Palabra e imagen
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Imagen y Palabra
Transcript of Palabra e imagen
Imagen
y
Palabra
Una imagen dice mas que mil palabras…
pero una palabra evoca mas de mil imágenes.
Percepción e Interpretación
• Experiencia
• Recuerdos
• Memoria
• Aprendizaje empírico
• La palabra por su carácter abstracto provoca cierta ambigüedad durante la interpretación.
• La imagen, es un estímulo que al parecer tan completo, evita la ambigüedad en cuanto a reconocimiento. Pero, al enviar un mensaje, sin un concepto de apoyo, de igual forma el mensaje se vuelve ambiguo.
Ambigüedad de la percepción
Proceso Creativo
• Conceptualización
– idea
• Materialización
– diseño
• Relación indivisible y orden necesario al
momento de generar un mensaje.
Lectura descriptiva
Lectura interpretativa
Lectura de una imagen
Greimas, en 1979 desarrolla el concepto de
“semiótica narrativa” basados en el
análisis del cuento maravilloso ruso por
Vladimir Propp (poeta)
Sintagma:
conjunto de signos ordenados de forma lógica,
por ejemplo una oración, una imagen.
Paradigma:
El término paradigma se origina en la palabra
griega (paradeigma) que significa "modelo" o
"ejemplo". Para Saussure, el paradigma tiene
funciones de sustitución sígnica.
Saussure
Relación entre
sintagma y paradigma
El gato se sentó en el sillón (sintagma)
El minino se reposó en el sofá (paradigmas)
El bicho se acostó en el felpudo (paradigmas)
El felino se acostó en el felpudo (paradigmas)
Ejemplos de marcas
sustitutos de identidades
Los 3 niveles
que forman un mensaje Nivel superficial
Nivel
narrativo
Nivel profundo
Interacción de
los 3 niveles Nivel superficial
Nivel
narrativo
Nivel profundo
Nacional, fuerza, solidez, petróleo,
prestigio, etc.
?
Idea
(conceptualizar)
Diseño
(materialización)
Verbalizar
(apoyo) Evitar ambigüedad
