Nike: Caso de estudio en Tendencias Digitales 2017
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CASO DE ÉXITO en digital Febrero 2017
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CASO DE ÉXITO en
digitalFebrero 2017
Breve historiade la empresa
Fundada en 1964 por Phil Knight y Bill Bowerman
Desde 1.985 hasta ahora
Desde 1.988 hasta ahora
SUS PRINCIPALES HECHOS EN DIGITAL•En 2006 la marca hace una gran apuesta por el tema móvil
•Entre el 2006 y el 2008 la marca traslado 40% de presupuesto de medios tradicionales a construcción de comunidades:
•Eventos locales•Social Media•Nuevas tecnologías móviles
LA MARCA EJEMPLIFICALAS 4 TENDENCIAS
2006: Lanzamiento Nike + iPodRegistra la distancia recorrida, velocidad, tiempos y estadísticas, además de sincronización de música
2010: App● Mapas (GPS)● Metas● Conexión
Facebook● Rankings /
Grupos● Records● Calorías / Ritmo● Mejores
estadísticas (Gráficas)
En 2012 Nike Fuel
● Cambio de estrategia
● De hardware a software
2014
MISIÓN: ENTREGAR INSPIRACIÓN Y MOTIVACIÓN A CADA ATLETA DEL MUNDOSI TIENES UN CUERPO ERES UN
ATLETA
2016 Alianza (s)
Nike comoPlataforma/ EcosistemaPrincipio: Que tanto te muevesy compártelo con tus amigos.
LA MARCA COMO PLATAFORMApara conectar los usuarios•Los usuarios necesitan experiencias
para acompañar los productos.•Nike entendió que el poder de la
plataforma radica en la data, la cual debe ir en un solo lugar.•Fortalecer las comunidades de
usuarios, no en poseer el dispositivo.
NIKE
Tendencia # 2:SÚPER CONTENIDOS
NIKE Pionero
•Generación de contenido (Video)•Formato no TV•Contenido 100% original•Contenido en vídeo en 2006 (Año creación de
Youtube)•Contenido de valor para los usuarios –
Contenido nativo
RONALDINHO
Contenido de altísima calidad
Contenido Storytelling
Contenido en Tieme Real
Minutos después en la web
https://twitter.com/SophieHitchon/status/825716573616889856
CONTENIDO GENERADO por los usuarios
CONTENIDO ENformatos cortos con mensajes
Make It Count
El poder de los móviles y las redes sociales
El deporte es móvil y es social
DE GADGETS a comunidades
ENTRE 30 Y 50 MILLONESDE PERSONAStienen instalada la APP Nike +
MICRO Segmentación
Comunidades en Redes Sociales
+ 160 millones de miembros en las diferentes comunidades
+ 100 millones de
usuarios en Instagram
LAS APP INCLUYEN PERSONIFICACIÓN así como Machine LearningCon el tiempo la máquina va captando data de cada usuario para hacer recomendaciones más personalizadas.
• Rutinas• Rutas• Productos• Comunidades
HACE 30 AÑOS
HOY
Ayudarnos a vivir más tiempo + Salud
IOT En la ropa
CHIPS EN LA ROPA• Ritmo cardiaco• Niveles de hidratación• Temperatura• Identificación de
elementos extraños en el sudor
MIDEN
La ropa será cada vez más interactiva, informativa y personalizada
● Materiales reciclados
● Originalidad (Piratería)
● Fábricas responsables
TRAZABILIDAD del producto
$142 USD
Spinali design smart bikini
$249.99 USD
Owlet Smart Sock
las prendas hablarán con las lavadoras para el mejor lavado y cuidado de la ropa
EN EL INTERNET DE LAS COSAS
http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2016/ranking/
RESULTADOS ventas
PARTICIPACIÓN de mercado
(2013)
http://ridgewoodavenuejournal.blogspot.com.co/2013/06/footwear.html
