DEMANDA◆Demanda

Cuando una persona demanda algo significa que

1. Lo desea.

2. Puede pagarlo.

3. Ha hecho un plan definido para comprarlo.

Por deseo nos referimos a los anhelos o aspiraciones ilimitadas que tiene la gente de poseer bienes y servicios. ¿Cuántas veces ha pensado cuánto le gustaría poseer algo “si tan sólo pudiera pagarlo” o “si no fuera tan costoso”? La escasez provoca que muchos de nuestros deseos, tal vez la mayoría de ellos, nunca se satisfagan. La demanda refleja la decisión de qué deseos se satisfarán.

La cantidad demandad de un bien o servicio es la cantidad de éste que los consumidores planean comprar durante un periodo de tiempo dado a un precio específico. La cantidad demandada no necesariamente es la misma que se compra en realidad. Algunas veces esta cantidad excede al monto de los bienes disponibles, de modo que la cantidad adquirida es menor que la cantidad demandada.

La cantidad demandada se mide en términos de cantidad por unidad de tiempo. Por ejemplo, imagine que todas las mañanas compra una taza de café. La cantidad de café que usted demanda puede expresarse como 1 taza por día, 7 tazas por semana o 365 tazas por año.

Ley de la demanda

Establece que:

Si los demás factores permanecen constantes, cuanto más alto sea el precio de un bien menor será la cantidad demandada de dicho bien, y cuanto más bajo sea el precio de un bien mayor será la cantidad demandada del mismo.

A qué se debe que un precio más alto disminuya la cantidad demandada? A dos razones:

■ Al efecto sustitución.

■ Al efecto ingreso.

Efecto sustitución

Si los demás factores permanecen constantes, cuando el precio de un bien aumenta, su precio relativo (su costo de oportunidad) se eleva. Aunque cada bien

es único, existen sustitutos para él, es decir, otros bienes pueden ser utilizados en su lugar. Conforme el costo de oportunidad de un bien aumenta, el incentivo para comprar menos de dicho bien y cambiar a un sustituto se hace más fuerte.

Efecto ingreso

Si los demás factores que influyen en los planes de compra permanecen constantes, cuando un precio aumenta lo hace de manera relativa a los ingresos de la gente. Por lo tanto, cuando la gente enfrenta un precio más alto sin que sus ingresos hayan cambiado, ya no puede adquirir la misma cantidad de cosas que compraba antes. Esto la obliga a disminuirlas cantidades demandadas de al menos algunos bienes y servicios; normalmente, el bien cuyo precio ha subido será uno de los que la gente comprará menos.

El término demanda se refiere a la relación completa entre el precio de un bien y la cantidad demandada del mismo. La demanda se ilustra mediante la curva de demanda y el plan de demanda. El término cantidad demandada se refiere a un punto de la curva de demanda, es decir, dónde se establece la cantidad demandada a un precio determinado.

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Seis factores clave provocan cambios en la demanda. Éstos son:

La figura 3.1 muestra la curva de demanda de unas barras energéticas. Una curva de demanda ilustra la relación entre la cantidad demandada de un bien y el precio del mismo cuando los demás factores que influyen en los planes de compra de los consumidores permanecen constantes.

En la figura 3.3. Cuando cualquier factor que influye en los planes de compra distinto al precio del bien cambia, se origina un Cambio en la demanda.

■Precios de bienes relacionados

■Precios esperados en el futuro

■Ingreso

■Ingreso esperado en el futuro y crédito

■Población

■Preferencias

Ley de la demanda

La cantidad demandada de un producto disminuye si:

Disminuye si Aumenta si

El precio de un producto aumenta. El precio de un producto disminuye.

Cambio de la demanda

Disminuye si Aumenta si

■ El precio de un sustituto baja ■ El precio de un sustituto aumenta

■ El precio de un complemento sube ■ El precio de un complemento baja

■ Se espera que el precio del producto ■ Se espera que el precio del pro- baje en el futuro ducto suba en el futuro

■ El ingreso disminuye ■ El ingreso aumenta

■El ingreso esperado en ■ El ingreso esperado enel futuro baja o el crédito el futuro sube o el créditose vuelve más difícil de obtener se vuelve más fácil de obtener

■ La población disminuye ■ La población aumenta