Panorama de Medios en España 2012

Panorama de Medios España 2012

Estudio de la audiencia y evolución de los

medios de comunicación

Panorama general de medios

Audiencia general de medios Opiniones sobre los medios Información mercado publicitario

Evolución de la audiencia (último período)

3,3%

64,7%

16,2%

89,0% 61,9%

45,4%

46,7%

36,1%



En 2012 los medios que más crecen con Exterior (+13,3%) e Internet (+9,9%); le sigue Radio (+5,8%) y en menor medida

TV (0,6%). El resto de medios ve reducida su penetración, Suplementos (-11,0%), Revistas (-7,2%), Diarios (-3,5%) y Cine (-2,9%). Televisión se mantiene como el medio más estable. El crecimiento de Internet ha permitido que supere a Revistas alcanzado el 4º puesto en penetración.

Fuente: EGM Acumulado móvil

Evolución de la audiencia (último período)

88,7 88,5 89,0 87,9 88,5 89,0

55,7 53,1 55,3

56,9 58,5

61,9 52,0

51,0

52,9 51,6 57,1

64,7

49,4

53,4

51,3 50,4

48,9

45,4

26,2 29,9

34,3

38,4 42,5

46,7

39,7 42,1

39,9

38,0 37,4

36,1

24,9

21,7 21,9 19,2 18,2

16,2

5,3

4,2 4,3 4,0 3,4 3,3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2007 2008 2009 2010 2011 2012



Medio Televisión

Minutos de consumo de TELEVISION

265,4 267,9 253,0 254,1 246,1 239,2

212,7 199,1

234,9 251,7

270,9 261,6

0

50

100

150

200

250

300

Ene 12 Feb 12 Mar 12 Abr 12 May 12 Jun 12 Jul 12 Ago 12 Sep 12 Oct 12 Nov 12 Dic 12

Minutos de consumo de TELEVISION por meses

Récord anual en 2012

(+6.6 minutos sobre 2011).

El mayor consumo se produce en los meses de invierno. Noviembre es el mes con más minutos de visionado por persona de la historia con 270,9’.

239,6 246,2

2011 2012

Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+



Medio Televisión

Amas de Casa continúa como el target de

mayor consumo televisivo (+4.8 minutos sobre el año 2011).

245,8 244,3 243,6 242,2

238,5 241,1

267,6

239,5 238,8 238,1

235,6

231,6 234,7

259,3

L M X J V S D

2012 2011

Domingo, día de mayor consumo de la semana, mientras en el extremo opuesto, está el viernes.

246,2

298,1

258,2

179,2

161,2

234,1

257,9

239,6

293,3

251,1

172,6

158

224,5

254,3

2012 2011

Mayor incremento en Tarde y en Prime Time.

Por Targets Por días de la semana Por franjas

Fuente: Kantar Media /PYB/Target Ind.4+

5,9

17,1

86,7

53,4

51,5

31,6

5,9

16,8

84,9

51,0

50,5

30,5

Madrugada

Late Night

Prime Time

Tarde

Sobremesa

Mañana

2012 2011

Minutos de consumo



Medio Televisión

Las temáticas TDT permanecen líderes en 2012 con el 28,3% de share.

Tele5 es la primera opción entre las generalistas, en detrimento de La1

(líder de 2011) y únicamente Antena 3 logra mejorar su share del año anterior.

Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 años

Aut. Priv.

Temat. Conc. TDT

Temat. Pago

TV Local

2012 12,4 2,5 13,8 12,6 5,9 4,9 9,8 0,9 28,3 6,1 0

2011 14,8 2,6 14,0 11,6 6 5,7 10,4 0,8 24,5 6,7 0,1

DIF% 12/11 -16,2 -3,8 -1,4 8,6 -1,7 -14,0 -5,8 12,5 15,5 -9,0

Share de cadenas (Años 2012/2011)



Medio Televisión

Fuente: Kantar Media / PYB/ Total Individuos +4 años

Evolución del Share por meses (2012)

0

5

10

15

20

25

30

35

Ene 12 Feb 12 Mar 12 Abr 12 May 12 Jun 12 Jul 12 Ago 12 Sep 12 Oct 12 Nov 12 Dic 12

Tem. TDT

T5

A3

La1

AUT

TEMATICAS PAGO CUATRO

LA SEXTA

OTRAS

La2

AUT PRIV

TV LOCAL



Medio Televisión

Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión

El conjunto de las Autonómicas descienden su cuota en 6 décimas con respecto a 2011. TV3 continúa como la cadena con mayor cuota (en su ámbito) entre las autonómicas y la única que lidera en su ámbito. Entre los primeros canales autonómicos ARAGÓN

TV, ETB2 e IB3 son los que presentan mayor crecimiento; mientras que los descensos más acusados CMT, TELEMADRID, C9 y TPA.

Share de cadenas autonómicas Años 2012/2011



Medio Televisión

9,8 10,1

1,0

14,3

1,3 2,1

9,9

0,9

11,5

0,9

5,3

0,9

5,0

0,4 0,3

7,6

0,5

5,1

11,3

6,9

0,8

6,3

2,5

0,0

20,0

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

16,0

18,0

20,0

Año 2012 Año 2011

Fuente: Kantar Media. Individuos +4 por Ámbito de emisión

Share de cadenas autonómicas Años 2012/2011

-5,8% -5,6%

-33,3%

+1,4%

-18,8%

+5,0% +28,6% =

-6,5%

+12,5%

-17,2% -16,7%

-3,8%

-50,0%

-20,3%

+5,6%

-10,4%

+21,2%

-37,5%

+20,7%

= = =



Medio Televisión

Evolución Share GRUPO Cadenas Temáticas

Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4

Temáticas TDT Temáticas de Pago

29,7 29,1 29,7 30,9 31,2 31,4 33,2 34,5 32,5 31,4 30,8 31,3

31,8 31,9 32,6 33,8 34,0 33,4 37,5 38,9

35,8 33,9 34,7 36,4

ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic

2011 2012

22,2 22,2 23,4 24,4 24,7 25,0 26,5 27,7 25,8 24,7 24,5 24,5

24,6 25,3 25,9 27,3 28,0 27,9 31,7 32,8

30,1 28,5 29,2 30,2


2011 2012

7,5 6,9

6,3

6,5 6,5 6,4 6,7 6,8 6,7 6,7 6,3 6,8

7,2 6,6

6,7

6,5 6,0 5,5 5,7 6,1 5,8 5,5 5,5 6,2


2011 2012

Evolución Share DESGLOSE Grupo Cadenas Temáticas



Medio Televisión

Ranking Canales Temáticos / Cuota sobre TOTTV (Año 2012)

Fuente: Kantar media A.M. / PYB/ Individuos +4 – Niños 4-12

2012/2011

Rk. Cuota

Canales Cuota/TTVCuota/TOT Temáticas

AM ('000)Dif % AM

('000)

1 FDF-T5 2,9 8,5 209 16,8

2 NEOX 2,6 7,6 187 0,5

3 CLAN 2,5 7,3 180 -19,3

4 BOING 1,7 4,9 121 55,1

5 DISNEY CHANNEL 1,6 4,6 114 =

6 NITRO 1,6 4,6 114 16,3

7 NOVA 1,6 4,6 113 9,7

8 LA SEXTA 3 1,6 4,5 112 17,9

9 DIVINITY 1,4 4 98 92,2

10 LASIETE 1,4 3,9 97 -5,8

Año 2012

Target: IND +4 2012/2011

Rk. Cuota

Canales Cuota/TTVCuota/TOT Temáticas

AM ('000)Dif % AM

('000)

1 CLAN 15,3 23,3 68 -19,0

2 DISNEY CHANNEL 12,3 18,8 55 7,8

3 BOING 12,2 18,5 54 68,8

4 NEOX 4,5 6,8 20 -9,1

5 FDF-T5 4 6,1 18 80,0

6 NOVA 1,2 1,8 5 =

7 DISCOVERY MAX 1,1 1,7 5

8 LASIETE 1 1,5 4 =

9 DIVINITY 1 1,5 4 100,0

10 MARCA TV 0,9 1,4 4 =

Año 2012

Target: Niños 4-12



Medio Radio

Audiencia Radio por Tipología (Ayer)

La radio tercer medio en penetración

(crece un 5,7% sobre 2011). Tanto Radio Generalista (+6,8%) como Temática (+7,7%) incrementan su audiencia. Por soportes, la cadena SER lidera con una audiencia de 4,5 millones, lo que supone mejorar en más de 400.000 oyentes. Los 40 Principales continúa como la segunda cadena más escuchada y la primera de las temáticas. No presenta una gran variación en su audiencia con un aumento en algo mas de 50.000 oyentes

Total Oyentes Radio: 24.409.370

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012/2011

11.162

13.651

11.924

14.708

Radio Generalista Radio Temática

2011

2012

(Oyentes en ‘000)



Medio Radio

Top Ten Generalista (Ayer) Oyentes (‘000)


159

177

337

453

611

640

1.668

1.675

2.343

4.500

143

166

326

437

528

540

1.655

1.529

2.255

4.078

R.GALLEGA

R.EUSKADI

CANAL SUR RADIO

ABC PUNTO RADIO

CATALUNYA RADIO

RAC 1

COPE

RNE

ONDA CERO

SER

2011

2012

Top Ten Temática (Ayer) Oyentes (‘000)

420

457

544

608

740

1.002

1.618

1.855

2.233

3.731

328

478

452

554

689

997

1.551

1.410

2.057

3.675

RNE R3 TEMÁTICA

RADIO OLÉ TEMÁTICA

M80 TEMÁTICA

RADIO MARCA TEMÁTICA

MÁXIMA FM TEMÁTICA

KISS FM TEMÁTICA

CADENA 100 TEMÁTICA

EUROPA FM TEMÁTICA

DIAL TEMÁTICA

CADENA 40 TEMÁTICA



Medio Radio

Perfil geográfico radio

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012

35,7%

34,4%

30,6%

34,5%

37,7%

31,3%

27,7% 29,1%

33,4%

26,1%

22,9%

23,1%

28,8%

38,9%

36,6%

24,4%

Radio información general (ayer) Audiencia (%)

Ind>=116

Ind<100

100<=Ind<116

Los individuos del Norte y Centro de España son más afines a escuchar la radio generalista.

34,7%

30,2%



Medio Radio

Perfil geográfico radio


32,2%

31,4%

40,5%

32,6%

35,4%

39,5%

33,4% 35,0%

34,3%

37,6%

44,3%

39,3%

38,1%

36,3%

32,8%

35,0%

39,0%

Radio temática (ayer) Audiencia (%)

Ind<100

100<=Ind<119

El perfil geográfico de radio temática está más repartido, de manera que los oyentes más afines a esta tipología se encuentran, en Canarias, Cataluña,

Madrid, Murcia y Andalucía.

37,3%

SEXO

EDAD



Medio Radio

Perfil Sociodemográfico Radio


La radio generalista sin duda es notablemente más masculina. En cambio los oyentes de la temática no existen diferencias significativas en cuanto al sexo.

Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)

Los oyentes de radio generalista son más maduros, a partir de 35 años, mientras que los más jóvenes de 14 a

44 años se sienten más atracción hacia la radio temática. 6,6 6,3

17,5

19,6 16,9

13,0

20,2

2,5

2,9

12,5

20,0 21,3

17,5

23,4

14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65

48,8

51,2 57,7

42,3

Hombre Mujer

Total Población Generalista (Ayer)

48,8

51,2 50,2

49,8

Hombre Mujer

Total Población Temática (Ayer)

6,6 6,3

17,5 19,6

16,9

13,0

20,2

9,3 9,4

25,8 24,5

15,7

8,0

7,2

14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65

CLASE SOCIAL



Medio Radio

Perfil Sociodemográfico Radio


Radio Generalista (Ayer)- Audiencia (%) Radio Temática (Ayer) - Audiencia (%)

10,6 17,1

44,2 22,8

5,2 11,0

18,0

47,6

20,3 3,0

A MA M MB B

Total Población Temática (Ayer)

Las clases altas tienen una mayor afinidad con la radio generalista. Y las clases medias acomodadas prefieren la radio temática.

10,6 17,1

44,2

22,8

5,2

15,6

21,0 43,0

17,1 3,3

A MA M MB B

Total Población Generalista (Ayer)



Medio Exterior


Exterior, segundo medio en penetración con un 64.7%, crece un 13,3% con respecto a 2011.

Ranking Medios de transporte utilizados entre semana

Audiencia (%)

0,4

0,9

1

2,8

2,8

3,1

7,8

14,5

44,8

81,9

Taxi

No se despl./n.c

Otros

Moto

Bicicleta

Tren

Metro

Autobús

Coche

Andando

2011

2012



Medio Exterior


Soportes exterior (Ayer) Audiencia (%)

Por soportes, Autobuses obtiene la mayor audiencia entre los que vieron publicidad en el día de ayer (51,9%). Los que más crecen Monopostes y las Vallas y Carteleras.

Soportes 2012 2011 % Incr.

..Autobuses 13.243 11.827 12,0%

..Paradas de autobús 11.227 9.832 14,2%

..Vallas y carteleras 10.167 8.681 17,1%

..Cabinas telefónicas 9.055 8.452 7,1%

..Relojes 8.849 8.349 6,0%

..Mupis/Opis 6.372 5.576 14,3%

..Kioscos 5.976 5.972 0,1%

..Monopostes 4.892 4.129 18,5%

..Contenedores 3.903 3.813 2,4%

..Mobiliario urbano gran tamaño 2.896 2.651 9,2%

..Columnas 2.817 2.989 -5,7%

..Luminosos sobre edificios 2.599 2.586 0,5%

..Mástiles bandera 2.346 2.455 -4,4%

..Lonas publicitarias edificios 2.248 2.289 -1,8%

..TV en loterías/quinielas 1.811 1.833 -1,2%

..Publicidad en Metro 1.559 1.738 -10,3%

...Andenes 1.374 1.430 -3,9%

...Pasillos en el Metro 1.257 1.490 -15,6%

...Tv estaciones de Metro 1.039 1.214 -14,4%

..Centros comerciales 1.455 1.529 -4,9%

..Estaciones de tren 631 756 -16,5%

..Aeropuertos 178 190 -6,1%

CLASE SOCIAL



Medio Exterior


Perfil sociodemográfico y geográfico exterior Exterior (Ayer) - Audiencia (%)

SEXO

48,8

51,2

50,8

49,2

Hombre Mujer

Total Población Exterior (Ayer)

10,6 17,1

44,2 22,8

5,2 11,8 18,0

46,0

20,9 3,3

A MA M MB B

EDAD

6,6 6,3

17,5 19,6 16,9

13,0

20,2

7,5 7,3

19,7 21,3

17,0

11,9

15,3

14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65

63,5%

82,1%

47,2%

68,9%

78,0%

50,7%

79,8%

62,4%

64,3% 90,4%

58,8%

Ind>=120

Ind<100

100<=Ind<120



Medio Exterior


Perfil sociodemográfico y geográfico exterior Penetración por regiones (Ayer) - Audiencia (%)

Medio ligeramente masculino, menor de 44 años y de clases medias y altas.

58,7%

51,0%

61,7%

47,6%

62,6%

62,5%

64,7%



Medios Impresos: Revistas


8.770

826

14.435

8.282

575

13.069

Revistas Semanales Revistas quincenales Revistas Mensuales

2011

2012

TOTAL LECTORES REVISTAS: 19.320.400

(Lectores en ‘000)

Las revistas con un 45,4% en penetración bajan un -7,2%. En el ranking de las revistas semanales las primeras posiciones las ocupan las revistas del corazón. Pronto es la más seguida con 3.559.280 lectores mejorando los datos del año anterior en cerca de 135.000 lectores.

107

114

125

126

135

142

157

179

184

187

378

540

624

730

758

1.122

1.200

1.282

2.269

3.559

Supertele

Coche Actual

Auto Hebdo Sport

Solo Moto Actual

Tiempo

Telenovela

In Touch

Motociclismo

Autopista

Tp

Mia

El Jueves

Que Me Dices

Interviu

Cuore

Semana

Lecturas

Diez Minutos

Hola

Pronto





433,04

482,43

482,69

486,22

515,32

521,28

558,17

568,98

612,65

621,6

647,63

733,35

779,84

788,72

880,08

905,82

914,84

1.241,24

1.422,71

2.222,70

Ser Padres

Telva

Jara y Sedal

Racc Club

Casa Diez

Micasa

Glamour

Marca Motor

Cocina Fácil

Elle

Cosas de Casa

Cosmopolitan

Historia Nat. Geographic

El Mueble

Mi Bebé y Yo

Quo

Vogue

Saber Vivir

National Geographic

Muy Interesante

2011

2012

228,19

248,53

Bravo por ti

Computer Hoy

‘000 lectores

Ranking Semanales (última semana) Ranking Mensuales (último mes) Ranking Quincenales (últimos 15 días)

Perfil geográfico





Penetración por regiones – Audiencia (%)

29,1%

28,8%

24,9% 17,1%

16,3% 16,2%

19,2% 18,0%

>=127

100>=Ind<127

<100

Revistas semanales 21,0%

18,9%

Los individuos de Canarias, Noroeste,

Centro y Noreste son los más afines a las revistas semanales, sobre todo revistas de motor, revistas de información general, del corazón y de programación televisiva.

22,8%

23,2%

19,6%

16,1%

26,7%

24,1%

25,4%

20,4%

Perfil geográfico





Penetración por regiones – Audiencia (%)

1,5%

1,6%

1,9%

1,1% 0,9%

1,1%

1,9%

1,2%

1,6%

>=111

100>=Ind<111

<100

Revistas quincenales 1,5%

0,9% 0,3%

35,8%

37,0%

34,5%

22,4% 24,9%

28,8% 34,8%

32,8% 31,2%

29,0% 30,4%

Revistas mensuales 33,1%

>=130

100>=Ind<130

<100

Canarias, Centro y Murcia son las regiones con más porcentaje de lectores de revistas quincenales. Esta tipología está enfocada a una consumidora muy joven, de clases medias.

Castilla y León, La Rioja y Cataluña son las que localizan mayor público lector de revistas mensuales. No se aprecian diferencias en las preferencias de los lectores por comunidades y sus gustos son muy variados.

1,6%

1,6%

0,9%

1,6%

1,6%

2,0%

38,7%

36,7%

40,2%

36,7% 34,3%

33,2%



Medios Impresos: Prensa


Diarios con una penetración del 36,1% descienden un -3,5% sobre 2011. Los diarios deportivos se mantienen.

Audiencia Diarios por Tipología (Ayer)

TOTAL LECTORES DIARIOS: 14.223.310

12.819

241

4.730

2.500

7.167

12.353

261

4.731

1.985

6.400

Inf.General Económicos Deportivos Gratuitos Suplementos

2011

2012

El ranking de los diarios Marca se continúa como como el diario más leído en España (sube un 1,7%), El País mejora ligeramente y alcanza la segunda posición superando a 20Minutos que pierde un puesto (cae 10,4%)

Los suplementos de diarios, caen un 11% en comparación con 2011. XL Semanal, mantiene el liderazgo aunque pierde un 12,7% de su audiencia. El nuevo suplemento SModa entra directamente al puesto 9 del ranking

(Lectores en ‘000)

Ranking Diarios (Ayer) Lectores (‘000)

Ranking Suplementos (Ayer) Lectores (‘000)





286

296

365

458

613

623

648

711

720

811

1.181

1.480

1.900

1.929

3.011

Faro de Vigo

Heraldo de Aragón

La Nueva España

El Correo

El Periódico

La Voz de Galicia

ABC

El Mundo Deportivo

Sport

La Vanguardia

El Mundo

As

20 Minutos (7/5)

El País

Marca

2011

2012

48

61

79

84

87

104

272

333

446

495

667

1.249

1.709

1.720

2.522

On

Osaca

Presencia

La Revista Canaria C7

Brisas

Es Estilos de Vida

SModa

Hoy Corazón

Dominical

Yo Dona

Magazine (El Mundo)

Magazine (La Vanguardia)

El País Semanal

Mujer Hoy

XL Semanal





Perfil geográfico

38,9%

51,0%

47,0%

30,5%

45,0%

37,7%

32,8%

29,1%

41,6% 23,9%

22,7% 22,7%

24,0%

16,7%

Información general 31,3%

41,8%

Ind>=121

100>=Ind<121

Ind<100

48,4%

46,7% 16,3%

13,4%

10,7%

13,7%

13,5%

10,6%

9,2%

10,7% 12,5%

11,0%

Ind>=118

100>=Ind<118

Ind<100

9,6%

10,6%

Deportivos 12.0%

12,2%

11,8%

13,4% 14,1%

14,5%





Perfil geográfico

2,2%

2,6%

14,1%

2,1%

0.0%

0,2% 2,7%

4,3% 1,4%

2,6%

1,2%

Gratuitos 5,0%

0,3%

0,0%

3,6%

0,4%

0,3%

0,3% 0,5%

0,4%

Económicos 0.7%

Ind>=200

100>=Ind<200

Ind<100

7,1%

4,8%

7,7%

Ind>=125

100>=Ind<125

Ind<100

0,7%

0,8%

0,6%

0,6%

0,7%

0,7%

1,3%

0,7%

0,7%

0,5% 0,8%

0,6%





15,0%

12,2%

24,9% 12,6%

8,2% 12,7%

12,7%

8,3%

Suplementos 16.2%

Ind>=200

100>=Ind<200

Ind<100

34,6%

36,5%

Perfil geográfico

15,4%

24,7%

24,3%

24,1% 22,1%

26,5%

24,3%




Norte, Noroeste y Noreste de España más afines a los diarios y a los suplementos.

Centro a la prensa gratuita. Noroeste a los diarios deportivos.


Penetración por regiones (Ayer) Audiencia (%)

Perfil geográfico



Medio Internet


Internet alcanza el 46,7% de cuota (día de ayer). Crece un 9.9% el consumo diario y un 5,8% el mensual. La mayoría de los internautas utiliza la red para acceder a webs, consultar el correo electrónico, redes sociales (su uso aumenta 10 puntos porcentuales) y mensajería instantánea.

PENETRACIÓN Y HÁBITOS DE USO

23.166 22.529

16.768

24.443 23.828

18.437

Acceso Internet último año

Uso Internet último mes Uso Internet Día Ayer

2011 2012

(Internautas en ‘000)

Lugar desde donde accedió ayer Internautas (%)

Top Ten de Sites visitados (Ayer) Internautas (‘000)

Uso de servicios utilizados (Ayer) Internautas (%)



Medio Internet


92,2

15,0

2,2

8,9

Casa

Trabajo

Univ./centro estudios

Otro sitio

2012 2011

454

483

523

545

562

573

623

1.355

1.890

2.487

Antena3TV

Abc

Publico.es

Los 40.com

20minutos.es

El Mundo Deportivo

Sport

As

El País

Marca

40,3

1,9

3,0

6,5

6,8

8,0

8,7

9,0

13,2

23,4

45,2

49,1

57,6

84,3

Otros usos

Compra de productos y servicios

Escucha / descarga de podcast

Participar en Blogs o foros

Realiza llamadas telefónicas

Operaciones con su entidad bancaria

Jugar en Red

Herramientas de comp. de archivos

Visionado de progr./series/peliculas de TV

Escuchar música directamente en Internet

Lectura de información de actualidad

Mensajería instantánea

Redes sociales

Correo electrónico, Email.



Medio Internet


Masculino con edades entre 25 y 44 años, pertenecientes a las clases de media a alta Por regiones destacamos como las más afines Cataluña y Madrid.

Perfil sociodemográfico y geográfico Penetración por regiones (Ayer) – Internautas (%)

40,2%

54,1%

39,3% 43,7%

51,1%

55,5%

47,0%

39,1%

44,6% 39,9%

44,6% 39,7%

>=115

100>=Ind<115

<100

37,1%

46.7%

42,4% 44,9%

39,5%

47,2%



Medio Internet


Perfil sociodemográfico y geográfico Internet (Ayer) – Audiencia (%)

SEXO

EDAD

48,8

51,2

54,3

45,7

Hombre Mujer

Total Población Internet (Ayer)

6,6 6,3

17,5 19,6

16,9

13,0

20,2

10,5

9,8

25,3 24,3

15,4

8,4

6,4

14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65

CLASE SOCIAL

10,6 17,1

44,3 22,8

5,2 14,3

20,5

47,0

16,5 1,8

A MA M MB B



Medio Cine


3,5 3,7

10,4 11,1

20,9 22,4

27,3 27,4

37,7 35,0

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2012 2011

-5 veces año

5-6 veces año

1 vez mes

2-3 veces mes

1 vez semana

2/+ veces semana

Hábitos de asistencia al cine Audiencia (%) – BASE: Han asistido en el último año

El medio Cine frena la fuerte caída sufrida en los últimos años en penetración y prácticamente mantiene el mismo dato del año pasado con un 3,3% (-1 décima) para la asistencia semanal y un 43,1% para los que lo han visitado en el último año. Discine continúa siendo el exclusivista líder con una penetración del 59,5%, si bien este dato es inferior al 62,3% de 2011.

Audiencia por tipo de exclusivista Última semana – Audiencia (%)



Medio Cine


62,3

18,1 13,1

0,7 6,6

59,5

16,9 14,6

4,6

5,8

Discine Movie Record Yelmo Otros Excl Sin Publicidad

2011 2012



Medio Cine


48,8

51,2 52,8

47,2

Hombre Mujer

Total Población Cine (últ. semana)

6,6 6,3

17,5 19,6

16,9

13,0

20,2

12,5 11,5

24,1 21,1

13,9

9,3

7,6

14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 >65

10,6 17,1

44,3

22,8

5,2 16,0

23,1 43,3

16,1 1,5

A MA M MB B

CLASE SOCIAL EDAD

Perfil sociodemográfico y geográfico Cine (Última semana) – Audiencia (%)

SEXO



Medio Cine


Joven y de clases altas.

La Rioja y Baleares son las regiones con mayor consumo de cine

3,7%

3,7%

2,7%

6,5%

3,1%

5,2% 2,4%

3,4%

4,3% 2,1%

>=129

100>=Ind<129

Ind<100

Penetración por regiones

(Última semana) Audiencia (%) 3,3%

3,4%

2,1%

3,8%

2,6%

3,3%

0,0%

0,9%

Total

Audiencia

(000)

Diarios

Supl.

Dominica

les

Total

Revistas Radio TV

Cine Últ.

Semana

Internet

Ayer

Exterior

Ayer

Diarios 14.223,31 100 22,6 49,3 67,7 89,1 4,0 51,7 68,3

Supl.

Dominicales 6.399,59 50,3 100 55,4 68,1 90,2 6,4 56,3 71,1

Total Revistas 17.901,66 39,2 19,8 100 65,5 89,4 4,2 53,1 68,4

Radio 24.409,37 39,4 17,8 48,1 100 89,3 3,7 51,5 67,6

TV 35.110,57 36,1 16,4 45,6 62,1 100 3,2 46,1 64,8

Cine Últ.

Semana 1.316,54 42,7 30,9 56,6 67,8 86,3 100 77,9 77,8

Internet Ayer 18.437,31 39,9 19,5 51,6 68,1 87,7 5,6 100 74,8

Exterior Ayer 25.526,68 38,1 17,8 48 64,7 89,1 4,0 54 100



Duplicación de Medios

Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2012/ Audiencia (000) Datos %

Datos % Horizontal

Dada la alta penetración de televisión (medio masivo por excelencia), la audiencia de otros medios está compartida. Internet, al ser un medio de zonas urbanas y jóvenes, encuentra mucha afinidad con exterior. El cine con exterior e internet presenta gran duplicidad.



Los medios más valorados en función de su contenido,

identificado en los siguientes ítems:

Fuente: AIMC Marcas 2012/ Individuos +14 años en 39.450.076

8,6

9,7

36,1

3,3

2,1

10,8

8,9

4,1

25,1

38,3

0,9

3,2

0,4

0,9

1,2

9,4

5,4

8,1

4,2

5,4

1,7

1,6

1,4

5,4

1,2

2,3

0,8

9,3

39,7

18,2

12,9

19,3

1,9

1,5

5,5

12,1

33,0

35,8

37,2

15,3

16,3

10,9

13,4

23,5

14,4

21,5

24,8

60,1

0,8

2,2

0,2

1,6

0,3

0,3

0,3

3,2

0,4

0,4

34,8

13,2

34,3

26,0

15,0

47,6

24,5

43,3

45,8

39,0

35,5

18,9

19,2

13,1

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

CONCLUSIÓN: Medio Indispensable

Me identifico más

Info. actualidad nacional e internacional

Acceder a temas originales

Al corriente de moda, nvos pdtos

Info. práctica, consejos

Temas técnicos

Gustos y aficiones

Estar mejor informado que otros

Información fiable y creible

Evadirme, fantasear, soñar

Distraer, divertir, entretener

diarios suplementos revistas TV cine Internet

Televisión: Entretenimiento y diversión

Cine: Evasión y Fantasía

Prensa: Credibilidad e Información de actualidad

Revistas: Tendencias de moda y Hobbies

Internet: Temas técnicos, originales e Información

Medio indispensable: Internet + TV



Prefiero ver, escuchar y leer, las cadenas, emisoras

y los periódicos/las revistas de información general que…

9.4

02

16

.08

2

6.9

90

15

.03

6

3.6

31

7.0

28

25

.85

5

14

.78

7

12

.13

5

8.7

52

21

.50

7

4.9

86

8.2

11

16

.51

8

10

.71

0 14

.54

5

4.4

23

14

.34

6

3.7

57

5.9

04

22

.58

7

11

.56

5

18

.28

8

4.3

77

16

.20

8

4.4

69

6.7

63

29

.97

3

Tienen una ideología y opiniones similares a la

mía

Tienen un gusto y un estilo parecido al mío

Son más importantes, los que tienen más prestigio

Son más imparciales y objetivos

Mejor defienden los valores tradicionales

Promueven valores de progreso y modernidad

Son más entretenidos

REVISTAS PERIODICOS RADIO TV

En la prensa se prefieren los soportes que son más imparciales, y objetivos, así como la ideología del periódico y los valores que

proclama si se acercan a los propios del individuo. En los medios audiovisuales y las revistas, se busca que sean entretenidos por ese

motivo los individuos eligen soportes afines a sus gustos.

Fuente: AIMC Marcas 2012/ Individuos +14 años en 39.450.076



Fuente: AIMC Marcas 2012/ Individuos +14 años en 39.450.076 y Oyentes radio último período 24.409.953 (61,9%)

Las emisoras deben representar todas las opiniones, fidelidad a la cadena y entretenimiento, son las opiniones más favorables del medio.

Opiniones sobre el Radio

40,5

32,4

36,8

54,8

60,5

46,3

74,1

50,4

43,9

56,1

54,2

41

0 10 20 30 40 50 60 70 80

ME GUSTA MOVER EL DIAL DE LA RADIO Y ELEGIR LO QUE MÁS ME INTERESA EN CADA MOMENTO

TENGO MIS LOCUTORES FAVORITOS QUE SIGO FIELMENTE AUNQUE CAMBIEN DE CADENA

ME GUSTA TENER LA RADIO ENCENDIDA AUNQUE HAYA COSAS QUE NO ME INTERESEN MUCHO

LO BUENO DE LA RADIO ES EL CONTRASTE DE OPINIONES QUE TE AYUDA A FORMAR TU PROPIA OPINIÓN SOBRE LOS TEMAS

ESCUCHO LA RADIO PARA PASAR EL RATO

CUANDO PONGO LA RADIO LO QUE BUSCO ES ESCUCHAR MÚSICA

LAS EMISORAS DE RADIO DEBEN REPRESENTAR TODAS LAS OPINIONES

LA FORMA DE PENSAR ES MUY IMPORTANTE A LA HORA DE ELEGIR UNA EMISORA

LA RADIO ME AYUDA A REFLEXIONAR

LA RADIO ESTIMULA LA IMAGINACIÓN

ESCUCHO LA MISMA CADENA, AUNQUE CAMBIEN LOS LOCUTORES DE SUS PROGRAMAS

LA RADIO ES IMPRESCINDIBLE EN MI VIDA

Total Radio U.P. Total Población

Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo



Fuente: AIMC Marcas 2012/ Individuos +14 años en 39.450.076 y Asistieron al cine última semana 1.329.304 (3,4%)

El cine es un medio “social”, forma parte de nuestro ocio por lo que está muy vinculado a salidas a restaurantes, bares, etc… Además

entre los individuos que asisten al cine, aseguran que las tarjetas de abonado son una buena idea, y se fían al ver una película en función

a las críticas.

Opiniones sobre el Cine

78,4

44,1

52,9

28,9

26,3

23,3

19,3

29,5

36,5

20,9

19,8

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

ME PARECE UNA BUENA IDEA QUE EXISTAN TARJETAS DE ABONADO PARA IR AL CINE

PARA MÍ IR AL CINE ES LA OCASIÓN DE ENCONTRARME CON LOS AMIGOS

DESPUÉS DE IR AL CINE, ME GUSTA BEBER UNA CERVEZA O IR A UN RESTAURANTE CON LOS AMIGOS

ELIJO LAS PELÍCULAS EN FUNCIÓN DE LOS ACTORES Y/O EL DIRECTOR, CON INDEPENDENCIA DE LA HISTORIA

ME GUSTA VER LOS ANUNCIOS DE PUBLICIDAD EN EL CINE

CUANDO ME GUSTA UNA PELÍCULA, LUEGO ME COMPRO SU VERSIÓN EN VÍDEO O DVD

CUANDO ME GUSTA LA MÚSICA DE UNA PELÍCULA, COMPRO LUEGO SU CD O CASSETTE

PREFIERO VER LAS PELÍCULAS EN SALAS PEQUEÑAS

ESCOJO LA PELÍCULA QUE VOY A VER EN FUNCIÓN DE LAS CRÍTICAS QUE TIENE

ME GUSTA VER LAS PELÍCULAS EN VERSIÓN ORIGINAL SUBTITULADA

PREFIERO VER LAS PELÍCULAS EN 3D

Total Cine Últ. sem U.P. Total Población

Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo



Fuente: AIMC Marcas 2012/ Individuos +14 años en 39.450.076 y Acceso a Internet último año 26.714.450 (67,7%)

Los internautas aseguran que la red está cambiando el estilo de vida de la gente, es una herramienta imprescindible, y además ahorra

tiempo. En cambio, división de opiniones a cerca de la relación a la compra y pago seguro por internet y visita a web anunciadas.

Opiniones sobre Internet

80,3

90,1

32,9

82,4

18

3,1

7,2

23,8

33,5

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

INTERNET AHORRA A LA GENTE UN MONTÓN DE TIEMPO

INTERNET ESTÁ CAMBIANDO EL ESTILO DE VIDA DE LA GENTE

COMPRAR Y PAGAR A TRAVÉS DE INTERNET ES SEGURO

INTERNET ES UNA HERRAMIENTA IMPRESCINDIBLE EN EL TRABAJO, EN EL ESTUDIO

UTILIZARÍA INTERNET PARA CONOCER GENTE

NUNCA UTILIZARÉ INTERNET

EN EL FUTURO SÓLO COMPRARÉ MÚSICA A TRAVÉS DE INTERNET

SUELO VISITAR UNA WEB SI LA VEO ANUNCIADA

USO MÁS EL CORREO ELECTRÓNICO (E-MAIL) QUE EL TELÉFONO

Ind. han accedido a internet Últ. Año Total Población Totalmente de Acuerdo y Bastante de Acuerdo



Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2011/2012/ Datos Mill.€

El Mercado Publicitario Total se situó en 2012 en 10.858,8 Millones de euros, lo que supone una pérdida del 9,9% respecto a 2011.

Evolución de la inversión real estimada

La inversión publicitaria canalizada a medios

convencionales, alcanza una cifra en 2012 de 4.630,0 Millones de €

(-15,8%)

Convencionales 42.6%

No Convencionales 57.4%

Los medios no convencionales en 2012 obtuvieron una

inversión de 6.228,8 Millones de €, decrecen un -5,0%



Evolución de la inversión real estimada

-15.8% Medios Convencionales

5.787,0 5.470,0 5.410,0 5.602,8 6.177,6

6.720,7 7.306,9

7.985,1 7.102,8

5.630,9 5.858,8 5.497,1 4.630,0

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2000/2012/ Datos Mill.€



Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2012/Datos Mill.€

Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 00/12

En 2012, la inversión en Medios Convencionales desciende un 15,8% con respecto a 2011. Todos los medios sufren caídas, los descensos más acusados son los de Dominicales (-22,5%), Diarios (-20,8%) y TV (-18,9%). La cuota de participación del medio televisivo es la mayor (39,2%) aunque se reduce 1,5 puntos con respecto a 2011; le sigue Internet con una cuota del 19,0% (asciende 2,7 puntos) que por primera vez supera a Diarios (16,5%) que pierden un punto de participación.

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 % Inc.

12/11

Televisión 2.324,0 2.151,0 2.172,0 2.317,2 2.669,9 2.951,4 3.188,4 3.468,6 3.082,4 2.377,8 2.471,9 2.237,2 1.815,3 -18,9

Diarios 1.692,0 1.594,0 1.531,0 1.496,0 1.583,7 1.666,4 1.790,5 1.894,4 1.507,9 1.174,1 1.124,4 967,0 766,3 -20,8

Revistas 618,0 620,0 590,0 601,2 664,3 674,6 688,1 721,8 617,3 401,9 397,8 381,1 313,7 -17,7

Dominicales 117,0 111,0 107,0 105,9 110,0 119,3 123,2 133,5 103,9 68,9 72,2 67,1 52,0 -22,5

Radio 502,0 490,0 485,0 508,2 540,2 609,9 636,7 678,1 641,9 537,3 548,5 524,9 453,5 -13,6

Cine 55,0 45,0 45,0 47,6 40,7 42,9 40,6 38,4 21,0 15,4 24,4 25,8 22,5 -12,7

Exterior 426,0 407,0 409,0 454,1 474,3 493,9 529,1 568,0 518,3 401,4 420,8 394,8 326,3 -17,3

Internet 53,0 52,0 71,0 72,6 94,6 162,4 310,4 482,4 610,0 654,1 798,8 899,2 880,5 -2,1

TOTAL 5.787,0 5.470,0 5.410,0 5.602,8 6.177,7 6.720,8 7.307,0 7.985,2 7.102,8 5.630,9 5.858,8 5.497,1 4.630,0 -15,8

Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo (a través de ordenador) como de Internet Móvil (a través de cualquier dispositivo móvil).

-15,8

-2,1

-17,3

-12,7

-13,6

-22,5

-17,7

-20,8

-18,9



Evolución Inversión real estimada en medios convencionales 00/12

Var. %

2012/2011

Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2012/Datos Mill.€

Televisión

Diarios

Revistas

Dominicales

Radio

Cine

Exterior

Internet

TOTAL



Automoción mantiene la primera posición, representa el 10,5% sobre el total de la facturación, en 2012 baja un 12,6% con respecto a 2011; le siguen Finanzas (4º en 2011) y Distribución y Restauración, sus inversiones decrecen un 5,7% y 12,9% respectivamente. Del total de los sectores sólo aumentaron su inversión Juegos y Apuestas (+2,9%) y Equipos de Oficina y Comercio (+9,3%).

-12,6 -5,7

-12,9

-14,2

-16,2

-20,6

-20,5

-27,9

-23,7

-19,7

-22,8

-19,1

2,9

-10,1

-14,0

-31,6

-14,6

-17,3

-20,1

-16,5

9,3

-19,7

%inc.12/11

Ranking de sectores por inversión 2012 / medios convencionales

Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada 2012/ Medios Controlados por Infoadex/ Datos Mill. €

13,4 32,3

46,5 49,9 59,1 64,0 69,0 74,6 83,7

100,5 102,9

155,3 179,8

207,9 236,4

283,3 295,5 304,5

377,8 394,3 399,6 412,6

INDUSTRIAL,MATERIAL.TRABAJO,AGROPE.

EQUIPOS DE OFICINA Y COMERCIO

OBJETOS PERSONALES

LIMPIEZA

CONSTRUCCION

ENERGIA

HOGAR

SALUD

TEXTIL Y VESTIMENTA

JUEGOS Y APUESTAS

DEPORTES Y TIEMPO LIBRE

BEBIDAS

TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO

SERVICIOS PUBLICOS Y PRIVADOS

VARIOS

TELECOMUNICACIONES E INTERNET

CULTURA,ENSEÐANZA,MEDIOS COMUNICAC.

ALIMENTACION

BELLEZA E HIGIENE

DISTRIBUCION Y RESTAURACION

FINANZAS

AUTOMOCION



Procter & Gamble es el primer anunciante de 2012, con una inversión total de 105,1 millones, representa el 2.7% del total de la inversión publicitaria controlada en medios convencionales. Los 20 primeros anunciantes concentran el 24.0% del total de la facturación aunque pierden un 13,0% de inversión con respecto a 2011.

Fuente: : Estudio Infoadex Inversión real estimada 2012/2011 Medios Controlados por infoadex Datos Mill.€

Ranking de anunciantes por inversión 2012 / medios convencionales

Rank. Anunciantes 2012 2011% Dif.

12/10

1 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. 105,1 121,9 -13,8

2 EL CORTE INGLES, S.A. 86,9 99,6 -12,8

3 L OREAL ESPAÑA, S.A. 79,6 92,1 -13,6

4 TELEFONICA,S.A.U. 67,4 113,2 -40,5

5 VODAFONE ESPAÑA, S.A.U. 62,1 59,7 4,1

6 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA,S.A. 61,1 65,8 -7,1

7 ING DIRECT,N.V.,SUCURSAL EN ESPAÑA 57,8 56,8 1,7

8 DANONE,S.A. 42,2 46,8 -9,8

9 ORGANIZACION NACIONAL CIEGOS ESPAÑA 41,3 42,6 -2,9

10 VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. 39,5 48,9 -19,3

11 FRANCE TELECOM ESPAÑA,S.A. 39,3 49,0 -19,8

12 LINEA DIRECTA ASEGURADORA,S.A. 35,0 46,8 -25,2

13 PEUGEOT ESPAÑA,S.A. 31,2 30,0 3,9

14 RENAULT ESPAÑA COMERCIAL,S.A. 31,0 34,5 -10,1

15 VERTI ASEGURADORA,CIA.SEG.REASEG.SA 30,1 25,7 17,4

16 RECKITT BENCKISER 29,9 35,2 -15,1

17 SDAD.ESTATAL LOTERIAS APUEST.ESTADO 27,9 28,7 -2,6

18 PUIG, S.L. 27,5 28,4 -2,9

19 UNILEVER ESPAÑA,S.A. 26,4 33,0 -20,1

20 AUTOMOVILES CITROEN ESPAÑA,S.A. 26,3 30,0 -12,4

Total Inversión 20 primeros anunciantes 947,7 1.088,7 -13,0

Notoriedad Año 2012 Inversión Año 2012



Fuentes: IMOP Top of Mind: Menciones en % y *Estudio INFOADEX Inversión real estimada por tipos de medios/ periodo 2012

Reparto de la notoriedad e inversión por medios

52

La televisión y exterior son los medios que mayor notoriedad aportan a las marcas

El primer medio por volumen de inversión es la televisión

seguido internet y diarios.

Televisión; 37,5

Radio; 4,9

Diarios; 8,4

Dominicales; 2,0

Revistas; 7,7

Cine; 2,1

Internet; 9,9

Exterior; 27,5

Televisión; 39,2

Radio; 9,8 Diarios; 16,5

Dominicales; 1,1

Revistas; 6,8

Cine; 0,5

Internet; 19,0

Exterior; 7,0

Total Menciones 2012: 390.934.240

*Total Inversión Año 2012: 4.630,0 (mill. €)



Fuente: IMOP Top of Mind: Menciones en % (AÑO 2012)

Notoriedad por sectores y medios TOP 20 2012

Medio más notorio de cada sector

…

RKSectores

Total Menciones

('000)TV Radio Prensa Dominicales Revistas Cine Internet Exterior

1 COMERCIO 86.528,46 30,1 4,8 8,6 1,6 5,2 0,4 8,3 41,0

2 VEHICULOS Y ACCESORIOS 56.873,75 42,8 3,6 13,6 1,7 6,5 0,3 7,3 24,2

3 TELEFONIA 42.379,21 37,3 3,1 7,9 0,8 4,7 2,0 17,9 26,4

4 PERFUMERIA E HIGIENE 31.649,76 47,1 0,7 2,7 7,9 26,0 0,2 5,8 9,7

5 BEBIDAS 24.208,28 45,9 5,0 4,7 1,1 4,8 6,1 6,0 26,3

6 ALIMENTACION 20.848,05 69,9 5,2 3,3 0,6 7,3 0,5 3,4 9,9

7 CULTURA Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN 20.569,14 26,6 7,3 7,1 0,7 3,0 18,7 10,2 26,5

8 BANCOS,SEGUROS Y FINANZAS 16.410,49 42,4 11,0 11,4 0,7 2,2 1,0 16,6 14,8

9 VESTIMENTA 13.645,45 26,8 2,2 6,4 6,0 20,5 0,8 13,7 23,6

10 HOSTELERIA 13.054,12 26,7 8,8 5,1 0,5 1,7 2,6 5,4 49,2

11 TRANSPORTE, VIAJES Y TURISMO 10.411,28 14,4 8,0 25,8 2,3 3,9 0,4 23,6 21,6

12 INSTITUCIONAL 8.405,85 13,7 6,5 7,7 0,6 1,4 1,5 3,5 65,1

13 LIMPIEZA HOGAR 8.268,01 83,6 1,7 1,8 0,3 5,9 0,1 2,6 3,8

14 DEPORTES Y TIEMPO LIBRE 7.000,25 27,3 4,1 5,5 0,6 12,2 1,0 13,1 36,3

15 ELECTRODOMESTICOS 6.024,93 43,5 9,4 9,5 2,2 10,4 0,5 8,8 15,7

16 MAQUINAS OFICINA E INFORMATICA 4.667,69 24,1 3,2 5,7 1,5 9,8 0,5 44,6 10,6

17 EMPRESAS 3.317,43 16,7 9,1 10,8 0,6 4,7 4,5 13,7 39,8

18 LOTERIAS Y JUEGOS DE AZAR 2.675,87 31,0 15,4 10,6 0,2 1,3 0,5 25,6 15,3

19 OPTICA Y MATERIAL FOTOGRAFICO 2.584,16 31,7 4,4 6,3 1,4 8,9 1,7 7,0 38,5

20 SALUD Y BELLEZA 2.569,45 32,9 7,2 9,5 0,6 3,8 0,9 4,4 40,7



Ranking de notoriedad por marcas TOP 20 2012

En 2012, El Corte Inglés es la marca más notoria, y supera a

Carrefour que lideró el pasado año. Por detrás, Movistar

sube a la tercera posición en detrimento de Coca Cola.

Entre las primeras 20 marcas más mencionadas, 7

corresponden al sector automoción, dónde RENAULT

continúa siendo la que obtiene la mayor notoriedad (aunque

desciende dos posiciones con respecto a 2011).

Fuente: Dragón Top of Mind (Año 2012)

…

MarcasNº Medio

Personas

Menciones

Medias

Notoriedad

Media

1 EL CORTE INGLES 7.820,46 14.849,45 19,82%

2 CARREFOUR 6.500,82 8.795,59 16,48%

3 MOVISTAR 5.898,06 11.833,13 14,95%

4 COCA COLA 5.465,06 10.226,60 13,85%

5 MEDIA MARKT 5.342,37 8.647,45 13,54%

6 VODAFONE 5.028,18 9.563,79 12,75%

7 LIDL 4.013,32 5.025,60 10,17%

8 DANONE 3.783,98 5.611,60 9,59%

9 ORANGE TELEFONIA 3.675,17 6.744,04 9,32%

10 RENAULT 3.645,03 6.230,54 9,24%

11 MERCEDES 2.906,19 4.686,20 7,37%

12 SEAT 2.699,14 4.812,79 6,84%

13 AUDI 2.682,69 4.679,96 6,80%

14 DECATHLON 2.475,63 3.850,64 6,28%

15 FORD 2.382,85 4.044,02 6,04%

16 DIA 2.348,34 2.756,89 5,95%

17 BMW 2.243,77 3.665,38 5,69%

18 TELEPIZZA 2.207,80 2.762,71 5,60%

19 VOLKSWAGEN 2.201,77 3.858,89 5,58%

20 IKEA 2.112,66 2.940,55 5,36%



Fuente: Dragón Top of Mind / Personas que mencionan la marca semanalmente (AÑO 2012)

Ranking de notoriedad de marcas por medios 2012

MarcasNº Medio

Personas

Notoriedad

MediaMarcas

Nº Medio

Personas

Notoriedad

Media

EL CORTE INGLES 4.631,91 11,74% EL CORTE INGLES 4.397,54 11,15%

COCA COLA 4.352,07 11,03% CARREFOUR 3.973,69 10,07%

MOVISTAR 4.259,81 10,80% MOVISTAR 2.900,39 7,35%

DANONE 3.631,95 9,21% MEDIA MARKT 2.864,02 7,26%

VODAFONE 3.515,22 8,91% VODAFONE 2.137,28 5,42%

MEDIA MARKT 3.174,87 8,05% COCA COLA 2.010,52 5,10%

LIDL 2.941,63 7,46% DECATHLON 1.990,72 5,05%

CARREFOUR 2.771,34 7,03% RENAULT 1.576,40 4,00%

ORANGE TELEFONIA 2.562,75 6,50% MCDONALD´S 1.548,54 3,93%

RENAULT 2.516,48 6,38% ORANGE TELEFONIA 1.430,13 3,63%

MarcasNº Medio

Personas

Notoriedad

MediaMarcas

Nº Medio

Personas

Notoriedad

Media

MOVISTAR 1.813,10 4,60% EL CORTE INGLES 1.673,99 4,24%

ORANGE TELEFONIA 1.405,81 3,56% MEDIA MARKT 1.152,84 2,92%

VODAFONE 1.321,35 3,35% MOVISTAR 1.031,29 2,61%

JAZZTEL 975,13 2,47% VIAJES EL CORTE INGLES 839,65 2,13%

COCA COLA 703,54 1,78% CARREFOUR 812,30 2,06%

EL CORTE INGLES 699,21 1,77% RENAULT 808,33 2,05%

ING DIRECT 681,82 1,73% VODAFONE 774,95 1,96%

APPLE INFORMATICA 516,61 1,31% AUDI 726,40 1,84%

MEDIA MARKT 493,27 1,25% MERCEDES 703,73 1,78%

NIKE 477,58 1,21% SEAT 606,81 1,54%

TELEVISION EXTERIOR

INTERNET DIARIOS

MarcasNº Medio

Personas

Notoriedad

MediaMarcas

Nº Medio

Personas

Notoriedad

Media

L´OREAL 906,26 2,30% EL CORTE INGLES 1.319,30 3,34%

EL CORTE INGLES 827,54 2,10% COCA COLA 426,65 1,08%

MOVISTAR 506,4 1,28% MOVISTAR 419,57 1,06%

CHANEL 476,75 1,21% ING DIRECT 392,51 0,99%

CHRISTIAN DIOR 442,02 1,12% VIAJES EL CORTE INGLES 386,91 0,98%

VODAFONE 429,79 1,09% CARREFOUR 301,93 0,77%

COCA COLA 419,32 1,06% LINEA DIRECTA ASEGUR. 275,86 0,70%

PANTENE PRO V LINEA CAPILAR 413,32 1,05% VODAFONE 273,66 0,69%

AUDI 396,26 1,00% MEDIA MARKT 273,6 0,69%

LANCOME 380,56 0,96% SEAT 209,2 0,53%

MarcasNº Medio

Personas

Notoriedad

MediaMarcas

Nº Medio

Personas

Notoriedad

Media

COCA COLA 1.237,14 3,14% EL CORTE INGLES 355,44 0,90%

VODAFONE 628,22 1,59% CHANEL 214,86 0,54%

CINESA CINES 238,22 0,60% L´OREAL 181,51 0,46%

LO IMPOSIBLE PELICULA 228,28 0,58% CHRISTIAN DIOR 175,46 0,44%

PELICULAS/ OBR. TEATRO … 190,82 0,48% LANCOME 171,62 0,44%

YELMO CINEPLEX CINES 166,23 0,42% CAROLINA HERRERA 161,83 0,41%

MOVISTAR 110,01 0,28% MEDIA MARKT 145,38 0,37%

EL HOBBIT PELICULA 100,78 0,26% ROLEX 136,39 0,35%

MCDONALD´S 99,37 0,25% LOEWE 120,79 0,31%

LA CAIXA 96,27 0,24% CLINIQUE 120,75 0,31%

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Panorama de Medios en España 2012

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