UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES ARAGÓN

ANÁLISIS PUBLICITARIO DEL SHAMPOO PANTENE

Materia: Métodos de investigación II

Grupo: 1352

Arellano Palma Isaid

Contreras López Jesús

Delgado Silva Mónica

García Macías Tania del Carmen

López Ramírez Mario

Montiel Hernández José Alberto

Rodríguez Herrera Luis Alberto

Vargas Domínguez Jonathan

DENOTACIÓN: El anuncio publicitario se compone por una mujer joven en

posición frontal erguida, delgada, de tez clara que tiene cabello color rubio

medio, recogido de la parte frontal que por la parte de atrás cae y en su cuello

baja llegando a sus hombres, cubre sus senos y a la altura de su ombligo se

hace mas estrecho gracias a una especie de aro que posteriormente hace que

el cabello se extienda a lo ancho de sus caderas. La mujer tiene la cabeza

inclinada hacia el lado derecho, sus ojos estan maquillados con sombras

obscuras y lleva unos aretes circulares con un adorno en medio. Sus manos

están al nivel de su cintura.

También aparecen las palabras PANTENE PRO- V de tamaño grande y entre

la letra N y la T hay 3 líneas curveadas de color dorado, en la parte inferior con

letras de menor tamaño que las anteriores se nota la frase “The hairgame

Collection”

El fondo se compone por colores vino obscuro hasta llegar al negro.

CONNOTACIÓN:

Por el color del fondo, éste parece un telón y delante de el está aquella bella y

joven mujer; el color vino connota refinamiento, y se puede comparar con el

color del fuego pero en tono más apagado y por lo tanto más serio, podemos

notar la sensualidad y al mismo tiempo elegancia que emana del cartel.

La piel de la mujer parece bronceada y hace mancuerna con el brillo del cabello

dorado que viste la esbelta figura de la joven, el cabello parece ser muy

resistente, que tiene mucho brillo y vitalidad y a pesar de ser muy largo no esta

nada maltratado. El vestido formado por la gran y espectacular cabellera es

muy sexy, ya que tiene un escote en el busto y la parte de la cintura está al

descubierto, las manos de la mujer tocan la misma parte con delicadeza y al

mismo tiempo provocación.

“La colección de juego de cabello” quiere decir que si usas shampoo pantene

podrás jugar con tu cabello ya que te lo dejará muy resistente, brillante y lleno

de vida, tan fuerte como para hacer un vestido tan sorprendente con tú propio

cabello y lo mejor de todo es que tu personalidad será muy sexy y sensual a

cada movimiento, impactarás a cualquiera por que el un cabello sano siempre

se nota.

FUNCIÓN REFERENCIAL: El cartel se encontró en una revista dirigida a

mujeres entre 15 y 20 años de edad. En dicha revista se encuentran temas de

belleza, moda, etc., donde claramente podemos comprender que el anuncio

publicitario de shampoo tome gran importancia.

FUNCIÓN EMOTIVA: Se cumple dicha función debido a que el emisor del

mensaje se refiere a los resultados que el cabello tendrá al usar la marca

expuesta, la creatividad que se maneja connota todo lo que Pantene maneja en

su campaña, la imagen muestra brillo, sedosidad, fuerza y belleza en el

cabello.

FUNCIÓN CONNOTATIVA O CONMINATIVA: La imagen connota elegancia,

seguridad, sensualidad. La función se cumple porque aquello que el cartel

quiere expresar es lo mismo que se capta a simple vista. La leyenda “El juego

de cabello” expresa que el cabello será tan resistente y espectacular, que se

podrá innovar con él, al mismo tiempo tendrá las características anteriores, y lo

más importante es que la personalidad de aquella mujer que utilice el shampoo

Pantene será totalmente diferente, atrevida y sexy pero a la vez delicada y

distinguida.

FUNCIÓN POÉTICA O ESTÉTICA: El signo del cabello en sustitución de un

vestido provoca una reacción importante en sí mismo, el color del cabello , su

textura y apariencia estilizan la imagen, así como también lo hace el contraste

de la gama de colores vino en el fondo del cartel.

FUNCIÓN FÁTICA: La comunicación se afirma y mantiene, ya que las

funciones anteriores se cumplen. Pantene por ser una marca conocida en el

mercado, vende con mayor facilidad, sus anuncios crean estereotipos

femeninos y por consiguiente, resultados favorables en cuanto a publicidad.

FUNCIÓN METALINGUÍSTICA: La imagen de la mujer que porta un vestido

hecho gracias a su cabello podría confundirse quizá con la promoción de un

vestido, pero gracias a las palabras que se usan, se puede saber claramente a

lo que se refiere. La marca Pantene Pro- V es fácil de identificar, por lo que no

necesita tener la imagen de un shampoo en sus anuncios, para reafirmar se

ayuda de la frase de menor tamaño que aparece en la publicidad “La Collection

de juego de cabello”.