Nuevas herramientas para la promoción de destinos turísticos José V. Castaño.
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Nuevas herramientas para la promoción de destinos turísticosJosé V. Castaño
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Elche como ejemplo de Citymarketing
La situaciónLas herramientasLos logros
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LA CANDIDATURA DEL MISTERI www.turismedelx.com
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Elche como ejemplo de Citymarketing
La situaciónLas herramientasLos logros
• Un plan estratégico• Un organismo gestor• Una estrategia coherente,
endógena y exógena de Publicidad y Relaciones Públicas
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• Consideró el Turismo como sector estratégico
• Fijó el objetivo estratégico para dicho sector : “Desarrollar un turismo de calidad y sostenible, apoyado en los importantes activos culturales y naturales de Elche / Elx”
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TURISMO CULTURAL
TURISMO URBANO
TURISMO DE NEGOCIOS
ECOTURISMO
SOL Y PLAYA
TURISMO “INDUSTRIAL”
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Organismo autónomo con plantilla de 35 Pax y presupuesto de 2.500.000 € (2005)
Gestiona:Oficinas Turismo (4)Camping MunicipalCentre de VisitantsCentre de CongressosMuseo del Palmeral
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1. Definir y diseñar y mejorar los productos turísticos
2. Crear una imagen singular y atractiva de Elx, de carácter turístico
3. Crear/mejorar servicios e infraestructuras de carácter turístico4. Aplicar un modelo urbanístico que favorezca el desarrollo del sector turismo
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PLAN DE ACCIÓN TURÍSTICA
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5. Implantar el concepto de calidad en el sector turístico
6. Concienciar a los ciudadanos ilicitanos de la importancia del turismo para favorecer el desarrollo local
7. Mejorar la gestión, la formación y la orientación hacia el turismo en las empresas vinculadas con el sector y en el Ajuntament d’Elx
8. Favorecer la captación de inversiones públicas y privadas para desarrollar el sector turístico local
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Creación de rutas o circuitos en Creación de rutas o circuitos en torno a los recursos existentestorno a los recursos existentes
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Creación una imagen singular Creación una imagen singular y atractiva de ELXy atractiva de ELX
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Creación y mejora deCreación y mejora deservicios e infraestructurasservicios e infraestructuras
de carácter turísticode carácter turístico
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Concienciar a los ciudadanos Concienciar a los ciudadanos de la importancia del turismo parade la importancia del turismo para
favorecer el desarrollo localfavorecer el desarrollo local
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1.- 1.- DISEÑO Y EJECUCIÓN DE UNDISEÑO Y EJECUCIÓN DE UN PLAN DE PLAN DE PROMOCION PROMOCION
1.2. RELACIONES PÚBLICAS
1.3. ASISTENCIA A FERIAS
1.1. CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD
2. 2. DISEÑO CAMPAÑA DEDISEÑO CAMPAÑA DE CITYMARKETING CITYMARKETING
3. 3. ELABORACIÓNELABORACIÓN MATERIAL MATERIAL DIVULGATIVODIVULGATIVO
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Elche como ejemplo de Citymarketing
La situaciónLas herramientasLos logros
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PALMERAL DE ELCHE PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD
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Aumento de turistas un 41%
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AUMENTO DE TURISTAS DE UN 41%
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