Over View De Medios Panamá
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Una Mirada en Cifras Generales de Panamá y sus Medios
Over View de Medios
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Panamá: Puente de las AméricasDescripción Geográfica
Centro de intercambio comercial.
Dos Océanos.
Independiente desde (1903).
Posición geográfica.
Producto del canal y la alta actividad económica, fuerte presencia del sector bancario y de multinacionales de gran prestigio en el mundo.
Megaproyecto Ampliación del Canal.
9 Provincias
3.284.000 Habitantes (Proyección* 2006)
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Datos de Población por Sexo y Edad
• Proyección poblacional 3.284.000 habitantes, la mitad
concentrada en la provincia de Panamá.
Fuente Contraloría General de la Nación.
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Datos de Viviendas Ocupadas
CENSO NACIONAL 2000
Total Viviendas
Particulares Ocupadas %
681,799Por Area:
Urbanas 442,768 64.9%
Rurales 239,031 35.1%
Viviendas Con:
Televisión 525,979 77.1%
Radio 568,564 83.4%
Teléfono Residencial 275,763 40.4%
Total Personas 2,839,177Promedio por Vivienda 4.2
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División Político-Administrativa: Comprende 9 provincias, 74 distritos o municipios, 4 comarcas indígenas y 592 corregimientos. Superficie: La República de Panamá tiene una superficie total de 75,517 km2. Moneda: Su unidad monetaria es el Balboa, el cual se subdivide en 100 centésimos y su valor es equivalente al del dólar de los Estados Unidos de América. Idioma: español idioma oficial. Densidad de Población: 37.6 habitantes por km2 Tasa de Natalidad Anual: 1.98%Tasa de Mortalidad Anual: 0.42%
Fuente: Panamá en Cifras, octubre de 2000.
Datos Adicionales del País
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NIVEL ECONOMICO
INGRESO FAMILIAR MENSUAL
NUMERO DE HOGARES
% DE DISTRIBUCION (*)
E MENOS DE $175.00 177,424 27%
D DE $175.00 A $399.00 163,813 24%
C- DE $400.00 A $799.00 159,245 24%
C DE $800.00 A $1,499.00 100,191 15%
C+ DE $1,500.00 A $2,499.00 39,932 6%
AB DE $2,500.00 Y MAS 28,830 4%
No declarado…………… 12,364TOTAL 681,799 100%
Mediana de ingreso mensual de la vivienda $389.50
(*) Excluye los hogares que no declarararon ingreso familiar mensual.Fuente: Contraloría General de la República de Panamá
HOGARES PARTICULARES SEGÚN EL NIVEL DE INGRESO FAMILIAR MENSUAL
REPUBLICA DE PANAMA (CENSO NACIONAL DE POBLACION AÑO 2000)
Segmentación Económica
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65.1 5.1 29.8
62.2 4.8 33.0
68.3 4.5 27.2
70.2 1.3 25.7 3.1
72.7 23.3 4.0
70.8 23.7 5.5
75.0 19.0 6
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
Televisión Radio Prensa Revistas
Share de Medios últimos cinco años
• El 2003 es una proyección, 3 meses no fueron reportados.
• A partir del 2004 se deja de monitorear la inversión en radio.
$228.4 MM
$112.24 MM
$190.0 MM
$165.5 MM
$152.6 MM
$194.9 MM
$215.7 MM
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Abierta.
En Panamá existen siete (7) canales en la banda VHF de los cuales de dividen de la siguiente manera.
—Grupo Televisora Nacional:
—TVN Canal 2 (Perfil Femenino)
—TV Max Canal 9 (Perfil Masculino)
—Grupo Medcom:
—Telemetro Canal 13 (Perfil Femenino)
—RPC Canal 4 ( Perfil Masculino)
—Tele 7 (Perfil infantil y Familiar)
Televisión
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Abierta.
—FETV Canal 5 (Canal de las iglesia Católica de Panamá / Programación Educativa, Cultural con fuertes valores familiares)
—SERTV Canal 11 (Propiedad del Estado / Programación Educativa y Cultural)
Televisión
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Adicional a los canales VHF, También existen cuatro (4) canales en la banda UHF.
— Canal 21 (Programación Noticiosa y Entretenimiento Familiar)
— Canal +23 (Programación Juvenil Musical)
— Canal 33 (Programación Entretenimiento)
— Canal 36 Hosanna Visión (Programación Religiosa y Familiar)
Televisión
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Televisión por CABLE:
Existen dos operadores de cable o satélite
— Cable Onda (Cable Operador Local)_ Comercializa alrededor de 25 canales que alcanzan
cerca de sus 70,000* cable suscriptores (25% penetración Metropolitana y 12% penetración Nacional)
— Direc - TV (Receptor de señal satelital)_ Datos de penetración estimados de 20,000 cable
suscriptores._ No comercializa publicidad local
*Incrementará penetración a 91.000 hogares en 2007
Televisión
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Tarifas en TV / Cable
TV Max $ 284
RPC $ 433
Telemetro $ 734
Tele 7 $ 165
TVN $ 714
+ 23 $ 160
Cable $ 153
Tarifas publicada promedio en Prime time de lunes a viernes.
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Mediciones:
—Ibope proporciona desde 1996 datos de audiencia en TV en targets y canales previamente definidos.
—Desde finales de 2003 inicia el servicio de monitoreo de inversión para TV, Prensa y Revistas (próxima ampliación a radio y exteriores).
—Ibope también proporciona herramientas para análisis de R&F, Rating, Ranking, Afinidad, etc.
—Ibope Monitor por otra parte proporciona desde julio de 2003, información detallada de la actividad publicitaria en televisión, prensa y revistas del país con estos datos preparamos informes de competencia.
Televisión
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Investigaciones
—Actualmente solo la prensa certifica su circulación.
—Cada uno por su parte elaboran estudios de lectura los cuales comparten con sus clientes y agencias publicitarias.
Costos promedio en Periódicos. Periódico Costo
Página F/C.
La Prensa $ 2.000.00
Panamá América $ 1,000.00
La Estrella $ 650.00
Critica $ 1,250.00
El Siglo $ 700.00
Capital Financiero $ 1,250.00
Periódicos
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—Existen más de 100 frecuencias de radio otorgadas entre las bandas AM y FM.
—Las más importantes están concentradas en Panamá, Colón y David, en estas ciudades 48 emisoras son las de mayor “sintonía”.
—Negociaciones.
— El medio establece un costos base en 30” de Duración, que varia según la duración de la cuña.
— En emisoras muy reconocidas, es díficil conseguir descuentos. En emisoras musicales se pauta una cantidad de cuñas por día y se reciben bonificaciones alrededor del 33%.
Radio
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—Investigaciones
— No exciten estudios de radio, el ultimo se hizo en septiembre del 2001.
— Actualmente existen algunos estudios particulares realizados por algunas estaciones o anunciantes pero al no se sindicado no cuentan con credibilidad.
—Costo promedio
Emisoras Costo en 30”
Musicales Entre $6 y $13.5
Noticiosas Entre $11 y $36
Radio
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• Existe aproximadamente 60 títulos entre los diferentes géneros de contenido, he aquí algunos de ellos:
• Selecta Variada 30.000 Mensual• Mundo Social Femenina 30.000 Mensual• Cable Guía Informativa 15.000 Mensual• Economía & F. Economia 4.500 Mensual• Panorama Variada 40.000 Mensual• Agenda Fem/Masc. 20.000 Mensual• Pauta Variada 20.000 Mensual
Revistas
— Costos Promedio
— El costo de una publicación puede oscilar entre $800 hasta $4,000
— Los costos pueden bajar en la medida en que el anunciante se comprometa a varias publicaciones en un período de tiempo determinado.
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— En el país se comercializan todo tipo de vallas, desde las más sofisticadas hasta las normales de pintura plana, en todo tipo de ubicaciones, así por ejemplo:
— Tradicionales en terrazas y lugares abiertos— Puntos visuales en aeropuertos— Rotulación de Buses— Camiones— Taxis— Paradas de Buses— Señalización vial— Cercado de construcciones
Publicidad Exterior
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Principales compañías son:— Eupan Mupis— Gigantografías Vallas a la altura de los ojos— Colite Vallas tradicionales y espectaculares— Panamerican Vallas tradicionales y espectaculares— Supervallas Vallas tradicionales y espectaculares— Total Vallas Vallas tradicionales y espectaculares
— Los tamaños y costos pueden variar dependiendo de la ubicaciones.
Publicidad Exterior