Nuevas Tecnologías de Información y Comunicación, y su … · 2010. 6. 11. · Nuevas...
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Nuevas Tecnologías de Información y Comunicación, y su impacto en los Partidos Políticos y las Campañas Electorales Ricardo Amado Castillo Consultor e Investigador en el uso de Nuevos Medios en Organizaciones Políticas Taller teórico-practico y sesiones de acompañamiento dirigido a partidos políticos del Perú Lima, Perú – Junio 9, 10 y 11
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Nuevas Tecnologías de Información y Comunicación, y su impacto en los Partidos Políticos y las Campañas Electorales
Ricardo Amado Castillo Consultor e Investigador en el uso de Nuevos Medios en Organizaciones Políticas
Taller teórico-practico y sesiones de acompañamiento dirigido a partidos políticos del Perú Lima, Perú – Junio 9, 10 y 11
estructura de la presentación
Estrategia política y nuevos medios
Uso de nuevos medios en USA
Uso de nuevos medios en la
región
Consideraciones finales
Parte III:
Uso de Nuevos Medios en la región
3 tipos de animales: El dinosaurio, el toro alegre, y las hormigas trabajadoras
• Plataformas de convocatoria y movilización
• No saben muy bien ni por qué ni para qué usar redes sociales y nuevos medios
• Apoyan la estrategia comunicacional y personalizan la imagen del partido
Indiferentes Interesados Simpatizantes y Colaboradores
Activistas y Militantes
• Comunicación no partidista
• Objetivo: Visibilidad de nuestras posiciones
• Espacios para colaborar
• Herramientas para organizarse
Análisis #1: Las iniciativas Web no están pensadas para apoyar este proceso…
Análisis #2: Aún predomina una visión unilateral de la comunicación…
Electores
Simpatizantes
Militantes
Dirigentes
Análisis #3: Hay un desbalance abrumador entre lo “nacional” y lo “local”
Análisis #4: La innovación viene en “olas” alrededor de las campañas mientras que los partidos se quedan (normalmente) bastante mas atrás
Análisis #5: Hay demasiados casos del enfoque de “crea el website y las redes sociales y los ciudadanos vendrán”
a h o r A
Internet, YouTube y Redes Sociales – Ricardo Amado Castillo
En conclusión, por qué tantas iniciativas políticas Web tienen resultados tan magros? Causas frecuentes:
• Desintegración entre iniciativas
• Minima creatividad • No involucran al ciudadano
• Contenido desactualizado
• Pero por sobre todo, no tienen una estrategia clara de que es lo que el partido/campaña desea lograr!
Resultados habituales: • Pocos usuarios • Minima participación • Escaso impacto en actividades de
campaña “tradicionales” por fuera del mundo virtual
Análisis de aspectos claves para el éxito
a h o r A
Internet, YouTube y Redes Sociales – Ricardo Amado Castillo
Dimensión #1: Orientación estratégica, capacidad de reacción y servicio a campañas a candidaturas
Aspecto clave / Oportunidades
Evaluación
Posicionamiento claro En muy pocos casos queda claro cuál es el posicionamiento esperado y cómo los nuevos medios apoyarán dicho proceso.
Orientación estratégica No se está tomando ventaja (salvo excepciones) de los nuevos medios para explicar la estrategia de nuestras campañas.
Servicios a campañas y candidaturas
No.
Capacidad de respuesta rápida
En muy pocos casos y muy centrado en individuos mas que en la capacidad organizacional.
a h o r A
Internet, YouTube y Redes Sociales – Ricardo Amado Castillo
Dimensión #2: Comunicación política, segmentación y personalización
Aspecto clave / Oportunidades
Evaluación
Uso integrado de múltiples canales
Cada vez mas se usan múltiples redes sociales. En algunos casos no están totalmente integrados estos esfuerzos.
Balance nacional vs. local Abrumadoramente predomina una visión nacional. Los ciudadanos en cambio van a estos sitios y sienten que sus preocupaciones son otras.
Personalización en el mensaje / Atención a múltiples colectividades y segmentos
Predomina la visión de la comunicación “talla única”. Las campañas tienen mas claro que los partidos que hay que adaptar el mensaje.
Dimensión #3: El rol del liderazgo, escuchar, responder y la participación ciudadana en la generación de contenido
Aspecto clave / Oportunidades
Evaluación
El rol del liderazgo En contados casos. Aún así, cada vez es mas visible la participación de lideres políticos, especialmente en Twitter.
Escuchar y responder a la ciudadanía
En pocos casos. Da la impresión de que se participa en muchos casos de estas redes sociales aun con un paradigma unidireccional.
Descentralización en la generación de contenido
En pocos casos hay un esfuerzo sistemático.
Dimensión #4: Comunidades, capacidad de movilización y recursos para auto-organización
Aspecto clave / Oportunidades
Evaluación
Múltiples comunidades de participación
Cada vez mas. Aún así, en muchos casos hay muy poco contenido y escaso apoyo.
Recursos para auto-organizarse
En mínimos casos.
Llamado a la “Acción” En mínimos casos.
Integración “Offline-Online”
En mínimos casos.
Colombia: Se busca Presidente
La Ola Verde: Simbología
+500,000 seguidores
La Ola Verde: Nuevos Medios usados de forma integrada
La Ola Verde: Orientación a la Acción
La Ola Verde: Organización de eventos
http://www.youtube.com/user/PARTIDOVERDEOC#p/c/6F10B117B45F5D01/23/jVPxM_uBbZw
La Ola Verde: Imágenes y Videos
http://www.youtube.com/user/PARTIDOVERDEOC#p/c/6F10B117B45F5D01/11/72Elw540lOQ
Jovenes con Mockus http://www.youtube.com/user/PARTIDOVERDEOC#p/c/6F10B117B45F5D01/36/_Ua4SfUfi7I
Por que quiero ser Presidente?
http://www.youtube.com/watch?v=V_ZtQmrE1YM
Por que votar por Antanas Mockus
http://www.youtube.com/user/PARTIDOVERDEOC#p/c/6F10B117B45F5D01/40/v8HU4qxbC_k
Artistas con Mockus
La Ola Verde: Comunidades
La Ola Verde: Voceros
La Ola Naranja: Una campaña que “también” está rodeada de gente
La Ola Naranja: Llamado a la “Acción”
La Ola Naranja: Grupos y Comunidades
La Ola Naranja: Voceros
La Ola Naranja: Nuevos Medios y Redes Sociales usadas de forma integrada
La Ola Naranja: El factor “en vivo” a través de LiveStreaming
La Ola Naranja: Haz de la campaña “tu campaña”
La Ola Naranja: Organización y difusión de eventos
La Ola Naranja: Videos, videos y mas videos
La Ola Naranja: Algunos Videos
http://www.youtube.com/JMSANTOSPRESIDENTE#p/u/16/fieA2ayy06s
Debemos votar por J.M. Santos
http://www.youtube.com/JMSANTOSPRESIDENTE#p/u/14/01HJZLsPmBs
http://www.youtube.com/JMSANTOSPRESIDENTE#p/u/17/SYPEYJrxSuM
La Ola Naranja: Creatividad y Humor
La Ola Naranja: Creatividad y Humor
Preguntas y Comentarios
Comentarios sobre Perú
Comentario #1: Para llegar al 2011 hay que pasar por el 2010
Comentario #2: Demasiada concentración alrededor del “líder”
Comentarios generales
Mínima o inexistente orientación a la acción
Las opciones para que los ciudadanos generen contenido son reducidas
No pareciera haber una noción clara de la necesidad de actualizar contenido con mayor dinamismo
Salvo excepciones, el uso de nuevos medios y redes sociales es muy reducido
Mil Gracias!
Ricardo Amado Castillo
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