PACKAGINGCAJA5 Y MPAd5PACKAGINGCAJA5 Y MPAd5Titulo original: Packaging Cajas y EmpaquesPublicado originalmente porCreaDos S.AVersin Castellana de Frank Rafael Revisin Tcnica: Julio Rodrguez Diseo de la Cubierta: Lilian Legua, Editorial JFL S.AQuedaprohibidasalvo,excepcinprevistaenlaley,larepro-duccin (electrnica, qumica, mecnica, ptica, de grabacin odefotocopia),distribucin,comunicacinpblicaytrans-formacindecualquierpartedeestapublicacinincluido el diseo de la cubierta sin la previa autorizacin escrita de los titulares de la propiedad intelectual y de la Editorial. La in-fraccin de los derechos mencionados puede ser constitutiva de delito contra la propiedad intelectual y de la Editorial (arts, 270 y siguientes del Cdigo Penal). El Centro espaol de dere-chos Reprogrfcos (CEDRO) vela por el respeto de los citados derechos.CreaDos, SA, Lima 2007Para la edicion castellana Editorial JFL SA, Lima, 2007Printed in PerISBN: 84 252 1952 3Editorial JFL SA08029 Lima SMP, 87 89. Tel, 973 95625Per, SMP cll. Pierre Constant Ch. 183Tel. 3810711CONTENIDOCAJA5 Y MPAd5INTRODUCCINCONOCIENDO EL PACKAGINGHISTORIA DEL PACKAGING......................................................................................Papel y Productos de Papel........................................................................................Cristal.................................................................................................................................Metales.............................................................................................................................Plsticos............................................................................................................................QU ES PACKAGING...................................................................................................EL ENVASE......................................................................................................................Diseo del Envase.........................................................................................................La Imagen del Diseo..................................................................................................EMPAQUE Y ETIQUETADO........................................................................................EMBALAJE Y ETIQUETAJE.........................................................................................Objetivos del Embalaje y Etiqueta del Paquete...........................................Proteccin Fsica............................................................................................................Proteccin de Barrera..................................................................................................Contencin o la Aglomeracin.................................................................................Tema Pg.4610111416182223242728282829Transmisin de Informacin.......................................................................................Marketing........................................................................................................................Seguridad........................................................................................................................Conveniencia..................................................................................................................Tipos de Packaging...................................................................................................Empaque Primario........................................................................................................Empaque Secundario..................................................................................................Empaque Terceario.......................................................................................................Mquinas de Packaging...........................................................................................DISEO GRFICO Y PACKAGINGEL COLOR........................................................................................................................TESTS................................................................................................................................Cmara Visual.................................................................................................................Taquitoscopio.................................................................................................................Visumetro......................................................................................................................Luminotcnica...............................................................................................................Distancia Visual mnima y mxima..........................................................................ngulo de Visibilidad...................................................................................................PACKAGING COMO HERRAMIENTA DE MARKETING..................................Evolucin........................................................................................................................Tema Pg.29293030313233333438404040414141414243CAJA5 Y MPAd5Formas.............................................................................................................................Lnea Recta.......................................................................................................................Lnea Curva......................................................................................................................Lnea Fina.........................................................................................................................Gruesa...............................................................................................................................Lnea Larga......................................................................................................................Lnea Vertical...................................................................................................................Lnea Horizontal.............................................................................................................PACKAGING EN EL MARKETING MIX..................................................................PACKAGING E INFORMACIN................................................................................ASPECTOS MEDIOAMBIENTALES.........................................................................PACKAGING Y BRANDING........................................................................................DISEO EN EL PACKAGING.....................................................................................Packaging para alimentos y de especialidad (fexible)...................................Packaging de exhibicin............................................................................................Packaging para carnes y queso.................................................................................Packaging para productos mdicos........................................................................Packaging para verduras............................................................................................Snacks...............................................................................................................................Alimentos lquidos y semislidos.............................................................................Alimentos secos.............................................................................................................Tema Pg.444444444444444445464748494951525354555658PACKAGING COMO HERRAMIENTA DE COMUNICACINEL VALOR AGREGADO DEL PACKAGING...........................................................SMBOLOS USADOS EN LOS PAQUETES Y ETIQUETAS...............................CDIGO DE BARRAS EN EL PACKAGING...........................................................Universal Product Code (UPC)..................................................................................EAN - European Artcle Numbering.........................................................................Cdigo 39.........................................................................................................................Codabar............................................................................................................................ACABADOS EN EL PACKAGINGEL CORTE.........................................................................................................................DESPLEGABLES............................................................................................................EL PAPEL.........................................................................................................................Elegir el papel.................................................................................................................Cualidades del papel...................................................................................................PLEGADO PARALELO................................................................................................MOLDES USADOS EN EL PACKAGINGGLOSARIO PACKAGINGBIBLIOGRAFATema Pg.62656666676868727273737476781021131CAJA5 Y MPAd5INTRODUCCINDesdelapresentacindellogo,hastala formadelenvase,pasandoporlapale-ta de colores empleando en la etiqueta o por ladiversacalidadyformadelosmateriales utilizados, las compaas logran delimitar, en unouotroaspecto,lasposibilidadesdeque elclienteescojanuestroproductofrentea otrodelacompetencia.Unacorrectaimple-mentacinen la presentacin del mismo co-laboraradeformaactivaenunaumentode las ventas.Segn los expertos en el rea, las tcnicas depackagingsoncomplementariasyequi-parables a las de branding. La representacin fnal del producto ha alcanzado un ratio muy destacadoalolargodelasltimasdcadas. Nosetratadedaruntratamientoartstico odeconseguirunaaparienciamasatracti-va,sinodeconstruirunaimagencoherente connuestramarcayportanto,connuestra compaa.Enresumidascuentas,elproduc-to representa nuestra marca y el diseo de su envase es una parte vital de nuestra persona-lidad corporativa.Este punto no puede ser olvidado en nin-gn paso del proceso. No es posible que uno de los atributos que nos defna en el mercado sea, por ejemplo, el de ser innovadores y que esto no se refeje en nuestro packaging.Enunmundocadavezmscompetitivo, dondelaofertacadavezesmsampliayla demandamascualifcada,ladiferenciacin aportaunvaloraadidoanuestramarca.La cadavezmasabundantepresenciadepro-ductosgenricosqueinundanaunritmo trepidante los estantes de los grandes hiper-mercados y escaparates de centros comercia-les exige la introduccin de nuevas prcticas. Una correcta inversin en packaging ayudara a las grandes marcas a posicionarse y diferen-ciarse con xito en el mercado.C0N0ClN0PACKAClNCL4CAJA5 Y MPAd5Enladcadadelos30,lasinnovaciones tcnicasdeimpresinpermitieronlarepro-duccin de dibujos e ilustraciones. Esto unido a la diversifcacin de variedades de produc-tos,hizoquelamarcadefabricantecediera paso al nombre de las variedades de un mis-mo producto.Tras la Segunda Guerra Mundial aparece el autoservicio. El packaging comienza a tomar Se considera que el primer ejercicio de pac-kagingseprodujohacia1885.Entonces WilliamLeverdecidienvasarsujabnbajo lamarcacomercialSunlight,dotndolede personalidadydiferencindosedesuscom-petidores.Mas tarde, en 1920 era corriente encontrar tiendas que ya vendan envasadas alrededor de la mitad de sus mercancas.HISTORIA DEL PACKAGING5entonces la importancia comercial que posee hoy en da. Desaparece el vendedor y con el, elprescriptosqueaconsejabalaeleccinde un producto u otro.Desde los tiempos ms remotos los huma-noshanconsumidolosalimentosalldonde losencontraban.Lasfamiliasylospoblados coganopreparabanloquenecesitaban. Eran autosufcientes, as que no tenan la ne-cesidad de empaquetar alimentos, bien para almacenarlosoparatransportarlos.Cuando necesitabancontenedoreslanaturalezales proporcionaba calabazas, cscaras, como los cocos,conchasyhojas.Posteriormentefor-maroncontenedoresapartirdemateriales naturalescomotroncosoramasvaciadas, hierbas tejidas y rganos de animales. Cuan-do se descubrieron los minerales se desarro-llaron la metalurgia y la cermica, lo que llev a nuevas formas de packaging.Elpackagingpersiguefundamentalmente cuatro objetivos:Contener el producto, de manera que se de-fna previamente la cantidad que comprar el consumidor.Protegerelcontenidodelacontaminacin, del dao medioambiental y de posibles agre-siones o robos.Facilitareltransporteyalmacenamientode los productos.Soportarinformacinydiseosdemarca que los hagan atractivos para el comprador.CAJA5 Y MPAd5Papel y Productos de Papel Una forma de clasifcar los embalajes es divi-dirlos en fexibles, semi-fexibles y rgidos.Ejemplosdeembalajefexiblesonlossa-cosdepapeldondevienelacomidadelos perros,lasbolsasdepatatasfritasolasbol-sas de supermercado. Las cajas de cereales o deotrosalimentospuedenserejemplosde embalajesemi-fexible.Ytiposdeembalaje rgido son los cajones de madera, las botellas y las latas de metal. Para cada necesidad de embalaje hay una seriedesolucionescorrectas.Aunquemu-chasveceslosenvasessonobvios,esdecir, sedaporsentadoquedebenseras,sonel resultadodemuchosaosdeinvestigacin y desarrollo, y en algunos casos de descubri-mientosaccidentales.Esteinformecontiene unabrevehistoriadelosdesarrollosdepac-kaging ms habituales. Las bolsas de papel comerciales se fabricaron por primera vez en Bristol, Inglaterra, en1844.7Puede que la tela y el papel sean los mate-riales ms antiguos para packaging fexible.Estetipodeembalajeeselquemenos materialempleaproporcionalmentealcon-tenidoyestotambinimplicaqueelemba-laje fexible aade muy poco peso al total del producto,ymuypocosdesechoscuandoel contenido se acaba o cuando lo tiramos.Unpasoimportanteenelusodelpapel enpackagingfueeldesarrollodelasbolsas de papel. Las bolsas de papel comerciales se fabricaron por primera vez en Bristol, Inglate-rra,en1844.Pocodespus,en1852,Francis Wolle invent la Mquina para hacer bolsas enlosEstadosUnidos.Posterioresavances duranteladcadade1870perfeccionaron lasbolsaspegadasyeldiseodelrefuerzo, produciendolostiposdebolsaqueseusan hoy en da. Y en 1905 se inventaron mquinas quepermitanimprimiryfabricarlasbolsas en continuo.Con el desarrollo del saco de papel pega-do, los sacos de algodn para harina, ms ca-ros,fuerondesapareciendo.Peroparagran-des cantidades no fue hasta 1925 cuando se sustituyeron los sacos de tela por los de papel multicapa, tipo Kraft.Otrohitoimportanteenelusodelpapel para embalar fue la invencin de cartn liso. ElprimercartnfuefabricadoenInglaterra en 1817, ms de dos siglos despus de que lo inventaran los chinos.En la dcada de 1850 apareci otra forma de panel de papel, basado en el papel corru-gado.Estetipodecartnesthechobsica-mente a base de hojas de papel o cartn que se modelan en forma ondulada y despus se les aplica una o dos caras lisas de papel o car-tn, en forma de sndwich. La ligereza, fuerza y el bajo precio de este material lo hizo muy til para el embalaje y el transporte. De todas formaslasustitucindeloscajonesdema-deraporembalajesdecartnfueunadura lucha.Detodasformas,hacia1910,despus de gran cantidad de litigios entre fabricantes y transportistas se comenzaron a sustituir las cajas de madera por cajas hechas con cartn 8CAJA5 Y MPAd5corrugado.Hoyendaelcartncorrugado eselmaterialusadouniversalmenteparael transporte.Comootrasmuchasinnovaciones,elde-sarrollo del cartn fue accidental. Robert Gair fue un pintor de Broklyn y fabricante de bolsas de papel durante la dcada de 1870. Mientras estaba imprimiendo un pedido de bolsas de papelparasemillas,unareglademetalque normalmente se usaba para plegar las bolsas cambideposicinycortlabolsa.Gairse diocuentadequeplagarycortarlasbolsas en un solo paso podra tener sus ventajas; as secreelprimercartnhechodeformaau-tomtico, ahora llamado cartn semifexible. 9Estetipodecartonesdobladosdominanel mercado de alimentos secos y procesados.Eldesarrollodeloscoposdecerealesim-puls el uso de los cartones de embalaje. Los HermanosKelloggfueronlosprimerosen usarestetipodeenvase.LosKelloggregen-tabanunsanatorioenBattleCreek,Michi-gan.Inventaronloscerealesencoposcomo alimentosaludableparasuspacientes,pero pronto empezaron a comercializar el produc-to a gran escala. Su embalaje original fue una bolsa encarada y sellada al calor, cuyo envol-torioexteriorestabaimpresoconlamarcay elnombre.Hoy,porsupuestounabolsade plstico protege el contenido y est separado del cartn impreso. Elpapelyelcartnincrementaronsu popularidaddurantetodoelsigloveinte. Despusconlairrupcindelplsticoenel mundo del packaging (al fnal de los 70 y co-mienzosdelos80)elpapelysusderivados fueron reemplazados en muchos de sus usos. Posteriormenteesamodaseharalentizado yaquelosdiseadoreshanintentadores-ponderalapercepcindequelosplsticos sonperjudicialesparaelmedioambiente.El hecho es que disminuir la cantidad de mate-rial en el embalaje es ms importante que su composicinparallegaraunmayorrespeto con el medio ambiente.El packaging facilita el transporte y almacenamiento de los productos.10CAJA5 Y MPAd5Aunque fabricacin de cristal empez aproxi-madamente en el ao 7000 a.C., como un de-rivadodelacermica,suproduccin indus-trial comenz en Egipto hacia el 150 a.C.Elprocesodefabricacineratansimple comojuntarenunrecipientelasmaterias primas,muyfcilesdeconseguir,yfundirlas concalor.Desdeeseprimermododefabri-cacinlascosashancambiadomuypoco, pero las tcnicas de moldeado han mejorado muchsimo.Allporel1200a.C.elcristalse presionabacontramoldesdediferentesfor-mas para confeccionar copas y cuencos. Con lainvencindelavaradesoplarporparte delosfeniciosenelao300a.C.,nosolose incrementlavelocidaddeproduccinsino queseperfeccionaronlosmantenedoresre-dondeados.Loscoloresestuvierondisponi-bles desde el principio, pero el cristal claro y transparente no fue descubierto hasta el co-mienzo de la era cristiana.Cristal11MetalesDurante los siguientes 1000 aos el proce-so se extendi sin prisa pero sin pausa por el resto de Europa.Elmoldededospiezas,inventadoenlos siglos17y18,favorecieldesarrollodelas formasirregulareseincrementlasdecora-ciones. Se pudo entonces incorporar al molde yportantoalrecipientelaidentifcacindel fabricanteyelnombredelproducto.Como lastcnicasfueronrefnndoseymejoran-do el precio del cristal y de los recipientes de cristal fue bajando.Laprimeramquinacirculardefabrica-cin de botellas fue patentada por Owens en 1889. De repente los contenedores de cristal de todos los tamaos y las formas posibles le-garonaseratractivosparalosproductosde consumo,ydesde1900hastaelfnaldelos 60 el cristal domin el mercado para los pro-ductos lquidos. Una mquina actual produce del orden de 20.000 botellas al da aunque las cadenasmsavanzadaspuedenfabricar,re-visar y paletizar hasta 800.000.Mientras otros materiales, como los meta-les y los plsticos, ganaron popularidad en los aos 70, el cristal tendi a ser reservado para los productos de gama alta. Dentro de la ca-tegora de embalaje rgido el cristal tiene hoy en da muchos usos. El alto peso, su fragilidad y su alto precio han reducido el mercado del cristalafavordelplsticoylosmetales.An as,paralosproductosquerequierenuna gran calidad en la imagen y desean una exce-lente conservacin del aroma, el cristal es un material muy efectivo.Las antiguas cajas y copas de plata y oro eran demasiado valiosas para el uso comn.El me-talnollegaserunmaterialusadoparael packaging hasta que no fueron desarrollados los procesos de fabricacin de otros metales, aleacionesmsfuertesytcnicasparafabri-car lminas.12CAJA5 Y MPAd5Uno de los nuevos metales que permitie-ron el uso del metal para embalaje fue el es-tao.El estao es un metal resistente a la corro-sin y gramo a gramo, su valor era parecido al de la plata. La ventaja es que el estao puede ser laminado para recubrir otros metales ms baratos hacindolo ms econmico. El proce-so de laminado del estao fue descubierto en Bohemia en el 1200 d.C., y las latas de hierra recubiertas con estao eran conocidas en Ba-viera en los albores del siglo catorce.Sin embargo el proceso de plateado fue casiunsecretohasta1600aproximadamen-te.GraciasalDuquedeSajonia,querobel secreto, la tcnica progres por Europa hacia FranciayelReinoUnidohaciaprincipiosdel siglo XIX. Despus se extendi la tcnica hacia EE.UU. y el hierro fue sustituido por el acero, lo que increment tanto el acabado como la calidad. El papel de estao se fabric mucho antes que el papel de aluminio.Laconservacindeformaseguradeali-mentos en metal se alcanz en Francia en los 13primerosaosdelsigloXIX.En1809Napo-lenBonaparteofreciunarecompensade 12.000francosdelapocaacualquieraque fuera capaza de conservar la comida para su ejrcitoduranteunperiodoprolongadode tiempo.NicolasAppert,uncocineroyconf-tero parisino, averigu que la comida sellada en latas de estao y posteriormente hervidas podanconservarlacomidadurantelargos periodos de tiempo.. Un ao despus (1810), PeterDurand,deBretaa,consiguiunapa-tentepordesarrollarlalatadehojalataciln-drica sellada.Gracias a que los alimentos se envasaban deformaseguraenlatasotrosproductos tambin fueron envasados en metal. En 1866 se fabricaron las primeras latas de metal impresas. Las primeras latas se fabrica-ban mediante soldadura con plomo a mano. Secerrabaunextremodelcilindroyenel otrosedejabaunorifcioparaintroducirla comida. Despus se soldaba un parche pero se de-jaba un pequeo agujero durante la coccin, para que saliera el aire, que se tapaba con una gotadesoldadura.Deestaformaslosefa-bricaban unas 60 lata al da.14PlsticosElplsticoeselmaterialparaembalajems moderno,encomparacinconelpapel,los metalesyelvidrio.Aunquesedescubrieron en el siglo XIX, la mayora de los plsticos se reservaron para uso militar y para tiempos de guerra. Durante los pasados 170 aos se han desarrolladounaampliavariedaddepls-ticosysehanconsolidadocomomateriales fundamentales en todos los terrenos.Varios plsticos se descubrieron en el siglo XIX. El primer plstico creado de forma sintti-ca fue el CELULOIDE, a partir de Nitrocelulosa (Nitratodecelulosa)yalcanfor.Otrosplsti-cos fueron desarrollados en esa poca como el Estireno y el cloruro de vinilo. De todas for-mas, ninguno de ellos se us para packaging hasta el siglo XX.El celuloide fue inventado durante la gue-rracivilamericana.Debidoaunaescasezde marfl, del que se fabricaban las bolas de billar, un fabricante ofreci un premio de 10.000$ al queinventaraunsustitutodelmarfl.Unin-geniero newyorkino, John Wesley Hyatt, jun-to con su hermano Isaiah Smith Hyatt, experi-mentaron durante varios aos antes de crear el nuevo material.Se patent en 1870. No poda ser moldea-do pero poda ser esculpido y torneado, casi como el marfl.El Estireno fue destilado de la savia de un rbol. El proceso se refn en Alemania y ha-cia1850estabadisponibleanivelmundial unaespumadeestireno.Sehicieronmuy populareslainsonorizacinylosmateriales de amortiguacin as como las bandejas para carne.El cloruro de vinilo, proporcion un fuerte empuje al desarrollo de la qumica de los cau-chos sintticos. Para el packaging, en 1947 se introdujeron las botellas spray de presin.CAJA5 Y MPAd515Hoy en da se hacen con cloruro de vinilo algunos tipos de botella de agua y de aceite.Sehanrefnadootroscelofanesypel-culastransparentesparaquesirvandeen-voltoriosexterioresquerecuperansuforma original an cuando han sido doblados. Ade-ms,aunqueenunprincipioeranincoloros otransparentes,enlaactualidadsepueden fabricaropacos,coloreadosoconpatrones coloreados.Unodelosplsticosmscomnmente usadosesel Tereftalatodepolietileno(PET). Este material slo est disponible para enva-sesdesdehacetresdcadas,entrandoenel mercado en 1977. Hacia 1980 tambin pudieron ser envasa-dosenPETalimentosyotrosproductosde llenado en caliente como jaleas.Los actuales diseos de packaging empiezan a incorporar plsticos reciclados y reciclables .1CAJA5 Y MPAd5Eltrminoanglosajnpackagingvienea signifcar literalmente los mismos concep-tos que envase.Nosotrospreferimosaplicarpackaging cuandoaltrminoenvaseseledotadeca-ractersticasdecomunicacin:esdecir,pasa detenerunvalorracionalaotroemocional. El envase es funcional, el packaging comuni-cacional.El envase es tangible, el packaging intangible.Al continente de un producto lo llamamos de muchas formas: estuche, envase, envolto-rio o simplemente, caja.Quizfalteunapalabraquesinteticeel concepto de todas estas expresiones para que cuando se hable de crear, proyectar y realizar un volumen en tres dimensiones, destinado a proteger, representar, conservar, identifcar y porqu no, promocionar cualquier producto, supiramos a qu nos referimos o de qu es-tamos hablando.Unacampaapublicitariapuedepresen-tar a un producto de la mejor manera, rodear-lodelcontextomsapropiado,darlenoto-riedadyconseguirleadhesinpopular.Pero este arropamiento, esta proteccin, slo pue-de llegar hasta la puerta del punto de venta.Cuando el cliente potencial vaya pasando revista a los lineales o gndolas, en la hora de la verdad, del SI o NO, el producto est solo.Es necesario entonces prepararlo para ese momento, es imprescindible darle armas con qudefenderse,argumentosconqucon-vencer, personalidad con qu destacarse.Por eso, ni el envase ni la etiqueta son me-rosenvoltoriosparanadie.Sonsmbolosin-conscientes de su contenido. QU ES PACKAGING ?17Expresado de una manera ms tecnolgi-ca,elpackagingdeunproductovieneaser la interfaz a travs de la cul interacta con el consumidor.En el mundo del gran consumo es de vital importancia que esa relacin sea lo sufcien-temente intensa como para llamar la atencin del consumidor que se pasea por los pasillos de un hipermercado. No hay desacuerdo en-tre clientes y diseadores de envases en este punto.Lasdivergenciassurgenalahorade decidirlamaneramscorrectadellamarla atencindelconsumidor.Desdelosproble-masdecosteshastaladifcultaddealgunos departamentos de marketing para expresar a travsdeunbriefngsudemandaconcreta, pasando por la escasa estructura empresarial persistente en el sector del diseo.18EL ENVASEEl envase es la nica forma de contacto di-rectoentreelproductoyelconsumidor. El envase transmite la imagen deseada. Es un instrumentodelosproductosparasuventa directa que contiene una cantidad adecuada paraelconsumidor;queinformasobrelas caractersticasdeuso(almacenaje,conser-vacin, propiedades nutricionales, etc) y que permitelaidentifcacinyladiferenciacin en una oferta cada vez ms amplia.Laimportanciadelenvaseyetiquetaes notablemente ms considerable cuanto ms debenvenderseporcompraimpulsivaen centros de venta, sobre todo si se trata de au-toservicios.Elenvaseatraelamiradayllamaalcom-prador en el escaparate o estantera; lo sigue siendo en la calle, en los medios de transpor-te, en cualquier parte en que se ve en manos de alguien; lo es, cuando, ya vaci, se tira en cualquierlugar.CAJA5 Y MPAd519Noseraunbuenvendedorundepen-diente deseado o mal vestido. Tampoco pue-de serlo nuestro silencioso vendedor, si no se ledatambinsuvestido,supresenciaysu prestancia.Esta labor de presentacin de los produc-tos y creacin de envases ha de ser confada a tcnicos y desarrollada de acuerdo con datos aportadosporinvestigacionespsicolgicas, visuales y de otros tipos. Y nunca hay que far esta funcin a la esttica y buen gusto del di-seador, o a los simples deseos del fabrican-te.Elenvaseallegadoaser,porlotanto,un intermediario entre el producto y el compra-dor,dequiendependeendefnitivaelxito comercial.El comprador, en la mayor parte de los ca-sos,noveelproducto,sinoelenvasequelo contieneysudecisindecompraseforma, en gran parte, de la imagen, a veces subcons-cientequeltieneyenlaqueinfuyengra-fsmos, forma y colores del envase y la publi-20cidadquelospresentaenellugardeventa.El envase debe dar facilidades al cliente para suutilizacinencuantoasuformadeabrir, volver a cerrar en los casos que sea necesario, as como en cuanto a su manipulacin.En cualquier supermercado el cliente pasa entre 15 y 40 minutos. Si se considera que all se exponen para su venta de 3000 a 4000 ar-tculos,sededucequesonslodcimasde segundoeltiempodequesedisponepara cada uno de ellos. Cabe afrmar que las con-diciones exigibles a un envase vendedor son las siguientes:- Atraer la mirada y la atencin.- Permitir la identifcacin inmediata.- Transmitir una impresin favorable para la decisin de su compra.CAJA5 Y MPAd521El diseo de envases se fundamenta en la reaccin del comprador. El diseo del mismo espartefundamentalenelprocesodeade-cuarelproductoalafuturareaccindelp-blico. Elcolor,lailustracin,latipografareafr-man el proceso de reconocimiento, cada pro-ducto tiene un contexto propio. La obligacin del diseador es tambin generar la coheren-cia necesaria entre la Imagen Corporativa y la Imagen de Producto.Lafuncindeterminadafrecuentemente el estilo del envase. Un envase no solo apor-ta proteccin y contencin a un producto. El envase es un soporte para comunicar ideas y conceptos.El envase contribuye a la imagen del producto22El contenido, el lugar que ocupa en un ex-positor,olanecesidadenqueencajeenun estantedenuestrosconsumidores,determi-na la forma de un envase. Las dimensiones de un ordenador dependen, entre otros factores, del contenido, de las condiciones de expedi-cin, y sobre todo, del precio. Hoyendia,nosencontramosconmuchos productos semejantes o similares en los cen-tros comerciales, haciendo de esto un merca-do muy competitivo. Ante tal competencia es cuando, opera el packaging, como medio de atraccin al consumidor fnal.El packaging o packages, se considera uno de los elementos principales para colocar en unniveluotrounproducto,atravsdela imagen y calidad que se transmite de el.En primer lugar, es muy importante saber antesdedisearunenvasedeunproducto, aquepblicovadirigido,lastendenciasdel mercado,losmaterialesautilizarparaelen-vase,lacomodidaddelconsumidor,etc.El objetivo fnal, es destacar el producto que se est ofreciendo.El packaging se aplica en gran variedad de formas y formatos dependiendo del envase. Diseo del EnvaseCAJA5 Y MPAd523El diseo, es la imagen que transmite el enva-se.Unpuntofundamentalparaconseguirel xito,enelsupermercado,eslaimagenque transmiteelproducto.Algunasbebidashan rediseado su envase, redondeando sus dife-rentes formas, cambiando los colores, el dise-o de los dibujos, para lograr una reposicin como una opcin para las mujeres.Un envase efectivo, ha de ser sencillo, co-municar con rapidez de que producto se tra-ta, encontrarse correctamente impreso, hacer frente a la competencia, refejar la imagen del productoysielenvaseesrediseadoque este mantenga cierto lazo visual con su pasa-do,demaneraquesigasiendofamiliarpara el consumidor. Para crear y disear un envase y determinar sus ventajas, se ha de tener pre-sentes tres factores: la marca, el producto y el consumidor.La Imagen del Diseo24El Empaque y etiquetado constituye la en-volturaoproteccinqueacompaaaun producto, pero al mismo tiempo forma parte de sus caractersticas y cumple con varios ob-jetivos:Proteccin:delproductodesdesufabrica-cinhastasuventayalmacenamientopor partedeloscompradores,especialmente importante en productos frgiles o alimenti-cios. Comodidad:elenvasedebefacilitarelfrac-cionamiento, la compra, el transporte y el al-macenamiento por parte del comprador. Promocin: puesto que un envase bien dise-ado,deformaycoloresatractivospermite diferenciarsedeloscompetidores,sermejor identifcadoporlosconsumidoresymejorar la venta. EMPAQUE Y ETIQUETADOCAJA5 Y MPAd525Comunicacin:puestoqueenelenvasey etiquetaelproductorpuederesumirlasca-ractersticasybondadesdelproducto,su mejor manera de empleo y conservacin, sus diferentesusos(induciendoavecesausos alternativosqueaumentanlademanda)y los benefcios que entrega su consumo. Debe comunicarasusconsumidoresquereciben un mayor valor por su dinero. Mejoramientodelaimagendesumarca. Envases y etiquetas atractivos, que llamen la atencin de los consumidores, y que sean f-cilmente diferenciables de sus competidores, contribuyenmucho,yabajocosto,aformar la imagen de una marca. Paralosenvasesexistendiferentesestra-tegias :Envasesidnticosoconcaractersticas muy comunes para los productos de una mis-ma lnea, facilitando la asociacin y la promo-cin. (Siempre que la calidad sea buena). En el packaging se comunica a los consumidores las caractersticas y bondades del producto.2Envases con un uso posterior, que permi-ten,unavezconsumidoelproducto,suuti-lizacin para otros fnes. Esta estrategia tam-bin se la utiliza temporalmente con fnes de promocin. Envasesmltiples,enloscualesseofre-cenvariasunidades,igualesocomplemen-tarias, con un precio menor al de la suma de lascomprasindividuales. Tambinelenvase mltipleseutilizaparapresentarunsurtido pararegalo,aunpreciosuperiorjustifcado por la presentacin adecuada a un regalo. Ca-sos tpicos son los productos de perfumera. En el diseo de los envases deben tenerse en cuenta los aspectos ecolgicos relaciona-dos con su construccin y posterior desecho unavezconsumidoelproducto.Esconve-niente indicar, cuando ello es efectivo, que el envase se ha fabricado con materiales recicla-dos o que posteriormente el envase vaco es posible de reciclar.CAJA5 Y MPAd527El embalaje es la ciencia, el arte y la tecno-logadeinclusinoproteccindepro-ductos para la distribucin, el almacenaje, la venta,yelempleo.Elembalajetambinse referealprocesodediseo,evaluacin,yla produccin de paquetes. El paquete que eti-queta (BrE) o etiquetando (AmE) es cualquier comunicacinescrita,electrnica,ogrfca sobre el embalaje o sobre una etiqueta sepa-rada pero asociada.Elembalajepesadamenteesintegrado ennuestrasvidasdiarias,nosotroslovemos todoalrededordenosotros,sobreartculos diarioscomopastillasdechocolateypatata fritapaquetes(crujientes)-Comoexplicado debajo, el empleo principal para el embalaje sonlaproteccindelosbienes(lasmercan-cas)dentro,peroembalandotambinpro-vee de nosotros de un logo recognisable, o el embalaje,alinstantesabemos(conocemos) lo que los bienes(las mercancas) son dentro.EMBALAJE Y ETIQUETAJE28La Proteccin FsicaLosobjetosincluidosenelpaquetepueden requerirlaproteccinde,entreotrascosas, choque, vibracin, compresin, temperatura, etc. La Proteccin de BarreraUnabarreradeloxgeno,elvapordeagua, amenudorequierenelpolvo,etc..Laper-meabilidad de paquete es un factor crtico en el diseo. Algunos paquetes contienen desic-cants o absorbentes de Oxgeno para ayudar ampliarladuracin.Lasatmsferasmodif-cadas o atmsferas controladas tambin son mantenidas en algunos paquetes de alimen-tos. El cuidado del contenido limpio, fresco, y lacajafuerteparaladuracinintencionada es una funcin primaria.Los Objetivos de Embalaje y Etiquetas de PaqueteCAJA5 Y MPAd529La contencin o la AglomeracinPequeosobjetostpicamentesonagrupa-das juntos en un paquete para los motivos de efcacia.Porejemplo,unacajasolade1000 lpicesrequiereelmanejomenosfsicoque 1000 lpices solos. Los lquidos, polvos, y fo-wables necesitan la contencin. La transmisin de InformacinLosPaquetesyetiquetassecomunican comousar,transportar,reciclar,oeliminar elpaqueteoelproducto.Conproductos farmacuticos, de alimentos, mdicos, y qu-micos, gobiernos requieren algunos tipos de informacin.MarketingElembalajeyetiquetaspuedenserusados porvendedoresanimaracompradorespo-tenciales a comprar el producto. El diseo de paquetehasidounfenmenoimportantey quesedesarrollaconstantementedurante Pequeosobjetos son agrupados en un solo packaging por motivos de efcacia en su transportacin. 30unas docenas de aos. El mrketing de comu-nicaciones y el diseo grfco es aplicado a la superfcie del paquete (y en muchos casos) la demostracin de punto de la venta.La SeguridadEl Embalaje puede jugar un papel importante en reducir los riesgos de seguridad(valor) de envo.Lospaquetespuedenserhechoscon laresistenciadepisnmejoradaparadisua-dir tampering y tambin pueden tener rasgos evidentesdepisnparaayudarindicartam-pering.Lospaquetespuedensertramados paraayudarreducirlosriesgosderobode paquete:Algunasconstruccionesdepaque-tesonmsresistentesalroboyunostienen hurtan la indicacin de sellos. Lospaquetespuedenincluirsellosde autenticacinparaayudarindicarqueelpa-queteyelcontenidonosonfalsifcados.Los paquetestambinpuedenincluirdispositi-vos antirrobos, como paquetes de tinte, RFID etiquetas, o etiquetas de vigilancia de artcu-loelectrnicas,quepuedenseractivadaso descubiertaspordispositivosenpuntosde salidayrequerirseespecializinstrumentos paradesactivar.Lautilizacinqueembala de este modo es el medio de prevencin de prdida.La ConvenienciaLosPaquetespuedentenerlosrasgosque aaden la conveniencia en la distribucin, el manejo, la demostracin, la venta, la apertu-ra,reclosing,elempleo,ylareutilizacin.El Control de Parte - la porcin Sola o el emba-laje de dosifcacin solo tienen una cantidad exacta de contenido para controlar el uso. Las materiasprimasdebulto(comolasal)pue-den ser divididas en los paquetes que son un tamaomsconvenienteparacasasindivi-duales.Estoestambinartculoselcontrol deinventario:laventasellone-liter-bottles de la leche, ms bien que tener la gente traen sus propias botellas para llenarse.CAJA5 Y MPAd531Tipos de PackagingPuedenmirarelembalajecomovariostipos diferentes. Por ejemplo un paquete de trans-porte o el paquete de distribucin son la for-madepaquetesolaembarcar(transportar), almacenar, y manejar el producto o paquetes interiores.Unosidentifcanunpaquetede consumidorcomounoqueesdirigidohacia un consumidor o la casa.Es a veces conveniente clasifcar paquetes por la capa o la funcin: primario, secunda-rio, etc.Elempaquetadoprimarioeselmaterial queprimeroenvuelveelproductoylosos-tiene.staeslaunidadmspequeadela distribucinodelusoyesgeneralmenteel paquete que est en contacto directo con el contenido. El empaquetado secundario est fuera del empaquetadoprimario-quizsagrupaban los paquetes primarios juntos. El empaquetado primario es la unidad ms pequea de distribucin.32El empaquetado terciario se utiliza para la manipulacin a granel y enviar. Usandoestostrestiposcomoguagene-ral,losejemplosdelosmaterialesdeempa-quetadoylasestructuraspudieronserenu-merados tpicamente como sigue:Empaquetado PrimarioPoder del aerosol del aerosol Bolso-En-Cajas Poder de la bebida Caja del vino Botellas Paquetes de ampolla Cartn El amortiguar Sobres Bolsos plsticos Botellas plsticas Paquete de la piel Poder de lata Envolturas CAJA5 Y MPAd533paquetadoprimariocuandoestaplicado directamentealproducto,empaquetadose-cundarioalcombinarpaquetesmspeque-os, y empaquetado terciario en algunos pa-quetes de distribucin.Empaquetado SecundarioCajas Cartones Abrigo del encogimientoEmpaquetado TerciarioBalas Barril Cajn Envase protector del borde Recipiente de tamao grande intermedio fexible, bolso grande, bolsos a granel, osacos estupendos Envase de envo aislado Recipiente de tamao grande intermedio Plataformas Hoja del resbaln Abrigo del estiramiento Estasampliascategoraspuedenseralgo artibrary. Por ejemplo, dependiendo del uso, unabrigodelencogimientopuedeserem-34Mquinas de PackagingUnaopcindelamaquinariadeempaque-tadoincluye,lascapacidadestcnicas,los requisitosdetrabajo,seguridaddeltrabaja-dor,capacidaddemantenimiento,utilidad, confabilidad,capacidaddeintegrarenlal-nea de empaquetado, coste de capital, suelo, lafexibilidad(change-over,materiales,etc.), uso de la energa, calidad de paquetes salien-tes,lascalifcaciones(paraelalimento,los productos farmacuticos, el etc.), rendimien-to de procesamiento, efcacia, productividad, ergonmica, etc.Lasmquinasdeempaquetadopueden estar de los tipos generales siguientes:Ampolla,pielymquinasdeempaquetado de vaco Elcapsular,elSobre-Capsular,Lidding,m-quinas del cierre, el coser y el sellar Mquinas que empaquetan CAJA5 Y MPAd535Caso y bandeja que forman, embalando, m-quinasdesempaquetando,cerrndoseyse-llando Limpiando,esterilizando,refrescandoyse-cando las mquinas Transportando, acumulando y mquinas rela-cionadas Alimentando,orientando,colocandoym-quina relacionado Mquinasderelleno:manipulacindepro-ductos lquidos y pulverizados Mquinas que llenan y de cierres del paque-te Formar, llenar y sellar las mquinas Examinando, mquinas de la deteccin y del peso de chequeo Elentarimar,Depalletizing,plataformaque pone en unidades y mquinas relacionadas Identifcacin del producto: etiquetado, mar-cando, etc. Mquinas que se envuelven Mquinas que convierten La otra maquinaria de la especialidad: corta-doras, perforando, cortador del lser, acceso-rio de las piezas, etc.l5N0 CRllC0PACKAClNCY38EL COLORLavistaesunodelossentidosmscomple-jos, al propio tiempo es intelectual y emocio-nal, as como informativo.As,proporcionanocionessobreeltama-o, forma, color, estructura, dureza, composi-cin de las partes, peso, profundidad, distan-cia, etc.El color es el elemento visual ms complejo y el que mayor vinculacin tiene con las emociones.El color es generalmente el primer impac-to atencional que recibimos de las cosas a tra-vs de la vista.LoscoloressedividenenClidos(rojo, amarilloysusdiferentesmatices)yenFros (azul, verde y violeta). Y todos tienen unos va-lores concretos atribuidos por los psiclogos.CAJA5 Y MPAd5El color es el primer impacto atencional que recibimos de las cosas39Elgradodeintensidaddelasvibraciones producidasporloscolores,demayorame-nor, es el siguiente: 1 234 567 8Eltiempoquesetardaenveruncolor constituyelapercepcin.Lapercepcinde uncolorafectaasuefcaciaenellineal.De mayor a menor, la lista seria la siguiente: 12 3 45El tercer factor importante en el color es el contraste. Este es la relacin que se establece por la asociacin a dos o mas colores. Las in-vestigaciones-establecenalsiguienteorden de mayor a menor: 12 3 4 5 67Lamayoradelosconsumidoresrecuer-danunpackagingmsporsucolorquepor su nombre o marca.Desde un aspecto de marketing el color per-sigue: Crearunestimulodeventa:provocando la atraccin del comprador y favoreciendo la efectividad del mensaje.Mejorarlarepresentacindelproducto: hacindolo mas atractivo y ayudando a dar la dimensinyvolumenprecisosalosproduc-tos.Diferenciarlo de la competencia. Posicionarelproducto:dndolepersona-lidad.La visibilidad es el poder que posee el co-lorparacaptarlaatencindelconsumidor. Todocoloremiteunasvibraciones,queson percibidas por el ojo ytrasmitidaal cerebro para su identifcacin. 40TESTLos tests son utilizados con el fn de asegurar-sequeelenvasepropuestoescorrectoyse ajustaalosobjetivos.Algunosdelosmto-dos que se emplean son:Cmara visual:Una pelcula registra el mo-vimientodelosojosduranteelexamendel packaging , pudindose a determinar su po-der de atraccin.Taquitoscopio:Eltaquitoscopiodeproyec-cin consiste en un proyector de diapositivas capaz de proyectar diapositivas a gran veloci-dad de las imgenes de los packaging que se someten a la prueba. Esta prueba nos permi-te conocer:La atraccin de la atencin (o impacto).La identifcacin del producto.El reconocimiento de la marca. En ambos casos se persigue lo mismo: de-tectar el grado de percepcin que tiene el ob-CAJA5 Y MPAd541ngulo de visibilidad: importante para des-cubrir la capacidad de comunicacin que tie-nen los distintos laterales de un packaging.servador del producto investigado, el tiempo medioquetardaenleerunamarca,recono-cer un logotipo o packaging.Visumetro: consiste en situar en mediode latrayectoriavisualfltrosquepermitenver elenvasecondifcultad.Aumentandolaluz entre el observador y el envase es posible:Identifcar el producto.Reconocer la marcaHacer visible o legible el etiquetadoLuminotcnica:comparacindevisibilidad bajo diferentes tipos de luces (es interesante para el futuro merchandising del producto).Distanciavisualmnimaymxima:com-paracin de reconocimiento del packaging a diversasdistanciashastafjarlamximaque debe darse en lugares de venta o exposicin al pblico.Mediante los Tests se asegura si el packaging es correcto y funciona en el mercado.42PACKAGING COMO HERRAMIENTA DE MARKETINGEs un valioso elemento estratgico, en mer-cadosaltamentecompetitivosdondelos productosqueconfguranlaofertanopre-sentancaractersticasclaramentediferencia-les y sus nicas armas distintivas son la noto-riedad de la marca y su Packaging.Diferenciarsedelrestoycomunicarclara-mente su contenido se ha vuelto bsico para los productos.Elconsumidornotienetiempoparaleer detenidamente la etiqueta. El diseo del en-vasedebeproporcionarleesainformaciny, CAJA5 Y MPAd5El buen packaging y la marca hacen notorio al producto.43asuvez,sersufcientementeatractivopara persuadirle.Estosestmulosdemarketingacciona-dosparalaempresaprovocanunarespues-tapositivadeloscompradoresypermiteal productolaposibilidaddeobtenerventajas competitivas.ElPackagingseconsideraunodelosele-mentosprincipalesparacolocarenunnivel uotrounproducto,atravsdelaimageny calidad que se transmite de el.Elpackaging,comoelementodemercado yherramientademarketing,hasufridouna evolucin constante a lo largo de su historia:De 1920 a 1950: el packaging tiene la funcin principal del proteger al producto.De1950a1960:ademsdeproteger,infor-ma.De 1960 a 1970: protege, informa y hace ven-der.De 1970 a 1980: protege, informa, hace ven-der y adems, identifca a la marca.De 1980 a 2000: se convierte en un objeto de identifcacin personal.Evolucin44Laformavisualbsicaeslalnea.Suforma longituddeterminasusignifcadoenlasin-taxis visual.La lnea recta: impresin de tranquilidad, de solidez y serenidad. Es masculina.Lalneacurva:impresindeinestabilidad, de dulzura, de alegra. Es femenina.La lnea fna: sugiere delicadeza.La gruesa: energa y resolucinLalnealarga:evocaunsentimientodevi-vacidad.La lnea vertical: atrae la mirada hacia la al-tura.La lnea horizontal: sugiere reposo.FormasElconjuntodelneasysusrevoluciones construyen las formas. Estas toman su signif-cado de las mismas lneas que las formen.Eltercerelementobsicodecomunica-cionsonlostextos.Laslegibilidadessupe-rior en aquellos textos con minsculas frente alosqueestncompuestostotalmentecon maysculas. La composicin con maysculas y minsculas proporciona formas mas carac-tersticas, que identifcan mejor y mas rpido las marcas y sub-marcas. CAJA5 Y MPAd545Unaexigenciadelmerchandisingpara que los productos sean elegidos rpida y efcazmente es que tengan un alto grado de identifcacin, informacin, y notoriedad.Estoseconsiguecombinandolapoltica de packaging de los fabricantes con las accio-nes merchandising de los detallistas.El packaging es la parte del marketing que se encarga de estudiar las necesidades tanto fsicas y logsticas, como de diseo y comuni-cacin de los envases.Los envases de los productos deben cum-plir: que sea fcilmente almacenable (optimi-zacin del espacio en el almacn)Queseafcilmentealmacenableenun linealoexpositor,paraexponerelnmero mximo.PACKAGING EN EL MARKETING MIXQue tenga un alto grado de identifcacin, para que los clientes sepan de que producto setrata,as.Evitaremosquepasedesaperci-bido.Quelascaractersticasdelproductosean rpidas y legibles.Quetengaundiseonotorioparaincitar a su compra.4PACKAGING E INFORMACINUnodeloselementosmasconsultadosde cualquierpackagingeslafechadecaduci-dad,lainformacinnutricional,losinstruc-cionesdeconsumoypreparacin,losdatos de conservacin. Elementos de diseo informativo de im-portancia.Desufcilidentifcacincom-presinylecturadependertambinla imagenqueelconsumidortengadenues-tro producto. CAJA5 Y MPAd5Aparte de los valores de marketing, el packaging es un medio de informacin.47Actualmenteexisteunagransensibilizacin entre los consumidores, instituciones y socie-dad en general por el cuidado del medio am-biente,yelpackagingsevesujetoaanlisis por los especialistas en ecologa. El packaging es acusado como causante de los problemas de la eliminacin de residuos slidos.Por ello es necesario dar a la relacin pac-kaging/medioambientesolucionesracio-nales,imaginativas,sencillasyhonestas.El packagingdebetrabajarenlaoptimizacin yracionalizacindemateriales,generacin deresiduos,recicladoyestoesnecesario transmitirloadecuadamentealconsumidor mediante la informacin visual y sencilla que permiten las normativas de medio ambiente.ASPECTOS MEDIOAMBIENTALESEl envase contribuye a la imagen del producto48ElBrandingyelpackaging,seconstituyen enelementosimportantesparaelxitoem-presarial,elBrandingescatalogadocomola clave de los negocios, es decir, el poder de la marca como elemento diferenciado y el pac-kaging como parte de la estrategia de comu-nicacin que utiliza una empresa para difun-dir su imagen y vender.PACKAGING Y BRANDINGCAJA5 Y MPAd5La clave de los negocios esta en el branding, el poder de la marca como elemento diferenciador.49DISEO EN EL PACKAGINGElestilodevidaajetreadoimpulsonuevas tendenciasenelpackagingparaalimentos. Losconsumidoresexigenalimentosfrescos, saludablesyprcticos,quierenproductos que faciliten y aceleren la preparacin de los alimentos.Adems,exigenqueofrezcanca-lidadsuperiorylamximaseguridaddelos alimentos.Packaging para alimentos y de especialidad (fexible)50CAJA5 Y MPAd5El envase contribuye a la calidad superior y la mxima seguridad, exigidos para alimentos frescos, saludables y prcticos.51Packaging de exhibicinLasempresasquecompitenporunespacio engndola,ysiendoestainstancia,lalti-maoportunidadquetienenparaseduciry persuadiralospotencialesconsumidores, conocenlanecesidaddecontarconunpro-ducto vendedorquenopaseinadvertidoy queasuvez,seadebuengusto.Desarrollar packagingdeexhibicinhacequefacilitela compradelproductoenelpuntodeventa afndecaptarrpidamenteelintersporel consumidor y asegurar su compra.52Packaging para carnes y quesosEl packaging para carnes y queso ofrece a los clientesplasticidad,calidadyseguridadga-rantizadas por el titular de la marca.La vida en gndola extendida y la facilidad de uso de muchos productos de carne y que-so pre-envasados los convierte en los favori-tos entre los clientes.Losrequerimientoscrticossonunaade-cuadabarreracontraeloxigeno,integridad del sello y resistencia del envase.Estosaspectossecombinanparaofrecer mxima proteccin para la carne o queso en-vasados.CAJA5 Y MPAd5El packaging para carnes y qusos busca la mximaproteccin del producto53Packaging para productos mdicosLosrequerimientosdelpackagingparapro-ductosmdicossontanvariadoscomolos productos a envasar.Debidoalaimportanciadelasaludhu-mana, el packaging para productos mdicos debeemplearlasresinasdemayorrendi-mientodisponiblesparaofrecerlamxima proteccin del producto a envasar.Entre los requerimientos tpicos podemos mencionarintegridaddelsellototalyexce-lente rigidez.54Packaging para verdurasEntrelasverdurascortadaspodemosmen-cionargranvariedaddeensaladas,verduras yfrutaslimpias,envasadasylistasparacon-sumir.El diseo adecuado del flm del packaging asegura el correcto intercambio de oxgeno y dixido de carbono entre el interior del enva-se y la atmsfera, el cual al combinarse con la refrigeracinadecuadapuedeaumentaren formasignifcativalavidaengndoladelas verduras.El diseo de un flm con las tasas de trans-misindeoxigenoydixidodecarbono adecuadas,sellostotalmentehermticosy larigidezpararesistirladistribucinymani-pulacin ayudan a los envases a ofrecer a los cliente, verduras de la mas alta calidad. CAJA5 Y MPAd5El flm usado en el packaging para verduras es totalmente hermtico para asegurarsu buena calidad y conservacin del mismo.55Lossnacksincluyenpapasfritas,nuecessur-tidas, frutas secas, nueces, caramelos, y otros artculosquefrecuentementesecomenen-tre comidas.Losrequerimientosdepackagingvaran segn el tipo elementos que se envasan, pero pueden incluir barrera para evitar el paso de luz, oxigeno, o humedad,Buena dureza y capacidad de sellado.Debido a que gran parte de los snacks son compras impulsivas, la mayora de los packa-gingtienensuperfciesbrillantesygrfcos llamativosparaatraerlaatencindelconsu-midor.Lossnackspre-envasadosenporciones ms pequeas ofrecen la ventaja de ser trans-portables y permitir el control de la porcin. Snacks5Alimentos lquidos y semislidosElpackagingparaalimentoslquidosyse-mislidosrequierelaseleccinadecuadade materialesparaasegurarqueelenvasedel alimento presente cero perdidas.Rigidez,resistenciaalresquebrajamiento fexible e integridad del sello del envase son algunosdelosrequerimientosclavespara este segmento.CAJA5 Y MPAd557El envase para lquidos debe ser totalmen-te resistente a resquebrajamientos para asegurar cero prdidas del producto.58Las galletitas dulces y saladas, cereales y pro-ductospanifcadospierdenfrescuraenam-bienteshmedos,peroundiseodepacka-ginginteligentepuedemantenerlosfrescos por mas tiempo.Desdeaplicacionesparaalimentossecos que requieren una barrera contra la humedad hastaotrasaplicacionesconrequerimiento estrictos para mantener el sabor y el olor, las resinaspuedenayudaraoptimizareldiseo yrendimientodesuspaquete,ofreciendola combinacin optima de barrera contra la hu-medad, rigidez y capacidad de sellado. Alimentos secosCAJA5 Y MPAd559El diseo inteligente de packaging paraeste tipo de productos hace que se conserven frescos y duren por ms tiempo.PACKAClNC C0M0 RRRAMlN7AC0MdNlCACl0N2Lograr que los productos lleguen en perfec-tas condiciones a los mercados mundiales es fundamental para asegurar la continuidad del vnculo comercial. Adems, para no pagar costosextrasporprdidasdemercaderas atribuibles al embalaje. Lacarreraporganarclientesynichosde mercadoestableciquelaestrategiadeba abarcartodosloscomponentesquehacen a la imagen de un producto. En este sentido, unodelosejemplosmsclaroseselpacka-ging. Oscar Echeverra, decano de la Facultad de Diseo y Comunicacin de la Universidad de Palermo, explica: El packaging forma par-tedelaestrategiadecomunicacinqueuti-lizaunaempresaparadifundirsuimageny vender.Pero,cuandolosinteresesseorientana mercadostanimportantescomolaUnin Europea,EstadosUnidosoJapn,elprimer convencimientoquedebentenerlosexpor-EL VALOR AGREGADO DEL PACKAGINGCAJA5 Y MPAd53tadores es el de operar con un excelente nivel de calidad. No deben olvidar que el producto estdestinadoaunconsumidoracostum-brado a seleccionar, relacionar, elegir y exigir determinadosatributos.Y,enestepunto,el embalajedebeasegurarquelamercadera llegueenperfectascondicionesallugarde destino.CAMBIOSConcebirydisearunbuen packaging exige tomar conciencia de olvidar viciosycostumbreslocales,inaplicablesen elactualcomerciointernacional,sostieneel ingeniero Miguel Angel di Gioia, especialista en envases.Poreso,enlainvestigacin,diseoyse-leccindeenvasesesimportanteunaparti-cipacinactivadelaempresaexportadora en todos los aspectos del producto, como as tambinobtenerdatosdelpasimportador evitando improvisaciones riesgosas y costo-sas, asegura.Losespecialistasconsideranquesedebe abordarunatareapre-creativasobrelabase de un estudio de mercado que permita cono-cerlosgustosyhbitosdecompradelcon-sumidorenelpasimportador,ybrindarle, atravsdelenvase,rendimiento,seguridad, facilidad de uso, esttica, practicidad y como-didad.FUNCIONALIDAD Di Gioia, advirti que en elexteriorselograrvenderloquequieran comprarynoloquesequieraimponer.En estedesafoestcomprometidoelcompor-tamientointegraldelenvaseyelembalaje. Esto implica lograr un diseo total que defna losvaloresdelenvase,elfuncionalodeuso yeldeexhibicinodeatraccin(diseoin-dustrialydiseogrfcoyvisual,respectiva-mente).Elpackagingtambindebetomarsecon unsentidologsticoperonoaisladodelos demsfactoresquehacenalacomercializa-cin de un producto.Noolvidarqueelenvaseyelembalaje son susceptibles de patentamiento: existe un modelodeutilidadyunodemarcaenfun-4cin de logotipo e isotipos a los que se busca defender del plagio.Sobre la base que el que contamina paga, tambinsecondicionaeldiseoalamenor cantidad de material por unidad y a la menor variedad posible y separable para reciclar.Finalmente,comoconsecuenciadeldise-oypruebasdeenvasadoconprototipos, esimportantedisponerdeunacalidadde especifcacionesporescritoqueconstituyan un documento legal, tcnico y comercial que permita, por ejemplo, hablar el mismo idioma con el proveedor en trminos de calidad.CAJA5 Y MPAd55SMBOLOS USADOS EN LOS PAQUETES Y LAS ETIQUETASMuchos tipos de smbolos para el etiquetado depaquetenacionalmenteeinternacional-mente se estandardizan. Para el empaqueta-do de consumidor, los smbolos existen para lascertifcacionesdelproducto,lasmarcas registradas,lapruebadelacompra,eletc. Algunosrequisitosysmbolosexistenpara comunicar aspectos del uso y de la seguridad delconsumidor.Reciclandodirecciones,el cdigodelaidentifcacindelaresina(aba-jo), y las demandas ambientales del paquete tienen cdigos y smbolos especiales.CDIGO DE BARRAS EN EL PACKAGINGUPC es la simbologa ms utilizadas en el co-merciominoristadeEEUU,pudiendocodif-car solo nmeros.El estndar UPC (denominado UPC-A) es un nmero de 12 dgitos. El primero es llamado numero del sistema. La mayora de los pro-ductos tienen un1 o un 7 en esta posicin. Esto indica que el producto tiene un tamao ypesodeterminado,ynounpesovariable. Los dgitos del segundo al sexto representan el nmero del fabricante. Esta clave de 5 dgi-tos (adicionalmente al numero del sistema) esnicaparacadafabricante,ylaasignaun organismorectorevitandocdigosduplica-dos.Loscaracteresdelsptimoalonceavo son un cdigo que el fabricante asigna a cada uno de sus productos, denominado numero del producto. El doceavo carcter es el digi-toverifcador,resultandodeunalgoritmo que involucra a los 11 nmeros previos.Estesecreoen1973ydesdeallsecon-virti en el estndar de identifcacin de pro-ductos, se usan desde entonces en la venta al detalle y la industria alimenticia.Universal Product Code (U.P.C.)CAJA5 Y MPAd5Para productos pequeos se utiliza el Cdigo UPC-E7El EAN es la versin propia del UPC europea, se creo en 1976.ElsistemadecodifcacinEANesusado tanto en supermercados como en comercios. Es un estndar internacional, creado en Euro-paydeaceptacinmundial.Identifcaalos productoscomercialesporintermediodel cdigodebarras,indicandopas-empresa-productoconunaclavenicainternacional. Hoy en da es casi un requisito indispensable tanto para el mercado interno como interna-cional.Masde12.000empresasenlaArgentina ya han codifcado de mas de 350.000 produc-tos. El EAN-13 es las versin mas difundida del sistema EAN y consta de un cdigo de 13 ci-fras(unomasqueelUPC)enlaquesustres primerodgitosidentifcanalpas,losseis siguientesalaempresaproductora,lostres E.A.N. European Artcle Numberingnmerosposterioresalarticuloyfnalmente undigitoverifcador,queledaseguridadal sistema.Estedigitoparaextrasecombina con una o dos de los otros dgitos para repre-sentar un cdigo de para, indicando el origen de la mercanca. 8Se desarrollo en el ao 1974, porque algunas industriasnecesitabancodifcarelalfabeto as como tambin nmeros en un cdigo de barras. Es un estndar no utilizado para las in-dustrias alimenticias. Generalmente se utiliza para identifcar inventarios y para propsitos de seguimiento en las industrias, es decir esta simbologa es actualmente la mas usada para aplicacionesindustrialesycomercialespara usointernoyaquepermitelacodifcacin decaracteresnumricosletrasmaysculasy algunos smbolos como -, ., $, /, +, %, y espa-cio.Seutilizansolodosgrosorestantopara barras como para espacios.Sinembargoelcdigo39produceuna barra relativamente larga y puede no ser ade-cuada si la longitud es un factor de conside-racin.Cdigo 39CAJA5 Y MPAd5Elcodabarapareceen1971yencuentrasu mayoraplicacinenlosbancosdesangre, dondeunmediodeidentifcacinyverifca-cin automtica eran indispensables.Esunasimbologadelongitudvariable quecodifcasolonmeros.Utilizadostipos de grosores para barras y espacios y su densi-dad es similar a la del Cdigo 39.CodabarCdigo 39Codabar9Los smbolos existen para las certifcaciones del producto, las marcas registradas, la prueba de la compra y otros datos de identifcacin.ACA8A05PACKAClNCN L72Loscortescontroquelespuedenutilizarse para crear mltiples efectos. Pueden realizar-se sencillos cortes para unir pginas, insertar tarjetasdevisitaounirseentresidiferentes lminasafndemontarformastridimen-sionales.Losbordesylasformasrecortados pueden utilizarse para desvelar algo que este en la pgina posterior. Las formas recortadas en la pgina o alrededor de ella pueden fun-cionardelamismamaneraqueunailustra-cin impresa.EL CORTECAJA5 Y MPAd5Sehabladeundesplegablecuandolaspa-ginasdeunlibro,uncatlogoounfolleto doblaneltamaodelpropiolibro,catlogo ofolleto,peroseplieganparaadaptareasu tamao.DESPLEGABLES73La mejor forma de investigar y descubrir qu papelesexistenenelmercadoconsisteen apuntarsealalistadeenvosdelasmuchas empresas que comercializan papel, como GF Smith, Arjo Wiggins, Premier Papers, el grupo RobertHome,McNaughtonyFedrigoni.Es-tas empresas estarn encantadas de propor-cionaralosdiseadoressusmuestras.Algu-nas de ellas se especializan en determinados tiposdepapel,mientrasotrasofrecenuna gamaincreblementevariadadefabricantes internacionales.Merecelapenacrearunar-chivodepapeles,einclusoconservarmues-trasdepapelsobreelqueyasehaimpreso. Asimismo,cuandosevisitaaunimpresores bueno averiguar qu papeles tiene en stock, ya que quiz pueden ser de inters.EL PAPELElegir el PapelUn factor muy importante a considerares la direccin de la fbra del papel, es muy importante saber de qu material se hafabricado el papel.74Cualidades del PapelEl papel se hace a partir de las fbras de celu-losa de las plantas o los rboles. La celulosa es uncompuestoqumicodecarbn,hidrge-no y oxgeno. De forma tubular, estas fbras se hinchan cuando se mojan y, cuando se secan encontactounadelasotras,generasupro-pia gelatina adhesiva. Ello unido a la fbrila-cin-la ruptura y el desgaste de las fbras para formarpeloscomohilosqueseunenentre s-,dalugaraunmaterialextremadamente fuerte.Tradicionalmente,elpapelsehacacon trapos: con los restos de telas de algodn que sobrabandelosmolinostextiles.Elalgodn contiene la celulosa ms puray por eso exige el proceso ms corto.A medida que fueron introducindose en la produccin textil las fbras sintticas como el nylon y el rayn, y las fbras animales como lalana,losmolinosdepapeltuvieronque dejardeutilizartraposporqueestasnuevas Simplemente deber tenerse en cuenta la posibilidad de reimpresin, porque es posible que no pueda volver a conseguirse el mismo tipo de papel.Cuando se elige un papel, hay muchas co-sasquedebentenerseencuenta,porejem-plo,laopacidad,elbrilloylasuavidad.A menudoelprocesodeimpresinlimitarla eleccin,es conveniente consultar al impre-sorcuandoseledanlascaractersticas.Uno de los aspectos ms importantes de los dise-adoresdebernconsideraresladireccin de la fbra.Para comprender bien cul es la direccin delafbraesimportantesaberqumaterial se ha utilizado para fabricar el papel y cmo se han fabricado las hojas.CAJA5 Y MPAd575fbrasnoseunantanbienentrescomola celulosa, y ello debilitaba el papel. Hoy en da las fuentes de las que se obtienen restos tex-tiles son escasas (la industria de las camisetas esunadelasprincipales),yporesoelalgo-dnyanoseusatantoenlafabricacindel papel.Otraformadeobteneralgodnesa partir de las fbras ms cortas que se quedan en la semilla una vez que se han extrado las fbras ms largas para fabricar hilo. Una hoja hechadeestasfbrasesmsfrgilymenos resistente.Hay muchas otras fbras, como el camo, la hierba, las hojas y el yute, pero stas se uti-lizan sobre todo para la produccin de papel hecho a mano. En la actualidad la mayora del papelimpresosehacedepulpademadera, que puede ser de dos tipos: mecnica o qu-mica. Lapulpademaderamecnicaseobtiene limpiandolacortezadelostroncosymo-lindolosacontinuacinbajounacorriente de agua para que se desintegren, con lo que aparece la pulpa. La lignina, un componente Hoy en da existen muchos tipos de papel y en diferentes tipos de gramaje.7Elhechodedoblarobjetosexpresaunane-gacindelamaterialidad,yaqueunvol-mentridimensionalpuedeconvertirseen unasuperfcieplanabidimensional.Estees elformatoidealparaundiseadorgrafco. Cuando el objeto tridimensional se recibe, es pocoimpresionante.Alreceptordelobjeto, este no le estorba tanto, y despus de haber sentido el impulso de convertirlo en algo que esmasbienun objetotridimensional,pue-dedevolverlesuformaplanaysucarcter bidimensionalconfacilidad,sencillamente volviendo a doblarlo.Inclusolosplegadosmssencillospue-denadaptarsedemuchasformasparacrear diversos efectos. delasparedescelulares,sequedaenlapul-pa junto con la celulosa. La lignina rechaza el aguayresistelafusin,yhacequeelpapel se vuelva amarillo en seguida. Esta pulpa, que no es muy resistente, genera un papel barato que se utiliza para imprimir peridicos y para embalajes. La pulpa de madera qumica utili-za agentes qumicos para disolver la lignina y separarla de la celulosa. La pulpa de madera vara en su contenido de celulosa, pero la ms fnapuedecontenerhastaun93%,loque signifcaqueescasitanpuracomolapulpa dealgodn.Sinembargo,tieneunasfbras mucho ms cortas y, por ello, nunca ser tan frme ni tendr las mismas caractersticas que el papel de algodn.CAJA5 Y MPAd5PLEGADO PARALELO77Con el plegado se pueden lograr muchosefectos interesantes y atractivos, pudiendo transformar el diseo de una forma simplea algo muy atractivo y novedoso.M0L5 d5A05PACKAClNCN80CAJA5 Y MPAd58182CAJA5 Y MPAd58384CAJA5 Y MPAd5858CAJA5 Y MPAd58788CAJA5 Y MPAd58990CAJA5 Y MPAd59192CAJA5 Y MPAd59394CAJA5 Y MPAd5959CAJA5 Y MPAd59798CAJA5 Y MPAd599100CAJA5 Y MPAd5101CL05ARl0PACKAClNC104CAJA5 Y MPAd5AResistencia de la AbrasinLacapacidaddelatintaopapeldesoportar el frotamiento y rascar.AadidosCualquiera ingredientes, con excepcin de la pulpa,agregadaalpapelduranteelproceso defabricacin.Losaadidosdepapelpue-den incluir llenadores de la arcilla, dados, los materialesorgnicos,elaprestouotrospro-ductos qumicos. BCaja de BeersplexUna combinacin una caja de cervezas y una a una cara de la caja.El BlanquearUn proceso qumico usado a blanquea y puri-fca la pulpa usada para el papel.BordadoCostura decorativa, para requisitos particula-res usada para modifcar la cinta o bolsos. Peso de la BasePeso en las libras de 500 hojas (una resma) de cortedelpapelauntamaoestndardado (sto se llama el tamao de la base, y vara de-pendiendo del grado del papel).BarnizUna capa fna se aplic despus de imprimir, usada por razones estticas o proteger la su-perfcieimpresa.Elbarnizpuedesermatao lustrar y se puede aplicar a todos de la super-fcie o a una porcin (barniz del punto).CEl CalandrarEl proceso de acabar una hoja del papel seco presionndolaentreunsistemaderodillos enfriadosdelmetal,generalmenteenelex-tremodeunamquinadefabricacinde 105DDebossingElprocesodepresionarlasilustracionesso-bre el papel usando un metal o dado plstico para crear una imgen presionada. Borde de DeckleEl borde ondulado, plumoso de una hoja del papel creada durante la fabricacin.papel.Lospasosdelpapelatravsdeestos rodillos para aumentar la suavidad y lustre de su superfcie.CMYKAbreviatura para los cuatro colores usados en laimpresin,asabercinico(azul),magenta (roja), amarillo y negro. Correccin del ColorElprocesoenseparacionesdelcuatro-color, deajustarlosvaloresdelcolorparaalcanzar una imgen ms agradable o ms exacta.Contra el granoPapelquedoblaperpendicularmentealgra-no.Caja de las CervezasUna caja pop-up del estilo que dobla comple-tamente. CuentaUn canal presion (o realiz) en un tablero de papel o de papel que creaba una bisagra, per-mitiendo que doble ms fcilmente. El anotar aumenta generalmente la fuerza del material dobladocomprimiendolasfbrasdepapely reduciendo el estiramiento.Color PlanoReferegeneralmentecoloresslidosolos tintes ms bien que los colores de proceso.Cojn del papel cristal Un cojn plstico semi claro10CAJA5 Y MPAd5DadoLa forma del metal o del plstico creaba una impresin - realce o los deboss . Un dado tambinseutilizaparacortarelpapelocar-tulina en una forma irregular.DuotoneUn tono medio de dos colores hecho de una fotografa negra y blanca regular.Bolsos del Corte del DadoUn bolso con las manijas form cortando en el bolso.DienteRefere a esa calidad de la superfcie de un pa-pel que siente y mira spero textured.EEl Estampar de la HojaElusodeunahojafnaldemetal,delpls-ticoodelotromaterialque(clarouopaco) se estampa sobre la superfcie de papell. El F FuenteEn una prensa, el depsito de la tinta de que sostienelatintaparaelusomientrasquela prensa est imprimiendo, y de la cual es me-dida a la tinta a la forma por los rodillos.Rodillo de la FuenteEn una prensa, el rodillo que gira en la fuente ylosmetrosdelatintafueradelacantidad estampardelahojasepuedecombinarcon realzar o debossing.El Estampar CalienteUsar la presin y calor de derretir la hoja sobre unasuperfcieenunaformanodeseada(tal comolaformadeunimagen).Estosepue-de combinar con realzar para crear un efecto esculpido. Este efecto se trabaja siempre con todos los papeles por que pueden evitar que la hoja se pegue a ciertos papeles.107G GrabadoUnaplacadeimpresinderelevacinusada en prensa de copiar. Tambin refere a la pla-cadelatallausadaparalaproduccindela impresin grabada.Grabados del CincAguafuertes de la lnea o del tono medio he-chas en el cinc para la impresin de la prensa de copiar.apropiada de tinta a los rodillos que distribu-yen.Proceso de Four-ColorEl mtodo de reproducir una imgen del lle-no-color convirtindolaenloscuatrocolo-res de latinta del proceso - cinicos (azul), magenta(rojo),amarilloynegro,que,cuan-doestimpresasobreunaotra,simulanlos tonos continuos y gama completa de colores en la imagen original. HEfecto del Halo La viruta para arriba de la tinta en los bordes de las letras y de los puntos impresos del tono medioespecialmenteenlaimpresindela prensa de copiar.Hickey Un defecto, o punto que aparece en el peda-zoimpreso.Hickiesescausadoporelpolvo, la pelusa o los pedacitos de la piel de la tinta y demuestra para arriba como las motas rodea-das por un efecto del HickiesIIlustracionesCualquier imgen o texto que se imprimirn, porejemplounainsignia,unnombredela compaa, o un dibujo.108CAJA5 Y MPAd5KPapel de KraftUnapulpamanufacturadadepapeldeKraft que usa. Convertida originalmente y utilizado para su fuerza papeles de Kealft se utilizan a menudo para su bajo - low- tech o la sensa-cin organica LLaminacin Tcnicodelavinculacindedoshojas,del mismoodematerialesquediferencian.Ge-neralmentesignifcandoelusodeunapel-culaplsticafnaaunahojaimpresaparala proteccin o aspecto, creando esta superfcie Impresin de la cuadrillaElfuncionamientodecualquiernumerode diversostrabajosenlamismahojadespus deimprimirsecortalahojayelcosteesta prorrateado.Imagen secundariaUnacondicinenlacuallaimagenimpresa aparece otra ves (dbilmente) donde no pre-vista. Causando generalmente por una distri-bucin desigual de reas grandes, slidas de la tinta.InterceptacinEl traslapo muy leve de los colores adyacentes aasegurarallnoesningnboquetepermi-tiendo que la superfcie del fondo demuestre a travs.Impresin totalCubrir una superfcie entera con tinta.Impresin de la PantallaUnprocesodeimpresindondeunenjuga-dor se utiliza para forzar la tinta gruesa, opa-ca a travs de un acoplamiento fno la tela (la pantalla) sobre la superfcie que se imprimir. La imagen es creada aplicando una emulsin oplantillaalapantallaparabloquearhacia fuera las reas (sin compresin) negativas.109dura brillante que es impermeable a las man-chas.Lneas por la pulgada (LPI)Literalmente el nmero de lneas es una pul-gada usada como mtodo de medida para la resolucindeotraimagen.Cuantomayores el nmero de lneas por pulgada, mas alta es la resolucin y el mas agudo y mayor detalle en la imagen. El termino puntos por pulgada o DPIestallegandohacermscomn.Los valoresnumricosde lneasporpulgaday los puntos por pulgada no son permutables LogotipoUnnombre,unsmboloounamarcaregis-trada para una compaa, reconocibles como representandosolamenteaesacompaa. Tambin designado una insignia.LustreUnamiradabrillanteaunasuperfcieque pueda causar las tintas a ser aparece mas rica encolordeldoblez.Unahojadobloconlos dobleces del grano fcilmente.Final de la MquinaUnpapelsinrecubrimientoconunfnalliso pero no brillante Pelcula Mate Lapelculaproducaunamiradaplanano brillanteFinal MateElpapelconuncalandered,superfcieligero lightly fnished.Tinta Mate Latintaproducaunaspectoplano,nobri-llante Memoria Lacapacidaddeinmaterialquepermiteque conserve un doblez o caracterstica similar.M110CAJA5 Y MPAd5OOpacidadUnamedidadecmoesopacounahojade papel o plstica es la Opacidad con no se rela-ciona siempre de grueso o peso. Cuanto ms opacalahoja,menosla demostracincon ella tendr.OpacoNon-Transparent;nopermitiendoquelaluz pase a travs. Pueden referir de papel a o las tintas de impresin.PGrados de PapelCategorasdelpapelbasadasenlascaracte-rsticastalescomoeltamao,pesoygrano. Una medida usada para el grueso del papel1 punto es pulgada de 1/1000 o del 001.Prueba de la PrensaUna impresin de la prueba de algunas hojas, usando los materiales reales como prueba f-nal antes de imprimir el trabajo entero.Color de ProcesoLoscuatrocoloresbsicos(CMYK,ocinico, magenta,amarillo,yelnegro)creabancolo-resespecfcosconlasvariascombinaciones de los cuatro.Invierta la PlacaUna placa de impresin en la cual el tonal va-loraesexactamentecontrariodelarteorigi-nal. Una placa reserva se hace de un positivo de la pelcula en vez de una negativa de pe-lcula.Papel Sin recubrimientoElpapelbsico,producidoenlamquina defabricacindepapelsinoperacionesde capa.Papel de Tejido fnoUnpapelmuyfno,ligero. Tambindesigna-do tejido fno.111RegistroLa alineacin de imgenes dos o impresa as que la imagen que resulta es aguda.ResolucinMedida en puntos por pulgada, la resolucin RSet-OfLa transparencia indeseable de la tinta a par-tir de la una imprimi la hoja a la otra. Com-pensacin tambin llamada.Programa Sinrgico de la ExhibicinUn comprensivo, color-coordinado, el progra-maqueincorporalascajas,lasbolsas,elpa-pel de tejido fno, la cinta, arcos y acabar toca SPapel a dos CarasPapel o tablero con un diverso color o fnal en cada tamao.Prensa de TelaUna prensa que imprime sobre una hoja con-tinuadepapel,alimentadadesdeunrodillo grande (llamada una tela). Las prensas de tela imprimen mucho ms rapidamente las pren-sas que hoja-alimentadas.El pelarElprocesodemontardosomsnegativas para crear una placa de impresin.refere a la agudeza o claridad de una imagen impresa.Rodillo ExcelenteElcilindrodelalambreenlamquinadefa-bricacindepapelqueimpresionapatrones y las fligramas en la superfcie del papel.Realce Elprocesodecrearletraslevantadasofor-masenelpapelusandounmetaloplstico del dado. Una superfcie realzada tendr una sensacin texturada.112CAJA5 Y MPAd5TThermographyElusodeunpolvodelaresinaque,cuando est calentado, se funde a una superfcie en-tintada y se hincha para crear una imagen le-vantada textured.Transferencia del TinteUna impresin del lleno-color hecha en el pa-pelespecialmenterevestidoarterefexivoo transparente.Tono MedioLareproduccindeunaimagencontinuous toneporelcuallasgraduacionesdeltono son obtenidos en tamao relativo y densidad de puntos minsculos en un patrn regular creativo para exhibir el nombre de su compa-a, la insignia y colores promocionales.UCapa UVUn fno, plstico-como la capa aplicada a to-dos,ounaporcin(puntoUV)deunasu-perfciedepapeldespusdeimprimir(por razones estticas o proteger la superfcie im-presa). El fnal UV de la capa puede ser mate o muy brillante.VeloxUnnombrecomercial(ImpresindeVelox) usadocomnmenteparasignifcarunaim-presin no continua positiva del tono o de la foto.V113CAJA5 Y MPAd5BIBLIOGRAFAEn Libros:Diseo en Papelde Mela Dvila. Packaging y Diseo Industrialde Shao Lianshun.Displays-expositores listos para usar de Shaon Lianshun. En Internet:http://www.estoesmarketing.com/Producto/Packaging.pdfhttp://www.wikipedia.orghttp://www.fotonostra.com/grafco/packaging.htmlhttp://www.cerotec.net/packaging.html