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Informe Shokesu | www.lacomunidadferraz.com Las Primarias del PSOE (3) Ni el PSOE está tan roto, ni la batalla tan decidida El análisis del reflejo que tuvo en Twitter el #DebatePSOE permite calibrar que el PSOE mantiene las formas pese a la escalada verbal de algunos dirigentes | Susana Díaz ganó por número de menciones, Pedro Sánchez colocó su hashtag triunfal de una manera más rotunda… y López fue el que más centró su imagen en lo que él quería | Díaz logra colar un mensaje de izquierdas, mientras los apoyos de Sánchez inciden en la abstención como gran argumento contra ella
Transcript of Ni el PSOE está tan roto, ni la batalla tan ... - Shokesu · Impacto en Twitter de #DebatePSOE 4...
Informe Shokesu |
www.lacomunidadferraz.com
Las Primarias del PSOE (3)
Ni el PSOE está tan roto,ni la batalla tan decidida
El análisis del reflejo que tuvo en Twitter el #DebatePSOE permite calibrar que el PSOE mantiene las formas pese a la escalada verbal de algunos dirigentes |
Susana Díaz ganó por número de menciones, Pedro Sánchez colocó su hashtag triunfal de una manera más rotunda… y López fue el que más centró su imagen en lo que él quería |
Díaz logra colar un mensaje de izquierdas, mientras los apoyos de Sánchez inciden en la abstención como gran argumento contra ella
Índice 3Impacto en Twitter de #DebatePSOE 4Menciones por candidato, al minuto 5El impacto numérico: gana Susana 6
8Conversación en torno a Susana 9Conversación en torno a Patxi 11Conversación en torno a Pedro 13El mensaje colocado: conclusiones 15
16¿Logró alguien el hashtag de la victoria? 17Usuarios apoyando a Pedro y a Susana 18Originales y redifusiones 19Tras el final del debate 20El hashtag de la victoria: conclusiones 21
22Ataques al adversario: conclusiones 26
¿COLOCARON SUS MENSAJES?
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INTRODUCCIÓN
¿QUIÉN IMPUSO SU RELATO GANADOR?
¿ESTÁ ROTO EL PSOE?
Introducción |
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El debate del PSOE, de cerca
El análisis más sosegado de lo ocurrido en Twitter a raíz del debate de las Primarias del PSOE nospermite acceder a datos más concretos y cualitativos sobre el resultado del mismo.
Numéricamente, fue Susana Díaz la que consiguió una mayor presencia dentro del hashtag#DebatePSOE, con un 35% más de menciones que su principal contrincante, Pedro Sánchez. Eltercero en discordia, Patxi López, se quedó con apenas un tercio de las menciones que consiguió lapresidenta andaluza.
Sin embargo, podemos decir que, en lo cualitativo, Patxi López fue ganador del debate en loque a su reflejo en Twitter se refiere. Y esto puede afirmarse por varios motivos:
• Patxi López tuvo una evolución muy positiva en el número de menciones dentro del hashtagoficial. Mientras los otros dos candidatos fueron descendiendo relativamente en el número demenciones, López fue ganando peso dentro de la conversación.
• Además, Patxi López consiguió una notable presencia, dentro de lo generado en torno a sunombre, del concepto “pacificador”. Una idea fuerza de su campaña que consiguió “colocar”dentro de lo tuiteado.
Analizamos también el reflejo del hashtag dentro de las conversaciones generadas en cadacomunidad de seguidores. ¿Quién consiguió más apoyos de los suyos? ¿A quién dirigieron más susdardos en cada comunidad de apoyos?
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Impacto en Twitter de #DebatePSOE
La segunda hora del debate (13-14h) consiguió muchas más menciones, probablemente por ser un horario más adecuado para seguir la retransmisión
El debate, está claro, generó un notable impacto en Twitter. No solamente enel horario de la celebración del mismo (12:20-14:00), sino también en las horas
posteriores. Se siguió tuiteando del debate hasta bien entrada la noche conun número de publicaciones relevante.
Número total de menciones al hashtag #DebatePSOE,por horas, de 12:00 a 23:59
24.057 usuarios
134.868 publicaciones
3.069.000 impresiones
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Menciones por candidato al minutoSusana Díaz fue por delante de Pedro Sánchez y de Patxi López en todos los momentos del debate, salvo en el tramo de13:23 a 13:35, cuando le adelantó Pedro.Patxi López, siendo el tercero por número de menciones en todo momento, es sin embargo el que consigue una claratendencia positiva, a diferencia de los otros dos candidatos. Susana Díaz recuperó menciones en el último tramo.
Evolución por menciones a Susana Díaz, Pedro Sánchez y Patxi López (sumando su usuario de Twitter, menciones a nombre y menciones a apellido), minuto a minuto, desde las 12:20 a las 14:04
Susana Díaz es la candidata
más mencionada durante el debate y solamente
perdió ese primer puesto durante 12 minutos
La gran subida de Patxi López (el pico másmarcado) se produjo a las 13:23, dos minutosdespués de que López interpelase a Pedro Sánchezafirmando que éste le copiaba las ideas.
Otro de los picos de subida de López tuvo lugar alas 12:49, después de que López preguntase aSánchez cómo definía el concepto “nación”.
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El impacto numérico: gana Susana
Susana logró un 35% más de menciones que Pedro Sánchez y triplicó las recibidas por Patxi López
Susana Díaz consiguió un número total de menciones un 35%superior al de Sánchez. Y triplicó en número las mencioneslogradas por López.
Díaz y sus seguidores cimentaron esta mayor presencia
numérica en publicaciones especialmente en el primer tramodel debate, donde su preeminencia fue clara, como vamos aver en la comparativa minuto a minuto.
Susana Díaz: 36.201 publicaciones
Pedro Sánchez: 26.797
Patxi López: 12.180
Número total de menciones a Susana Díaz, Pedro Sánchez y Patxi López (sumando
su usuario de Twitter, menciones a nombre y menciones a apellido), desde las 12:20 a las 14:04
La conversación en torno a cada candidato:
¿colocaron su mensaje?
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El análisis de las palabras más repetidas en la
conversación, segmentada por el candidato al que se
referían las publicaciones, nos facilita saber si las
ideas fuerza de cada candidatura lograron su espacio
y visibilidad dentro del hashtag #DebatePSOE.
¿Quién sacó más partido al debate?
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La conversación en torno a los candidatos
Nube de palabras en el conjunto de menciones a cada candidato (sumando su usuario de Twitter, menciones a nombre y menciones a apellido), desde las 12:20 a las 14:04. Visión general. Fuente: lacomunidadferraz.com
En lacomunidadferraz.com pudo seguirse en directo la evolución de las nubes de palabras que se generaban en la conversación en torno a los tres candidatos. Una primera visión general nos permite aproximarnos a los conceptos
con los que se les relacionó a cada uno, tanto en positivo como en negativo.
El concepto “susanismo”, despectiva manera de dirigirse a los seguidores de Susana Díaz, tiene una presencia muy notable entre quienes mencionaban a Pedro Sánchez,
pero aún más entre quienes mencionaban a Patxi López.
La nube de palabras aparentemente más personalista es, sin duda, la de Pedro Sánchez.
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La conversación en torno a Susana
Nube de palabras en el conjunto de menciones a Susana Díaz (sumando su usuario de Twitter, menciones a nombre y menciones a apellido), desde las 12:20 a las 14:04
“Proyecto”, “izquierda”, “servicio”… palabras asociadas a la propuesta de Susana Díaz;“bandazos”, la más reiterada
como crítica a Pedro Sánchez
La nube de palabras generada por lasmenciones a Susana Díaz nos da muchaspistas sobre qué ha calado más de sumensaje.
En primer lugar, “proyecto” e “izquierda”:Susana Díaz trataba de hacer frente a la ideafuerza de Pedro Sánchez, y se notó.
“Servicio” al partido fue un argumento fuerte para Díaz. Frente a Pedro Sánchez, mostró como grancrítica los “bandazos” del exsecretario general del PSOE.
Conversación general
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La conversación en torno a Susana
Nube de palabras en el conjunto de
menciones a Susana Díaz (sumando
su usuario de Twitter, menciones a
nombre y menciones a apellido),
desde las 12:20 a las 14:04, dentro
de la comunidad de apoyos seleccionada por muestreo.
La comunidadde seguidores de
Susana Díazapostó por destacar
los valores de su candidata
antes que por atacar a Sánchez
La comunidad de seguidores de Susana Díaz descatan al propio “partido” muy por delante de lalíder y su nombre. Tanto “partido” como “PSOE” adquieren un peso específico notable.“Compromiso” y “responsabilidad” son dos valores asociados a Susana Díaz de manera clara.
“Bandazos”, crítica a Pedro Sánchez, no ocupa un lugar preeminente en la representación gráficade esta conversación.Parece claro que la comunidad de seguidores de Díaz elegida en el muestreo apostó por destacarlos valores positivos de su líder, muy por encima de atacar al contrincante.
Dentro de su comunidad de seguidores
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La conversación en torno a Patxi
Nube de palabras en el conjunto de menciones a Patxi López (sumando su usuario de Twitter, menciones a nombre y menciones a apellido), desde las 12:20 a las 14:04
López consigue aparecer
como “el pacificador”, todo un logro al ser
el lugar en el que, durante la campaña, trata de
posicionarse
Patxi López aparece como “pacificador”, y es el grantérmino que le diferencia en la conversación frente alos otros candidatos. Es un logro para él, que hatratado de posicionarse como un punto intermedioentre los dos trenes que chocan, Díaz y Sánchez.
Sin embargo, también destaca mucho la referencia a laabstención y a los abstencionistas, grupo en el queLópez es incluido por parte de sus detractores.
Conversación general
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La conversación en torno a Patxi
El seguidor de López combina la visión de partido como proyecto colectivo, con la búsqueda de un
liderazgo personal que considera necesario
Patxi López es visto por sus
partidarios como “ganador” y“vencedor”. Se destaca de él que fueal debate “sin complejos” y con“ideas”, con un “modelo” y un“proyecto”.
El concepto de “izquierdómetro”
usado por López obtiene unainteresante repercusión dentro de sucomunidad de apoyos.
Dentro de su comunidad de seguidoresNube de palabras en el conjunto de
menciones a Patxi López (sumando
su usuario de Twitter, menciones a
nombre y menciones a apellido),
desde las 12:20 a las 14:04, dentro
de la comunidad de apoyos seleccionada por muestreo.
Su nombre y su usuario resultan muy mencionados dentro de su comunidad, mucho más de lo que conseguía serlo SusanaDíaz dentro de la suya; pero las siglas PSOE también tienen fuerza, con lo que el seguidor de López, parece claro, combina lavisión de partido como proyecto colectivo con la búsqueda de un liderazgo personal que considera necesario.
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La conversación en torno a Pedro
Nube de palabras en el conjunto de menciones a Pedro Sánchez (sumando su usuario de Twitter, menciones a nombre y menciones a apellido), desde las 12:20 a las 14:04
La conversación en torno a Pedro Sánchez destaca la idea de la abstención, como gran argumento del candidato, y continúa siendo personalista
Las menciones a Sánchez son mucho más personales y menos ideológicas que las que recibe Susana Díaz. Se centran en la
abstención y la izquierda, dos ideas fuerza de su campaña. La “coherencia” es una de las mayores críticas recibidas porSánchez, especialmente por parte de los partidarios de Susana Díaz.
Asociados a Sanchez aparecen términos muycríticos precisamente con Díaz y sus apoyos:“faraona” (término empleado para nombrar a lapresidenta andaluza) y “susanismo”, comocolectivo.
Conversación general
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La conversación en torno a Pedro
Dentro de su comunidad, la mención al usuario de Twitter de Pedro Sánchez
es clave y básica: un proyecto
personalista que gira en torno a la crítica a la abstención
En la comunidad de seguidores dePedro Sánchez, destacan el nombre deusuario “sanchezcastejon” y el“candidato”, asi como el “proyecto” y su“coherencia”. Una coherencia que vienedada por su “dimisión” y que le otorgagran “credibilidad”
Hay un importante uso del hashtag#pedroconvence, otra forma dereforzar el carácter personalista de lacandidatura. Incluso las siglas PSOEaparecen notablemente más pequeñas,con un menor peso en la conversación,
de lo que lo hacen en las comunidadesde los otros dos candidatos.
La “abstención” (la crítica a laabstención ante Rajoy) vuelve a ser unade las palabras más repetidas, la granidea fuerza de la candidatura de
Sánchez.
Dentro de su comunidad de seguidoresNube de palabras en el conjunto de
menciones a Pedro Sánchez (sumando su
usuario de Twitter, menciones a nombre y
menciones a apellido), desde las 12:20 a las
14:04, dentro de la comunidad de apoyos seleccionada por muestreo.
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El mensaje colocado: conclusiones
• Probablemente, quien más consigue colocar claramente su mensaje en la conversaciónasociada a su nombre es Patxi López. El socialista vasco basa su campaña en evitar el “choquede trenes”. Y consiguió aparecer en la conversación como “el pacificador”.
• Patxi López es visto por sus partidarios como “ganador” y “vencedor”. Se destaca de él quefue al debate “sin complejos” y con “ideas”, con un “modelo” y un “proyecto”.
• “Compromiso” y “responsabilidad” son dos valores asociados a Susana Díaz de manera claraen la conversación; también “proyecto” e “izquierda”. Parece que pudo desactivar dos ideasfuerza de Pedro Sánchez.
• La comunidad de seguidores de Susana Díaz destaca al propio “partido” muy por delante dela líder y su nombre. Tanto “partido” como “PSOE” adquieren un peso específico notable.
• Las menciones a Pedro Sánchez son mucho más personales y menos ideológicas que las querecibe Susana Díaz. Se centran en la abstención y la izquierda, dos ideas fuerza de su campaña. La“coherencia” es una de las mayores críticas recibidas por Sánchez, especialmente por parte de lospartidarios de Susana Díaz.
Susana o Pedro:¿quién impuso su
relato ganador?
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En el tramo final del debate, los apoyos en Twitter de
Susana Díaz y Pedro Sánchez sacaron dos hashtags
con los que querían dar la sensación, en forma de
Trending Topic, de que su respectivo candidato había
ganado el debate. Los HT fueron #GanaSusana y
#PedroConvence.
¿Quién se llevó el gato al agua?
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¿Logró alguien el hashtag de la victoria? (I)
Total menciones#GanaSusana 7.418#PedroConvence 11.460
Los grupos de apoyo a Susana Díaz y Pedro Sánchez lanzaron,respectivamente, dos hashtags que trataron de convertir en trending
topic para remarcar la victoria de su candidato. Numéricamente,#PedroConvence logró más menciones, entre otras cosas empezó 16minutos antes que el de los susanistas #GanaSusana.
Analizando el tiempo en que ambos hashtags estuvieron lanzándose simultáneamente,#PedroConvence tuvo más menciones por minuto en dos tercios del periodo analizado.El crecimiento de ambos no es natural: tiene que ver con bots, ciberactivismo y gruposde apoyo trabajando en ese momento.
El hashtag #PedroConvencese lanzó antes y logró más
menciones que #GanaSusana
Evolución por minuto de las menciones a los HT #GanaSusana y #PedroConvence, desde las 12:20 a las 14:04
#GanaSusana#PedroConvence
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¿Logró alguien el hashtag de la victoria? (II)
Tanto por número de menciones como por impresiones, el hashtag#PedroConvence fue el ganador. En número de impresiones, venció de una manera más clara (multiplicó por más de 3,5 las impresiones de #GanaSusana).
Hubo más usuarios partidarios de Sánchez activos con el hashtag “de la victoria”, pero la implicación de ambas comunidades fue similar
0 5000 10000 15000
#PedroConvence
#GanaSusana
Usuarios que publicaron con los hashtags indicados desde las 12:20 a las 14:04
1.180
787Total de menciones a los hashtags indicados desde las 12:20 a las 14:04
0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000
#PedroConvence
#GanaSusana
11.460
7.418
0 5 10
9.711
9.425
Ratio de publicaciones (originales o RT)/ nº usuarios
Impresiones
#GanaSusana: 47.569
#PedroConvence: 155.358
La media de publicaciones con los respectivos hashtags
de los usuarios activos de cada comunidad
apenas varía unas décimas
Los partidarios de Susana Díaz generaron más publicaciones originales con su hashtag; les penalizó no hacer más RT de otras
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¿Logró alguien el hashtag de la victoria? (III)En el tramo final del debate, ya hemos visto, fueron menos los usuarios que emplearon #GanaSusana quelos que publicaron con #PedroConvence. Sin embargo, lo que penalizó al hashtag no fue el menornúmero de usuarios, sino menos difusión de los contenidos generados. De hecho, con #GanaSusana selanzaron más publicaciones originales que con #PedroConvence (2.670 frente a 2.039).
787
#GanaSusana#PedroConvence
368 Usuarios que lanzaron publicaciones originales
405
Número total de publicaciones originales
2.6702.039
Ratio publicaciones usuario (originales)
6,595,54
El hashtag #PedroConvence logró mantener su predominancia durante el resto del día, subiendo
en el acto de Sánchez en A Coruña 20
¿Logró alguien el hashtag de la victoria? (IV)Es interesante comprobar también cómo evolucionó el uso del hashtag durante el resto del día, tras la finalizacióndel debate. El descenso en ambos hashtags analizados es similar, una suerte de “descompresión” tras el estallidodurante el debate; pero las curvas de menciones son ligeramente distintas (y con #PedroConvence siempre pordelante). Los partidarios de Pedro Sánchez lo recuperaron en el acto que éste tuvo por la tarde en A Coruña.
787
Número total de publicaciones(de 14:04 a 23:59)
5.9349.696
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El hashtag de la victoria: conclusiones
• Los partidarios de Pedro Sánchez lograron que su hashtag #PedroConvence tuviera másvisibilidad durante el debate. Eso fue debido a que empezaron alrededor de 16 minutos antescon su difusión, y a que su comunidad generó más RTs de publicaciones que contenían esehashtag.
• La comunidad de Pedro Sánchez tuvo más usuarios distintos funcionando al mismo tiempo,pero su comportamiento de RTs masivos puede deberse al uso de bots y sincronización decuentas.
• El uso de estas herramientas no es exclusivo de la comunidad de Sánchez, puesto que elcrecimiento del número de menciones de #GanaSusana es igualmente artificial en un primermomento.
• Los seguidores de Pedro Sánchez generaron mucho impacto basado en RTs, muy por encima de loque lograron (o hicieron) los seguidores de Susana Díaz.
• Los seguidores de Susana Díaz crearon más publicaciones originales con el hashtag de lavictoria de lo que hicieron los seguidores de Pedro Sánchez.
• Durante el resto del día, tras la conclusión del debate, el hashtag #PedroConvence tambiénestuvo por delante del #GanaSusana, y más en el tramo de la tarde en el que ambos candidatostuvieron acto público. La comunidad de seguidores de Sánchez volvió a emplear el mismo hashtag(eso sí, con una fuerza muchísimo menor a lo hecho durante la contienda en Ferraz).
787
¿Está roto el PSOE?Así se atacaron entre las tres comunidades
22
En una campaña tan dura como la que está viviendo
el PSOE, es importante calibrar de qué manera se
dirigieron a los líderes “rivales” desde las
comunidades de apoyo de cada uno de los
candidatos.
¿Fue para tanto?
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Las comunidades atacan al adversario (I)
Según los mensajes de la comunidad de apoyoa Susana Díaz, los “bandazos” dados colocan
como un “problema” a Pedro Sánchez. Patxi López recibe muchas menos menciones
que el exsecretario general
La comunidad de Susana Díaz tenía unobjetivo: Pedro Sánchez. Por eso, elpeso de las menciones a su usuario deTwitter y a su nombre es muy superior
al peso que tienen las menciones aPatxi López.
Claramente, la frase de Susana Díaz aPedro (“tú tienes un problema conPedro Sánchez”) fue un éxito entre lacomunidad de apoyos de la andaluza.También el concepto “bandazos”consiguió un eco notable; lo mismo quelas cuestiones relacionadas con elconcepto de “nación”.
Curiosamente, la comunidad de apoyode Díaz no menciona a Podemos de unamanera notable; lo hace muy por detrásde Ciudadanos, recordando el pactopostelectoral firmado por Sánchez conla formación de Albert Rivera.
Nube de palabras en el conjunto de menciones a Pedro Sánchez y Patxi López (sumando
su usuario de Twitter, menciones a su nombre y menciones a apellidos), desde las 12:20 a las 14:04, dentro de la comunidad de apoyos a Susana Díaz seleccionada por muestreo.
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Las comunidades atacan al adversario (II)
La comunidad de Pedro Sánchez
menciona más las siglas del PSOE cuando habla de sus adversarios que
cuando habla de su líder
La comunidad de Pedro Sánchezdirigió sus ataques de una manerarepartida entre Susana Díaz y PatxiLópez. Pero el “susanismo” en suconjunto y los “barones” (apoyo deDíaz) fueron muy mencionados deforma negativa.
Cabe destacar dos detalles:
- Las menciones al líder Pedro Sánchezson muy notables incluso cuando seestán lanzado críticas al adversario.Contraposición, sí; pero también unapersonalización que ya ha sidocomentada.
- Cuando se toman los tuits que
mencionan a los adversarios (López yDíaz), el peso en la conversación delas siglas PSOE es muy superior alque tiene cuando se menciona aPedro Sánchez. De nuevo, elpersonalismo antepuesto inclusoformalmente a las siglas.
Nube de palabras en el conjunto de menciones a Patxi López y Susana Díaz (sumando su
usuario de Twitter, menciones a nombre y menciones a apellido), desde las 12:20 a las 14:04, dentro de la comunidad de apoyos a Pedro Sánchez seleccionada por muestreo.
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Las comunidades atacan al adversario (III)
La comunidad de apoyo a Patxi López no consiguiócentrar el debate en “propuestas” e “ideas”. Cuando volaron
“cuchillos”, tenían claro el objetivo: Pedro Sánchez
La comunidad de Patxi López parecíatener claro que iba, como su candidato,a por Pedro Sánchez. Las menciones a
usuario de Twitter de éste superan delargo cualquier otra cuestión, y tambiéneclipsan las menciones a Susana Díaz.
Los apoyos de Patxi pretendieron, igualque el candidato, centrar el “debate” en“propuestas” e “ideas”. Intentaronponer en valor el “modelo” de partidobasado en el “acuerdo”. En cambio, seencontraron con “cuchillos” que apenasles permitieron hablar de la “reformade la constitución”.
Nube de palabras en el conjunto de menciones a Pedro Sánchez y Susana Díaz (sumando
su usuario de Twitter, menciones a nombre y menciones a apellido), desde las 12:20 a las 14:04, dentro de la comunidad de apoyos a Patxi López seleccionada por muestreo.
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Ataques al adversario: conclusiones• En general, el debate en Twitter fue menos bronco de lo que se esperaba, sin grandes
descalificaciones entre comunidades de apoyo a los tres candidatos. Si las hubo, no fueronensalzadas por difusión entre los tuiteros y tuiteras.
• La comunidad de apoyo a Susana Díaz colocó en el centro de la conversación los “bandazos”de Sánchez, especialmente en el concepto de “nación”, y destacó que el “problema” deSánchez es el propio Pedro Sánchez, como aseguró Díaz en el debate. También destacan las“derrotas” de Sánchez, en las que Díaz puso el foco como origen de la situación actual delpartido.
• La comunidad de apoyo a Pedro Sánchez coloca en el centro de los ataques a otrascandidaturas al propio Pedro y a su nombre: ensalzan su modelo y su proyecto, y sucredibilidad. Siguen la línea de lo dicho por Sánchez sobre la ausencia de programa de Díaz, einsisten como él en la abstención ante Rajoy como gran mal del PSOE.
• La comunidad de apoyo a Patxi López centró sus dardos, como el propio López, en SánchezCastejón. La “reforma” de la “Constitución”, sus dudas sobre el concepto de “nación” y sufalta de “coherencia” son las cuestiones más destacadas contra Sánchez por parte de losseguidores de López.
• Como se ha mencionado, descalificaciones ya escuchadas en la campaña como “mafia”, “golpistas”o similares palabras de trazo grueso desaparecen en la conversación generada ayer. Bien es ciertoque se habló de “susanismo” o se definió a Díaz como “faraona”, pero no fue masivamente.
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