OBJETIVO DE INVESTIGACIÓN

Determinar las percepciones y preferencias actuales en los medios de comunicación y

publicidad manejada por el Gobierno Municipal de Zacatecas 2010 -2013

• Conocer la percepción que tiene la ciudadanía sobre medios masivos de comunicación

• Determinar la problemática por niveles

• Precisar la calificación que se otorga a los servicios públicos

• Proporcionar la información necesaria para definir y ejecutar acciones correctivas inmediatas

• evalúar el desempeño de los diferentes componentes del Ayuntamiento y Administración Municipal.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

VITRINA METODOLÓGICA • Población objetivo: Personas mayores de 18 años con credencial de

elector que residan en el lugar de interés. Considerando en porcentajes según en Hombres, Mujeres, Jovenes.

• Método de recolección de datos: Aplicación de entrevista cara a cara.

• Selección de unidades de muestreo: La muestra de secciones electorales será tomada de manera aleatoria sistemática y tendrá una probabilidad de selección proporcional a su tamaño.

• Número de entrevistas y error muestral: El intervalo de confianza (error teórico muestral) en el que se encontrarían las proporciones estimadas en cada medición se observa a continuación:

VITRINA METODOLÓGICA • Margen de error: ±4%

• Nivel de Confianza: 95%

• Variabilidad 50 50

• Tamaño de la muestra :600

• Fecha de Levantamiento : 28 y 29 de Enero de 2012

• Logística de campo: Un coordinador general con 2 equipos constituidos por 1

supervisor y 3 encuestadores .

• Herramienta de investigación: entrevista personal en viviendas

• Cuestionario: 86 reactivos

LEVANTAMIENTO

TRABAJO DE CAMPO • C.N.O.P.

• Bancomer

• Emiliano Zapata

• El Orito

• Los olivos

• Lomas de la Pimienta

• Benito Juárez

• Lomas del Lago

• Las mercedes

• La Minera

• Lázaro Cárdenas

• Benito Juárez

• Los Olivos

• Colinas del padre

• Centro

• Pánfilo Natera

• Barrio de Bracho

• Felipe Angeles

• Barrio de la pinta

• Agronómica

• Alma Obrera

• CTM

• Marianita

• La Peñuela

• Villa de Tepozán

• La Loma

• La hidráulica

• Europa

• Huerta vieja

TRABAJO DE CAMPO • Francisco I. Madero

• Boquillas

• Cieneguillas

• Tres Cruces

• FOVISSSTE

• Herrera

• Fuentes del bosque

• Villas del sol

• La pimienta

• Las Margaritas

• Díaz Ordaz

PRESENTACIÓN DE RESULTADOS

¿Ve TV?

Si 91%

No 9%

¿Horario?

06:00 a.m.- 10:00 a.m.

6% 10:00 a.m. -

2:00 p.m. 13%

02:00 p.m.- 6:00p.m.

8%

06:00 p.m.-10:00p.m.

41%

10:00 p.m.-… 27%

Todo el día 5%

¿Días?

Todos los dias 69%

Fines de semana

13%

Entre semana 18%

Canal preferente

Otros: Azteca 13, Bandamax, Disney Chanel, HBO, History Chanel, MTV, SONY, Sport,TV novelas, Teleformula, TNT, TVE, Ultimisima, Unicable, WTN.

47%

26%

8%

3% 3% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1%

Programas mas vistos

Otros: Futbol picante, la mentira, Lo que callamos las mujeres, Novelas, Ventaneando, 1noticias, 24 horas, Amorcito corazón, Bob esponja, Detectives médicos, Doc. House, El precio de la historia y las mujeres de judas.

38%

14%

7% 5% 5% 4% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2%

¿Programa local más visto?

45%

17% 14% 14%

7%

2% 1%

Noticieros Cerca de ti b 15 HechosZacatecas

Crema yNata

A todogalope

A primeraHora

¿CUENTA CON EL SERVICIO DE TV POR CABLE?

Si 61%

No 39%

¿QUÉ COMPAÑÍA?

Megacable Cablecom TV Zac. Telecable Dish

47%

35%

8% 5% 5%

¿CUÁNTO TIEMPO LE DEDICAS A LA TV?

Menos de una hora 8%

De 1 a 2 horas. 55%

Más de 3 horas 37%

¿Escucha la Radio?

Si 65%

No 35%

¿Días?

06:00 a.m.- 10:00 a.m.

31%

10:00 a.m. - 2:00 p.m.

31%

02:00 p.m.- 6:00p.m.

10%

06:00 p.m.-10:00p.m.

6%

Todo el día 22%

¿Horario?

Mañana 72%

Mediodía 3%

Tarde 8%

Noche 4%

Todo el día 8%

N/C 5%

¿ESTACIÓN MÁS ESCUCHADA?

106.5 96.5 91.5 99.3 94.7 EXA am Todas 97.9

27%

24%

19%

13%

6% 5%

4%

1% 1%

DOS PROGRAMAS MÁS ESCUCHADOS:

49%

11% 10% 7% 6%

4% 3% 3% 2% 2% 1% 1% 1%

¿CUÁNTO TIEMPO LE DEDICAS A LA RADIO?

Menos de una hora De 1 a 2 horas. Más de 3 horas

18%

38%

44%

¿LEE PERIÓDICO?

Si 41%

No 59%

¿DÍAS?

Todos los días 39%

Fines de semana

20%

Entre semana 41%

¿PERIÓDICO MÁS LEÍDO?

Otros: Universal y 7 días.

Imagen El sol deZaacatecas

La Jornada NTR Pág 24 Centinela Otros

SECCIÓN DE MAYOR INTERÉS

Po

lític

a

Dep

ort

es

Soci

ales

Nac

ion

al

No

tici

as

Tod

o

Po

licia

ca

Loca

l

Eco

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Ho

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Avi

sos

de

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ión

Pri

mer

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Segu

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Acc

iden

tes

20%

14% 12%

8% 8% 7%

5% 4%

3% 3% 3% 2% 2%

1% 1% 1% 1% 1% 1%

SECCIÓN DE MENOR INTERÉS

35%

15%

10% 10%

6% 6% 5% 5% 3% 3% 2%

MENCIONES 2 REVISTAS QUE COMPRE HABITUALMENTE

Mu

y in

tere

san

te

Pro

ceso

TV n

ota

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Nat

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al g

eogr

aph

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Nex

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OK

Po

r ti

Sem

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Van

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es

13%

10% 10%

5%

3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3% 3%

¿CONSULTA USTED ALGUNA REVISTA LOCAL?

Si 7%

No 93%

Gente in La sala Se libre

47%

40%

13%

¿CUÁL?

Selecciónes Universal Nationalgeographic

25% 25%

50%

¿ESTÁ SUSCRITO A ALGÚN MEDIO IMPRESO COMO PERIÓDICO O REVISTAS?

¿CUÁL?

¿CONSULTA ALGÚN PERIÓDICO EN INTERNET?

Si 10%

No 90%

¿Cuál?

OEM Imagen Universal El circo

50%

20% 20%

10%

¿CUÁL ES EL MEDIO POR EL QUE USTED SE MANTIENE INFORMADO HABITUALMENTE?

59%

15%

10%

12%

4%

TV

Radio

Redes Sociales

Prensa

Internet

¿PERTENECE A ALGUNA RED SOCIAL?

Si 45% No

55%

¿A QUE RED SOCIAL PERTENECE?

5%

86% 9%

Otros: MSN, yahoo, my space, google +.

¿CONSIDERA USTED A LAS REDES SOCIALES COMO UNA FUENTE

CONFIABLE DE INFORMACIÓN?

Muy confiable

13%

Poco confiable

42%

Nada confiable

45%

Si 45%

No 55%

¿A VISTO USTED LA PUBLICIDAD DEL

AYUNTAMIENTO DE ZACATECAS?

¿POR CUÁL MEDIO?

34%

23%

12% 10%

8%

13%

Otros: Flyers, camiones, bardas, internet y en las calles.

¿QUÉ OPINIÓN DE LA PUBLICIDAD MANEJADA?

Muy buena 4%

Buena 59%

Mala 32%

Muy mal 5%

EN LA ESCALA DEL 1 AL 10, DONDE 1 ES PÉSIMO Y 10 EXCELENTE,

¿CÓMO CALIFICA EL DESEMPEÑO DEL GOBIERNO DE ARNOLDO RODRIGUEZ?

10 2%

9 7%

8 25%

7 18%

6 15%

5 15%

4 4%

3 4%

2 2%

1 8%

Promedio: 7

¿QUÉ OPINIÓN TIENE DE ARNOLDO RODRÍGUEZ?

Muy buena 4%

Buena 57%

Mala 30%

Muy mala 9%

Generación de empleo

19%

Mejorar la economía

5%

Mejorar la educación

7%

Seguridad pública 29%

Combatir la corrupción

7%

Combatir el narcotráfico

6%

Mejorar obra pública

5%

Cumplir sus propuestas de

campaña 9%

Mas atención ciudadana

13%

EN SU OPINIÓN. ¿ QUÉ ES LO MÁS IMPORTANTE QUE DEBERÍA

HACER EL PRESIDENTE MUNICIPAL?

ESCOLARIDAD

Sabe leer y escribir

4% Primaria

7%

Secundaria 12%

Preparatoria 28%

Universidad 38%

Posgrado 11%

OCUPACIÓN

Estudiante 23%

Ama de casa 25%

Empleado 40%

Empresario 4%

Jubilado 3%

Docente 5%

GENERO

Femenino 55%

Masculino 45%