Opciones estratégicas y recomendadasConclusiones del análisis previo

Objetivos de Comunicación. ¿Cuál es la meta primaria que el anuncio quiere lograr?

Audiencia. ¿A quién le estamos hablando?

Fuente de negocio. De donde vienen los clientes, ¿de la marca o de los productos?

Posicionamiento y beneficios de marca. ¿Cuál es nuestro posicionamiento y qué beneficios utilizaremos para construir el valor de marca?

Mezcla de marketing. ¿Cuál es la mezcla apropiada de publicidad, relaciones públicas, promoción, respuesta directa y demás?

Lógica. ¿Cuál es la estrategia recomendada, cómo se la relaciona y qué efectos se espera que tenga en el valor de marca?

Investigación del valor de Marca Determinar qué elementos del valor de

marca deben crearse, alterarse o reforzarse para lograr nuestra estrategia recomendada.

Aquí deberemos manejar y considerar una lista de elementos racionales y emocionales que describan cómo queremos que los consumidores piensen y sientan a nuestra marca en el futuro.

Informe Creativo Plan Total -> todas las comunicaciones Regula: Publicidad, relaciones públicas,

promoción, etc. Define a la audiencia Qué piensa y siente la audiencia Qué se pretende lograr con

comunicación y la promesa (vínculo entre el consumidor y la marca)

La estrategia incluye: Observaciones fundamentales: factor

mercado / consumidor Objetivo de comunicación: La meta

primaria que la publicidad / comunicación pretende lograr.

Perspectiva del consumidor: ¿Qué elemento activará nuestra comunicación o mensaje en el consumidor? Red button

Promesa: Lo que representa la marca al consumidor; lo que esta le está prometiendo.

Apoyo: La razón por lo cual la promesa es cierta

Audiencia: A quién le estamos hablando y cómo se siente hacia la marca

Mandatorios: Políticas y limitaciones que puedan existir en relación a la estrategia.

Tarea Manning Selvage & Lee es un ejemplo

de relaciones pública global. Visite su página web (www.mslpr.com) y revise los videos de MS&L y resuma su método de generar una estrategia de marca y mejorar la participación de mercado. ¿Cómo se ejecuta la Estrategia y cómo se miden los resultados? Busque a través de su página web y lea sus artículos.