NETFLIX : CASO DE ANÁLISIS ESTRATÉGICO CURSO GERE425
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GRUPO #1 MARZO 2014Amy González Martell, Joselyn López
MontesMiriam Ovalle y José Rodríguez
Rodríguez
Pontificia Universidad Católica de Puerto RicoRecinto de Mayagüez
GERE 425 Planificación Estratégica
Prof. Luis Baquero Rosas, PhD
• Creada por Reed Hastings, Marc Randolph y Mitch Lowe en el 1997• Industria del entretenimiento• Ofrece ver películas y series de
televisión de manera legal e ilimitada
CORREO INTERNET
• Aumento de la competencia• Vencimiento sin renovación de los
contratos con los proveedores • Cambios en la tecnología
SITUACIONES QUE ENFRENTA
NEGOCIO DE LA EMPRESA
¿Qué vend
e?
• Entretenimiento• Diversión• Convivencia familiar
¿A quién?
• Cómodo• Fanático de cine y TV• Buscador de oferta
¿Cómo?
• Por internet• Por correo
VISIÓN
• Convertirse en el mejor servicio de distribución global de entretenimiento • Obtener licencias de contenido de entretenimiento alrededor del mundo• Ayudar a los creadores de contenido de todo el mundo a encontrar una audiencia global
MISION
• Crear el mejor servicio del mundo en el campo de las películas por internet
• Obtener mayores ganancias por acción
FACTORES CLAVES DE ÉXITO
Precio Económico
Fácil de utilizar Variedad
Accesibilidad Calidad de imagen
Servicio al Cliente
Idiomas “User friendly”
Falta de Anuncios
Rivalidad
Proveedores
Compradores
Sustitutos
Nuevos Competidores
5 FUERZAS DE MICHAEL PORTER
ProveedoresCasas productoras y
Canales de TV
• Precios• Cantidad ofrecida• Imagen• Calidad de Servicio al Cliente
CompradoresSe basan en:
• Canales Premium: HBO, Starz• Páginas de Internet:
YouTube, Vudu, Megashare• Alquiler de Peliculas:
RedBox• Compañías con Renta
Mensual: Amazon Prime, Apple TV• Servicios de cable: On
Demand
Nuevos Competidores
• Compra ilegal (piratería)• Servicio de cable• Peliculas gratis en el internet• Cine• Aplicaciones
Sustitutos
MAPA ESTRATÉGICO
Precios Bajos
Precios Altos
Prec
ios
Acce
sibl
es
Poca Cantidad Mucha CantidadCantidad de Peliculas
DOFA: FORTALEZAS• Precio• Accesibilidad• Cantidad de peliculas• Integración a dispositivos electrónicos:
Wii, Playstation • Confiabilidad en el servicio• No comerciales• Reconocimiento
DOFA: DEBILIDAD• Dependiente del internet y su velocidad• No tienen tienda física• No todas las personas lo entienden• Falta de servicio al cliente en Español• Falta de programación para los latinos• Limitación de programación de estrenos
DOFA: OPORTUNIDADES
• Avances tecnológicos• TV con acceso a internet• Precios altos en los competidores• Mercado de videojuegos abierto• Descarga de Peliculas• Descuentos
DOFA: AMENAZAS• Videos gratis por internet• Piratería• Competencia• Países enemigos del internet• Limitación según región• Cambios tecnológicos
VENTAJA COMPETITIVA• Económico• Está disponible todo el tiempo• No tiene comerciales• Sin ataduras contratos• Material unicamente producido por Netflix
Acuerdos con los proveedores; creación de programación
Mantenimiento de almacenes de distribución, manejo del inventario, incorporación de nuevos títulos.
Distribución por internet o por correo
Llega al cliente
CADENA DE VALOR
ALTERNATIVAS ESTRATEGICAS
•Constante negociación de acuerdos•Rentar películas y/o “shows” sin subscripción•Vender películas y/o “shows” digitales•Renta de videojuegos a través de las consolas•Retransmisión de eventos especiales•“Netflix Home” dispositivo
CONCLUSIÓN
El mantenimiento y ampliación de proveedores, será la clave del éxito de
Netflix