Notoriedad Publicitaria en Canarias - Enero-Mayo 2015

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Islas Canarias Enero- Mayo 2015

Notoriedad Publicitaria


PREVIO

Presentamos el informe sobre Notoriedad Publicitaria elaborado con los datos acumulados de enero a mayo de 2015, teniendo en cuenta el ámbito Islas Canarias. ¿Qué es la Notoriedad? • Entendemos por notoriedad el grado de recuerdo publicitario que tiene la población con respecto a una marca ó

producto en un momento determinado. Las empresas persiguen, a través de la publicidad, el aumento de la notoriedad de sus marcas, buscando así estar en el Top of Mind del consumidor.

• La notoriedad analizada en este informe se refiere a la generado por todos los medios y totalmente espontánea, en ningún caso el espectador recibe sugerencias de marca por parte del entrevistador,

¿Quién?

• El Tracking IOPE de TNS mide la notoriedad publicitaria de todas las marcas y productos en 8 medios

publicitarios distintos, -TV, periódicos, revistas, radio, cine, internet, exterior y publicidad directa- y la contribución de cada medio a la creación de notoriedad de cada marca o producto. Todas las marcas parten en condiciones de igualdad ya que las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamente espontáneas, porque no se sugieren productos ni marcas.



TOP 10 SECTORES

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES

CULTURA, TURISMO Y OCIO

AUTOMOCION ASEO PERFUMERIA Y SALUD

MEDIOS DE COMUNICACION Y

TELECOMUNICACIONES


(%)


TOP 10 SECTORES

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

INSTITUCIONES, CAMPAÑAS Y ONGS

ALIMENTACION BEBIDAS ENTIDADES FINANCIERAS

EQUIPAMIENTOS HOGAR Y EMPRESA


(%)


Notoriedad (%)

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

TOP 10 MARCAS Ranking global

45,94

37,33

35,73

31,05

28,83

28,17

27,31

26,22

20,07

17,24



Notoriedad (%)

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

45,94

37,33

35,73

31,05

28,17

27,31

26,22

15,88

14,23

11,04


TOP 10 MARCAS Establec. comerciales


Notoriedad (%)

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

7

6,47

3,84

3,18

3,18

3,06

2,13

1,98

1,85

1,7

NOTA: Han sido desagregadas las cadenas de comida rápida y las salas de cine, las cuales están catalogadas dentro del sector CULTURA, TURISMO Y OCIO.


TOP 10 MARCAS Turismo y transporte


Notoriedad (%)

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

28,83

4,24

3,04

2,63

1,73

1,57

1,38

1,32

1,29

1,2

TOP 10 MARCAS Bebidas



Notoriedad (%)

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

10,65

4,52

4,49

3,38

2,89

2,4

2,3

1,89

1,8

1,62

TOP 10 MARCAS Alimentación



Notoriedad (%)

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

12,99

11,59

11,24

11,06

10,81

10,68

9,4

8,81

8,07

7,36

TOP 10 MARCAS Automoción



Notoriedad (%)

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

17,89

15,36

11,75

11,48

10,89

10,68

9,45

9,05

8,95

8,74

TOP 10 MARCAS Televisión



Notoriedad (%)

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

37,39

31,93

25,14

23,66

21,38

15,25

12,09

11,61

10,42

10,2

TOP 10 MARCAS Publicidad directa



Notoriedad (%)

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

10,47

9,16

7,87

7,42

6,86

6,68

6,38

6,22

6,16

5,89

TOP 10 MARCAS Publicidad exterior



Universo: Población de 14 y más años residentes en hogares equipados con teléfono. Población de 1.800.000 personas. Ámbito: Canarias. Muestra: 670 entrevistas. Muestreo: Aleatorio, polietápico y estratificado por áreas territoriales y tamaños de municipio, con selección aleatoria de los municipios y de los hogares y control de cuotas de sexo, edad y rol en el hogar para los individuos entrevistados. Entrevista: Telefónica Asistida por Ordenador (Sistema CATI). Cuestionario: Está estructurado del modo siguiente: 1ª parte: dedicada a los datos de clasificación y cuotas. 2ª parte: hábitos de audiencia de medios, incluyendo equipamiento de nuevas tecnologías y el acceso a Internet. 3ª parte: introducción al objetivo publicitario de la entrevista. 4ª parte: preguntas de notoriedad para cada uno de los medios del Tracking Convencional, más la pregunta del módulo complementario dedicado al “Patrocinio Publicitario en Televisión”. Todas las preguntas dedicadas a medir la notoriedad son totalmente espontáneas, abiertas y sin sugerir estímulo alguno (ni categorías de producto ni marcas). El dato de notoriedad obtenido es el número de personas que han mencionado la marca a las preguntas (cobertura %): Pregunta 0: Y por favor, piense ahora en la Televisión… Pregunta 1: ¿De qué marcas, productos, servicios, instituciones y empresas recuerda usted haber visto últimamente publicidad concretamente en Televisión (así medio a medio) nunca sugiriendo marcas.

FICHA TÉCNICA Metodología



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En 2014 acumulamos una inversión total en medios de…

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Itsaso López

Notoriedad Publicitaria en Canarias - Enero-Mayo 2015

Marketing

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