Packs de ocio en Madrid, ¿Una vía para emprender?
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PACKS DE OCIO EN MADRID ¿UNA VÍA PARA EMPRENDER?
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PACKS DE OCIO EN MADRID
¿UNA VÍA PARA EMPRENDER?
ÍNDICE
1.- Objetivos del estudio……………………..4
2.- Metodología……………………………….5
3.- Conclusiones generales…………………7
4.- Propuestas de acción………………….18
5.- Otros estudios…………………………….21
2
INTRODUCCIÓN AL ESTUDIO
Y
METODOLOGÍA
OBJETIVOS DEL ESTUDIO
1
2
3
Identificar el nivel de aceptación de la idea de
negocio propuesta.
Conocer elementos que mejoren a la idea de
negocio.
Obtener información que permita el desarrollo real de la idea.
4
METODOLOGÍA
Técnica utilizada
CAWI
Universo
Usuarios redes sociales
Público objetivo
Mayores de edad
Método de Muestreo
No probabilístico
Herramienta web utilizada
Google Drive
Fecha de realización
Diciembre 2013
Tamaño muestral
33 encuestas
FICHA TÉCNICA
5
CONCLUSIONES GENERALES
CONCLUSIONES
Aceptación de la oferta de packs de ocio
El 97% de la muestra ve
atractivo la oferta de los packs
El 3% de la muestra
rechaza la oferta de packs
Los packs de ocio han sido aceptados en gran medida por los
encuestados
7
CONCLUSIONES
Tipos de actividades que incluirían los packs
CINE TEATRO EVENTOS
DEPORTIVOS
SERVICIOS
GASTRONÓMICOS
EVENTOS
CULTURALESOTROS
23% 23%
18%19%
20%
3%
8
CONCLUSIONES
Número de actividades más aceptado para
incluir en los packs
2 Actividades
3 Actividades
4 Actividades
5 Actividades
10 Actividades
Número de actividades propuestas por los encuestados
El número de
actividades más
aceptado, 42% de los
encuestados, a incluir
en los packs es de 3
9
CONCLUSIONES
Precio máximo más aceptado para los
packs de ocio
20€ 50€ 100€ 150€
27%15%12%
3%
El precio máximo aceptado para los packs es de 100€. El rango óptimo en el cual ofrecerlos es el en comprendido entre 50€ y
100€
10
CONCLUSIONES
Momentos en los que se haría uso de los
packs
40%34%
19%6%
Fines de semana
Entre semana
Periodos festivos
Periodos vacacionales
El momento de consumo preferido por
los encuestados son los fines de semana
11
CONCLUSIONES
Medio preferido para adquirir los packs
La combinación de medios, físico e internet, es la
opción más valorada por los encuestados
Tienda física Tienda Online En ambas tiendas
45%
6%
48%
12
CONCLUSIONES
SEMANALMENTE MENSUALMENTE CADA 2 MESES MÁS DE 2 MESES
Frecuencia con que serían adquiridos los
packs de ocio
3%
24%
36% 36%
La frecuencia de compra más relevante se concentra
entre cada 2 meses y más de 2 meses
13
CONCLUSIONES
Identificación de una posible competencia
similar
El 6% de los encuestados
conocen ofertas similares ya
existentesOfertas similares
14
CONCLUSIONES
Análisis del género de los encuestados
55% Hombres45% Mujeres
No hay diferencias significativas en cuanto al género
de los posibles consumidores de los packs de ocio
15
CONCLUSIONES
Análisis de la edad de los encuestados
El rango de edad que aglutina a la mayor parte de la
muestra es el de 22 años hasta los 25 años
22 Años
36% de los
encuestados24 Años
15% de los
encuestados
23 años
12% de los encuestados
25 años
12% de los encuestados
16
PROPUESTAS DE ACCIÓN
PROPUESTA DE ACCIÓN¿Cuál sería el pack de ocio ideal para la ciudad de
Madrid, a la vista de los resultados del estudio?
PACK DE OCIO CIUDAD DE MADRID
Actividades incluidas
Precio total del pack 60€ todas las actividades incluidas
Momento para consumirlo En cualquier momento, con 1 año de validez
Medio donde adquirirlo A través de punto de venta físico y vía web
Quién puede adquirirlo Mayores de edad
Cine Evento cultural Restaurante
18
PROPUESTA DE ACCIÓN
Perfil del público objetivo de los packs de ocio
Jóvenes, tanto hombres como mujeres con
edades comprendidas entre los 22 años y
los 25.
Estudiantes, ciudadanos y turistas
españoles que transiten en la ciudad de
Madrid.
Estudiantes y turistas extranjeros que se
encuentren o se dirijan a Madrid.
19
OTROS ESTUDIOS
OTROS ESTUDIOS
Otros estudios de Social Attitude Lab
LA MUERTE Y EL CONSUMO
Diciembre 2013
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FIN DEL ESTUDIO
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