UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORESARAGÓN

ANÁLISIS DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO

PRESENTAN:

CHACON TAPIA BEATRIZ ELENAAGUADO LAUREANO PAMELA

ALONSO ESPIRITU JORGEROBLES TOVAR ELIZABETH

DEL TORO PALACIOS OSCAR GUILLERMOHERNÁNDEZ HERNÁNDEZ MIREL

MATERIA:Métodos de Investigación y Comunicación II

PROFESORA: ALICIA SUSANA ESTRADA RAMOS

GRUPO: 1352

Nosotros elegimos un anuncio publicitario de una de las fragancias de Nina Ricci.

Como todo anuncio publicitario exitoso, está construido por una composición con poco texto acomodado inteligentemente dentro de este y por varios signos ubicados de tal forma que el significado y el significante que conforman al mensaje sean fácilmente descodificados por los receptores, es decir, las personas que lo aprecian.

Como parte de la publicidad, Marshal Mcluhan la clasifica dentro de los medios calientes debido a que es de “alta definición” en cuanto a la calidad de la imagen y a la atención que le podemos prestar al anuncio para identificar el mensaje; pese a esto, tiene poca participación del público.

Este sistema de signos está relacionado en cuanto a las siguientes funciones

De acuerdo con el anuncio publicitario que escogimos para analizar, éste posee las siguientes funciones:

Referencial: Define la relación entre la mujer y el perfume. De acuerdo al contexto referencial ya mencionado, la mujer del anuncio ha buscado entre muchas manzanas, pero ninguna es la que busca: ella desea alcanzar la manzana que cuelga de las ramas plateadas.

Emotiva: Define la relación entre el mensaje y el receptor. El rostro de la modelo refleja ilusión y emoción, pues está cerca de tener en sus manos lo que busca. Se ve feliz, y eso lo transmite con sus gestos.

Connotativa: la reacción tanto de la modelo como del receptor posible. Colgada de las ramas plateadas, se encuentra la manzana que ella busca y que parece surgida de un sueño, inalcanzable y tranquilizante por su esencia. Hablaremos de la connotación más adelante.

Estética: la composición armónica de los elementos en el anuncio. Todos tienen un porque: las manzanas que ella desprecia para hallar la que busca. Esta manzana, en lo alto, significa grandeza, la hace especial entre todas las otras porque no es una manzana, es un frasco de una fragancia con la forma de una manzana.

Los signos que denota el anuncio son:

- Ambiente: una habitación completamente blanca con una puerta de la que salen una montaña de manzanas y que permanecen en el suelo como si alguien hubiese abierto la habitación desesperadamente y las hubiese tirado por todos lados en busca de algo.

- Las manzanas tiradas en el suelo, al fondo

- Una mujer vestida con un vestido largo, rosa pastel en la parte inferior y blanco y descotado con tirantes delgados, en la parte del torso

- Ramas y hojas en color plata por contorno superior del anuncio

- De la rama, al final en la parte superior izquierda se encuentra una manzana más, pero ésta es diferente, no es igual a las manzanas tiradas en el suelo; es de un color rosado con hojas color plata como las ramas, pero no es una manzana, es una botella, un frasco de perfume.

- Las letras en el anuncio: en la parte superior izquierda se encuentran SALUD ES BELLEZA. En medio, del lado izquierdo, se encuentra el logotipo de la marca Nina Ricci (letras del mismo nombre de la creadora), debajo de esas letras en inglés dice the new magical fragance.

Una vez articulados los signos, pasaremos entonces al significado de los colores predominantes en el anuncio.

El anuncio emplea colores claros. El rosa en el perfume y el vestido de la modelo, es un color emocionalmente relajado e influye en los sentimientos convirtiéndolos en amables, suaves y profundos. Nos hace sentir cariño, amor y protección. También nos aleja de la soledad y nos convierte en personas sensibles. El rosa se asocia al amor altruista y verdadero.

En el caso del perfume, Hace pensar al espectador que el perfume es una fragancia suave, dulce.

El color blanco que prevalece en el color de toda la habitación, representa a la pureza. El blanco es considerado como protector, aporta paz y confort, alivia la sensación de desespero y de shock emocional, ayuda a limpiar y aclarar las emociones, los pensamientos y el espíritu.

El plateado en las hojas de la fragancia y en las ramas y hojas que lo sostienen es el color de la luna, la cual está siempre cambiando. Se le relaciona con la parte femenina y emocional, los aspectos sensibles y con la mente. El plateado equilibra, armoniza y es un color que ayuda a limpiarse interiormente.

El rojo (en las manzanas) poder, color al que se asocia con la vitalidad y la ambición.1

Los signos de este sistema tienen significados polisémicas dentro de la sociedad.

En cuanto a la manzana podemos decir que es un fruto redondeado de colores carmín, amarillo y verde. Sin embargo, en la sociedad también se le acuñe el

1 Significado de los colores http://www.euroresidentes.com/horoscopos/colores/significado-rosa.htm, fecha de consulta: 22/oct/2010

significado de prohibido debido a que, tanto en la mitología como en las escrituras bíblicas, es símbolo del erotismo y de discordia, y siempre aparece una mujer.

En este sentido, la mujer tiene un papel fundamental, pues siempre aparece como objeto de discordia, seduce, insita, atrae.

La mujer es una persona humana de sexo femenino. Pero la mujer del anuncio no es cualquier mujer: es una mujer blanca, delgada, de estatura promedio con cabello bonito largo color dorado y esta suelto. En la sociedad occidental, se podría decir que es un típico estereotipo de belleza femenina. Eso delimita el espacio para el que está dedicado el anuncio.

La mujer, como ya lo mencionamos, es un signo de seducción. Tanto Eva sedujo a Adán a morder la manzana, el fruto del árbol prohibido por Dios como Iris, la diosa de la discordia, la utilizó para hacer enfurecer a las mujeres más bellas del Olimpo (Hera, Palas Atenea y Afrodita).

Por último, el perfume es una fragancia. Comúnmente se dice que la palabra perfume se le atañe al sexo femenino, la palabra colonia al sexo masculino. Pero la función del perfume no consta en simplemente hacer que la persona huela bien, sino que su aroma atraiga a las personas, dejar huella de el aroma mismo de una persona.

Podemos ver en la siguiente tabla la significación de los signos más importantes dentro del anuncio:

Materia Manzana Perfume Mujer

Forma Pera Colonia Hombre

Sustancia Fruto Fragancia Femenino

La estructura de signos en este sistema esta interrelacionada en cuanto a la metáfora manejada en el anuncio gira en torno a las significaciones sociales ya descritas.

Podríamos decir entonces que el mensaje del anuncio publicitario de Nina Ricci sobre su nueva fragancia es:

Una mujer, bella, busca una manzana especial, mágica. Colgada de las ramas plateadas, se encuentra la manzana que ella busca y que parece surgida de un sueño, inalcanzable y tranquilizante por su esencia. Ella misma se tranquiliza al hallarla, pues después de haberla buscado por todos lados y entre muchas otras (las manzanas que están tiradas en el suelo lo reflejan), al fin llega a sus manos.

La identificación de Eva, la primera mujer que es parte de todas las mujeres del mundo de acuerdo al mito católico, la íntima relación social de la manzana con la mujer, refleja la tentación misma de una mujer para comprar la fragancia. “¡Es una tentación irresistible esa fragancia mágica! Además, está de moda”.

El mismo perfume en forma de manzana nos hace pensar en una posible misticidad en cuanto a su sustancia y aroma. Y el anuncio lo confirma con su slogan en letras: the new magical fragance.

Las letras SALUD ES BELLEZA nos reflejan que usar una fragancia como esta nos hace bellas, nos da salud y armoniza nuestro atuendo dándole un toque de feminidad a nuestra persona.

Existe otro anuncio publicitario de la misma marca (Nina Ricci), en el que denota a la mujer como malvada, con muchas curvas, seductora; el perfume en cuestión es color rosa oscuro y tiene un listón rosa también en el cuello de la botella, mismo que se ve regado por todo el anuncio. Igualmente, en esta publicidad, la mujer es el receptor al que va destinado el mensaje debido a la naturaleza de la fragancia, adjuntándole posibles atributos a la mujer.2

Bibliografía y Cybergrafía consultada:

Guiraud, Pierre, La semiología; Ed. Siglo XXI, 2008

http://www.euroresidentes.com/horoscopos/colores/significado-rosa.htm

http://imagenes.tendenciasdemoda.com.ar/wp-content/uploads/2010/06/ ricci-ricci.jpg

2 http://imagenes.tendenciasdemoda.com.ar/wp-content/uploads/2010/06/ricci-ricci.jpg, fecha de consulta: 22/oct/2010