacute una colaboracioacuten entre el departamento de innovacioacuten de S3-TAU Ceraacutemica y el chef de cocina Paco Roncero (dos estrellas Michelin) de NH Hoteles

El reconocido cocinero expresoacute su suentildeo de crear un espacio para la experimentacioacuten gastronoacutemica y sensorial y a partir de aquiacute las dos partes empeza-ron a compartir ideas y a disentildear el proyecto desde cero El resultado es ldquoEl taller de las emocionesrdquo con capacidad para ocho comensales en el que tanto protagonismo tiene la oferta gastronoacutemica co-cinada in situ por el propio chef y su equipo como la tecnologiacutea que envuelve toda la experiencia

El desarrollo contoacute con la colaboracioacuten de especia-listas de sectores diversos (disentildeadores ingenieros expertos en superficies ceraacutemicas etc) ademaacutes de sponsors que financiaron el proyecto

Se utilizaron materiales ceraacutemicos de aluminio ae-ronaacuteutico tecnologiacutea de alta precisioacuten e ingenieriacutea derivada de la industria del cine Se trataba de ex-plotar los posibles espacios de oportunidad que genera el entorno gastronoacutemico aprovechando el potencial de un creativo y su equipo y generar todo

un nuevo modelo de negocio a su alrededor El chef se convierte en un ldquoeditor del entorno y de las emo-cionesrdquo al servicio de la experiencia gastronoacutemica

TAU Ceraacutemica aportoacute su gestioacuten de proyectos y los sistemas constructivos (superficies ceraacutemicas ilumi-nacioacuten inteligencia ambiental etc) La mesa ldquoHisiardquo en la que se sirven los platos es una superficie que se calienta o se enfriacutea por zonas mueve coacutecteles sin contacto emite imaacutegenes relacionadas con lo que se estaacute sirviendo e incluso se puede dibujar sobre ella La sala en coordinacioacuten con la oferta gastro-noacutemica ofrece la posibilidad de generar atmoacutesferas cromaacuteticas de 16000 tonalidades de color y ho-logramas en movimiento asiacute como de controlar la temperatura y humedad relativa aromatizar el am-biente y ofrecer percepciones acuacutesticas adaptadas para evocar recuerdos de experiencias pasadas o generar ilusiones de historias aun por vivir

El proyecto sirve como lugar de experimentacioacuten en cocina y tecnologiacutea aplicada actuando como un potente living lab A su vez pretende convertirse en un nuevo modelo de negocio ofreciendo una expe-riencia exclusiva para presentaciones comerciales aula de innovacioacuten espacio demostrador etc

TAU Ceraacutemica + Paco Roncero

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Fusioacuten entre deportistas y superheacuteroes

Despueacutes de colaborar con el Cirque du Soleil y crear Jukari una nueva forma para mujeres de ha-cer deporte en el gimnasio basada en las coreo-grafiacuteas de los espectaacuteculos de la compantildeiacutea de circo canadiense Reebok continuacutea estableciendo cola-boraciones con otras marcas para poder innovar en sus productos Eacuteste es el caso de Marvel la editorial norteamericana de coacutemics especializada en super-heacuteroes Marvel fue pionera en humanizar los super-heacuteroes mostrando su vida privada sus debilidades humanas y sus preocupaciones mundanas

Con disentildeos creados por el artista afincado en Rhode Island Anthony Petrie Reebok Classics y Marvel Entertainment presentan una liacutenea de cal-zado deportivo inspirada en los superheacuteroes del coacutemic Los personajes seleccionados provienen de los libros y las peliacuteculas Los Vengadores y X-Men Capitaacuten Ameacuterica Red Skull Spiderman Ve-nom (Veneno) Wolverine (Lobezno) Sabretooth Deadpool Chamber Black Widow (Viuda Negra) y Emma Frost (Reina Blanca)

El propoacutesito es recrear la imagen de los claacutesicos del coacutemic en zapatillas tambieacuten claacutesicas de la marca deportiva definiendo un estilo retro Los modelos de calzado que se han escogido se produjeron por primera vez en los antildeos 80 y 90 como el Ventilator el Pump Omni HLS o el Pump Fury HLS Cada par de zapatillas de la coleccioacuten estaacute proyectado seguacuten los superpoderes de cada personaje y los graacuteficos y colores que los caracterizan lleva una etiqueta colgante uacutenica y plantillas especialmente disentildeadas para la ocasioacuten que juntas muestran al superheacuteroe en accioacuten

La colaboracioacuten se inicioacute con la produccioacuten de za-patillas deportivas para nintildeos con la imagen oficial de Spiderman De alliacute surgioacute la idea de ofrecer un producto similar a un puacuteblico adulto coincidiendo con las adaptaciones cinematograacuteficas que se han realizado en los uacuteltimos antildeos con famosos acto-res como Scarlett Johansson Hugh Jackman o Robert Downey Jr y gran eacutexito de puacuteblico en todo el mundo

Reebok + Marvel

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Alianza en el sector de la motocicleta o road

Las empresas catalanas Gas Gas y Ossa han firma-do un acuerdo de colaboracioacuten con el objetivo de optimizar la inversioacuten en innovacioacuten y desarrollo La alianza entre las dos compantildeiacuteas pretende generar sinergias en Cataluntildea y crear un cluacutester con presti-gio mundial de la moto off road es decir de trial y enduro Las dos compantildeiacuteas ya tienen experiencia colaborativa gracias a un acuerdo que establecie-ron ellas dos y Rieju para desarrollar un motor de cuatro tiempos compatible con los modelos de las tres marcas y evitar asiacute tener que comprarlo en Ja-poacuten

Gas Gas fabrica unas 7500 motos al antildeo en su plan-ta de Girona exportando un 80 del total Domina el 40 de la cuota mundial de motos de trial Entre sus pilotos destacan Adam Raga Ivaacuten Cervantes ambos en posesioacuten de varios tiacutetulos mundiales y Laia Sanz doce veces campeona del mundo de trial y doble vencedora del rally Dakar en categoriacutea feacutemi-nas Ossa es maacutes pequentildea y fabrica 1200 motos al antildeo Con la alianza se pretende crear un grupo capaz de producir unas 20000 o 25000 motocicletas al antildeo y generar unas ventas conjuntas de 50 millones La plantilla podriacutea pasar de los 130 trabajadores ac-

tuales a 200

A Gas Gas la alianza le permitiraacute disponer de la tecnologiacutea maacutes moderna de Ossa con unas insta-laciones maacutes nuevas (funcionan desde 2008 antildeo en que se relanzoacute la histoacuterica marca de los antildeos setenta) y asiacute ahorrar en gastos de investigacioacuten Por ejemplo Gas Gas ya se ha interesado por el innovador motor de dos tiempos de inyeccioacuten que equipa la Ossa de trial A cambio del acuerdo Ossa podraacute abrir mercados sin necesidad de hacer una gran inversioacuten gracias a los canales comerciales y de distribucioacuten que tiene Gas Gas en 47 paiacuteses

Al mismo tiempo la unioacuten facilitaraacute a las dos em-presas la reduccioacuten de costes en la compra de tec-nologiacutea y materiales el acceso a los avances tec-noloacutegicos y el desarrollo de nuevos sistemas que les permitan ser maacutes competitivos lo que seriacutea maacutes difiacutecil por no decir imposible si lo intentara cada una por su cuenta

Gas Gas + Ossa

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Un ejemplo de colaboracioacuten a escala nacional

La combinacioacuten inteligente de dos de los activos de Finlandia mdashla calidad de su cocina tradicional local y el prestigio de los profesionales del sector del disentildeomdash han hecho posible la creacioacuten de un nuevo negocio que se podriacutea resumir como el ldquoBest of Finlandrdquo

Tres profesionales del sector del marketing y la pu-blicidad recibieron en 2004 el encargo de relanzar y proveer de una nueva imagen a los productos tra-dicionales de Finlandia que se vendiacutean mayoritaria-mente en los aeropuertos El proyecto no se limitoacute a una simple campantildea de marketing sino que pro-fundizoacute en todo el proceso de produccioacuten buscoacute las esencias y se preguntoacute por queacute los productos locales maacutes exquisitos del campo finlandeacutes soacutelo se podiacutean encontrar en algunos restaurantes pero no estaban al alcance del gran puacuteblico

Asiacute nacieron EatampJoy Farmers Market y EatampJoy Kluuvi Market Hall situados en el centro de Helsinki

y en el aeropuerto de la capital finlandesa Estos dos establecimientos ofrecen siete diacuteas a la semana maacutes de 500 productos alimenticios locales de pri-mera calidad bajo una marca premium Con esta iniciativa se ha conseguido que los productores lo-cales a pesar de tener su punto de produccioacuten muy alejado de la capital tengan presencia y reconoci-miento en Helsinki tanto para los consumidores de la ciudad como para los extranjeros que compran estos productos en el aeropuerto

El proyecto cuenta tambieacuten con la colaboracioacuten de los chefs de cocina maacutes destacados del paiacutes dise-ntildeadores de renombre que participan en la creacioacuten de marca de los productos el ministerio finlandeacutes de agricultura y varias fundaciones dedicadas al es-tudio y la promocioacuten de los productos estacionales cultivados de manera tradicional y de calidad

EatampJoy Farmers Market (Finlandia)

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wwwgrupfocuscatepressnewsaspxIdn=676

Un win win entre marcas y cultura

El sector cultural ha estado siempre vinculado a pa-trocinio puacuteblico y privado pero en eacutepoca de recor-tes de financiacioacuten urgen foacutermulas de colaboracioacuten maacutes estables y que aporten el maacuteximo valor a las dos partes

En este contexto el Grup Focus una de las princi-pales empresas espantildeolas de produccioacuten teatral y organizacioacuten de eventos ha llegado a un acuerdo de colaboracioacuten con el fabricante de cava Codor-niu con el objetivo de compartir el prestigio de sus marcas respectivas y ofrecer valor antildeadido a la ex-periencia del puacuteblico

El acuerdo preveacute una serie de acciones de marke-ting durante todo el antildeo que permitiraacuten asociar la imagen de prestigio y calidad del teatro producido por Focus con la marca Codorniu

Uno de los treatros propiedad de Focus el Teatro Goya de Barcelona pasa a llamarse a partir de ahora ldquoTeatro Goya-Codorniurdquo se ofreceraacute cava a los espectadores durante los estrenos teatra-les y en ocasiones especiales el teatro contaraacute tambieacuten con una ldquoFila Codorniurdquo que se vende-

raacute como servicio premium y a traveacutes de acciones de promocioacuten en las redes sociales A su vez el productor de cava consigue posicionar su marca entre los maacutes de 100000 espectadores que cada antildeo acuden al Teatro Goya

La familia Raventoacutes propietaria de Codorniu tie-ne una larga experiencia de colaboracioacuten con el sector de la cultura con el objetivo final de antildeadir prestigio a su marca Ya en 1884 se apostoacute por foacutermulas de marketing imaginativas colaborando con el Teatro Novedades de Barcelona Al final de la funcioacuten los actores se mezclaban con el puacutebli-co y tomaban juntos una copa de cava Un siglo maacutes tarde las restricciones econoacutemicas obligan a reinventar el mecenazgo con acuerdos de colabo-racioacuten estables

El Grup Focus lleva a cabo su actividad en cinco grandes aacutereas de negocio teatro eventos servi-cios teacutecnicos audiovisuales y comunicacioacuten Es liacuteder en el sector de las artes esceacutenicas y principal operador en el terreno de la creacioacuten y la produc-cioacuten de eventos singulares Tiene nueve empre-sas y participacioacuten mayoritaria en otras cinco

Grup Focus + Codorniu

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Artiacuteculo en WiredSYNC App Fordhttpesfordcomtechnologysyncfeaturessync-app-link(ES)wwwfordcomtechnologysyncfeaturessync-app-link (EN)State Farm Insurance

Colaboracioacuten entre el sector automoviliacutestico y el aseguradorEl fabricante automoviliacutestico Ford y la compantildeiacutea de seguros State Farm Insurance se han unido para desarrollar un sistema de deteccioacuten del comporta-miento de los usuarios al volante que seraacute el que defina la tarifa a pagar por el seguro en cada caso State Farm se planteoacute innovar en el sistema de caacutel-culo de los seguros y en vez de basar los costes de cada poacuteliza en el modelo predominante de anaacute-lisis estadiacutestico decidioacute aportar una solucioacuten maacutes ajustada a la realidad de cada usuario Los datos que se recogen con este sistema son entre otros la frecuencia de uso del vehiacuteculo por parte de un determinado conductor la velocidad a la que circula o la distancia media que mantiene respecto a los otros vehiacuteculos

Esta colaboracioacuten ha sido posible gracias a la pla-taforma SYNC app que Ford ha integrado en sus

vehiacuteculos de reciente fabricacioacuten y que puede co-municar a distancia los datos registrados sobre la conduccioacuten del vehiacuteculo Seguacuten estimaciones de la compantildeiacutea automoviliacutestica los usuarios que condu-cen una media de 1600 kiloacutemetros cada mes pue-den ahorrarse hasta un 10 de sus poacutelizas de se-guro y un conductor con una media inferior puede llegar hasta un 40 de reduccioacuten

Cuando la tecnologiacutea permite ir maacutes allaacute y obtener datos que hasta ahora no podiacutean registrarse a nivel de usuario se imponen tambieacuten nuevos modelos de negocio o de tarificacioacuten pay as you go maacutes ajustados al uso real de un servicio mdashen esta caso del automoacutevilmdash que a una media que siempre aca-ba perjudicando a los usuarios o clientes que se si-tuacutean en los extremos

State Farm + Ford

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Transporte terrestre y aeacutereo unidos para mejorar el servicio y darle visibilidad global

Iberia + Alsa

La compantildeiacutea aeacuterea Iberia y la empresa asturiana de autobuses Alsa han establecido un acuerdo de colaboracioacuten para comercializar conjuntamente el billete Bus amp Fly que permite desplazarse desde distintas ciudades espantildeolas a la terminal 4 del ae-ropuerto de Madrid-Barajas y tomar un vuelo eu-ropeo o intercontinental Con el billete conjunto el pasajero estaacute en conexioacuten desde el principio hasta el final del destino por lo que Iberia y Alsa garanti-zan las conexiones en los traacutensitos y la atencioacuten de las posibles incidencias

En su fase inicial los trayectos se realizan desde las ciudades de Albacete Burgos Lorca Soria y Valladolid Iberia y Alsa han estimado que 66000 pasajeros se desplazan desde estas ciudades al aeropuerto madrilentildeo y enlazan con maacutes de 100 vuelos con destino al resto de Europa a Ameacuterica Aacutefrica y Oriente Proacuteximo

El acuerdo supone un importante paso adelante en el desarrollo del transporte intermodal el uso maacutes eficiente de las infraestructuras y una mejor conexioacuten territorial Su valor comercial reside en

que la compra del billete puede realizarse a traveacutes de los sistemas globales de reservas que usan las agencias de viajes de todo el mundo Esto otorga a las ciudades una gran visibilidad global y mayor posibilidad de comercializacioacuten Su valor tecno-loacutegico reside en la asignacioacuten de un coacutedigo IATA (Asociacioacuten Internacional de Transporte Aeacutereo) a las estaciones de autobuses de las ciudades men-cionadas de forma que obtienen un rango similar al de cualquier aeropuerto

Los horarios establecidos por ambas compantildeiacuteas se han calculado de modo que el pasajero dispon-ga de tiempo suficiente para entregar o recoger su equipaje en el aeropuerto pasar los controles de seguridad y llegar coacutemodamente a su proacuteximo transporte

Tras esta primera fase la intencioacuten es ampliar el cataacutelogo de ciudades desde las que desplazarse al aeropuerto de Madrid Este producto tambieacuten es la fase previa al objetivo de Iberia de crear un billete combinado de avioacuten y tren de alta velocidad

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wwwlemondefreconomiearticle20121017sanofi-et-coca-cola-s-associent-pour-lancer-des-boissons-bien-etre_1776823_3234html46

Bebidas con aditivos para el bienestar y la belleza

Coca-cola + Sanoi (induacutestria de la salud)

La reconocida marca Coca-Cola y el grupo farma-ceacuteutico franceacutes Sanofi han firmado un acuerdo de partenariado al 50 para producir y comercializar ldquobebidas de bellezardquo Las bebidas incorporan una serie de ingredientes activos que favorecen el bien-estar la salud y la belleza En virtud del acuerdo Coca-Cola se ocuparaacute de la foacutermula del producto mientras que Sanofi se encargaraacute de la distribu-cioacuten en farmacias y parafarmacias Asiacute Coca-cola aporta su conocimiento en produccioacuten de bebidas refrescantes sin alcohol y Sanofi aporta su diversifi-cacioacuten en el sector de la salud respondiendo a las necesidades de los clientes

La liacutenea de bebidas con el nombre de Beautific Oenobiol ya se estaacute comercializando en su fase pi-loto en ciudades como Pariacutes Lyon Marsella o Niza antes de distribuirse por toda Francia El objetivo a medio plazo es la expansioacuten a otros paiacuteses euro-peos como Espantildea Beacutelgica o Italia

La bebida estaacute compuesta de agua mineral zumo de frutas y aditivos nutritivos de forma que el consumidor la percibe como una fuente de hi-dratacioacuten y de efectos positivos para la salud y la

belleza ademaacutes de tener un sabor placentero La propuesta de lanzamiento incluye cuatro bebidas ldquoCheveux amp onglesrdquo para reforzar los cabellos y las untildeas con el ingrediente activo zinc ldquoSolaire inten-sifrdquo para embellecer la piel con licopeno ldquoCopslim minceurrdquo para perder peso con el polisacaacuterido glu-comannan y ldquoVitaliteacuterdquo para mejorar la vitalidad con cafeiacutena

El puacuteblico objetivo son las mujeres activas de entre 25 y 45 antildeos y los factores clave de comerciali-zacioacuten son su aspecto su eficacia la adecuacioacuten entre precio y canal de distribucioacuten la educacioacuten del consumidor y la capacidad de reaccioacuten para lanzar productos nuevos Se trata de promover nuevos haacutebitos de consumo y de cuidado de la sa-lud para que los consumidores complementen sus rutinas diarias de belleza con este nuevo producto Las bebidas se venden de forma individual en refri-geradores para comprar y consumir o en packs a temperatura ambiente

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Una movilidad maacutes sostenible combinando transporte puacuteblico y bicicleta

Brompton Dock + ferrocarril universidad etc

En un momento en el que somos conscientes de que los recursos energeacuteticos son limitados se hace evidente la necesidad de pensar y facilitar una movilidad maacutes sostenible Con este objetivo la em-presa britaacutenica de bicicletas plegables Brompton ha creado la iniciativa Brompton Dock para ofrecer en alquiler sus bicis en puntos clave de movilidad como estaciones de ferrocarril aparcamientos hospitales universidades etc

La iniciativa funciona siempre en colaboracioacuten con la infraestructura o entidad puacuteblica o privada donde se instala el servicio quien compra las bicicletas y las taquillas de almacenaje Brompton Dock se encarga de la gestioacuten de los usuarios y del mantenimiento de las bicicletas y de las instalaciones En el espacio de aparcamiento de un coche caben contenedores con 10 20 y hasta 40 taquillas para bicis

De esta forma Brompton entra en el diacutea a diacutea de la gente para ofrecerles una solucioacuten de despla-zamiento saludable econoacutemica limpia y de puerta a puerta En su poliacutetica de respeto por el medio ambiente la propuesta pretende reducir la deman-da de aparcamiento y la congestioacuten del traacutefico y

evitar emisiones de CO2 Ademaacutes los cubiacuteculos de almacenamiento de bicicletas estaacuten fabricados en su 95 con materiales reciclados y usan la energiacutea solar y las conexiones moacuteviles

Para los usuarios existen distintas tarifas primando el alquiler a medio y a largo plazo para promover el uso cotidiano de la bicicleta Tambieacuten existe la posibilidad que el partner proponga unas tarifas especiacuteficas La bicicleta plegable es permitida en la mayoriacutea de medios de transporte mientras que una bicicleta normal es maacutes difiacutecil de transportar La bici se puede recoger en un sitio y devolverla en otro

El servicio estaacute presente en localizaciones como la estacioacuten Piccadilly de Manchester en colaboracioacuten con Virgin Trains el campus de la Universidad de Greenwich en colaboracioacuten con esta institucioacuten o en Bristol y Exeter en colaboracioacuten con la compa-ntildeiacutea de ferrocarril First Great Western El objetivo a corto plazo de Brompton Dock mdashque es una filial de Brompton Bikes pero opera como una empresa independientemdash es cubrir 25 puntos de alquiler por todo el Reino Unido y a medio plazo expandirse por Francia y Estados Unidos

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Colaborar para cambiar una rutina

Starbucks + Square

Cambiar la manera como solemos pagar un cafeacute Este es el objetivo del acuerdo de colaboracioacuten alcanzado entre Square la startup de pagos a tra-veacutes de dispositivos moacuteviles y la cadena de cafe-teriacuteas Starbucks

Se trata simplemente de introducir una innova-cioacuten tecnoloacutegica a una rutina diaria y multiplicar asiacute el potencial de las dos empresas asociadas Square busca el nicho de los negocios con difi-cultades para cobrar con tarjeta bancaria como transportistas taxistas o pequentildeos comercios locales que facturan cantidades pequentildeas a los clientes y sin embargo deben pagar elevadas comisiones a los emisores de tarjetas de creacutedito o deacutebito

Con este objetivo Square desarrolloacute tecnologiacutea ya existente para el pago a traveacutes de una aplicacioacuten de moacutevil y disentildeoacute un aplique que transforma un iPad o un smartphone en una caja registradora

Square empezoacute a vender sus servicios de pago a traveacutes de dispositivos moacuteviles (iPhone y iPad) en 2010 ofrece un porcentaje fijo a las empresas que lo instalan (275 del total facturado) y persigue el mercado de las rutinas que realizamos diariamente

El acuerdo alcanzado va maacutes allaacute de una simple relacioacuten entre proveedor y cliente ya que Star-bucks invertiraacute 25 millones de doacutelares en Square y su director ejecutivo Howard Schultz se uniraacute a la junta de la startup tecnoloacutegica

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Creative Swap

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Creative Swap la creatividad CO-

Conscientes de que la creatividad puede venir de cualquier lado y de la necesidad de intercambiar ideas fuera de la empresa el estudio creativo Sane amp Able con base en Londres ha dedidido poner en marcha una iniciativa para intercambiar talento con otras agencias del mismo sector

A traveacutes de Creative Swap ilustradores arquitec-tos disentildeadores graacuteficos y otros profesionales del sector creativo pueden intercambiar sus conoci-mientos durante una semana Las empresas inte-resadas en esta colaboracioacuten de capital humano se registran en la web describen el perfil de sus creativos y esperan las fechas en las que de un modo totalmente aleatorio intercambiaraacuten durante una semana uno de sus empleados

La iniciativa ha tenido tanto eacutexito que a los pocos meses de lanzarse han tenido que cerrar las ins-cripciones hasta el proacuteximo antildeo

Las empresas participantes coinciden en valorar la importancia de abrir sus sesiones de brainstor-ming y aceptar la ldquopolinizacioacuten cruzadardquo Cuando los empleados llevan mucho tiempo en una mis-ma empresa se acostumbran a resolver los retos de una determinada manera Por ello la presencia de creativos externos durante un periacuteodo limitado facilita de una manera simple la regeneracioacuten y el descubrimiento de ideas y procesos

De momento Creative Swap soacutelo funciona en el Reino Unido y para empresas del sector creativo pero la iniciativa podriacutea trasladarse pronto a otros paiacuteses y a otros sectores profesionales

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Iconic Barcelona co-democratizar la moda

Iconic es una plataforma nacida en Barcelona para descubrir conectar y hacer realidad los proyectos de muchos disentildeadores y de sus fans

Se trata de convertir el proceso de creacioacuten de moda en colaborativo ahorrando costes y sumando capacidades y mercado

A traveacutes del llamado Collaborative Trend Setting Iconic pretende convertir la compra en una experien-cia que va maacutes allaacute de la pura transaccioacuten comercial

Los disentildeadores joacutevenes que todaviacutea no han podi-do desarrollar su marca presentan sus proyectos a traveacutes de la paacutegina web de Iconic y las redes so-ciales Los futuros compradores votan los modelos presentados y los distintos disentildeadores de moda colaboran en la creacioacuten de los proyectos

Al final se fabrican los disentildeos maacutes votados y eacutestos se pueden adquirir directamente a traveacutes de Internet

De esta manera los usuariosclientes son miembros de una comunidad que no sigue modas sino que pueden participar en el momento de crearlas opinar sobre cada disentildeo y mejorarlo

Ademaacutes Iconic ofrece toda la informacioacuten sobre cada modelo el origen de los materiales utilizados la fabricacioacuten local la historia detraacutes de cada pro-yecto de disentildeo la sostenibilidad del proceso de produccioacuten y la opcioacuten para los adictos a la moda de tener un producto exclusivo a precios asequibles


Iconic Barcelona

Teresa Turiera amp

Susanna Cros

REDACCIOacuteN DISENtildeO

Natagravelia Teira amp

Edmon de Haro

Infonomia es una organizacioacuten de servicios integrales de innovacioacuten fundada en el antildeo 2000 con clientes puacuteblicos y privados en todos los sectores y basada en una red de

25000 profesionales inquietos en 100 paiacuteses

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Zero Factory SLcValencia 213 1ordm-2ordfTel 93 224 01 50 08007 Barcelonainfoinfonomiacomhttpwwwinfonomiacom

Primera edicioacuten Enero 2013Disentildeo y maquetacioacuten Infonomia Design Team



















































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