PANORAMA MEDIATICO EN EN ESPAÑA Indice La Televisión La radio Los Medios Gráficos: Prensa /...

¿ QUE ES UNA CENTRAL DEMEDIOS ?

CENTRAL DE MEDIOS

En un principio las centrales de medios sedenominaban,distribuidoras de medios y su unicafinalidad era la de comprar los espacios en losdiferentes soportes,consiguiendo una gran rentabilidadeconomica,por su gran volumen de compra.

En la actualidad la compra de medios ya no es unafinalidad sino una consecuencia,ya no son solocompradores de espacios publicitarios,ahora compranaudiencias del publico objetivo de losanunciates,aconsejando sobre los medios mas idoneospara conseguir los objetivos (Eficacia).

CENTRAL DE MEDIOS

Las centrales de medios son compañias especializadas enla investigacion, negociacion y compra de medios quesiempre trabajan por cuenta de un tercero (El Anuncianteo La Agencia)

Realmente podremos definirlas como empresasespecilizadas en la consultoria de medios,siendo asesoresde comunicación (participàndo de forma activa en todo elprceso de comunicación del cliente,bien directamente conel anunciante bien con la agencia de publicidad)

PANORAMA MEDIATICO EN EN ESPAÑA

Indice

La Televisión

La radio

Los Medios Gráficos: Prensa / Revistas

El cine

Exterior

@ Internet

Plataformas Digitales

Cobertura de medios(porcentajes del total población en España mayores de 14 años)

0102030405060708090

TV

DIA

RIO

S

SU

PL

EM

EN

TO

S

RE

VIS

TA

S

SE

MA

NA

LE

S

ME

NS

UA

LE

S

RA

DIO

R.G

EN

ER

AL

IST

A

R.T

EM

AT

ICA

CIN

E

INT

ER

NE

T

88,9

35,831,8

53,2

30,5

38,2

52,3

30,3

24,5

11 10

Fuente:EGM.1999 / 2000

Inversión Publicitaria en España(Por Medios de comunicación)

TVDIARIOSCINEEXTERIORRADIOREVISTASSUPLEMENTOS

42%

31%

1%

4%

9%

11%

2%

Datos en % sobre el total de 1999;837.017.millones de pesetas Fuente Infoadex 1999.Inversión estimada

Panorama Televisivo en España.(La televisión convencional)

TVE.1LA 2ANTENA - 3TELE 5CANAL PLUS

CANAL 9PUNT 2

TV3CANAL 33

CANAL SUR

CANAL 2 ANDALUCIA

TVG ETB 1ETB 2

TM 3

TVAC

CONSUMO DE TV(MINUTOS DE CONSUMO PERSONA DIA)

0

50

100

150

200

250

300

SEP oct-99 nov-99 dic-99 ene-00 feb-00 mar-00 abr-00 may-00

jun-00 jul-00 ago-00 sep-00

Fuente SOFRES AM 1999/2000Total individuos + 4 años.

199

217 232

235 241 225 218 220 213 201 180

161 193

EVOLUCIÓN DEL SHARE DE AUDIENCIA: ENERO 2000 / ENERO 2001.

TARGET INDIVIDUOS 4+

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC 2000 ENE

TVE1 LA 2 A3 T5 AUTO CANAL+ RES

Fuente SOFRES AM.

ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC 2000 ENETTV (MIN.) 243 227 219 221 214 202 180 161 193 213 230 232 211 236

TVE 32,9 32,2 31,9 32,1 30,8 31,7 32,2 33,6 33,4 32,3 32,3 33,8 32,4 33,4

TVE1 25,2 24,6 24,2 24,1 23,2 23,9 24,1 25,8 24,1 24,7 24,8 25,4 24,5 26,0

LA 2 7,6 7,6 7,7 8,0 7,6 7,8 8,0 7,7 9,3 7,6 7,6 8,3 7,9 7,4

A3 23,1 22,5 22,1 21,4 19,8 20,8 19,8 20,8 21,5 20,9 21,9 21,3 21,4 20,8

T5 21,0 21,0 21,7 22,0 26,6 25,4 25,6 20,9 20,5 21,7 21,3 20,0 22,3 20,6

AUTO 16,8 17,9 17,6 17,7 16,3 16,0 16,3 18,1 17,8 18,2 17,5 17,8 17,3 17,8

C+ CANAL+ 2,3 2,4 2,3 2,2 2,0 1,9 1,8 1,8 2,0 2,1 2,1 2,1 2,1 2,3

RES 4,1 4,0 4,3 4,6 4,5 4,2 4,3 4,8 4,9 4,8 4,8 5,0 4,5 5,1

FUENTE: SOFRES A.M. (Península y Baleares).

ADULTOSENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC 2000 ENE

TTV (MIN.) 252 238 230 230 225 208,364 183,896 165,224 199,623 224,317 241,506 240,007 219,709 247,822TVE 33,4 32,7 32,2 32,7 31,3 32,5 33,4 34,8 34,6 33,0 32,8 34,5 33,1 33,8TVE1 26,0 25,4 25,0 24,9 24,0 24,9 25,1 26,9 25,0 25,5 25,5 26,2 25,4 26,6LA 2 7,4 7,2 7,2 7,8 7,3 7,6 8,3 7,9 9,6 7,4 7,3 8,3 7,7 7,2A3 22,1 21,8 21,4 20,4 19,0 19,7 18,5 19,6 20,4 19,9 21,1 20,3 20,4 20,1T5 21,1 21,0 21,8 22,0 26,6 25,5 25,5 20,8 20,4 21,8 21,5 20,1 22,3 20,7AUTO 17,1 18,2 18,0 18,1 16,6 16,3 16,5 18,4 17,9 18,5 17,9 18,2 17,6 18,1C+ 2,3 2,4 2,3 2,2 2,0 1,8 1,8 1,8 2,0 2,1 2,1 2,2 2,1 2,3RES 4,0 4,0 4,3 4,6 4,5 4,1 4,2 4,6 4,7 4,7 4,6 4,8 4,4 4,9

Segmentación por edad

AMAS CASAENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC 2000 ENE


Segmentación por condición social

MUJERESENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC 2000 ENE


Segmentación por sexo

HOMBRESENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC 2000 ENE


Segmentación por sexo

NIÑOSENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC 2000 ENE


Segmentación por edad

ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC 2000 ENETTV (MIN.) 25 24 23 25 23 23 23 20 23 24 25 25 23 25TVE1 24,1 25,1 24,2 23,0 23,3 21,3 23,1 22,0 23,0 23,2 23,8 24,0 23,4 24,4LA 2 12,2 11,6 12,2 11,7 11,7 10,5 10,5 11,3 15,2 11,2 11,4 11,7 11,8 11,2A3 21,4 20,9 19,9 20,2 18,2 20,4 21,5 22,0 19,8 20,3 20,4 19,8 20,4 19,4T5 22,8 23,9 24,7 24,6 27,6 28,7 25,0 23,6 21,5 24,5 23,9 22,7 24,4 23,4AUTO 12,6 11,5 11,8 12,4 11,7 12,0 13,0 13,5 13,3 13,2 12,8 13,6 12,6 13,9C + 2,4 2,5 2,5 2,6 2,3 2,3 2,1 2,1 1,9 2,3 2,3 2,2 2,3 2,1RESTO 4,6 4,3 4,8 5,5 5,2 4,8 4,8 5,5 5,3 5,2 5,4 5,9 5,1 5,6TTV (MIN.) 52 50 49 50 50 50 45 41 48 49 51 51 49 53TVE1 23,4 23,4 23,1 23,1 22,1 21,5 22,6 24,8 23,9 24,8 24,8 24,6 23,5 26,3LA 2 8,6 7,8 8,9 9,6 8,8 9,8 9,8 7,4 9,0 7,6 8,3 10,1 8,8 8,2A3 22,4 22,4 20,8 21,2 20,0 20,4 20,5 20,3 22,2 21,3 21,7 21,2 21,2 21,0T5 22,0 22,1 22,3 21,8 25,3 24,6 24,3 22,6 20,3 20,9 20,3 19,5 22,1 19,5AUTO 18,0 18,6 19,0 18,4 18,1 18,3 17,9 19,6 18,6 19,2 18,6 18,4 18,5 18,3C + 2,6 2,8 2,7 2,7 2,6 2,5 1,7 1,7 2,5 3,0 3,1 2,9 2,6 3,3RESTO 3,0 2,9 3,1 3,2 3,1 3,0 3,2 3,5 3,5 3,3 3,3 3,5 3,2 3,6TTV (MIN.) 55 48 45 46 41 40 36 34 38 43 50 51 44 52TVE1 28,3 26,9 25,6 26,2 24,5 27,9 26,7 28,8 25,6 25,7 27,0 27,7 26,8 30,0LA 2 5,9 5,0 5,3 5,5 5,9 6,9 7,4 6,3 9,1 5,7 5,4 7,6 6,3 6,0A3 24,9 25,6 26,0 23,9 24,0 24,0 19,9 19,9 22,9 24,2 24,5 22,8 23,7 22,8T5 19,9 20,5 20,8 21,4 21,8 19,3 23,5 21,2 18,0 20,1 18,8 16,9 20,1 17,2AUTO 15,3 16,3 16,7 16,7 17,5 16,3 16,7 18,2 18,1 18,2 18,0 18,5 17,2 17,4C + 1,7 1,7 1,4 1,6 1,6 1,2 1,2 1,1 1,4 1,4 1,4 1,5 1,4 1,6RESTO 4,0 4,0 4,2 4,6 4,8 4,4 4,5 4,5 4,9 4,8 4,9 5,0 4,5 5,1TTV (MIN.) 85 82 79 75 75 64 54 47 63 76 81 78 72 81TVE1 25,3 24,3 24,8 24,6 24,5 25,4 24,8 26,5 24,3 25,3 24,8 25,1 24,9 24,3LA 2 7,0 7,8 7,4 7,7 6,7 6,5 6,6 7,5 7,8 7,5 7,3 7,1 7,2 6,8A3 22,7 21,3 21,2 20,2 18,0 19,2 18,4 21,2 21,0 20,2 21,8 20,9 20,6 20,4T5 20,4 19,8 20,5 21,0 28,1 27,1 27,0 19,3 21,1 20,8 21,0 20,9 22,1 21,1AUTO 18,1 20,0 18,8 19,7 16,3 15,7 16,7 18,8 18,8 19,1 18,1 18,9 18,3 19,6C + 2,6 2,7 2,8 2,2 1,9 1,9 2,3 2,1 2,0 2,0 2,1 2,2 2,3 2,5RESTO 4,0 4,1 4,5 4,6 4,5 4,2 4,3 4,7 5,0 5,0 4,9 5,0 4,6 5,3TTV (MIN.) 22 19 20 22 22 21 20 16 18 19 19 24 20 21TVE1 22,2 22,3 21,5 21,1 18,9 20,3 21,7 24,3 20,0 20,7 19,2 24,6 21,4 22,7LA 2 6,6 7,2 5,9 6,0 6,2 5,7 6,4 7,4 8,0 7,0 7,2 6,4 6,6 7,1A3 24,1 22,9 23,2 23,3 19,7 21,6 20,3 22,0 21,8 17,7 19,9 21,7 21,5 19,2T5 22,4 21,5 23,8 24,0 32,7 30,6 30,2 19,4 23,9 27,7 28,9 23,0 25,8 26,7AUTO 17,6 19,2 18,6 18,0 15,5 15,4 14,8 18,8 18,0 19,0 17,7 16,6 17,4 16,6C + 1,5 1,3 1,2 1,3 1,4 1,1 1,3 1,4 1,5 1,4 1,0 1,6 1,3 1,3RESTO 5,5 5,6 5,8 6,2 5,5 5,2 5,4 6,8 6,9 6,5 6,1 6,1 5,9 6,4


SOBREMESA 14:00 - 17:00

TARDE 17:00 - 20:30

PRIME TIME 20:30 - 24:00

NOCHE 24:00 - 26:30

EVOLUCIÓN MENSUAL DEL CONSUMO DE TV Y DEL SHARE POR FRANJAS: TARGET INDIVIDUOS 4+

MAÑANA 07:00 - 14:00

TOTAL DIAINDIVIDUOSTVE A3 T5

26,0 20,8 20,67,4


SHARE CONSOLIDADO POR TARGET: ENERO 2001.

TOTAL DIA

26,0

20,8 20,6

17,8

26,6

20,1 20,718,1

28,0

20,0 21,0

18,0

28,1

21,0 21,3

17,3

24,7

18,9 20,0 19,2 19,7

25,9

18,515,9

11,3

8,3

6,46,87,27,4

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

TVE1 LA2 A3TV TELE5 AUTO

ADULTOS 32 446

AMAS CASA 11 830

MUJERES 16 784

HOMBRES 15 663

NIÑOS 3 615

INDIVIDUOS 37 521

Características del medio Televisión

medio líder en el panorama mediatico

Capacidad de segmentación alta

Utilización de prescriptores (microespacios)

Product- placement.(publicidad subliminal)

Amplia cobertura

LA RADIO

Radio

* hay que diferenciar dos tipo de programación:convencional,con programas magazines,noticiarios y deportes.Temática,con programación especialmente dedicada a lamúsica

* en el medio radio el presentador tiene una identificaciónclara con el programa,teniendo gran influencia tanto sobre los contenidos como con los oyentes.(lideres de opinión)

Perfil de la audiencia de radioDatos en % de los oyentes de radio

0

10

20

30

40

50

60

70

H M 14 a 24 25 a44 45 a 64 65 + A - AM MM MB - B

R.TematicaR.Convencional

Características del medio radio

*Inercia hacia el medio,(75 años en el mercado)

*Interactividad,(llamadas)

*Inmediatez y cercanía.

* Contenidos específicos

*Proporciona frecuencia

*Gran consumo;(hogar,trabajo,automóvil,etc…)

Los medios gráficos

Diarios

* De las 50 provincias de la península y su islas,en 43 de ellas los diarios lideres son las cabeceras provinciales.

* Modernización de las infraestructuras,provocando la aparición de nuevos formatos y del color en los diarios

*Control mediatico de los grandes grupos

Difusión de los diarios

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000

400000

450000

El

Pai

s

Mar

ca

AB

C

E M

un

do

El

Per

iodi

co

Van

guar

dia

AS

Spo

rt

la v

oz d

e G

Lev

ante

Las

Pro

vin

cias

Nacionales

regionales

deportivos

Características Prensa diaria

* Segmentación ,por área geográfica y por target group,según contenidos (deportiva,económica,social,información general)

* Credibilidad.

* Variedad en el formato de la inserción.

* Nuevas opciones,(reportajes,comunicación)

Suplementos

* Soportes alternativo y complementarios a los diarios,con una periodicidad semanal,con una clara tendendencia hacia la especialización,con la aparición de temáticos dedicados a:Internet y las nuevas tecnologías y colectivos sociales:Ciberpais,Mujer de Hoy,.etc….

Cabeceras mas significativas de suplementos

EL PAIS SEMANAL

LA VANGUARDIA MAGAZINE

MUJER DE HOY

EL DOMINICAL DEL PERIODICO

BLANCO Y NEGRO

LA REVISTA DEL MUNDO

Revistas

el fenómeno de la s revistas en España no tiene parangón en nigun otro país del mundo.

El nacimiento continuo de nuevas cabeceras especializadas y la aceleración del mercado editorial hacia sectores tan concretos como el económico y las nuevas tecnologías,han conseguido atraer hacia este medio a unos segmentos de publico que habitualmente no era participe de este medio

Perfil de los lectoresDatos de los lectores de medios gráficos mayores de 14 años

0

10

20

30

40

50

60

70

H M 14 a 24 25 a 44 45 a 65 65 + A - MA MM MB - B

SemanaesMensuales

CARACTERISTICAS DEL MEDIO REVISTAS

* Gran posibilidad de segmentación* Gran efectividad de la publicidad * Es el medio que mas atención se dedica,no realizando ninguna otra actividad al mismo tiempo* Amplia gama de posibilidades publicitarias,Cupones,Sachettesmuestras de productos.publicidad interactiva(se puede oler ,tocar,Etc..* En determinados productos puede ser el un medio principal.

Cine

Tras la crisis sufrida por este medio en las décadas de los70 y 80 en los 90 nos encontramos con una reaparición de este soporte en el panorama mediatico Español.Sin embargo hoy por hoy el sector esta controlado por tres grandes grupos distribuidores .MOVIRECORD,RMB Y DISTEL,siendo la tendencia en este sentido que las grandes distribuidoras creen sus propiassala y comercialice sus soportes.

Perfil de los espectadores habitualesDatos en% del total de los espectadores habituales,al menos una vez por semana mayores de 14 años.

0

10

20

30

40

50

60

H M 14 A 24 25 A 44 45 A 64 65 + A MA MM MB B

El Medio Exterior

* Mucha variedad en soporte y formatosVallas,Vallas gigantes,Monopostes,Lonas,Cabinas,Transportes ,Vallas móviles.etc..* Medio perseguido por la administración,siendo prohibidasu utilización en carreteras y fuera del los cascos urbanos,pero incluso en estos cada vez mas las autoridades limitansus ubicaciones a áreas del extrarradio,siendo cada vez mas difícil encontrar las ubicaciones idóneas para cubrir los objetivos deseados.

Internet.@

* medio novedoso por excelencia,aun no se conocen todas las posibilidades de su utilización,pero en cualquier caso será el futuro de la comunicación publicitaria,llegando a poder comunicar los mensajes publicitarios a la carta.* Las características esenciales de este medio hoy por hoy sonImagenInnovaciónInteractividadSegmentaciónFormatos

Consigue el sumun de la comunicación. RESPUESTAS POR PARTE DEL CONSUMIDOR

HERRAMIENTAS

Herramientas

* Fuentes de datos

*Metodologías

* Medios convencionales,como evaluarlos

Oficina de la Justificación de la Difusión (O.J.D.)

* Auditoria de medios

* Cobertura Toda España

* Datos anuales de difusión y tirada de los medios impresos

*Control de diarios,semanales,Quincenales,Mensuales,Suplementos,etc..

Estudio General de Medios.(E.G.M.)

* Estudio sindicado

* 40.000.entrevistas personales año

* Cobertura península e islas

* 3 oleadas anuales:invierno,primavera y otoño

* Datos de audiencias,consumos,.estilos de vida y equipamientos

* Medios: televisión,radio,medios impresos cine,internet

* Universo:mayores de 14 años.

Sofres AM

* Estudio monomedia,solo televisión

* Panel de 3.105 audiómetros (10.173.personas)

* Cobertura:península e islas

* Datos diarios de audiencia de tv.minuto a minuto,spot riting

* Universo:total individuos de mas de 4 años

Proceso de trabajo

* Recogida de briefing

* Definición del target group

* Segmentación de target

* Selección de soportes

* Compra de espacios en los soportes seleccionados

* Preevaluacion de la campaña

* Evaluación de resultados.

COMENTARIOS

Otras formulas de comunicación y publicidad

* Sponsoring

* Publirreportajes

* Acciones especiales

* Show Marketing

PANORAMA MEDIATICO EN EN ESPAÑA Indice La Televisión La radio Los Medios Gráficos: Prensa /...

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